都说奥运会是四年一度的大型秀场，每个运动员都是行走的广告位，所以品牌们卯足了劲儿见缝插针地铺广告。但有人笑就有人哭，比如最近在男子乒乓球比赛上出现的 李宁 和 优衣库 。
优衣库大抵也没有想到，日本队没有打进决赛的遗憾让自己补上了，甚至瑞典运动员正是穿着优衣库打赢了日本人，谁见了不说这是一个地狱笑话。
让优衣库再次出圈的是李宁在乒乓球男团决赛的“巅峰相见”。彼时穿着李宁红色龙服的中国选手樊振东（小胖）对战身着蓝色优衣库速干衣的瑞典小将莫雷加德（小莫），两人左脚飞跃右手扭转，大开大合几个回合皆是右手抡出了火星子、大汗狂流全身湿得一塌糊涂。
很快眼尖的网友就发现了不对劲的地方，虽然小胖一向以爱出汗出名，但这场比赛下来身上的李宁龙服仿佛刚从水里捞出来，像是保鲜膜一样“包裹”住了运动员，用如今最流行的网络用语形容就是： 这下可真变成了水灵灵 。
反观小莫的优衣库速干衣还清爽地挂在身上，甚至因为衣服套在肩膀上一比一复刻了你晒衣服时用的衣服架子，向全世界具体诠释了“ 原来这就是传说中的衣架子身材 ”。
图源：小红书@CountryGentleman鄉紳
两者一对比，网友就更不理解，“ 李宁花大钱打广告，让大家都知道优衣库的衣服真的速干，穿李宁跟穿塑料袋有什么区别 ？”
一面是吐槽，一面是解释，有喜欢运动的网友表示：“ 李宁会沾身是因为面料更轻薄，排汗性更好，运动起来的时候体感更凉快 。”并且拿出羽毛球运动员穿YONEX和欧洲杯比利时比赛时阿迪达斯球衣都粘卢卡库的情况对比，“暴汗情况下什么衣服都得湿透。”
所以是李宁“背了小胖爱出汗的锅”，还是只有优衣库的衣服能“真正”排汗？
2000年起，李宁就开始为中国乒乓球队设计奥运龙服，本届奥运会共设计了3款。专业运动员的球衣往往和“大众款”有很大不同，他们有自己的数据库，品牌会根据每位运动员的身材特点、运动项目来提供定制化服装。
“ 此次巴黎奥运会乒乓球比赛服，从2023年初开始设计到2023年10月运动员们第一次试穿，中间至少经历八九次的改版 。”科普账号“果壳”指出。
此次引发争论的比赛服装属于 李宁AT DRY速干凉爽系列 ，官方小程序显示比赛衣售价599元、比赛裤299元，服装面料为90%聚酯纤维、10%氨纶。
虽说这衣服让小胖变得水灵灵，但也运用到了【黑科技】—— 改性的CLEANCOOL功能性聚酯纤维 ，是一款以抗菌为主打的纱线，能通过纱线纵向的异形沟壑将汗液导流到衣服表面，再随着运动员挥拍等爆发性动作，甩出细小的汗雾，及时甩掉沉重的包袱。“ 有助于汗水的快速蒸发，保持人体干爽、清凉 。”上观新闻在采访时得知。
图源：小红书@穿裤子的发糕
简单来说，就是具有 抗菌、同时兼具吸湿排汗功能 。
而优衣库和瑞典合作的LifeWear高性能简约系列则更强调速干，面料是DRY-EX和AIRISM。
是由株式会社优衣库和日本东丽(Toray)合作共同研发的面料，具有速干、透气、柔软弹性等功能，能够让你穿上感觉轻薄和冷感，是优衣库的拳头产品之一；
而是速干面料，通过独特的编织结构，将单根纤维通过针织立体环圈穿插的工艺编织而成，在皮肤与面料之间创造大量的空隙来将汗液、水汽导出面料，从而达到快速吸湿排汗的功效。
虽说各种面料说的天花乱坠，但实际一般速干衣的原理都大体相似，都是把身上的汗液吸到衣服表面，通过空气流通将水分快速蒸发，从而达到速干的效果。一般来说， 速干衣的干燥速度比纯棉衣物要快50% 。
速干衣的面料也都大差不差 ，无论是四位数的始祖鸟还是79的迪卡侬，聚酯纤维都要占个大头，再加一点锦纶等其他面料。
但速干衣的价格却是天差地别，除了品牌溢价，像优衣库的AIRISM和李宁的CLEANCOOL此类【科技面料】才是真正的卖点 。手艺人们通过对平平凡凡的聚酯纤维们进行改良，让速干衣吸湿、速干，透气甚至还可以抑菌除臭和防晒。
如今李宁到底行不行难以有一个准确答案，唯一的解决办法可能只有让小胖再穿着优衣库打一场。
无论如何李宁大抵也没想到自己花了大价钱做的赞助，竟然得到的是2个负面热搜。毕竟在奥运会这场品牌疯狂竞赛中，李宁早已是24年的老玩家。
中国品牌唯一能和李宁拼一拼的大概只有赞助了巴西、比利时等11个国家奥运代表团的匹克和为28支中国队设计了制服和领奖服的安踏。或许安踏才是最终赢家，毕竟覃海洋穿着长款羽绒服已经在洋抖上走了好几天，“这才是巴黎时装周走秀。”
不过据36氪报道称， 德国品牌阿迪达斯才是覆盖本届奥运会项目最多的运动品牌 。不仅是英国等9个奥运代表团的官方赞助，还为田径、拳击等41个项目多支国家队提供奥运比赛装备。
再没有比奥运会更好的服装大卖场。
200年，李宁在北京奥运会开幕式上绕场奔跑一周后，品牌李宁直接“坐上了火箭”，门店数量自2008年的6245家提升到2011年的8255家。
再比如2022年的北京冬奥会，和冰墩墩一起出圈的还有开幕式上的加拿大代表队穿着的lululemon羽绒服。
“ 不过奥运会期间，知名度较低的品牌可能会迎来更大的机遇 。”共同社指出。
业内曾有一句对奥运会商业价值的评判： 通常情况下，企业投入1美元，品牌的国际知名度可以提高1%，而用同样的资金赞助奥运，可以将知名度提升3% 。
就拿田径来说，虽然耐克、阿迪和彪马仍然在顶级体育竞赛中支出的营销费用最多，但根据花旗的股票分析师Monique Pollard分析，“但像昂跑（在美国的品牌知名度约为12%）和Hoka（品牌知名度为25%）会因为田径运动本身的关注度获益匪浅。”
在中国则是羽毛球。YONEX作为全球最大的羽毛球器材生产商，虽然此前在国内声量不如李宁，但随着羽球“四大天王”林丹、李宗伟、陶菲克和彼得·盖德都曾签约YONEX，以及逐年增加的羽毛球热。
如今的中国已经是YONEX最大的地区市场，在2024财年中，1164亿日元的年营收中，有484亿日元来自中国市场。
王昶穿的就是YONEX
所以品牌们才疯狂地撒钱买赞助，这叫做赞助吗？这是四年一度的全球版卖货节。
编辑 | 橘总
作者 | 嘴嘴
设计 | 胖兔
