却很难赢现在的市场 车顶案 官司 特斯拉赢了

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作者 | 母智婕

从销量强劲的中国电车“鲶鱼”,到裁员减产“卖不动了”,特斯拉在华光景急转直下。今日胜诉的两起名誉权纠纷案,从舆论和法治方面为特斯拉正名,但难营救市场颓势。

5月30日下午,特斯拉(上海)有限公司与张女士名誉权纠纷案在上海市青浦区人民法院一审宣判:张女士公开发表致歉声明,并赔偿特斯拉(上海)有限公司各项损失合计172275元。同时,上海车展前后长期在网络上发布抹黑特斯拉内容的汽车媒体人封某,也面临向特斯拉道歉并赔偿25万元的判决结果。整理判决书部分要点如下:

这起案件追溯到三年前,2021年4月19日上海车展期间,张女士身穿“刹车失灵”字样的T恤衫,爬上一辆红色特斯拉的车顶,高喊“特斯拉刹车失灵”,引起舆论风波。次日,上海警方发布通报称:张某因消费纠纷,到车展现场表达不满,造成车辆一定程度受损,因扰乱公共秩序被处以行政拘留五日。

“鲶鱼”十年

2021年被视为我国新能源汽车元年,也是特斯拉里程碑的一年——

这一年,特斯拉累计交付新车93.62万辆,距离百万辆大关非常接近;

这一年,特斯拉全年总营收达538.23亿美元,同比增长71%;实现GAAP净利润55.19亿美元,同比暴增665%,并坐拥50亿美元的自由现金流,是最会赚钱的车企之一;

这一年,特斯拉上海超级工厂年交付量达到48.41万辆,同比增长235%,占全球交付量的51.7%,产能交付能力彪悍……

也是在这一年,特斯拉技术攻关,对FSD(Full-Self Driving,完全自动驾驶)进行了数万人规模的测试和第七次更新,不断完善用户的用车体验。

上海车展“车顶维权案”持续三年,不断起诉-应诉-胜诉/败诉的磋磨中,汽车行业也发生了剧烈变化。

2024年是特斯拉入华第十年,中国车主超过170万,光景却逐渐萎缩。受史无前例规模的“价格战”压力,特斯拉全年从交付量到财报表现均不及预期,总市值缩水、万人大裁员等负面消息不断,似乎进入了发展“下行期”。

5月30日,据路透社消息, 特斯拉上海超级工厂计划在3-6月期间将Model Y的产量削减至少20%,旨在缓解特斯拉在华需求转弱的困境 。尚不清楚减产计划是否会延续至下半年,或者是否会增产Model 3车型。

此前,为刺激销量,特斯拉于4月21日对中国区全系车型售价下调1.4万元,销量支柱Model Y的售价降至2021年上市以来最低。但降价刺激销量的效果几乎失灵,随着华为、小米等跨界对手推出强势车型,比亚迪、小鹏、乐道摩拳擦掌,市场份额被稀释,特斯拉在华竞争压力较大。

FSD救主

值得深思的是,特斯拉发布的最新影响力报告,未提及2030年每年销售2000万辆汽车的目标。从近期动作来看,特斯拉正逐渐将战略重心从汽车转向自动驾驶、AI和储能等业务。

2024年前4个月,特斯拉在华销量下滑7.6%,FSD成为拯救市场颓势的“救命稻草”。

4月27日夜,特斯拉CEO马斯克乘坐私人飞机湾流G550到访北京,目的是为FSD入华扫清障碍。

马斯克访华当天,特斯拉Model 3和Model Y两款车型通过汽车数据安全4项合规要求,将解除对其禁停禁行限制。这 标志着FSD在中国市场的大规模应用,拿到了最基本的道路通行证,是特斯拉又一历史性时刻。

同时,特斯拉宣布将在2024年8月8日推出Robotaxi无人驾驶出租车服务。

数年间,国内汽车市场的“气候”已经翻天覆地,智驾能力成为“卷”的重心,特斯拉寄希望的FSD很难像当初一样如入无人之境。不过,在数据和运算能力发展需求方面,要赶上特斯拉依然需要时间,胜负还未可知。


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