原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)
作者 | 林石
非洲手机之王，似乎要遭罪了。
有消息称，传音控股因涉嫌逃税遭到肯尼亚税务局（KRA）调查，涉及金额高达4000亿肯尼亚先令（30.2亿美元）。
据报道内容，肯尼亚税务局内部已经成立一个特别专案小组，以全面调查涉及传音的多起举报。此前，三名官员突袭了传音位于肯尼亚首都内罗毕的总部，发现部分涉嫌逃税的证据，其中一项指控为该公司每天处理巨额现金交易，但未按照相关规定进行电汇或书面转账。
传音方面随后回应表示：“经公司核实，该报道内容是错误失实报道。”传音控股投资者关系工作人员称，公司没有受到逃税等相关指控。
上个月，传音发布的2023年年报及2024年一季度报显示，2023年传音实现收入622.95亿元，同比增长了33.69%，实现归属于母公司所有者的净利润达到了55.37亿元，较上年同期增长122.93%。
一季度，传音的手机出货量达2860万部，市场份额10%，实现了86%的强劲增长。根据分析机构Canalys发布的2024年第一季度全球智能手机市场数据，继去年四季度首次跻身全球第四后，传音继续维持了这一地位。
如今在大本营的非洲传出逃税消息，却让传音的未来蒙上了一层阴影。
让人眼红的“非洲之王”
传音，在2023年彻底走上神坛。
根据IDC发布的2023年第四季度及全年全球智能手机市场数据，传音在2023年四季度以2820万部的出货量，首次跻身全球第四，同比增长高达68.6%。2023年全年，传音以约9500万台、8.1%的市场份额位列全球智能机市场第五，首次夺得年度全球前五智能手机厂商的名号。
今年一季度，传音再度以超过80%的增速，分别在IDC与Canalys的分析报告中继续维持出货量前四的手机厂商地位。
传音能有今天的地位，非洲市场的成功极为关键。
传音创始人竺兆江早期是波导手机管理层，据说他曾建议波导发力非洲市场，但最终未被接纳，于是选择出走创业。根据传音官网信息，传音目前的9名董事中，除去三名独董，其余均在波导有任职经历。
2008年，诺基亚正在巅峰，智能手机尚未成为主流，传音开始瞄准非洲市场。
彼时，基金公司RoyceFund的一项调查研究显示，在2005年前后，非洲大陆的手机普及率仅仅为6%。到了2008年，这个数字稍有改善，提升到了到30%。但同期，中国大陆的手机普及率已经在40%以上。
而在非洲市场上占据统治地位的依旧是诺基亚，没有多少手机品牌注意到这个“鸡肋”的市场。
传音却开始了它的逆袭。竺兆江敏锐地发现，由于非洲当地的运营商繁多，相互之间通话成本极高，当地用户都倾向于拥有多张Sim卡，而当时在中国已开始逐渐流行的双卡双待仍未在非洲普及。
传音决定推出一款双卡双待机型，结果是不到一个月时间销售一空。后来，传音又陆续推出了在其它国家均不常见的N卡N待设计，专为暗光环境中识别出深肤色用户的脸庞设计的拍照系统，与手机配套的一系列应用等。
早在2016年，传音旗下各品牌的手机在非洲市场的总占有率已达到38%，排名第一。目前，传音在非洲市场的占有率则维持在40%左右。位列其后的是三星、小米的世界知名手机厂商。
截至2023年末，面向非洲当地运营的在线音乐APP“Boomplay”和新闻APP“Scooper”的月均用户人数分别超过5000万人。
传音正在走出非洲
传音在肯尼亚的遭遇，并非孤例。
2014年，时任肯尼亚税务局负责人John Njiraini曾表示，一些通过少报、误报或直接逃税的方式违反税收法律的案件正在调查中，其中涉及部分中资企业。
2016年，中兴的肯尼亚子公司就曾被要求自2011年以来少交的高达14.4亿先令的税款，中兴随后也对金额表示否认。
2017年，坦桑尼亚主流报纸《每日新闻》也曾报道，一家跨国矿产公司涉嫌在16年间逃税达50亿美元。
目前，传音已经回应了报道失实澄清未被指控，但调查是否存在，仍然是个未解之谜。诡异的是，一家肯尼亚当地媒体的报道，在其网站上已经消失，但在社交媒体上的转发仍然活跃。
传音在非洲市场上的成功似乎蒙上了阴影。不过，传音的影响力早已不止在非洲，而是正在更多新兴市场中渗透。
根据IDC分析，去年三季度，传音已有超过七成销量来自非洲以外的市场。南亚地区已经是传音的优势地区之一，传音在巴基斯坦、孟加拉国智能手机市场排名第一，市占率分别超过40%和30%；在印度市场排名第六，市占率8.2%。
与此同时，传音也在拉美向三星发起冲击。Canalys分地区市场份额数据中显示，传音在中东和拉丁美洲的市场份额已分别跃升至第三、第四位，增长率分别为35%和56%。
在拉美地区，传音是前五大厂商中唯一实现正增长的厂商。三星的市场份额则自2014年第四季度以来首次降至30%以下。
传音正在将非洲市场的本地化运营经验，成功复用在其 它 新兴市场。
据传音财报显示，传音采用以销定产的生产模式，生产方式包括自有工厂、外协工场和ODM厂商。多年深耕非洲和南亚市场，传音在当地均建立了本地化工厂。
在Canalys分析师朱嘉弢看来，从非洲起家的传音更擅长做碎片化的市场。现在传音开拓的拉美、中东、东南亚等市场，同样也比较碎片化，水货和灰色贸易市场比较发达，传音在非洲做碎片市场的经验正好能派上用场。
将非洲打造成为大本营，再发力拉美、南亚、中东等新兴市场，传音正在上演一出手机市场的“农村包围城市”。
非洲之王的隐忧
如烈火烹油的传音，也有难言之隐。
4月24日，传音发布的一季报显示，2024年第一季度，公司实现营收约174.43亿元，同比增加88.1%；归属于上市公司股东的净利润达到16.26亿元，同比增加210.3%。
保持高速增长的同时，传音也在大撒钱。
据媒体报道，2023年底，传音向员工下发通知：公司绩效系数为1.3，即所有员工在正常核算年终奖基础上多发30%年终奖。
4月22日发布的2023年报中，传音表示拟向全体股东每10股派发现金红利30.00元（含税），合计拟派发现金红利约24.20亿元（含税）。算上此前三季度已派发的约24.20亿元分红，传音2023年的全年分红高达约48.4亿元，已经占到传音2023年归母净利润的87.40%。
但就在一季报与分红消息传出之后，传音市值却在一天内蒸发了143亿元。
4月25日，传音单日以-10.88%的暴跌收盘，市值下降143亿元至1171亿元。截至发稿前，传音的最新市值已经跌到1076亿元。
财报亮眼、分红良心，却未能获得市场信赖，凸显出传音的隐忧。
在智能手机时代，传音的业绩对于功能机仍有依赖。据财报披露，2023年传音在全球卖出了1.94亿部手机，除去9500万部智能机，意味着传音有一半以上的出货量仍为功能机。2023年，传音的功能机实现营业收入59.42亿元。
但新兴市场目前正处于从功能机过渡到智能机的阶段， 随着三星、小米等品牌的竞争加入，传音已经开始感受到压力。在非洲市场，传音的市场占有率已经下了一个台阶，从巅峰时期的57%跌到如今40%以上水平。
与此同时，传音在一季度的高速增长与去年一季度的疲软有关。
传音2023年一季度财报数据显示，营收为92.73亿人民币，同比下滑16.12%，其中归属于上市公司股东的净利润为5.24亿元，同比下滑34.12%。
传音2023年的强健表现更多出现在后三季度，这也意味着，2024年想要继续保持高速增长，恐怕会有不少的压力。
而在新兴市场上，传音还将付出更多代价。早在2023年一季度，传音的销售费用就同比增加16.25%，回应的原因则是“公司加大了市场开拓及品牌宣传推广力度”。
这一次，传音面对的不再是躺在功劳簿上的诺基亚，而是一片红海中杀出的三星、小米们。
加上此次尚在一团迷雾中的逃税传闻，传音想要走出非洲，还得先稳定大本营，而距离成为顶级的手机厂商，传音还有许多硬仗要打。
参考文献：
市界《非洲手机之王，一天没了143亿》
界面新闻《揭秘传音：非洲市场占有38% 去年全球出货近8000万》
中国手机为何不再称霸非洲？是谁在杀死非洲手机之王？
印度销量第一的手机和非洲销量第一的手机有什么共同点？答案是他们都是中国品牌，在印度销量一的是小米中国产的，而在非洲销量第一的是传音，同样也是中国产的，只不过这个品牌专注海外市场，所以可能大家不是那么熟悉。那么今天就让我跟大家扒一扒这款来自中国的手机是怎么在非洲市场上吊打三星的国际品牌，成为非洲手机之王的。
不过我更想跟大家聊聊的还是为什么曾经风光无限的他会在今天陷入困局，甚至可能会被小米OB这种自己人逼着走出非洲，所以希望大家能坚持看到第二部分呢，对第一部分比较熟悉的小伙伴也可以自行拉到第二部分观看哦。
来自中国的传音在非洲有多火呢？就这么说吧，在尼日利亚、加纳、埃塞俄比亚等不少国家，差不多每十部手机里就有四部是传音。很多人每天纠结的不是买哪个牌子的手机，而是买传音的哪个型号。结婚或者订婚的时候，男方为表诚意，最好送女方一部传音手机，甚至连劫匪和小偷都更愿意抢传音手机，因为这是黑市上的硬通货。传音为啥能在非洲卖的这么好呢？我想借用外媒的一句话，传音给了当地消费者他们想要的东西。传音的创始人竺兆江曾经在国产手机品牌波导工作，父子海外市场开拓。于是传音在非洲推出了几款价格亲民的手机，其中最便宜的一款只卖几十美元。虽说价格便宜，但传音的质量却不差，甚至常常会整一些国际大牌，不敢整的很活。
在营销方式上，传音也非常接地气，堪称广告界泥石流，从内罗毕的机场到坎帕拉的贫民窟，从肯尼亚的边境小城到卢旺达的旅游城市，都是密密麻麻的传音广告，朱绍江甚至还拉着一些非洲兄弟在墙上涂鸦、画传音手机。甚至一段时间里，不少非洲国家流传着只要有墙就有传音的说法，甚至当地的油漆油漆工都因为传音而涨价了。除了直白魔性的广告，传音还推出过买手机送机、买手机送羊等活动，这种硬通货也让非洲兄弟们难以抗拒。就这样，传音在非洲越来越火，并且逐渐反超三星。
虽说传音在非洲造就了传奇，但近些年来它的情况却不容乐观，不但增长乏力，2022年一季度还首次出现了营收利润下滑的情况，二级市场上，传音股价也一法常态跌跌不休。在一向长袖善舞的非洲，传音遭遇了小米、华为等国内兄弟的围剿，这一切都让人忍不住要问，曾经的非洲手机之王究竟怎么了？随着居民购买力的提高以及大品牌的下沉降价，摩托罗拉等进口品牌似乎也变得不再那么高不可攀。此外，小米的航空出世以及电信企业大量补贴用户，让华为、中兴等品牌价格直接降到了山寨机的成本价，原本的价格优势荡然无存，又缺乏技术优势、品牌影响力，山寨机最后不得不含恨退出历史舞台。其实传音在非洲的一套打法就有中国当年山寨机的影子，简而言之就是一个相对不成熟的市场上，利用信息不对称，靠极致性价比打了个时间差。
近些年来，受行业缺新以及疫情影响，传音整个上游供应链的价格都在上涨，但考虑到低端机消费者对价格敏感，即使成本提升，传音也不敢贸然涨价，不然就会痛失市场份额。
后院起火猜一个动物
后院起火在十二生肖中代表的是虎、蛇、猴。
生肖虎
属虎年人，他们为人正派，心态积极乐观，自小就有不服输的精神，长大后性格就会很坚强，即使年轻时家庭很平凡，也无法阻挡他们对未来生活的向往。就是这一坚持，使他们有了许多发财的机会。特别是中年，事业成功，生活轻松自在。
生肖蛇
她们的性格比较敏感多疑，头脑聪明的她们总能发现周围很多的问题，能抓住一些职业机会。属蛇人看起来比较光鲜，其实有一段不为人知的艰辛奋斗史。这类人的天资坚韧，可以愈挫愈勇，更进一步。欲将属蛇之人击败，戏一般不大。这类人可以逢凶化吉，逃出鬼门关，许多重大事故都能逃脱，化险为夷。
生肖猴
生肖猴在中国传统文化中是一个重要的神话形象。在中国古代神话中，猴子是孙悟空的化身，他是《西游记》中的主角之一，被誉为“齐天大圣”。孙悟空的形象象征着勇气、智慧和力量，他用智慧和勇气打败了魔鬼和妖怪，保护了人民。因此，生肖猴成为了中国传统文化中一个非常重要的象征。
民间传说
轩辕黄帝要选十二动物担任宫廷卫士，猫托老鼠报名，结果老鼠忘了，从此猫见老鼠就寻仇。原本推牛为首，老鼠偷偷爬上牛背占先机。
虎和龙不服气，被封为山神和海神，排在牛的后面。兔子不服，要和龙赛跑，兔子跑到龙前面。狗不乐意，一气之下咬伤兔子，被罚倒数第一。蛇、马、羊、猴、鸡之间还经过一番较量，最后猪跑来占据末席。
取数
生肖取数十二，暗合古人对自然现象的归纳性认识。
中国先民感受到寒暑交替，植物枯荣的周期，以之为“一岁”。月亮的盈亏周期也与“岁”相关——十二次月圆正好一岁。用木星作为年的周期，“岁星”绕行一圈刚好十二年。《周礼·春官·冯相氏》云：“掌十有二岁、十有二月、十有二辰”，除计年计月，十二也用做计量时辰。
十二也经常用于其他方面。《左传·哀公七年》中载，“周之王也，制札上物，不过十二。以为天之大数也。”《国语·晋语四》记，“黄帝之子二十五宗，其得姓者十四人，为十二姓”。 《后汉书·苟爽传》云：“故天子娶十二妇，天之数也。诸侯以下各有等差。”
百度前高管难救「非洲手机之王」
图片来源@视觉中国钛媒体注：本文来自于维信工众号新浪科技，作者：周文猛张俊，编辑：韩大鹏，钛媒体经授权发布。 划重点：1、向海龙于近日加盟传音控股。 这位互联网老将扛起了传音互联网业务增收的重任，但目前该业务营收占比不足1%。 2、传音手机在非洲的日子并不好过。 国产主流厂商纷纷抢占市场，传音在技术和营销上毫无优势，此前积攒的先发优势也正在失效。 3、非洲目前仍是功能机和低端智能机的天下，用户更看重低廉产品，加上基础设施建设落后，无法支撑复杂应用，向海龙将面对一个无比艰难的市场。 从网络离职后，向海龙的职业履历变得丰富起来。 先是自主创业，后又担任国美在线CEO，近日又携网络旧部，加入传音控股，担任移动互联事业部总裁。 该意图十分明显——扛起传音互联网业务增收的重任，但这绝非易事。 号称非洲手机之王的传音控股，主要市场在于非洲和东南亚，国内业务基本为零。 而其即将重点发力的互联网业务，目前在公司营收中占比不到1%。 反观向海龙，虽然此前有着光鲜的个人履历，但工作经验主要在国内，海外市场又几无涉猎。 一心求变的传音控股，在引入向海龙之后，真能有效扭转营收结构，一改此前凭借硬件营收的现状吗？传音危机四伏：非洲人民的钱，不好赚了传音控股是一家出海手机产商。 早在2020年，传音在全球手机销量排行榜中位列第四位，手机出货量达1.74亿部，全球市场占有率为10.6%。 尤其值得注意的是，在非洲市场，传音智能手机出货量占比高达40%，占据了非洲50多个地区近半的市场份额。 因此，传音也被外界称为非洲手机之王。 但对于传音而言，非洲手机之王的名头虽然响亮，但其实背后却也饱含深意。 目前，传音的手机均价在人民币500元左右，主要以功能机和低端智能机为主。 由于居民消费水平的限制，非洲当地居民更倾向于选择此类价位产品，但随着消费水平的提升，需求开始转向更高端的智能手机产品。 彼时，小米、OPPO、vivo等中高端国产手机品牌，成为了传音的竞争对手。 据IDC数据显示，2021年第一季度，非洲智能机市场第一名是传音控股，但随着小米、OPPO等厂商进军非洲市场，传音的蛋糕被蚕食不少。 在非洲以外，传音也在拓展南亚、南美等新兴市场，但和非洲市场相比，这些地区目前的竞争更加激烈，业务拓展并不顺利。 多位业内人士认为，与这些国内主流手机厂商相比，传音在技术研发、用户规模等方面均处于弱势。 手机行业资深观察员宋昌来直言，传音早期主要依靠产品定位和市场的差异化打法，提前进入非洲市场，大获成功。 但现在行业竞争正在加剧，传音的产品核心技术说服力低，缺乏长期护城河，早期打开非洲市场的方法与策略在其他市场也正在失效。 数据恰巧证明了这一点。 以研发投入为例，其2020年研发投入约11.58亿元，虽然同比增长了43.80%，但占营业收入比重仅为3.06%；2021年上半年，传音控股研发投入为6.4亿元，较上年同期增长50.72%，但研发投入总额占营业收入比例仅为2.8%。 另外，由于目前中低端手机市场竞争逐渐趋于饱和，低价成为了大家普遍的选择，这直接制约了传音盈利能力的提升。 根据2021年半年报，传音的净利率只有7.6%。 而且因为原材料价格上涨、芯片短缺等问题影响，2021年Q2的毛利率，也从2019年的31%下降至21%。 传音只靠硬件挣钱并非长久之计，还需要借鉴国内手机厂商，迅速拓展出其他新的业务营收模式，宋昌来表示，如今手机已成为移动互联网发展的重要载体和入口，围绕智能手机打造硬件、应用生态，深入消费者生活的商业模式，在国内已司空见惯，未来传音只有构建起自己的生态体系和品牌力，才能获得更多的商业机会。 向海龙的新征程：面对一个无比艰难的市场事实上，除了手机硬件，传音还提供一些软件与服务。 在移动互联网服务方面，截至去年上半年末，传音有超过10款自主或合作开发的App的月活数破千万。 此前，传音控股便提出过将移动互联业务作为公司业绩增长的新动力的说法，意图发力新的业务方向，拓宽公司的生态边界。 但遗憾的是，传音目前互联网方面的营收占比依然很低。 以2021年上半年为例，传音控股实现营业收入228.53亿元，其中手机业务总收入为216.77亿元，占比近95%。 这也意味着传音控股对外宣传的手机+移动互联网服务+家电、数码配件的商业生态模式，目前仍旧只有手机业务得以成立，移动互联网服务+家电、数码配件两大业务收入占比仅为5%左右。 据信达证券数据，2021年第三季度，传音控股在非洲等地区开拓的移动互联业务的营收约为1.3亿元，占当季总收入不到1%。 在手机业务面临强敌之下，开拓移动互联网服务等新兴业务的收入，成为传音控股目前发力的重点。 这也是此次引入向海龙的原因所在。 据悉，此次向海龙加入之后，将担任传音控股移动互联事业部总裁，肩负起传音互联网业务增收的重任。 这也意味着，向海龙将成为驱动传音控股业绩增长新动力的核心人员。 但向海龙究竟能不能胜任此工作呢？目前仍需要打上问号。 从向海龙的职业履历来看，他曾在2001年创建上海企浪网络科技有限公司并担任总经理，成为网络竞价排名上海地区总代理；2005年，网络收购上海企浪后，向海龙和原企浪团队正式加入网络，随后又负责网络竞价排名业务。 2016年4月，随着网络搜索公司的成立，向海龙出任新公司总裁，掌管了网络每年贡献超七成营收的最核心商业化体系，直接向李彦宏汇报，其个人也达到了人生事业的最辉煌时刻。 但随后，由于网络在移动互联网方面的失利，网络迎来了上市以来的首次季报亏损，向海龙随即辞去网络高级副总裁，从网络离职。 当时有媒体报道，向海龙从网络离开属于被动离职。 而在离开网络之后，向海龙也曾表态，自己的下一步是创业加投资。 但创业好景不长，他又加入国美担任国美在线CEO，负责的业务包括国美电商App真快乐等。 2021年7月，因真快乐业绩表现不佳，向海龙再次从国美离职。 此次，向海龙再次迎来了自己个人事业的新征程，但新的挑战和问题也随之而来。 向海龙的经验主要是国内互联网市场，传音的市场主要在非洲、东南亚等地，适应新的岗位可能存在挑战。 而且此前他在加入国美时也存在失利的情况，有业内人士评价指出。 另有业内人士表示，传音引入向海龙本质是希望更快地增加互联网收入，但非洲目前仍是功能机和低端智能机的天下，用户更看重价格低廉，加上基础设施建设落后，根本无法支撑复杂应用，习惯于做国内商业变现的向海龙，面对的将是一个艰难的市场。
