都知道字节的 TikTok 在海外名声大噪，但哥几个又有谁知道，它的老对手快手，其实也出海了？
就前阵子，快手不也发财报了嘛，营收毛利都涨了，特别是经调整后的净利润，同比增长了。。。这成绩，有种小数点按错了的狂野。
不少媒体，也都分析了他们家的电商业务是咋带飞的。但在财报里，差评君却发现了个大伙们可能一直忽略的东西，那就是 快手的出海业务 。
其实吧，快手跟 TikTok 一样，早在 2017 年就出国闯荡去了。只不过，相比 TikTok 在海外拳打 Facebook 、脚踢 Twitter 不同，快手的出海之路就没那么顺利了，在 7 年时间里，光是出海战略调整就调整了 5 次。
而 在 “屡战屡败，屡败屡战” 之后，如今总算是有些小成绩了。
其中，国际版的快手 Kwai （纠结了下这玩意儿应该怎么读，“ k wa i ”还是“ k 歪”？），就是快手出海的主力干将。
这么说吧， Kwai 跟其他的短视频应用没啥太大区别，差评君也去他们的网页版上逛了逛，上边儿分享生活的、晒宠物的，还有搞美妆穿搭的，反正什么五花八门的都有。
而 Kwai 刚亮相那一波，也可以说是挣足了眼球和关注，当时它最 先在俄罗斯、韩国还有东南亚 好几个地方上线。
就比方说韩国市场吧，起初是因为 IU 、权志龙这些个韩国明星把 Kwai 里的一个特效给带火了，让 Kwai 在韩国应用商店下载量第一霸榜了好一阵。
但这热度来得快，去得也快，到 2018 年末， Kwai 就开始过气了，在韩国的谷歌应用商店的排行直接被甩到了 30名开外。
包括俄罗斯还有东南亚的好几个市场，都有些 高开低走 。
有人说可能是因为 Kwai 只会烧钱，做不好海外的内容生态，也有人说是它本地化不行。
恰巧 2018 年底，快手负责海外业务的老大刘新华也走了，国际化团队离职的离职，转岗的转岗，那个时候不少人都在猜测他们的海外业务是不是就这么停了。
结果痛定思痛一年之后， Kwai 又瞄准了 巴西、印尼市场 ，你别说这次还真让他干成了。
特别是在巴西，快手可是收获了不少老铁。根据最新的数据， Kwai 在巴西的月活 超过了 6000万 。
这啥概念？
按照巴西大约 2.15 亿的人口总量来计算（ 2022 年数据）， 6000万差不多占了三分之一。用一个不太精准的算法， 十个巴西人里，可能就有 2-3 个人是 Kwai 老铁。
甚至， Kwai 还一度击败了老对手 TikTok ， App Annie 数据显示， 2019 年 6 月到 8 月， Kwai 在巴西市场应用下载榜排名第 5 ，而 Tik Tok 却在 100开外。
当然了，当时 TikTok 忙着北美和东南亚市场，的确是让快手一招 “避其锋芒” 把巴西市场给抢了。
但重振旗鼓二次出海的快手，这次在巴西确实也学聪明了。
要吸引用户，最基本的烧钱补贴不能少吧？
据晚点 LatePost 消息， 2021 年，快手为海外扩张准备了 10亿美元 的预算。
周受资一句“快手烧多少、我们也烧多少”都快给 Kwai 整急眼了， Kwai 原本拉一个新用户奖励 6 美元，后面直接涨到了最多 20美元。用户打开 Kwai 刷视频，平台还会给类似积分的奖励，积分攒够了就能换现金， 1 万积分换 1 雷亚尔（约 1.4 元）。
为了吸引创作者， Kwai 还把国内打赏那一套，也带到了巴西，粉丝可以给自己喜欢的视频创作者打赏 4.9 雷亚尔（ 6.8 元）、 10.9 雷亚尔（ 15.26 元）和 39.9 雷亚尔（ 55.85 元）。
这部分收入的佣金平台分币不收，主打的就是一个大方。
不过说到底，羊毛薅完就完了，想把用户留住可能光靠给钱还不够，况且谁家的钱也经不起这么烧。
所以 Kwai 在 投其所好 方面，也玩儿得挺溜。
巴西喜欢足球？好，美洲杯、世界杯赞助拿下，还连带着比赛直播、球星直播等一系列活动都在 Kwai 上搞。
如果熟悉足球的哥几个，应该知道弗拉门戈吧？这家俱乐部在巴西的地位， 就好比皇马和巴萨在西班牙的地位一样， 国民度那是相当高。
今年初， Kwai 又跟弗拉门戈谈下了赞助。
还有什么在巴西招本地人运营团队，又是跟哪个音乐节合作，又赞助了哪个真人秀节目，反正本土化这一套被快手玩得飞起。
不过差评君觉着吧，除了上面这些，抓住了巴西老铁心的，估计还有最近大火的 短剧。
早在 2021 年， Kwai 就在巴西整了个短剧分区，一集 2 分钟左右，里面全是各种抓马又狗血的短剧。
像什么为了追求梦想卖掉自己的孩子，还有各种出轨、背叛和出其不意的反转，生活化的场景再加上点善恶因果和宗教元素在里面， 让巴西老铁直呼：好看，爱看 。
Kwai 还跟巴西当地的的一些内容制作商合作，比如 DR Producer ，他们的团队每个月大概产出 125 个视频，每天能拍 30-35 集。
事实也证明，国内短剧的这套打法在巴西也嘎嘎好使。
有数据显示，才三个月 TeleKwai 就有了超过 30亿次的播放量，截至 2022 年 11 月， TeleKwai 的播放量已经超过了 75.3 亿。
另外，快手在巴西也没忘了赚钱，跟 TeleKwai 差不多时间， Kwai for Business 也在巴西上线了。
这玩意儿说白了，就是 用 Kwai 给甲方打广告 。
像 TeleKwai 做起来之后，就可以在短剧里做植入。还有游戏，也可以在 Kwai 上做推流，像 GameGoing 点金石之前就借着 Kwai 的流量，打入了拉美、东南亚几个市场。
至于效果好不好，看他们家的财务数据就能说明一些问题。
2024 年一季度，快手海外业务营销收入同比增长 将近 3 倍 。海外亏损收窄，指不定 Kwai for bussiness 的功劳占大头。
另外， Kwai 在巴西也已经开始 试水直播电商 业务，指不定这块业务之后慢慢就做起来了。
现在咱再回头看，快手能在巴西占据一席之地，其实也是有迹可循的。
不过说实在的，巴西市场的成功 更像是在矮子里拔高儿 。除了巴西、印尼几个市场以外，快手的其他出海路子干得。。。只能说是一言难尽。
比如在死磕巴西市场之后，快手又搞了个 TikTok “翻版” SnackVideo ，甚至还盯上了 TikTok 的北美大本营，让新产品 Zynn 去跟 TikTok 斗。
这个 Zynn 就有意思了，一到美国就掏出了传统三连： 注册送钱、拉新送钱，看视频还送钱 ，刚上线一个月就登顶 App Store ，直接压了 TikTok 一头。
但榜一的位置都还没坐热， Zynn 就被狠狠制裁了。。理由是被 TikTok 博主举报他们抄袭，让 App Store 和谷歌应用商店给下了。
等 Zynn 整顿了个把月再出来，外面早就都已经变天了，没了现金奖励用户也不买账，数据是一天不如一天，北美市场的算盘快手估计也是不想再打了。
主要是坏消息还不止这一个，同一年 SnackVideo 在印度也被封杀了。。。当然也不是针对它一家，三哥对咱们是无差别扫射，只能说是快手时运不济了。
眼看着在其他市场遇到了些挫折，快手直接把 Kwai 中东、 Kwai 拉美还有 SnackVideo 一起合并到 Kwai ，老老实实守着稍微有点优势的巴西和印尼市场。
所以咱现在再看 kwai 巴西市场， 就很像家里好不容易供出来的大学生 。包括快手之前也说过，巴西、印尼是他们之后推进商业化的重点区域。
最后差评君觉着，不同于电商出海，能依靠着国内成熟的供应链，在海外嘎嘎乱杀。内容平台的出海往往更难，目前国内做得比较成功，其实也就 TikTok 了。
毕竟， 不同的国家和地区、不同的文化土壤，需求也各不相同。
不过 Kwai 的商业化部门，现在把握住了出海“新三样”（网文、短剧和游戏）里的两样，指不定之后又能贡献多少营收呢。
对了，前段时间，快手又说准备跑沙特建办事处去了，就是不知道这次出海中东，能不能顺利上岸啊？
编辑 ：江江&面线
美编 ：萱萱
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手机里的相片存在哪
手机里的相片一般会存在手机的相册里或者是内存卡里，也可以上传到QQ空间里，这样的话可以有保存很长的时间。
手机软件-QQ斗地主里面得积分和称谓对应关系是什么？
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马甲在网络用语里面是什么意思?
【马甲】网络论坛术语。 据考，出自这个故事：老虎捉一条蛇，蛇逃到水里去了，老虎就一直在岸上等着，这时候，一只乌龟爬上了岸，老虎一把将其抓起，大怒道：你以为穿上个马甲就不认识你了。 当某位网络用户，出于各种考虑，注册和使用了新的名字，以避免别人将他的发言和原用户名联系起来，这个（些）新名字就被称作马甲。 马甲的形成，其原因有如下几种情况：其一，历史沿革造成的。 比如，我的一位朋友，原来只在聊天工具如QQ上玩，在那里注册了一个个性化的名字，后来进入了论坛，要发表大作了，突然觉得应该有一个类似笔名的ID，于是注册了一个很优雅文静的论坛名字，但是，毕竟对自己使用多年的聊天用名有了感情，于是，又注册了那个名字，这就形成了一件马甲。 通常，这样的马甲是对自己的朋友们公开的，他穿那件衣服出场大家也不觉得有什么奇怪。 我还有的朋友是从联众被朋友拉到论坛的，也有类似情况，可以用来支持我的论点。 其二，文字快手或干脆够得上写作机器，却又澹泊名利，哪怕是虚拟世界中的名气他也不想要，于是就注册许多马甲，每天不停地换来换去的，穿着不同的衣服分别表演。 我有一位朋友可以称得上西陆知名写手了，用过的马甲不下六件，每一件发过的作品都够我这样的人绞尽脑汁写一气的。 我们是朋友，我发现他在论坛上的文集中只收录了他很少的一部分文章，而在他个人网页上，则可以看到更多的文章，后来，他才不好意思地坦白了自己用过很多马甲的事实。 其三，通常是论坛上最卖力的斑竹，为了活跃论坛，制造繁荣，一个人每天穿不同马甲穿梭般上场，以不同的身份对新人进行回复，甚至自问自答、插科打诨。 这样的人，大多是非常热心的，有时也会与别人或与自己开个玩笑，但都是出于善意。 应该说，论坛属主选拔到这样的斑竹，运气可以说是非同一般地好，我估计，看到属下如此卖力，他睡眠中都会笑出声来的。 其四，纯粹是为了晕人。 其实这和在聊天室里晕人是大同小异的，区别在于聊天室里晕人是实时的，当场进行对话，而论坛里则必然要有一定的延迟了，但它也有自己的优越性，至少，整个晕人过程具备可追索性，而且可以在更大的范围被观赏。 这种情况，通常是在非常相熟的朋友之间进行的，结果也以晕人的和被晕的皆大欢喜居多，而且，往往晕到一定程度，总会透露出自己的一些信息或蛛丝马迹，那被晕的朋友则会恍然大悟，导致双方的友谊更加深厚。 本人就曾经拥有这样的马甲，把一位很尊敬的大姐姐给晕了，可惜正自得意，尾巴却没夹住，被人家很利索地抓住了。 这种目的注册的马甲，很可能只穿一次就放到了箱子底下永不再用冉仙莩蕖?lt;BR>其五，不便使用“名字”。 比如，对于某篇文章有不同看法，说了怕伤人，以后不便“见面”（只在同一论坛或社区），不说又如骨鲠在喉，不吐不快，于是用一个 “管点闲事”啦，“善意提醒”啦之类的临时马甲发表自己的观点，这样虽然也谈不上多么光明磊落，但也不至于造成对方非常的不快与伤心，应该说还是可取的。 还有的是喜欢飞砖伤人，属于放暗箭打冷枪，因为其出发点就不公正，其做法也就不那么值得称道了。 其六，不能使用原来的“名字”。 原因很简单，因为那“名字”曾经干过非常阴险狡诈恶毒的事情，而且已经被别人识破了，换句话说，就是那名字已经臭不可闻了，他自己也只有忍痛承认那“名字”的死亡现实。 严格地说，他后来用到的已经不再是什么马甲了，而是一个新的“名字”。 如果出于善意的推测，那该证明他想自新了。 但是，鲁迅先生不惮以最大的恶意揣度国人，应该不无道理，作为先生的崇拜者，对于这样的有过前科的人，我以为小心一点总无大过。 例子也是现成的，但我觉得不举也罢。 与其它事物一样，马甲不以你喜欢与否为转移，它会一直存在下去的，而且，从上面的分析看，大多数情况，马甲还是有其正面意义的。 其实，正如古人说的，文如其人。 “名字”也好，马甲也罢，总要或多或少地打上某些独特的烙印，正像人的面孔不会因为改个好听的琅琅上口的名字就变得魅力无穷一样，语言习惯、文字作风当然也不会因为换个 ID就截然不同。 说穿了，对于末一种情况，我以为，即便费劲心计，在明眼人看来，也不过徒添笑料、枉为笑谈而已。 记得有个小品说得好，小样儿，以为穿个马甲上来我就认不出你了？补充：衣服的出现就是为了遮羞用的，亚当、夏娃知道了羞耻，所以用无花果叶遮住身体,渐渐演变成了人类的衣服。 人类穿着衣服的确起到与外界的隔绝的作用，有了衣服的遮挡，谁知道里面是什么，是好的东西，还是坏的东西？早期的影视作品中，人为的用不同的衣服来区分人的好坏。 很多年前，从一个人的衣服差不多就可以分辨出一个人的身份地位，脾气秉性、生活习惯等。 可现如今，视觉角度已经发生了偏差，从衣服上想肯定点儿什么，几乎是不可能的。 如果你硬要看衣下菜碟，那么你的进化应该可以和狗这种动物同步了。 如今的衣服可以说千奇百怪，种类繁多，马甲儿也是其中的一种，就是那种没有袖子的上衣，在我们北方又常被称为坎肩儿。 赵本山2000年春节晚会的小品《钟点工》中有一段话：小样儿的，你穿个马甲儿，我就不认识你了？这句后来特别流行的话，其实说出了马甲儿作为衣服的根本含义：遮羞，同时也为马甲赋予了伪装、替身的意义。 其实人们早就学会了在干一些见不得人的事情时，穿上一身花马甲儿，以求让别人一时间认不出他来，在一定范围内，在一些不知情的人眼里，他们的目的往往是会实现的，他们也为自己的小聪明而暗自窃喜，但说白了，这实质还是一种掩耳盗铃，终究还是会被人认出他的本来面目，他们做的苟且之事也就暴露在光天化日之下了。 就象本山大叔后来改的话：小样的，你脱了马甲儿，我照样认得你。 因此，想提醒一些喜欢穿马甲儿做暗事儿的人，切莫自己打自己嘴巴，您还要不警觉，那么您可以看看契诃夫的小说《装在套子里的人》中的别里科夫是个什么下场。
