近年来，越来越多的医生开始在短视频平台上进行医疗科普，在提升公众对身体健康的科学认识的同时，一些博人眼球的科普乱象也随之出现。
某电商平台上的医生科普代运营服务
手术室以外的医生成了自媒体达人
结束了当天的第4台手术后，晚上八点，王振拖着疲惫的身子走进了“演播间”。熟练地架好手机、找准光源，戴上收音麦克风，准备今天的医学科普。
王振是某三甲医院的一名肿瘤科医生，所谓的“演播间”其实就是他的办公室。从3年前注册社交媒体账号开始，王振通过拍摄医学科普收获了近10万粉丝。他说，这个数字与同行中的头部来比并不算多。
2024年1月，一项关于医生参与自媒体的第三方调研报告的结果显示，接受调研的743位医生中，超过一半医生拥有公共平台账号。抖音和微信是他们使用最多的平台，小红书在直辖市和省会城市，快手在乡镇有更高的覆盖率。
这些医生发布的内容以医学科普为主（80%），其次是工作经历分享（46%）和学术经历分享（30%）。同时，医生们有学习如何经营个人品牌的需求。八成以上受访医生希望学习写作文章或拍摄短视频。
王振告诉中新健康，他最开始做自媒体的时候，同事们还不理解，但现在，不少人后悔没有早点参与。“大家一开始可能觉得当医生还要去网上吸引眼球，显得没面子，后来一些现实情况，大家可能都想开了。”他说。
在医生入驻社交媒体原因方面，前述第三方机构的调研结果显示，八成受访医生希望通过自媒体普及医疗知识，55%的医生有增收需求，46%的医生期待提升个人行业认可度。
代运营机构批量制造“网红医生”
越来越多患者通过社交媒体上的医生科普信息前来挂号。董倩告诉记者，她今年体检查出肺部结节，在社交媒体上看了很多能治疗这方面疾病的医学科普，便考虑去挂这位医生的线上号。
不过，董倩后来发现，这位医生还在平台上科普妇科、心脏、骨科等内容，她有点不太放心。“现在医生都这么全能了吗?”“这些科普视频到底能不能信？”她心里对此充满了疑问。
一位医疗科普博主向记者透露，为了流量效果好，大部分医生都存在“跨科科普”的问题，什么流量高就说什么，比如，“防脱”“祛痘”“备孕”等都是容易有热度的话题。
中新健康注意到，现在还衍生出了针对医疗领域的网红孵化机构，代运营医生个人的自媒体账号。而部分机构或个人不惜采取造假、摆拍等“出格”手段。
今年，某整形机构医生陶某，粉丝数量超过100万，在多平台发布手术室场景的视频称：一位病人与朋友喝酒、唱歌、泡澡后突发脑血管爆裂，经抢救仍未脱离危险。
多方出手！整治医疗自媒体乱象
针对医疗科普领域的乱象，相关部门已出手整治。今年5月，国家卫生健康委等多部门联合发布最新《纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，提出重点关注互联网医疗等领域的违法违规问题。多位医生表示，在各平台，医疗科普的严谨专业性目前仍让位于流量。
7月，中央网信办在全国范围内部署开展“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，重点整治的五类突出问题中，包括 “伪科普”“伪知识”混淆视听，其中就有冒充医疗卫生等领域专业人员，借提供所谓“专业服务”带货卖课，开展不当营销。
部分医院也在收紧医生自媒体账号管理。例如，2022年，北京中医药大学东直门医院印发了《自媒体平台管理办法（试行）》，要求任何个人未经授权不得以医院或院内部门、单位名义申报、运营各类自媒体。该院提出实行分级管理制度，各级账号主体均不得委托院外单位或个人等第三方以“协办”“委托运营”等形式代运营。
与此同时，各大平台也在加强对于医疗科普账号的管理力度。有专家指出，不同平台对创作者的资质审核应建立统一标准和行之有效的监督机制，不能“一刀切”，反而导致真正的医疗科普受阻。
（文中受访者均为化名）
比较出名的自媒体MCN有哪些?
1. 北京新片场传媒股份有限公司 成立于2012年8月29日，由尹兴良担任法定代表人。 该公司的主营业务包括制作和发行动画片、专题片、电视综艺等，但不涉及制作时政新闻及同类专题。 2. 北京青藤文化股份有限公司 成立于2011年8月8日，纪方圆为法定代表人。 公司专注于组织文化艺术交流活动，以及承办展览展示活动。 3. 北京橘子文化传媒有限公司 成立于2013年8月8日，唐宜青担任法定代表人。 该公司的业务范围包括组织文化艺术交流活动，以及设计、制作相关服务。 4. 杭州如涵文化传播有限公司 成立于2016年4月25日，程科为法定代表人。 公司提供国内广告的设计、制作、代理和发布等服务。 5. 厦门飞博共创网络科技股份有限公司 该公司成立于2010年，总部位于福建省厦门市，由著名天使投资人蔡文胜先生投资。 该公司专注于社会化媒体营销业务和APP产品，并于2015年在新三板挂牌。 MCN机构，即多频道网络，旨在联合PGC内容，在资本支持下保障内容的持续输出，实现商业的稳定变现。 简而言之，MCN机构帮助内容生产者实现规模化、科学化、系列化的公司制生产模式。 所有有能力资源支持内容生产者的公司都可以被称为MCN。 国内顶尖的MCN机构包括故意走红、洋葱集团、二咖传媒、华星酷娱、papitube、蜂群文化传播、楼氏集团、热度传媒、新动传媒、古麦嘉禾等。 以故意走红为例，该公司团队创造了KOL塑造及变现体系，成功打造了多个品类账号，并为企业增长利润超过10亿元。 该团队与万科、凯迪拉克、京东、腾讯、天猫等知名品牌有过合作，通过达人IP为品牌赋能。 从主要业务形态来看，国内MCN机构主要以内容生产和运营为核心，同时涉及链路营销、电商、版权等多种业态形式。 具体类型包括以橘子娱乐为典型的“内容生产型”培育、以鼓山文化为典型的“网红资源运营型”、以故意走红、洋葱视频为典型的“自研孵化型”、以震惊文化为代表的“IP产业布局型”、以如涵为典型的“电商内容型”，以及特殊的“类MCN的平台”等几种类型。
加入自媒体MCN有什么好处啊？
1. MCN是一种网红经济运作模式，将个体内容创作转变为规模化、正规化、系列化的公司制产出模式。 任何有能力资源帮助内容生产者的公司都可以被称为MCN。 2. 随着短视频的火爆，尤其是今年，MCN被越来越多的人所熟知。 部分MCN机构已经相当成熟，许多我们看到的热门内容都是由MCN机构打造的。 3. MCN机构可以集中资源，发挥各个优势，形成团队，实现制作流程化、专业化，从而提升作品的专业度和产量，增加收入。 4. 加入MCN机构的原因在于，平台需求的是流量和优质内容的持续产出，而MCN机构在这方面的效率和产量更高。 5. MCN机构将零散的个人创作者聚集在一起，通过专业的指导、编排和运营，帮助自媒体创作者持续输出优质内容。 6. MCN机构背后有一支专业化的团队，能够提供高效的资源支持，提升内容生产效率和质量。 7. 平台会为有内容和创作能力的MCN机构提供高额流量、多种分成补贴、榜单激励等全方位扶持。 8. MCN机构能提供资源支持，帮助创作者涨粉，提供专业指导，策划内容，实现资源共享和互利共赢。 9. 近期，许多MCN机构在招募吸纳优质作者，个人作者加入MCN已成为趋势，因为单打独斗的个人IP越来越难以生存。 10. 加入MCN机构时，需谨慎选择，避免陷入不良机构的陷阱。 签订合同前要仔细阅读条款，必要时可请律师协助。 11. MCN机构的好处包括：帮助创作者专注于内容创作，提供专业化指导，提升内容质量；参与组织分成计划，收益相对稳定；账号打造、粉丝保护、流量变现、商业变现等方面的支持；对接平台，提高流量曝光和推动变现。 12. MCN机构的坏处包括：创作自由度相对较低，可能受到创作频率、内容方向等方面的限制；MCN机构质量参差不齐，加入前需谨慎，退出可能存在困难。
mcn公司是做什么的
mcn公司是网红孵化中心，专业培育和扶持网红达人的经纪公司或者机构。
MCN是源于国外的一种新型网红经济运作模式，简单理解就是网红或者自媒体创作者的经济公司、组织或机构MCN。 他们给创作者提供辅导、资源、教他们如何变现以及如何打造个人品牌等等，MCN的最终目的就是带领创作者实现商业变现，从而为机构创造价值。
像抖音MCN机构就是网红孵化中心，是专业培养和扶持网红达人的经纪公司或者机构，也有人称它为抖音红人俱乐部。 抖音MCN机构旗下庞大的抖音达人矩阵就像一个可以相互扶持的战队，大家可以彼此互推内容，进行流量导流。 不仅如此，他们还可以发起活动建立内容矩阵，制造热点事件，吸引粉丝关注，突破流量瓶颈。
MCN机构的主要作用
1、给予达人专业内容运营支持，在达人已有定位的基础上，进行辅助创意生成和发展路线规划。 帮助达人生成更加优质的内容和实现自身的商业价值。
2、流量扶持，对于达人来说机构愿意孵化IP，给予IP更多的曝光和流量是可遇不可求的。 一个好的达人所制作的内容较为优质。 就可以获得机构的商业包装，通过各种营销手段使达人获得更好的流量。
3、拥有成熟的商业运作模式，拥有决断力，商业风险评估能力以及对市场敏感性。 能准确评估项目风险性为达人减少经验性错误。
