近年来，越来越多的医生开始在短视频平台上进行医疗科普，在提升公众对身体健康的科学认识的同时，一些博人眼球的科普乱象也随之出现。
某电商平台上的医生科普代运营服务
手术室以外的医生成了自媒体达人
结束了当天的第4台手术后，晚上八点，王振拖着疲惫的身子走进了“演播间”。熟练地架好手机、找准光源，戴上收音麦克风，准备今天的医学科普。
王振是某三甲医院的一名肿瘤科医生，所谓的“演播间”其实就是他的办公室。从3年前注册社交媒体账号开始，王振通过拍摄医学科普收获了近10万粉丝。他说，这个数字与同行中的头部来比并不算多。
2024年1月，一项关于医生参与自媒体的第三方调研报告的结果显示，接受调研的743位医生中，超过一半医生拥有公共平台账号。抖音和微信是他们使用最多的平台，小红书在直辖市和省会城市，快手在乡镇有更高的覆盖率。
这些医生发布的内容以医学科普为主（80%），其次是工作经历分享（46%）和学术经历分享（30%）。同时，医生们有学习如何经营个人品牌的需求。八成以上受访医生希望学习写作文章或拍摄短视频。
王振告诉中新健康，他最开始做自媒体的时候，同事们还不理解，但现在，不少人后悔没有早点参与。“大家一开始可能觉得当医生还要去网上吸引眼球，显得没面子，后来一些现实情况，大家可能都想开了。”他说。
在医生入驻社交媒体原因方面，前述第三方机构的调研结果显示，八成受访医生希望通过自媒体普及医疗知识，55%的医生有增收需求，46%的医生期待提升个人行业认可度。
代运营机构批量制造“网红医生”
越来越多患者通过社交媒体上的医生科普信息前来挂号。董倩告诉记者，她今年体检查出肺部结节，在社交媒体上看了很多能治疗这方面疾病的医学科普，便考虑去挂这位医生的线上号。
不过，董倩后来发现，这位医生还在平台上科普妇科、心脏、骨科等内容，她有点不太放心。“现在医生都这么全能了吗?”“这些科普视频到底能不能信？”她心里对此充满了疑问。
一位医疗科普博主向记者透露，为了流量效果好，大部分医生都存在“跨科科普”的问题，什么流量高就说什么，比如，“防脱”“祛痘”“备孕”等都是容易有热度的话题。
中新健康注意到，现在还衍生出了针对医疗领域的网红孵化机构，代运营医生个人的自媒体账号。而部分机构或个人不惜采取造假、摆拍等“出格”手段。
今年，某整形机构医生陶某，粉丝数量超过100万，在多平台发布手术室场景的视频称：一位病人与朋友喝酒、唱歌、泡澡后突发脑血管爆裂，经抢救仍未脱离危险。
多方出手！整治医疗自媒体乱象
针对医疗科普领域的乱象，相关部门已出手整治。今年5月，国家卫生健康委等多部门联合发布最新《纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，提出重点关注互联网医疗等领域的违法违规问题。多位医生表示，在各平台，医疗科普的严谨专业性目前仍让位于流量。
7月，中央网信办在全国范围内部署开展“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，重点整治的五类突出问题中，包括 “伪科普”“伪知识”混淆视听，其中就有冒充医疗卫生等领域专业人员，借提供所谓“专业服务”带货卖课，开展不当营销。
部分医院也在收紧医生自媒体账号管理。例如，2022年，北京中医药大学东直门医院印发了《自媒体平台管理办法（试行）》，要求任何个人未经授权不得以医院或院内部门、单位名义申报、运营各类自媒体。该院提出实行分级管理制度，各级账号主体均不得委托院外单位或个人等第三方以“协办”“委托运营”等形式代运营。
与此同时，各大平台也在加强对于医疗科普账号的管理力度。有专家指出，不同平台对创作者的资质审核应建立统一标准和行之有效的监督机制，不能“一刀切”，反而导致真正的医疗科普受阻。
（文中受访者均为化名）
我是一名初中生自媒体，有mcn公司想与我签约，靠谱吗
经过正规合法途径进行注册的MCN公司是靠谱的。
中国的自媒体行业经历了“野蛮而疯狂”的爆发式发展后，根据克劳锐的统计，MCN的数量从2015年的160家，2016年的420家，2017年的1700家，到截至2018年12月，机构数量已经超过了5000家，并且90%以上的头部红人被MCN公司收入囊中，或成立了自己的MCN。
扩展资料
MCN（Multi-Channel Network，多频道网络）的概念起源于美国，相当于内容生产者和YouTube的中介。
MCN不生产内容，只是将众多力量薄弱的内容创作者聚合起来建立频道，帮助他们解决推广和变现的问题，最后再以一定的比例与创作者分成。 在独特的互联网环境之下，MCN被引入中国后，服务功能都在不断拓展。 中国本土的MCN是一种多频道网络的产品形态。
基本组织架构包含运营、商业变现，将PGC/UGC/PUGC（分别指专业生产内容、用户原创内容、专业用户生产内容）联合起来，在制作、交互推广、合作管理、资本等方面的有力支持下，保障内容的持续输出，可以最终实现商业的稳定变现。
加入自媒体MCN有什么好处啊？
1. MCN是一种网红经济运作模式，将个体内容创作转变为规模化、正规化、系列化的公司制产出模式。 任何有能力资源帮助内容生产者的公司都可以被称为MCN。 2. 随着短视频的火爆，尤其是今年，MCN被越来越多的人所熟知。 部分MCN机构已经相当成熟，许多我们看到的热门内容都是由MCN机构打造的。 3. MCN机构可以集中资源，发挥各个优势，形成团队，实现制作流程化、专业化，从而提升作品的专业度和产量，增加收入。 4. 加入MCN机构的原因在于，平台需求的是流量和优质内容的持续产出，而MCN机构在这方面的效率和产量更高。 5. MCN机构将零散的个人创作者聚集在一起，通过专业的指导、编排和运营，帮助自媒体创作者持续输出优质内容。 6. MCN机构背后有一支专业化的团队，能够提供高效的资源支持，提升内容生产效率和质量。 7. 平台会为有内容和创作能力的MCN机构提供高额流量、多种分成补贴、榜单激励等全方位扶持。 8. MCN机构能提供资源支持，帮助创作者涨粉，提供专业指导，策划内容，实现资源共享和互利共赢。 9. 近期，许多MCN机构在招募吸纳优质作者，个人作者加入MCN已成为趋势，因为单打独斗的个人IP越来越难以生存。 10. 加入MCN机构时，需谨慎选择，避免陷入不良机构的陷阱。 签订合同前要仔细阅读条款，必要时可请律师协助。 11. MCN机构的好处包括：帮助创作者专注于内容创作，提供专业化指导，提升内容质量；参与组织分成计划，收益相对稳定；账号打造、粉丝保护、流量变现、商业变现等方面的支持；对接平台，提高流量曝光和推动变现。 12. MCN机构的坏处包括：创作自由度相对较低，可能受到创作频率、内容方向等方面的限制；MCN机构质量参差不齐，加入前需谨慎，退出可能存在困难。
医生做互联网品牌必须要做全平台吗？
当然不是。 医生做互联网品牌是大势所趋，因此也有很多医生对选平台很迷茫，简单说明一下，希望对有需要的医生有一点的帮助。 自媒体平台分为两大类：音视频类和图文类，部分平台兼具，以平台主流内容形式进行划分短视频类：抖音、快手、小红书、视频号等音频类：蜻蜓FM、喜马拉雅等图文类：微信公众号、头条号专栏、知乎、微博、百家号等每个平台有各自的用户喜好、内容定位、算法规则和运营标准。 每个医生也都有各自的科普习惯、风格与展现形式，因此要选择适配度更高的平台，当然也不是起号阶段就要开通全网平台，反而账号越多、内容形式就多样化、医生的个人精力反而不足以应对，因此医生需要根据自身优势，选择匹配度更好的平台入手。 超级袋鼠是一家具有8年健康医疗行业的MCN机构，对医生的互联网品牌打造具有丰富的经验，在互联网医疗领域帮助很多医生成功孵化医生IP,获得很多医生的支持与青睐。 因此，超级袋鼠也为医生打造了《新医视》平台，为想做IP的医生服务，现在已经有数万名医生汇聚于此，也希望能够在医生ip打造之路上进行助力~
