作者|阿绿
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原标题|中年男人最爱的贵价皮带，被奢侈品圈除名了
老钱们有钱有闲的时候，菲拉格慕的风格可以被解释为“低调奢华”，但随着奢侈品行业的重新洗牌，新一代消费者的审美也在被重塑，以菲拉格慕为代表的二线奢侈品牌们，正在快速从消费者的视野中消失。
奢侈品洗牌，二线品牌先遭殃。
最近，意大利二线奢侈品菲拉格慕发布2024年第一季度业绩报告，截至3月31日，菲拉格慕实现总收入2.27亿欧元，按当前汇率同比下滑了18.3%；净销售额为2.2亿欧元，同比下滑19.2%，其中零售渠道净销售额较上年同期下滑了11.1%。
这个不太过得去的表现，理论上和咱们还有几分关系。
首席执行官兼总经理Marco Gobbetti表示，该季度内的业绩下滑，主要因为中国市场的连续波动以及旅游零售疲软的表现，业绩受到影响。
位于意大利佛罗伦萨的菲拉格慕总部。（图/菲拉格慕官网）
虽说近年来，全球奢侈品市场遇冷，上至路易威登、香奈儿等一线高奢，下至MK、coach等潮流轻奢，日子都不太好过，但是，像菲拉格慕这种，在财报中把核心市场拿出来“背锅”的，确实不多见。
当然，硬要说也并非毫无道理。尽管凭借男士皮带这一单品，在中国市场走出了一条其他市场不太相同的路，但要放到今天的年轻网友眼中，对于菲拉格慕的业绩，第一个关注点大概都会是：菲拉格慕是谁？
这就是“核心市场”的态度：查无此人。
在二手市场，菲拉格慕甚至已经被排挤出奢侈品行列。（图/小红书截图）
在中文互联网上，上一条关于菲拉格慕的新闻，出现在遥远的2023年10月，距今已经超过半年。当时菲拉格慕宣布收购连卡佛母公司股份，后者作为知名的香港买手店品牌，在年轻消费者中颇具影响力。
因此，菲拉格慕的收购举措，也被视作是菲拉格慕图谋在亚洲市场大展拳脚、走年轻化道路的预兆。
但，随着今年第一季度财报公开，一个不争的事实被揭示出来：菲拉格慕的自救并不顺利，它正在逐渐丧失对消费者的吸引力。
位于米兰的菲拉格慕女装精品店。（图/菲拉格慕官网）
关于“菲拉格慕到底算不算奢侈品？”这一问题，网上众说纷纭。
若是回到十年前，没人会问出这个问题。
2013年，郭敬明的《小时代2》热映，在这部“小镇青年的奢侈品启蒙圣经”中，菲拉格慕也曾“光荣上榜”，可以和普拉达相提并论，甚至略胜一筹，以至于有了那句著名的台词——
“我喜欢你的普拉达套装。”“这是菲拉格慕。”
“It's Ferragamo.”简单一句话，人物的privilege已经尽数体现了。（图/《小时代》）
自1927年创立到今天，菲拉格慕这个品牌，已经走过近百年。
关于它的创立，网上有个略显老土的温情故事，据说创始人萨尔瓦托·菲拉格慕有14个兄弟姐妹，家中生活拮据。小时候，他的姐妹因为买不起鞋子被人嘲笑，而当时只有13岁的萨尔瓦托，亲手为自己的姐姐打造了一双白色皮鞋。
崇尚“多子多福”的传统意大利家庭。（图/《老友记》）
这个故事，让菲拉格慕“私人定制”高端鞋履的定位深入人心。
早年间，菲拉格慕就和好莱坞影星深入合作，为奥黛丽·赫本、玛丽莲·梦露等知名影星提供过定制鞋履的服务。萨尔瓦托曾在其自传中提到，他一生设计过20000种鞋子，为玛丽莲·梦露设计的高跟鞋就有40双，这让他本人赢得了“明星御用皮鞋匠”的称号。
透明鱼线搭配F楔形跟，这款“invisible”鞋让菲拉格慕获得了“时尚界奥斯卡”Neiman Marcus奖的殊荣。（图/菲拉格慕2017秋冬广告片）
而菲拉格慕进入中国内地市场，是在1995年前后。相较于鞋履箱包领域的招牌单品，真正让它在国内打响招牌的，是一款看似“平平无奇”的男士皮带。
一个经典的古早互联网段子：消费领域上，中年男人的商业价值不如狗。事实证明，男人们对此的默认，多少有几分以此自谦换自保的味道。
茅台、钓鱼、始祖鸟、显卡、玩具……许多案例都足以证明，手头宽裕的老钱们消费力并不弱。虽然相比于女性消费者，他们的购物频次低，但胜在单价高。
而菲拉格慕这条售价4500元的皮带，之所以获得了中年男人的青睐，原因无他，因为皮带上经典的对称马蹄扣设计，颇似阿拉伯数字8，谐音“发”，有“腰缠万贯，八方来财”之意。
出于讨个口彩的“刚需”，当年，这款皮带一度成为老板大款们的挚爱、成功人士的标配，可以说是狠狠拿捏住了中年男人的命脉。
鼎盛时期，菲拉格慕的8字皮带，甚至能和顶奢天花板爱马仕打得有来有回，自从被赋予了“招财”的属性，它的销量就一路高歌猛进，至今依然是品牌最受欢迎的畅销单品；贵妇们出国旅游或出差归国之后，也经常会带一条8字皮带，作为给男性亲属的最佳伴手礼。
发财皮带，贵妇们的最佳伴手礼。（图/小红书截图）
不过，用现在的眼光看来，起源于意大利的菲拉格慕，实在不太可能针对国内消费群体量身定制“88就是发”的谐音梗，8字皮带扣的设计纯属巧合，把它和发财联系起来，更有可能是代购、微商们的手笔。
佩戴8字皮带到底能不能发财？玄学的事很难评。不过靠着这套说辞卖8字皮带的人，倒是离发财更近了一步。
静奢风才火，老钱们咋不买了？
除了寄托中年老钱的发财梦，菲拉格慕在国人心中的知名度，一个词足以概括：不温不火。
老钱们有钱有闲的时候，菲拉格慕的风格可以被解释为“低调奢华”，但随着奢侈品行业的重新洗牌，新一代消费者的审美也在被重塑，以菲拉格慕为代表的二线奢侈品牌们，正在快速从消费者的视野中消失。
菲拉格慕2024秋冬时装秀。（图/菲拉格慕官网）
因为无论是设计还是定位，“菲拉格慕”们都显得过于低调，低调到没有特色。这似乎再次印证了一个真理：对时尚品牌来说，哪怕是丑出圈，也比美得“千篇一律”好些。
没有特点，才是最致命的。
“永远合脚的鞋”，正在被年轻人抛弃。（图/菲拉格慕官网）
虽然在2024第一季度财报中，菲拉格慕方面将业绩下滑的原因归咎于“核心市场”，即亚太地区旅游行业的颓靡。但事实上，从2015年起，菲拉格慕的销售业绩就有过连续八个季度的持续下跌，欧美市场的表现同样疲软，包括鞋履、香水在内的核心业务产品线陆续出现不同程度的收入下跌。时任菲拉格慕首席执行官的米歇尔·诺尔萨曾表示，“公司需要重新审视其创造力的方法”，也指明了业绩持续低迷的症结所在。
一成不变的设计，实在很难让人留下印象。（图/菲拉格慕小程序）
作为一个传统意大利“家族产业”的代表，菲拉格慕一度陷入了长期的固步自封。尤其是随着创始人离世，品牌一直以来的“高端定制”基因被弱化。
此后历任继任者（即萨尔瓦托的妻儿和孙辈们）的犹疑，让品牌的主营业务始终限定在箱包鞋履等配饰范围内，难以做出差异化，也难以形成品牌独特的风格，格调却越改越低，成为了继GUCCI之后的另一家“奥莱特供”。
官方售价大几千的款式，5折不够看，3折才动人。（图/小红书）
但GUCCI好歹“祖上阔过”， 错过了最后机遇的菲拉格慕，甚至还没真正“混出过”顶奢的名头，就在2020年迎来了命定的一劫。
那时候，受疫情影响，“核心”的亚太市场无法持续发力，不管是县城贵妇还是国产老钱，都对这个曾经“锦上添花”的伴手礼失去了兴趣。而品牌高度依赖旅游经济的弊端，在巨大的不可抗力面前暴露无遗，菲拉格慕也在2020年迎来了上市十年以来的首次亏损。
由于业绩不佳，菲拉格慕在中国的多个大型商场接连失守。在北京SKP的临街商铺被罗意威（LOEWE）替代；位于北京国贸商城的双层旗舰店换成了阿玛尼；在南京德基广场，菲拉格慕的铺面也从一层被调换至地下一层，取代MK成为“负一层顶流”。
“未富先老”的二线奢侈品，
当奢侈品进入低迷期，头部奢侈品牌或许还能凭借更强的稳定性抵挡一阵，但定位不清的二线奢侈品“菲拉格慕们”，在这场风波中注定承伤最多。
固守风格还是坚定媚青？拓展品类还是单点狙击？在日子过得不好的时候，该走什么样的路总是很难抉择，消费者们眼中可以被直接概括的创新低迷，其实对于二线奢侈品牌们，可能脚下每一步都是万丈深渊。
菲拉格慕2024早秋新品。（图/菲拉格慕官网）
在日趋保守的风气之下，奢侈品们能够“守老本”已经艰难。处于复兴关键期的菲拉格慕，也在想别的法子，挽回年轻消费者的注意力。
针对国内消费者，去年，菲拉格慕曾赞助《乘风2023》，“浪姐们”全员鲜红靓丽的大片不仅吸睛，也打破了不少人对于品牌“黑白灰”的固有印象。
赞助《乘风2023》，菲拉格慕在国人心中又刷了一波好感。（图/微博）
所有对年轻化的尝试，都有迹可循。
2021年，菲拉格慕创始人萨尔瓦托的长子卸任执行董事，在创立九十四年之后，首次将品牌的经营权交到外人手里。2022年，26岁的Maximilian Davis替代了Paul Andrew，成为新任创意总监。相比后者，这位年轻的英国设计师更擅长成衣服饰的设计，自他上任之后，菲拉格慕也确实肉眼可见地变得年轻；而首席执行官的位置经历了五年四换之后，也逐渐稳定下来。
一系列的人事变动和改弦易辙，都宣告着这个成立近百年的时尚品牌，正在努力应对着来自新世界的冲击。
只是，在这场属于奢侈品的寒冬之中，菲拉格慕能否走出一条生路，仍是未知之数。
菲拉格慕简化品牌名，并发布了新的logo设计。（图/社交平台截图）
[1]杨典.奢侈品“比惨大赛”，菲拉格慕勇夺冠军.有数DataVision,2022-3-14
[2]LVMH、开云、爱马仕、Prada、杰尼亚、菲拉格慕等奢品集团第一季度财报分析.张弛有度咨询，2024-5-22
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意大利总是充满着这样那样的天马行空，就连品牌的Logo都要使用古希腊神话故事中海王波塞冬的三叉戟，而这也正是它们所独有的魅力。
说到这个充满着诗情画意的国度，繁多的奢侈品牌层出不穷，而意大利人总会将看似毫无交集的事物融合到一起，比如眼前的这辆玛莎拉蒂总裁杰尼亚限量版。
杰尼亚品牌英文名称为ErmenegildoZegna，诞生于1910年的意大利，从诞生之初就开始设计剪裁一流的男士西服，将个性与艺术完美结合。在上世纪60年代时，设计师Frua设计的豪华四门运动轿车玛莎拉蒂总裁横空出世，开启了属于玛莎拉蒂的豪华时代。
在看惯了那些千篇一律的德式豪华时，充满着意大利风情的总裁绝对可以满足你的胃口。超大的直瀑式中网绝对会在第一时间吸引你的眼球，尤其是中网上的那枚巨大的三叉戟Logo，强大的气场在暗中强调着它高贵的身份。
发动机盖上隆起的线条充满着运动的气息，精致的LED大灯组也十分美观，点亮之后的视觉效果同样十分出色，仔细观察的话你还能在灯组内发现Maserati的英文字母。
车身侧面绝对是你观察一辆四门豪华运动轿车的绝佳位置，修长的腰线贯穿着整个车身，在翼子板上还能找到玛莎拉蒂经典的三孔式鲨鱼鳃散热口，为了让总裁更加具有运动的味道，玛莎拉蒂也为总裁装配了跑车上常用的前后无边框车门。
如果说车头的设计更加具有攻击性的话，那么车尾部分给人的感觉更多的是人畜无害。简约的尾灯组设计搭配着低调的Logo显得十分沉稳，然而尾部下方双边共四出的粗壮排气管还是将它出卖了，小看它只会让你在它的后视镜中渐行渐远。
坐进车内，杰尼亚限量版的改变极为明显，从座椅到中控台上都布满了杰尼亚Pelletessuta编皮材质。
独特的纹路仿佛碳纤维一样让人血脉喷张，在换挡杆后方你还能发现一枚刻有ErmenegildoZegna字母的铭牌在表明它独特的身份。
三辐式真皮方向盘的握感极佳，在后方还有两个硕大的金属换挡拨片，使用手感堪称一流，要知道这样与方向盘分体式的巨大换挡拨片一般只会出现在那些昂贵的超级跑车身上。虽然没有采用时下流行的全液晶仪表，不过总裁的实体指针式仪表的做工极为精美，中间部分的液晶屏幕可显示的内容也足够丰富。
在换挡杆处，驾驶模式以及悬架软硬调节按钮都布置在了周围，上方则是一块触摸式的多媒体液晶屏幕，Carplay的加入也让它的实用性大大提升。除此之外，你还能在中控台上方找到一枚印有玛莎拉蒂Logo的钟表，这一设计也是豪华车的标配。
不要以为总裁只有豪华，在按下点火按钮之后，3.0TV6发动机被瞬间唤醒，身后的排气管也传出了阵阵嘶吼。将驾驶模式切换至运动，油门的响应变得极为灵敏，拨动换挡拨片的一瞬间，8AT变速器就会迅速完成换挡，350匹的最大马力足以在你全力加速的时候将你按在座椅上，排气管所发出的美妙声音也将让这场旅途达到高潮。
不过，我更喜欢在舒适模式下驾驶这辆总裁，极佳的NVH表现让你在喧闹的车流中与世隔绝，耳边只能听到宝华韦健音响传出的动人歌声。
变速器的响应更加平顺，顿挫感绝对不会在它身上出现，闲庭信步的完成每一个红绿灯的起步与加速，路人们也总是会对这辆海王投来羡慕的眼光。
如果你并不那种随波逐流的人，我相信玛莎拉蒂总裁杰尼亚限量版应该可以满足你挑剔的胃口，也许它不是那个最面面俱到的三好学生，但是它绝对是那个最懂你所想的完美伴侣。
芒果tv有什么电视剧好看推荐
芒果tv不仅在综艺方面做得不错，引进的电视剧也都挺不错的！！！
下面推荐五部芒果好看的电视剧，但愿你喜欢～～～
1、人世间
《人世间》是根据梁晓声的同名小说改编，以居住在东北某省会城市的一户周姓人家三代人的视角，描绘了十几位平民子弟在近50年时间内所经历的跌宕起伏的人生，全面展示了改革开放以来中国所经历的翻天覆地的社会巨变，歌颂了中国人民拼搏向上、艰苦奋斗的伟大历程，以及勤劳正直、自尊自强的美好内心。该剧于2022年1月28日在央视一套播出，并在爱奇艺同步播。导演李路，主演雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃领等。共分为58集全。
剧情简介
该剧根据梁晓声的同名小说改编，以居住在北方某省会城市的一户周姓人家三代人的视角，描绘了十几位平民子弟在近50年时间内所经历的跌宕起伏的人生，全面展示了改革开放以来中国所经历的翻天覆地的社会巨变，歌颂了中国人民拼搏向上、艰苦奋斗的伟大历程，以及勤劳正直、自尊自强的美好内心。
观后感悟
生活本来就是一地鸡毛，充满了艰难困苦，但是有爱人，有亲人，有朋友，一切都不再那么艰难，我觉得人生最高级的富有就是家庭和睦，同甘共苦。看完这部剧让我感受到了爱情，友情，亲情的力量，也让我懂得要更加珍惜现在拥有的一切。
每一集都有让我感动和感动的金句，这部剧让我看到了那个年代的生活，只要愿意努力奋斗，一切都会变得越来越好，不管是对朋友还是亲人都坚持不抛弃不放弃。
2、嫣语赋
《嫣语赋》是由丁英洲执导，乔欣，徐正溪领衔主演，刘芮麟、苗雨、许雅婷、高晟、王家茵、战宇、张奕聪、马雅舒主演的古装爱情剧，该剧讲述了秋府最不受宠的大小姐秋嫣凭借自己的努力一步步收获幸福的故事，于2022年2月5日在腾讯视频播。共分为34集全。
剧情简介
该剧主要讲述了秋府最不受宠的大小姐秋嫣如何凭借自己的努力和智慧从深闺大院中走出来，在一桩桩迷案中抽丝剥茧，在一次次困难中辗转前行，与冷面腹黑王爷梁翊从一路斗智斗勇到相伴相知，最终二人收获了属于他们的幸福和爱情的故事。
观后感悟
电视剧也带有点封建内核的思想，反派大多数都是女性，把男性全隐身去了！大体上可以这么说：知否根本没搞清楚封建社会女性的苦难是谁造成的。里面男的讲究忠君爱国，女的讲究相夫教子。反派是被性剥削的风尘女子（男主的外室），没有婚姻自由除了嫁人没有其他出路的宦官小姐（女主的姐妹）。
3、一闪一闪亮星星
《一闪一闪亮星星》是由陈小明、章攀执导，张佳宁、屈楚萧领衔主演，吴希泽、傅菁、骆明劼、蒋昀霖、徐紫茵主演的奇幻悬疑爱情剧。该剧讲述了林北星意外删除旧手机中的短信回到过去，重新认识了昔日陌路校友张万森，从而展开一段奇妙的时空拯救之旅的故事。于2022年1月26日在爱奇艺独播。共分为24集全。
剧情简介
即将踏入三十岁的“”资深少女“林北星因为男朋友展宇的毁约，与自己梦想的爱情殿堂擦肩而过，生活工作也变得一团乱麻，不知是被命运眷顾还是来自时光机老人的玩笑，林北星却意外回到了十八岁，高三本是一场噩梦，但林北星却计划着重新高考，摆脱展宇，为了自己重新活一次，然而林北星的美梦却频频被一个叫做张万森的男孩打破。
张万森在高考之后的意外遭遇成了结束林北星时空之旅的开关，林北星开始调查张万森的死因，开始了拯救张万森的大作战。高中的日子浪漫又短暂，林北星的改变让她收获了曾经忽略的美好，随着夏天的到来，林北星也发现，她拯救的不仅仅是永远的学霸张万森，还拯救了这个少年对她自儿时起犹如星辰大海的爱恋。
观后感悟
作为第三方视角的观众，这部剧给我的代入感也很深的（题材其实改为大学比较好，中国的高中生哪有时间恋爱呀，还这么浪漫），谁还没有一场满怀遗憾的爱情、友情、亲情。
但是我可能是个例外，我一直认为，回到过去，我的选择也不会变，因为我没有遗憾，所有的选择都是由我经过思考主动或者被动做的，所以本人怕是进不了循环了，所有目前的就是最好的。
4、江照黎明
《江照黎明》是由牛超、王涛涛执导，马思纯、白客、刘凯领衔主演，张瑶、高旭阳、张本煜主演，史可、郎月婷特别主演，袁文康友情主演的现实主义女性悬疑话题剧。该剧讲述了一个努力生活只求安稳的平凡女性，面对丈夫的背叛与恶意，生活的重担和磨难，完成了一场完美自我拯救的故事。于2022年1月27日在芒果TV全网独家播出。共分为24集全。
剧情简介
该剧讲述了一个努力生活只求安稳的平凡女性，面对丈夫的背叛与恶意，生活的重担和磨难，完成了一场完美的自我拯救的故事。
观后感悟
女主角，真是当代女强人了，白天上班，晚上摆摊。还要面对家暴男的谋杀，冷静的计划周详。心理素质和业务能力都是超强，最后为了不成为冷漠的人选择了拿出钱来帮助苏睿的母亲。我不太赞同这个举动，但也能理解女主角的选择。马思纯演绎得挺好，又是上班又是夜谈又是苏睿的压力，稍微有点壮我感觉还挺符合人设。毕竟现在过劳肥也挺多。
5、小敏家
《小敏家》是由汪俊执导，周迅、黄磊、唐艺昕、涂松岩、刘莉莉领衔主演，周翊然、向涵之、吴彼、范世錡主演，秦海璐、韩童生、冯雷特别出演的家庭伦理剧。该剧根据伊北的同名小说改编。讲述了王素敏独自抚养两个女儿刘小敏、刘小捷长大，没想到女儿们却先后离婚的故事。于2021年12月11日在湖南卫视播出，并在优酷视频同步播出。共分为45集全。
剧情简介
王素敏独自抚养两个女儿刘小敏、刘小捷长大，没想到女儿们年过三十却先后离婚。大女儿刘小敏因丈夫出轨，从小地方来到北京打拼，她和同样离过婚的陈卓相识相知，决定再婚。但小敏和陈卓都有着不省心的前任、青春期的孩子和年过花甲的老人，如何获得对方家人的认可，融入彼此的生活，成为两人不易克服的难关。
二女儿刘小捷一婚时糊里糊涂，因性格不合与丈夫离婚，本不想再婚却遇到青年才俊徐正，被男方认真追求，但徐正比小捷年龄小，也还没结过婚，两人的恋爱受到徐正父母的强烈反对。刘小敏和刘小捷在母亲的教导下，用爱和宽容解决感情里的难题，最终都找到了人生的幸福，收获了成长。
观后感悟
在看这部剧之前，我还是非常期待的，因为这部剧主演我都很喜欢而且看预告觉得应该是“小欢喜”或者“欢乐颂”那种温馨的格调。但是目前看到这里我却对每个角色都有或多或少的“厌恶感。
《东八区的先生们》：为何一部剧会让男性和女性都感到被冒犯？
4位男主角人设——30多岁就在研发人工智能、自动驾驶的公司负责人，30多岁被评为名校副教授，30多岁当上奢侈品店店长、穿着打扮不俗甚至还被富婆客户求婚……至于剧情，第一集时就出现了好友结婚，童语等四位男主角竟然是坐着直升机空降现场的场景，现场伴娘则是肤色各异的女士，婚礼后的派对地点在泳池。编剧这是悬浮到外太空了。
随着女性观众们的审美口味和恋爱观念双双改变，大家厌倦了“女人，你要听我的”的套路，开始欣赏更为多样化的情感关系。早在两年前，就有业内人士表示，未来，只要对爱和完美的需求存在，“霸总剧”就还会存在。行业和观众都不会放弃“霸总剧”，但必须以人物形象丰满、细节刻画细腻、剧集不断进步、创新为前提。创作者要用一件更实在的“皇帝的新衣”，去满足观众的幻想以及生活中无法实现的欲望。
故事胡编乱造，没有生活的人物，只会谈情说爱享受的生活。这样的剧就不应该播出。
制作影视剧千万不要敷衍不要糊弄，观众和市场不能也不应该容忍这样的作品出现。
观众的审美在不断转型，包括性别观念在内的社会文化也在不断变迁，创作者固执于自己脑中离奇夸张的想象，而不抬头看看周遭的现实，那么整合出来的幻想与欲望图景就难逃尴尬。不过，该剧的被群嘲也说明，对于我们曾担忧其趣味的文化产品，虽然无法被“消灭”，但受众的对抗解码自会消解其意义。
