宜家作为独特的卖场式商城，一直深受消费者的喜好。
“兜售产品，不如兜售一种生活方式”是宜家一直以来奉行的营销策略。
只要提到宜家，消费者脑海中就会自动浮现“简约”、“白菜价”、“ins风”等关键词，这得益于宜家与时俱进且丰富多彩的文案营销，牢牢把握住当代年轻人的喜好。
01从生活里的小细节入手
例如讲述平淡又日常的生活，但是浪漫是无价的。
“爱是一起吃早餐”
“爱是我们在一起，我在看电影，你在打游戏”
“爱是一杯精心拉花的咖啡”……柴米油盐是真心，浪漫调味是爱情。
心意拉满，浪漫无价
又或者在儿童风格区讲述陪伴孩子的重要性，引发家长深思。
《花什么都不如花点时间陪孩子》“孩子三年级啦，别再走错班级了”“他不玩积木了，现在喜欢下飞行棋”“已经穿S码的衣服了，你买的太小了”......成长转瞬就溜走，有空多陪陪他吧！一起长大 陪伴无价
这对于每一位拥有“父母”这个身份的消费者来说都是一次出行途中宝贵的教育与收获。
02年轻人“摆烂”式文案
宜家也有不走寻常路的文案风格，以独具一格的“无厘头”形式吸引众多年轻消费者。
工作灯：
天又亮了，完全不顾灯的感受说亮就亮。
花瓶：做个花瓶也没什么不好，开什么花，还不是自己决定的。
杯套和枕套：
在晚班和晚婚之间,选择晚安。
抽屉：
也不是说生活都要整整齐齐，但有些杂七杂八的还是要收拾起来，眼不见为净的好。
板凳：
向孩子学习，拥有把板凳坐成宝座的能力。
地毯：
天天生气跺脚，进门烦恼皆了。
床：
睡过一张好床，你才知道，以前的觉都白睡了
从产品的生活使用角度出发，以黑色幽默的方式撰写文案，不仅一眼明确主体卖点，而且简单易懂又能让人会心一笑，情绪价值拉满。文章节选于98影院：http://www.ssqweb.com/郑重声明：本文转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。
宜家的成功案例对中国服务业有何启示
传播与策划
《信息传播与策划》专业主要培养德、智、体全面发展，广告专业理论扎实、动手能力强，较熟练的广告营销策划技能、写作能力和计算机应用技能，既懂得广告专业的基本理论知识，又掌握广告运作程序熟悉广告市场运作全过程，具有广告策划、广告创意、广告文案写作和广告管理能力，富于创造性和开拓精神的优秀的实用性广告专门人才。 经过三年的系统学习让学生具备从事客户代理、信息调研员、网络操作员、信息服务中介机构业务员、企事业单位文员；传播机构业务员、数据库管理员、产品营销策划、广告营销策划、公关等工作的专业能力。
向宜家学营销：如何靠场景式营销提升业绩
随着科技的发展，互联网的普及化给实体经济带来了巨大的冲击。 传统的线下销售模式，在这个全民网络的时代举步维艰。 不同渠道的购物平台，不断地研发和开展新的销售方法，并试图通过快捷方便的购物方式吸引更多的消费者。 而实体经济在这种趋势之下已然迈入了寒冷的冬季，曾经的门庭若市已是过眼云烟。 实体经济日趋没落，究其原因还是产品，线下店的产品没有竞争力已经是大众皆知的事情。 不仅是质量良莠不齐、产品缺乏时尚触感、价格非常杂乱，最重要的是，线下店已经没有爆款这个概念了，销售手段单一，全面铺货的销售模式最终导致了销量业绩的萎靡。 而根据权威数据统计，目前我国新中产人群总数已过亿，未来5-10年，这一规模有望上升至3-5亿，届时，中国消费总量增长的81%也将来源于新中产。 因此在各行各业都流传着一句话：“得新中产者得天下”。 如何得到沿着新中产引导的消费升级脉络， 满足其消费过程中新的审美取向、中高端品质、场景化消费体验等需求，是吸引新中产为产品买单的关键。 只有沿着新中产消费习性进化的轨迹，进行相应领域的深耕，才能在日趋激烈的竞争中分得一杯羹。 既要解决实体经济销量模式的弊端，又要牢牢抓住中产消费者成为了问题核心点。 上海联璧集团作为场景互联网整体解决方案的运营商，通过场景大数据发现，传统的采购方式时间消耗过长，供给的过程也非常繁琐；并且消费者们越来越倾向于线上购物，对门店的消费只有偶然路过才会进去购买。 为了整合以上问题并给予相应解决策略，让消费者既可以通过互联网便捷、高效地完成下单流程，又能够拥有线下实体店的真实场景化体验，联璧集团通过打造一站式场景消费，附加增值服务，全面覆盖客户需求。 这既能最大限度地满足消费者多样化的消费需求，有效刺激销售，还能使产品的选择多元化，实现从大众到高端产品的全面覆盖，不断拓展消费客群，巩固销售基础。 此外，联璧集团打造的场景式消费，充分利用了线下门店优势，提升消费者购物体验，延长消费时长和消费路径，增加消费频次和消费粘性，多方位促进销售增长；从广度上用户量的增长，转变成从深度上为单个用户提供更全面、更深入的服务，加强线上业务布局和终端零售品牌建设，构建全渠道统一的终端用户运营体系，促进实体经济快速复苏。 这既保障线下门店消费者体验，又深入挖掘了中高端市场的购买力，全面触达客户，推动线上线下全渠道发展。 过去线上和线下零售业“有你没我，有我没你”的状态，随着线上线下的融合，必将力挽狂澜逐步振兴实体经济。 而随着“场景”的发展，越来越多的企业品牌也开始尝试跨界店铺，并希望通过体验感更强的跨业态零售店铺，抢夺更多的流量，增强终端用户的黏性。 由此可见，注重消费者的生活方式和体验感已成趋势。 关于实体经济的发展，你永远无法低估。
