原标题：苹果 CEO 库克称中国为“全球竞争最激烈的市场”
IT之家 5 月 3 日消息，苹果公司公布 2024 财年第 2 财季（今年第 1 季度）财报数据之后，公司首席执行官蒂姆・库克（Tim Cook）表示 中国是“全球竞争最激烈的市场”，并看好 iPhone 在中国市场的长远发展。
苹果公司今天公布的财报数据显示，2024 年第 1 季度苹果在大中华区市场的营收为 163.7 亿美元（IT之家备注：当前约 1185.19 亿元人民币），而去年同期为 178.1 亿美元，同比下降 8.1%。
▲左侧为iPhone 15 Pro / Pro Max，右侧为iPhone 15 / Plus
库克在财报电话会议中表示：“在异常激烈的竞争环境中，我们上季度 iPhone 在中国大陆的销量实现了增长，这让我感到很高兴。我依然非常看好中国市场未来发展，我们不是关注未来一两周的发展，而是更注重长期发展”。
在财报电话会议上，库克再次强调中国城市最畅销的智能手机是 iPhone 15 和 iPhone 15 Pro Max。
库克称10年内可能卸任苹果CEO，库克在任有做过什么深得民心的事吗？
最近库克称在10年之内可能会卸任苹果的CEO，这条消息引发了很多网友们的热议，那么库克在苹果公司有做过哪些深得民心的事呢？今天我们就来一起聊一聊。
苹果公司在库人接管的这段时间以来，其实有着很戏剧性的变化，主要是中国变成了苹果公司在全球的最主要的两大市场之一，并且增速是在世界任何其他国家之上。在库克接手时，45亿美元成长到现在的180亿美元市场，可以说这都归功于库克在任期间的出色表现。
库克对中国市场非常重视，在乔布斯生前从来没有到访过中国，但是库克却频繁到访中国，而且库哥还投资了中国的滴滴出行，这也有利于苹果更好的了解打车行业和中国的市场情况。
在2012年的时候，苹果系统中自己的地图服务取代了谷歌地图，但是系统发布了不到24小时地图服务，就因为地理信息错误，缺乏公交路线等一些问题受到了大众的批评，针对此事，库克也进行了公开的道歉，同时顾客也表明要给顾客最好的用户体验。
在2014年的时候，很多同性恋恋人都在为争取合法婚姻权坐动车这个时候库克公开宣布出柜，支持他们的运动，而且还推动了苹果内部的开放和多元化，并且自己也表示想鼓励那些孤独失望的同性恋孩子，让他们知道自己即便是同性恋也可以有所成就。
库克是一个非常热爱野外活动的人，他非常重视绿色能源，还有可持续发展，不仅如此库克还聘请了美国环保局的前局长杰克逊来负责苹果的环保项目，苹果公司还与自然保护基金会相互合作，帮助保护美国36,000多亩的森林。苹果公司的新总部大楼全部使用了清洁能源，在大楼的屋顶上安装了太阳能电池板，目的就是使可再生能源成为苹果运营的100%的能量来源。
对于iPhone这款产品，库克还大胆的对iPhone做了很多减法，比如移除了我们最熟知的耳机孔改变了我们的耳机接入方式，这可以说是苹果一次充满勇气的创新，这也吸引了大众的注意力，并且在移除到耳机孔以后，苹果还发布了一款创新的产品，那就是无线耳机 Airpods。
其实库克对苹果公司的影响是很深远的，这些数据都可以说明，并且还有很多事情都还没有讲出来，在库克的带领下，苹果公司的开放性和社会责任感也得到了明显的提升。
特斯拉概念王者归来，类比苹果产业链，看好5股
美国人就是牛鼻，连任正非这种人都一直在谈何美国人合作，大家共赢,而且任总一直很佩服乔布斯，称他开创了新时代，不管是说他主持设计了苹果这样的新潮电子产品，更是因为智能手机促进了信息 社会 的巨大发展，另一个牛人就是特斯拉的马斯克，这个一直在创业一直在成功的美国人也开创了一个电动 汽车 的时代，特斯拉 Model3在2018年已经成为美国豪华单一车型销量年度冠军，直接超越了宝马奔驰这些几十年时间的 汽车 品牌，与苹果类比可以相信，特斯拉未来应该也能开启人类 社会 的一个更大的新天地。
特斯拉上海基地投产在即，最近的相关概念也已经启动，今天我们就结合机构的研报一起发掘板块相关机会。
中国超级工厂是特斯拉推动全球电动化的重要手段。申万认为中国超级工厂的意义巨大:1，能够提供更低成本、更高效率的生产，大幅提升特斯拉的产能，同时有效降低运营成本，提高综合竞争力；2，能够倒逼欧美传统车企在电动车生产基地选择时候考虑在华中国建厂，享受中国基建红利和长三角配套产业链红利，推动全球电动化加速。
假设2021年特斯拉实现30万辆产量，单车价值30万以上，预计电池、材料、 高压直流继电器、热管理系统等环节有望带来400亿以上市场空间。
据彭博社报道，特斯拉已与LG化学达成协议，向其采购动力电池，LG化学南京工厂已经开始批量生产特斯拉Model 3的锂离子电池。
特斯拉上海超级工厂的投产将使国内 汽车 制造产业链各环节供应商受益，但由于电池环节价值大，且特斯 拉目前仅与LG化学南京厂达成合作，其他供应商合作方还不明确，短期我们需要重视LG化学动力电池业务国内相关供应商。
申万表示特斯拉在华建厂的举动将会给全球电动车行业带来深远影响，LG化学国内供应链是短期受益群体，但长期来说，中国政府的支持态度以及中国制造业的综合优势，有望吸引全球车企来华建厂，进一步放大中国电动车产业链的竞争优势。
推荐组合：宁德时代、宏发股份、三花智控、当升 科技 、格林美、璞泰来、恩捷股份。
招商推荐组合：
电气系统：宏发股份、旭升股份（ 汽车 ）。
综合2家重点机构的意见，他们共同看好宁德时代、宏发股份、璞泰来、当升 科技 、恩捷股份5股。
欧菲光遭苹果抛弃损失高达百亿！哪些公司也在瑟瑟发抖？
3月16日晚间，欧菲光公告称，近日收到境外特定客户通知，该特定客户计划终止与公司及其子公司的采购关系，后续公司将不再从该特定客户取得现有业务订单。
对此，外界普遍解读为欧菲光被剔除出了苹果公司产业链。3月17日，欧菲光开盘一字跌停。截至当日收盘，欧菲光收于914元/股，卖方封单万手。自从去年7月中旬以来，欧菲光的股价下跌近60%，市值蒸发超200亿元。
百亿元营收告吹
欧菲光挥手告别苹果产业链
根据欧菲光的公告，该特定客户2019年经审计相关业务营业收入为亿元，占2019年经审计营业总收入的2251%。这两项数据和欧菲光披露的2019年第二大客户情况吻合。此前，欧菲光曾在一场策略会会议上表示，2019年前三大客户为华为、苹果和小米。因此，此次计划终止与欧菲光采购关系的境外客户大概率指向苹果公司。
2016年11月，欧菲光通过收购广州得尔塔影像技术有限公司（下称“广州得尔塔”），由此正式进入苹果供应链。根据公开报道，欧菲光给苹果供货的产品包括触控模组（应用于低价iPad）和光学产品（应用于手机摄像头）。
在搭上苹果的快车之后，欧菲光的规模快速壮大。2017年-2019年，公司营收从亿元增长至亿元，年均复合增速达到2402%。欧菲光2020年业绩快报显示，去年公司的营收和归母净利润分别为亿元、881亿元，分别同比增长-687%和7270%。
WitDisplay首席分析师林芝认为，苹果可能会升级iPhone前置摄像头规格，欧菲光技术实力不一定能满足苹果长远的迭代需求。另外，欧菲光主要给苹果供应前置摄像头模组，全球有多家厂商可以提供，苹果可以比较容易寻找到替代的供应商。
值得注意的是，关于欧菲光和苹果“分手”的消息，在去年下半年就已经甚嚣尘上。去年9月1日，欧菲光公告澄清称，公司与美国大客户的合作良好，订单情况持续稳定，未出现“被美国大客户剔除供应链名单”的情况。
而在今年2月8日，欧菲光披露了《关于签订收购意向协议>的公告》，筹划向闻泰 科技 出售广州得尔塔100%股权和公司向境外特定客户供应摄像头相关业务的经营性资产（下称“摄像头经营性资产”），间接坐实了和苹果“分手”的消息。
欧菲光在3月16日的公告中表示，该出售事项仍在进行中，因订单终止带来的影响，双方正在评估中，仍存在较大不确定性。经公司初步估计，截至2020年12月31日，相关设备资产账面价值约为3282亿元（未经审计），约占公司2020年12月31日归属于上市公司股东净资产（未经审计）的3178%。
短期内难弥补业绩损失
在脱离了苹果供应链公司的光环之后，欧菲光将何去何从？
周锡冰认为：“失去苹果这棵大树，欧菲光未来的资金流可能有较大下跌，其股票可能会遭遇投资者看空。但作为曾经的苹果供应链企业，欧菲光自身价值依然可期，因为中国手机厂家迅猛发展，必然需要相关的配件供应链。由于欧菲光自身仍具备配件技术和品控优势，海外三星等客户可以继续拓展。另外，中国大陆巨大的市场也能成为公司的缓冲垫。”
欧菲光曾在2月8日公告中表示，收购协议签订后公司将更加聚焦消费电子、车载等多领域的光学及微电子核心业务，持续优化公司内部资源配置和业务结构，提升高附加值产品占比，提高公司整体运营效率和盈利水平，促进公司长远发展。
值得注意的是，根据欧菲光和闻泰 科技 签订的《收购意向协议》，闻泰 科技 对广州得尔塔给出了10倍市盈率的对价。考虑到广州得尔塔2020年前三季度的净利润为27亿元，简单估算最终交易对价可能为36亿元。再加上摄像头经营性资产，欧菲光有望回笼超40亿元现金。不过该交易仍存在不确定性。
另外，分析人士认为欧菲光很难在短期内“止血”。
但林芝认为，欧菲光很难通过其他业务弥补失去苹果订单的损失，安卓摄像头模组市场订单不如苹果稳定，利润更低，所以欧菲光寄希望通过布局新业务特别是 汽车 传感器业务来提升投资者对其业绩预期。
（编辑 李波 才山丹）
昨日晚间，国内资本市场再次上演一起“黑天鹅事件”。这一声惊雷，打懵了欧菲光35万多股东，也让无数人因此夜不能寐，忧心如焚。
3月16日晚间，欧菲光正式公告，该公司于近日收到境外特定客户的通知，特定客户计划终止与公司及其子公司的采购关系，后续公司将不再从特定客户取得现有业务订单。
虽然公告没有明说这个“特定客户”是谁，但公告显示，该客户是欧菲光2019年的第二大客户，相关业务营业收入为亿元，占总营收的225%。据此分析确认，欧菲光是被苹果公司剔除出供应链了。这就意味着，每年上百亿的订单，瞬间化为乌有，可以想象这是多么惨痛的局面！
毫无意外，今日开盘，欧菲光股票开盘高达100多万手封死跌停板上。后面到底还有多少个跌停板，目前也无法预估。几十万股东也只能“望股兴叹”，欲哭无泪。
欧菲光为何被“踢群”？
众人疑惑的是，为何欧菲光会惨遭苹果“踢群”呢？这就得从头说起。
早在2017年4月，欧菲 科技 通过收购索尼华南电子100%的股权，顺利打入苹果摄像头供应链。同年，欧菲光生产的薄膜触控传感器获苹果认证通过，并将使用在全系列的iPad平板上。受利好消息影响，欧菲光股价一路上扬，较之前期低点上涨了3倍，最高达到26元。
然而，受地缘政治因素影响，欧菲光和苹果的合作关系开始皱起波澜。2020年7月，在美国宣布新纳入“实体清单”的11家中企中，欧菲光被列入。
随后，市场多次传出苹果考虑欧菲光之外的模组供应商。
2019年10月，市场有传闻苹果为确保iPad、iPadmini供货无虞，有意转单台湾TPK和GIS。
2020年8月，市场传出苹果与多家韩国相机零部件厂商接触，意在为iPhone新机配备TOF镜头模组寻找的替代厂商。
2020年9月，曾有媒体爆料，苹果将欧菲光剔除出供应链名单，iPad触控订单全数归入台厂，由业成GIS与宸鸿TPK供货。但随后被该公司否认，称暂未收到相关通知。
虽然欧菲光多次矢口否认，但据媒体报道欧菲光与苹果“分手”基本已是既定事实 。
欧菲光损失有多大？
那么，对于欧菲光来说损失会有多大呢？
根据资料显示，在摄像头模组、指纹识别模组和触显模组出货量上，欧菲光连续多年位居全球第一，而苹果公司正是其重要大客户之一。
根据欧菲光2020年上半年的财报数据显示，其非安卓影像模组产品销售收入为3673亿元，占总营收15%以上。而2019年该业务营业收入为亿元，占欧菲光2019年营业总收入的225%。被剔除后，则意味着欧菲光每年减少上百亿元的营收。
另外，据欧菲光初步评估，截至2020年底，与苹果业务相关的设备资产账面价值约为3282亿元，约占公司净资产的三成。如今苹果与该公司终止合作，意味着30多亿元的这部分资产将计提减值，该公司业绩也必然受到较大的影响。而已经被排除出苹果供应链的欧菲光，后续公司的市场估值也将面临重估。
此外，欧菲光目前还面临着高库存和高债务的双重压力。
不过，今年2月，欧菲光将包括华南厂在内的4家子公司资产总值超100亿元的苹果业务出售给了闻泰 科技 ，其苹果产业链逐渐边缘化，而闻泰 科技 则借助此资产顺利进入苹果供应链。 对于欧菲光来说，通过出售该业务资产，一方面回笼资产缓解债务压力，另一方面降低负面消息对公司股价的影响，毕竟从前期高点至今已经下跌超6成。
谁在瑟瑟发抖？
欧菲光被苹果踢出供应链后，影响最大的还是资本市场，尤其是数十万的上市公司股东。
虽然此前已经多次被市场传闻预警，但是“黑天鹅”真的来临之时，却是已经无法全身而退。这又是多么痛的领悟呢。
欧菲光惨遭“踢群”的前车之鉴，是否会引发其他苹果概念的上市公司的极度担忧？其他公司是否也会步其后尘？
大家知道，中国不仅是苹果的一大重要消费市场，同时也是其重要的零部件乃至整机组装的供应商所在地，尤其是iPhone 、iPad等主流电子消费产品。 而在国内资本市场上，仅A股苹果概念股的上市公司就有95家，包括主板26家、中小板29家（剔除欧菲光）、创业板29家和科创板11家 。
不过， 从消息面上看，苹果正在从中国转移生产线，尤其是近年来，苹果频频将生产线从中国转移到印度、越南等地。
3月初，据外媒报道称，苹果正准备将10%的iPhone 12生产从中国转移到印度。此前，印度只能生产一部分旧款iPhone机型，但到了2020年印度的生产线已经可以制造苹果iPhone 11智能手机了。
那么，苹果为何向外转移供应链呢？究其原因有四：
一是印度等地区市场潜力巨大；二是其劳动力成本更低廉；三是政治因素制约；四则是供应链多样化有利于降低对中国制造业的依赖。
可以看到，苹果供应链外移，必然会给A股苹果概念相关上市公司的业绩增长和股价走势增添了一些不稳定的因素。
然而，苹果要完全脱离中国制造，目前来说也并不现实，毕竟国外的生产水平尚不能完全满足苹果的供应需求。况且，中国作为全球最大的消费市场，苹果CEO库克自然也不会轻言放弃。 因此，市场也不必过分忧虑了。
苹果产业链一览
（一）iPhone手机产业链：
从手机成本来看，重点是各类芯片和屏幕，占比最大；其次是零部件及模组，最次是整体组装。国内厂商主要集中在中游零部件环节和下游整机代工组装。
屏幕主要参与企业：京东方A
摄像头模组主要参与企业：闻泰 科技 、水晶光电
电池模组主要参与企业：德赛电池、欣旺达
软板主要参与企业：鹏鼎控股、东山精密等
散热主要参与企业：中石 科技 、安洁 科技 等
连接器、天线、插槽等主要参与企业：立讯精密、信维通信等
外观件及精密加工件主要参与企业：工业富联、蓝思 科技 、长盈精密、科森 科技 等
（二）Airpods产业链：
从苹果 airpods 产业链来看，上游主要是芯片和方案厂商，中游主要是各种零部件如PCB、电池、扬声器、线缆、天线等，下游主要是整机组装或代工厂。
软板主要参与企业：鹏鼎控股
模切件主要参与企业：领益智造
代工主要参与企业：歌尔股份、立讯精密
（三）Watch产业链：
Watch触控模组主要参与企业：长信 科技 、蓝思 科技
Watch SIP主要参与企业：环旭电子、立讯精密
Watch盖板及FPC软板主要参与企业：蓝思 科技 、鹏鼎控股、东山精密
（文/Jacky）
最大“隐患”华为跌倒后，苹果是该有个竞争对手了
撰文 / AI 财经 社 麻策
编辑 / 赵艳秋
iPhone 13又卖爆了。一名手机线上经销商告诉AI 财经 社，iPhone 13系列目前供不应求，而且是越高配的版本越缺货。“所有人都在找货，身边不少朋友都在问我要这个机器。”他感叹，如此热销的苹果手机往前追溯，能媲美的可能只有iPhone 6了。
最近的市场状态，让GfK中国 科技 事业部资深分析师侯林感觉苹果又重归高端独占鳌头，超高端市场一家独大，“在国内，暂时又没有了较为强大的竞争对手的状态”。
市场研究机构Strategy Analytics的高级分析师吴怡雯对此并不感到意外。“增配降价是最主要的原因。”从价格角度看，iPhone 13全系在中国市场的定价降低不少。“这背后一部分是汇率因素影响，还有一部分是苹果的主动降价。”吴怡雯预计，iPhone 13系列热销还将持续，苹果在国内高端市场的份额将在明年进一步增强。
苹果又一次席卷了高端市场，让很多人觉得是狠狠打了国产手机品牌们的脸。算是一个下马威。
在供应链紧张、零部件和运输成本都上浮的大背景下，苹果在大中华区依然奉行降价策略。这其实是很罕见的。大多数人猜想，苹果是迫于中国市场过于激烈的竞争压力，被迫下调价格。但事实可能正好相反，它现在太舒服了。
华为手机因为芯片被打压从巅峰跌倒，用了不过一年。华为辛辛苦苦拿下的高端手机份额，遭遇苹果蚕食的速度更加夸张，被吃掉大半只用了小半年。这里面的一个重要原因，是国产厂商们没能给到苹果足够的阻击。而国内市场竞争激烈，更多是国产头部品牌间的内战，对苹果的伤害有限。好比说，楼下有人打架，而你在楼上住，顶多就听个响。
过去几年，对苹果来说最大隐患华为，已经被整得七零八落。而华为之后，还没有出现一个国产高端明星。接下来，才是问题的关键所在：国产厂商们大肆开展军备竞赛，冲击高端市场，靶心就是苹果。
说到这里，苹果降价的逻辑就很容易理解了：
苹果主动出击，想要打乱国产厂商们的战略节奏，打击的是国产头部品牌们的冲高机会。也就是说，苹果增配降价，给OPPO、vivo、小米、荣耀在国内高端市场施加了更大的压迫感。
头部国产品牌今年都在冲高起步期，旗舰手机定价普遍上调。这时候，苹果13全系普降几百元，无异于给了这些国产厂商集体一记闷棍。华为倒下后，大量高端份额失而复得的苹果，不会想再见到中国市场出现“下一个华为”。
但越是这种时候，高端突破就越是国产品牌们必须直面的攻坚战。只有至少一个苹果的对手出来，消费者才能摆脱当下“想买高端机只能认苹果”的窘况。同时，走出在中低端不断重复的“内卷”。
之前，华为手机已经用它短暂的巅峰，证明苹果壁垒并不是坚不可摧。
强大的苹果
可以说，苹果现在依然强大，但今天强大的内核已经和十年前截然不同。
众所周知，乔布斯时期的苹果开创了智能机时代。2007年，功能机发展见顶，整个行业接近发展迷茫期的时候，iPhone初代问世，推开了触摸智能时代的大门。
到了iPhone 4苹果声名鹊起，彼时的苹果从理念到软硬件都具有时代性，其操作系统、人机交互，以及硬件创新趋势上均引领行业。甚至，乔布斯逝世两年后，你在当时的iPhone 5S身上依然能够感受到乔布斯时代的余温。那一代，首次搭载了指纹识别，开启了智能机时代的又一扇大门。
当你仔细观察身边的果粉朋友，会发现，苹果手机真正的壁垒既不是A系列芯片，也不是系统体验，而是品牌市场自信。有说法管它叫口碑。但这种自信其实很难言明，大概类似于，就总是有不计其数的用户会愿意放弃尝鲜其他品牌抢先推出的某项或多项新技术，而多等苹果一两年。
苹果这种酷似天生的自信气场就来自于乔布斯时代，后来逐渐减弱。本质上，后乔布斯时代的苹果每年做的事，只是在乔布斯建立的“品牌气场”上不断加固防护。这是它保证自己过去十年仍能在“占领用户心智”上持续领先的关键。
乔布斯时代的苹果强在产品，强在创新；而到了库克时代的苹果，更多是放在了商业化上。也是由于商业化诉求极速膨胀，苹果在创新上变得愈发保守，品牌气场已经衰退大半。近些年，针对苹果创新保守、疲软的质疑声越来越多。
一位国产手机厂商高管认为，这和库克“守成者”的定位有关。“外界对苹果的产品赞誉多源于乔布斯时代，接棒的库克只要不失手就是成功。”
作为全球最赚钱的 科技 公司CEO，库克是比消费者更清楚苹果在技术迭代速度上存在的不足的。一年一代旗舰机型，外加近几年重拾起来用于收割“iPhone 6钉子户”的SE系列。单说苹果手机的产品线是很单调的。而在技术迭代上，苹果似乎也并未做出更多的创新，在5G、120Hz高刷、快充功率、屏下指纹和摄像头等诸多方面落后于行业。
苹果至今历经的是一个从产品思维向市场商业思维演变的过程，这或许真的是因为苹果太过于安逸了。
而绝大多数国产品牌的发展路径，和如今的苹果正相反，运用的正是当年乔布斯的产品创新为核心的策略。在国内市场竞争激烈的大环境下，所有国产头部厂商最早都是先从市场路径起家。而后，整体才开始向产品思维转化。特别是最近两三年，国产安卓旗舰在硬件创新方面展开激烈比拼，手机影像能力、屏幕表现、充电功率等直线飙升。
高端手机市场的竞争，说到底是国产品牌对苹果发起的一轮轮“矛盾”挑战。所有种子选手轮番都想着用自己最尖锐的矛，刺穿苹果那面看上去坚不可摧的盾。那么在上一轮挑战中，国内厂商里，谁无限接近成功了？——华为。
华为2018年熬出了Mate 20，才算是在苹果的那面盾牌上划开了一道小口子。这条路走过来，用了多少年投了多少钱先不说，有一点很多企业都扛不住，就是忍受长期的落寞。
当2014年华为给予Mate 7商务旗舰定位的时候，它在海外售价600美元以上的高端市场份额为零。一年后到了Mate 8，当时华为的这条高端海外份额增长曲线已经有了微抬头，但仍然也是处于蛰伏期，还是可以忽略不计的。
得到行业认可的华为海外高端份额成长期，起点是P9，此后历经P/Mate共5代旗舰、四年时间，到Mate 20等来了爆发点——600美元以上价位段的高端份额冲上了9%。
按照这样的态势，华为是有望在全球高端手机市场冲击更大的成功的。但它后来的命运，大家都看到了，先是被禁掉了谷歌服务授权，被迫战略收缩回国内；后来，芯片又遭遇断供，不得已断臂求生。
但由华为高端突破引发的行业变局之势，已然不可阻挡。从口碑上来说，Mate 20到华为淡出这段期间，也是苹果在国内声誉下降最快的时候。
华为的牵制
苹果起初是颠覆式创新的代表，勇于打破传统，推出一款又一款令世人惊艳、能够载入史册的产品。但达到了深度舒适区，它也就变成了当初它最讨厌的模样。
对于苹果这样全球知名硬件开发公司来说，现在其实已经变得不太担心硬件上的落伍。一个简单的例子就是任天堂的Switch，一个性能还不如手机的 游戏 掌机，照样受到市场追捧。核心是，任天堂有极具竞争力的 游戏 内容，而苹果有iOS。
往回追溯，一个典型的例子是，2013年大屏手机已经成为市场主流趋势，苹果那一年还在坚持发布可以单手持握的iPhone5S/5C。但“单手操作手机”，挡不住时代的洪流和用户膨胀的需求。就连当时还没参选美国总统、以投资人身份混迹 科技 圈的川普，都忍不住发社交媒体吐槽，苹果必须马上开发大屏手机，否则就会失去地位。
2014年，苹果成为最后一家步入大屏时代的主流厂商。
重新审视苹果，你会发现，它核心的驱动力已经从创新力转化为市场策略，背后是由开创思维到收割逻辑的转变。 历史 经验告诉我们，呈现出这些特点的地位显赫的大公司，几乎最终都成为了某种意义上创新的阻碍。
相对来说，苹果可能更害怕看到其他手机厂商的产品在它的用户群体中好感提升。华为Mate旗舰引领影像夜拍，吸引了很多对成像美感有要求的苹果用户转投。对这部分人来说，这是一种体验上的超越。这部分用户的流失，又逼迫苹果紧追影像趋势，步入三摄时代。
2018年苹果在中国市场遭遇了严重的滑铁卢，排名跌至第五，位列“华OV米”国产四巨头之后，份额勉强维持住了两位数。
华为抓住了这个窗口，同年在国内市场份额同比增长16%，提升至25%，将四分之一的市场收入囊中。
2017年秋季发布的iPhone X，和次年推出的升级版XS系列，苹果都采用了拉高定价的方式，来对冲市场大盘和其自身份额的下跌。iPhone越卖越贵，起售价创新高地来到了8000元以上，高配定价首次突破了万元。
业界当时的分析是，苹果要走一条 时尚 轻奢路线。但到iPhone 11发售，起售定价大幅回调到5500元档，宣告了iPhone的奢饰品路线失败。后来，就连库克自己都亲自肯定，iPhone 11在中国定价策略很成功。也折射出前两代策略的失败。
也是在iPhone 11发布会上，苹果首次公开对比了同行竞品，国产品牌中单独拎出了华为的P30Pro和麒麟980芯片。
过去的苹果是不在意竞对的。公开对比华为，一是相当于认可了华为的产品，二也释放出一个重要的信号：苹果感受到了压迫感，它发力了。
不过，华为给苹果压迫感最强的阶段，其实要到2020年华为的巅峰末期了。在国内高端市场华为向苹果发起了最后一轮猛烈冲锋。
整个2020上半年，国内600美元以上价位段手机市场份额排名中，华为和苹果两个品牌份额相加，占据了近九成的市场，达到了88.1%。华为以0.1%的优势把苹果挤到了第二名。
在苹果无比重视的中国市场、高端优势领域，华为一步步做到和它平分秋色。这时候，换谁都无法再继续保持高高在上、心如止水的心态。同年的10月，苹果祭出杀手锏，iPhone 12的外观设计回归iPhone 4时经典的直角边框，也打起了向乔布斯致敬的 情感 牌。个中，或多或少可能都会有华为牵制因素的影响。
华为淡出后，苹果丢失了大部分的竞逐感，从创新角度对消费者来说是一个不利的事。不得不说，iPhone 13除了在A15芯片的例行更新之外，其他硬件上是缺乏重要创新的。
苹果在这一代iPhone上做的改进，可以简单归纳为：缩小了刘海面积、升级了内存、续航多了2小时，以及用上了120Hz高刷。但很多苹果硬件的更新，实际早已是安卓旗舰手机的标配。而它的通信信号和电池待机问题，仍被果粉吐槽。
在一个足够大的消费市场，某家代表企业可能不再适合或懈怠于继续承担行业创新革新的职责时，那一定会有新的挑战者出现。国产手机攻坚高端市场，业内有人把这样的机会称为手机行业“十年未有之大变局”。
角逐愈发激烈，谁是苹果的对手?
如果把做高端市场比喻成过河。
GfK中国 科技 事业部资深分析师侯林描述得很形象：从全球来看，苹果、三星早已拥有各自的桥梁或船舶，每次都可以轻松地成功过河。而国内品牌目前的状态还是在顾自探寻过河的方法，“有成功的希望，但都还没有成功过河”。
不过，近两年国产手机战局，一个显著的特点，就是头部厂商们通过品牌的滚动，让子品牌承接中低端属性，母品牌调整船头朝向高端市场。然后，国产手机品牌们接连不断地“黑 科技 ”轰炸，已经在消费者感知层面给到苹果很大的影响，放大了苹果在创新技术应用上面滞后的印象。
你可以说，乔布斯时代的苹果强大到不可战胜。但是，曾经不可战胜，不代表之后也不能。特别是，库克时代也行将步入尾声。
一头是国产手机冲击高端成为必然趋势，一头是苹果品牌效应日渐式微。此时，再回头看由苹果掀起“价格战”，目的可以说很明确了。
考虑到目前越来越长的换机周期，苹果通过降价抢占更多用户、占领更高份额，有业内人士认为可能会拖缓国产品牌冲高节奏至少一到两年。由此，加剧的是整个手机高端市场竞争活力的缺失。
前有技术攻关的猛虎，后有苹果降价的围堵。国产头部品牌们在这样的困局中，没有退路。破局的方法唯有继续向上突破。行业需要有更多的玩家可以给与苹果压迫。
这些头部品牌进行高端突围需要摆脱品牌旧有印象的禁锢。华为是唯一拥有成功冲高经验的厂商，但供应链被切断，面临相对漫长的重塑挑战。目前还很难说哪个国产厂商取得了绝对的领先与突破。随着荣耀的回归，行业角逐显然愈发激烈。
目前，小米、OPPO、vivo、荣耀等头部国产厂商已经加大核心技术投入。小米和vivo发布了各自的影像芯片。OPPO在基础研发投入上也展露出坚定态度。有接近哲库（OPPO旗下芯片公司）的人士对AI 财经 社表示，哲库的研发人员规模快速扩张，从之前的1000人左右已经来到2000人规模。
此外，不少渠道商仍对华为手机重返巅峰怀抱希冀。按照一位华为经销商乐观地期盼，其推算，3-5年国产芯片会有突破，华为一旦5G芯片供给充足，基于原来的渠道基础，很快就可以再撑起来。
另外一家，刚从华为脱离的荣耀，回归势头凶猛。多位渠道商对AI 财经 社分析说，对华为手机老用户的承接是荣耀快速反扑、份额迅速回暖的一个基础。事实上，华为被迫战略收缩，荣耀还吸收了华为之前在四五线城市、乡镇的大量渠道，从而扩大销售阵地。
今年三季度荣耀在国内市场排名已经冲回第三。重整产品线后，产品速度也很快，已经完全覆盖了1199元到7999元的价格段。
说到这，有人可能不太看好脱离华为独立发展的荣耀。其实，它仍具备极强的竞争力。
根据一位头部友商的员工给AI 财经 社的说法，荣耀出货量大涨、起势，完全是可以预见的。“它的股东结构，背后有几十家核心渠道商，这些渠道做荣耀就相当于做自己的生意，发力肯定很大。”
但实际上，渠道关系是一个基础，但远非决定成功与否的关键。常言道，谋事在人成事在天。很多时候，“人”比其他的因素，都要重要。荣耀的团队主体是原来华为终端第一支研发团队，历经了早期麒麟芯片的孵化，做出了华为包括荣耀的第一台智能手机。
在很多方面，例如影像、审美，包括基于底层芯片理解的一些工作，荣耀都是站在华为的肩膀上。华为几千人团队转到荣耀，这些人专业领域涵盖芯片、影像、算法等。它并不是从零开始。
底层技术的投入、核心能力的构筑，不是百米冲刺，而是一场漫长的马拉松。这些现身居荣耀的华为“老兵”，经历了华为手机各个 历史 阶段，从突破到登顶，从欣喜然后急转失落。放到今天高端突围的战局中，这批人也可以说是苹果高端市场潜在的最大威胁。这些人有实力、有阅历、有追求。以创业的心态再出发，根本原因是心有不甘的。这应该才是荣耀的核心竞争力。
身上带有华为印记的荣耀，从谷底重新出发，成为今年手机市场唯一的变量，在行业里扮演一个相对未知型角色。无论是继承了华为强大的技术，还是自身本就具备的创新基因，这一切因素构成了未来荣耀的无限可能以及未知。未知感才是行业竞争最迷人的部分，而这也许就是荣耀最有可能让苹果产生压迫感，成为未来苹果最大对手的最大武器。
冲击高端，不仅需要挑战自我，也必须直面苹果。只有战略坚决、拥有技术底蕴、在核心技术上能实现突破、在品牌上做到有传承的企业，才能真正应对苹果的降价打击，逐步在产品上对苹果构成威胁。
国产厂商们只有争做苹果的对手，而不是全部弹药打向友商制造内卷，才能彻底摆脱品牌局限，冲出中低端泥潭。
