深圳商报·读创客户端记者 周梦榕
10月12日，冰川网络发布公告称， 预计今年前三季度归属于上市公司股东的净利润亏损4.10亿元至5.10亿元（上年同期盈利2.17亿元） ，扣除非经常性损益后的净利润亏损4.40亿元至5.40亿元（上年同期盈利1.66亿元）。
今年第三季度，冰川网络预计实现归属于上市公司股东的净利润3600万元至5400万元，预计实现扣非净利润3400万元至5100万元（上年同期分别为5464.93万元、4790.85万元）。
对于业绩亏损的原因，冰川网络表示，报告期内公司《X-hero》《超能世界》《Hero Clash》（超能世界海外版）等受游戏生命周期延长的影响，本期确认的收入减少。 此外，公司《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Merge Topia》《Kingdom Go！》投放力度较大，公司销售费用增长，运营成本增加。
业绩预告中没有透露《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Merge Topia》《Kingdom Go！》五款游戏具体的销售费用，不过，销售费用增加早在半年报中就已现端倪。冰川网络今年上半年销售费用已达14亿元，同比增长53.09%，占上半年营收的约116%； 而上述5款游戏的互联网流量费用合计就约达9.1亿元，占销售费用的比例为64.95%。 上半年公司运营的游戏数量为 19 个， 这一数据相比游戏行业同行明显偏高。
冰川网络在半年报中坦称：“报告期内，公司营业收入减少，销售费用大幅增长，同时面临海外投放回收周期延长、买量成本上升、买量投放回收率降低、市场竞争加剧等风险。”
近年来，游戏产品买量成本呈现持续增长趋势。未来，若该模式下信息流买量成本居高不下，公司将可能面临投放回收率低的风险，影响未来的新产品推广和经营业绩。
二级市场方面，冰川网络目前股价16元/股，市值37.5亿元。
