搜狐娱乐专稿（胖部/文）《墨雨云间》火得很快。开播短短两天时间站内热度破万，创下了平台今年最快破万剧集纪录。同时，该剧的线上传播效果也很好，除了各平台热搜，观众甚至围绕主要角色开始了造梗，比如王星越喜提“古偶曹贼”的新赛道。
但争议也接踵而至，围绕该剧在演员表演、剧情逻辑等方面的问题，一些观众也认为影响了观感，片面追求快节奏和强剧情的“爽”。
热度走高，争议不断，这熟悉的画风出现在于正作品上，完全不让人奇怪。
在国剧序列中，“于正剧”甚至已经多年作为一种现象在讨论，而就在近几年于正作品数据走低、被认为“过时”的时候，《墨雨云间》再度证明了其在内容开发上的某些特质。
或可通过观察这部剧，看懂于正在怎样打造爆款。
“爽剧”
对比2018年的另一部女性爽剧《延禧攻略》，不难发现于正制作爽剧的一些惯用思路。
《墨雨云间》与《延禧攻略》有不少类似的处理方式，比如女主一开始身负大恨，以复仇为线索开启故事；又比如女主都不留隔夜仇，有人惹上门立马清账，只是魏璎珞更直球，而薛芳菲俨然一朵心思深沉的黑莲花，主打一个智斗。
其带来爽感的基础是一致的。
首先，复仇的前提是女主都分别被踩到了最底层，需要一层一层爬到高处得偿所愿，所以天然有升级打怪的成就感。
其次，女主也丝毫不受委屈， 爽剧女主不但长了嘴能说，还长了手能打，绝不让主角“百口莫辩”。
比如《墨雨云间》，无论是否有前后逻辑问题， 薛芳菲确实做到了靠口才和脑力解决问题， 大到贞女堂脱身、卖惨得到允许参加及笄礼等事件，小到回府不换华服这类小小交锋，叙事基本都比较完整，至少在剧本层面是需要下了功夫的。
更深一步看，剧集也需要给观众带来价值观层面的满足。
至少到目前为止，《墨雨云间》的女主薛芳菲还没有获得来自男主萧蘅的过多帮助，剧本处理这个“外挂”会极为谨慎，比如萧蘅帮薛芳菲治手伤参加比赛，她就需要靠自己先过考验得到医生的认可，以促成人设上的“双强”格局。
应该说，在国内近几年的大女主戏里，这样的独立形象其实是难得的。而薛芳菲又不是靠误打误撞的命好，而是真正有能力自己靠智力解决问题，这些都会加强女性受众的代入感。
《墨雨云间》有什么全新的变化？
节奏够快，如短剧一般的快。
这是在情节之外，构成该剧爽感的另一个关键点。相较于以往的长剧，《墨雨云间》的情节处理能力也很强，不仅情节容量大，而且在每一个剧情小单元里都有频繁的情节反转，牢牢把握着观众的情绪曲线。
事实上， 如果按情节把《墨雨云间》每集拆成五到十分钟不等的短剧，是完全有可能的。
比如开头十分钟，按情绪曲线就先是“被陷害-捉奸-丈夫挥斧劈砍”持续下降，情绪触底后小反转“丈夫劈开锁链”，然后又是“丈夫下药迷晕-活埋”的持续下滑触底，最终“地下伸出一只手”达到情绪大高潮，如果这是什么短剧的第一集，恐怕能勾着很多人点开第二集。
《墨雨云间》就是把全剧的节奏做了如此细密的切割，让观众的情绪始终跟着情节走， 在对人物产生认同的基础上，最大程度保证了可看性和沉浸感。
也有赖于这种节奏上的可看性，很多剧本上的问题其实会被掩盖，比如如果细究逻辑，很多地方确实是为了爽感而爽感，甚至是前后矛盾的，人物整体也比较功能化； 但爽感拉满，观众其实只需要跟着故事狂奔，而惯性忽略以上问题。
如此处理方式，其实很符合于正的作品思路。
“商人”于正
2020年底，于正经历了著名的“世纪道歉”，频繁在综艺曝光的他重新回到了幕后，并在次年开始连续上线了《骊歌行》《玉楼春》《当家主母》《双镜》四部欢娱剧，或许有意证明其在市场上的地位。
结果不但口碑不佳，仅有《双镜》豆瓣评分破6，还卷入了《玉楼春》造型抄袭、《当家主母》“虐猫”等话题事件。从那时起，一些声音开始讨论于正是否已经“过时”。
直到今年的《墨雨云间》，目前的表现算得上是一场翻身仗。
但其实同样的故事，在于正身上已经发生多次。
从2010年《美人心计》、2011年《宫》到2013年《陆贞传奇》连续制造收视爆款后口碑连扑；2018年才靠《延禧攻略》证明了自己在互联网平台的可能性；而之后除了2020年的《鬓边不是海棠红》制造了一定的口碑效应，又显得有些沉寂。
于正制作，不乏口碑热度较差的，但每隔几年，依然能制作出爆款， 这种“间歇性爆款”的出现，或许能证明于正的能力和局限。
于正从1999年开始跟随香港导演李惠民学习编剧，至今身上也还能看到港产内容的创作惯性 。比如爱用俊男靓女，在刻画人物上的底层关怀视角，或者故事的强情节、强冲突。
更重要的是，他是以市场价值优先、而非以艺术价值为导向的。
说白了，观众爱看什么，他就做什么。相比编剧、导演、艺术总监、制片人等头衔， 于正首先是个“商人”。
面对市场他有着极其柔软的身段， 纵观他的几部爆款，无一例外踩中了当时的时代情绪。
比如《宫》出在大众市场对穿越题材最感兴趣的时候，《延禧攻略》则是在观众对玛丽苏虐剧厌烦之后打出的大女主爽剧牌，《鬓边不是海棠红》踩中了耽改的最后几波红利。
但在这个过程中，于正也在不断自我重复，最大程度完成IP消费。
且不说连拍了好几部影视的“宫”系列、《延禧攻略》原班人马做《皓镧传》这种基本操作，比如《延禧攻略》里的非遗工艺受到夸奖，此后的欢娱剧几乎都有非遗标签；莫兰迪色被夸高级，欢娱剧的色调就越来越暗，直到《当家主母》满屏灰色被吐槽“阴间”。
在他身上，没有多少内容行业规则的束缚。
因为是商人，所以他会在内容导向的市场里，频繁出现产品偏差；他也不惮于将自己运营为一个营销IP，帮助自家作品完成最快宣传和引流，对自身面对的争议也丝毫不以为意。
也因为是商人，他愿意去捕捉当下最火热的话题和题材，面向观众需求，拿出完成度相对较高的东西来配给市场。
相较做惯了ToB生意的大部分同行，于正的思维天然是ToC的。
这次就是如此，于正捕捉到了当下观众对“爽”和“快”的新需求，在这个娱乐时间碎片化的当下，拿出了一部完成度颇高的作品。这一次，于正又压对了。
制造《墨雨云间》
整体来看， 《墨雨云间》的成功是一次元素叠加的偶然事件。
一些元素是固定的，比如于正制作剧集的女性、狗血、底层关怀视角等常规操作，还有在制作上“非遗+”的惯性思路。
但于正自己也在不断发生变化。除了对市场的观察，他也在调整欢娱剧的制作模式。
比如他开始引进外部导演来制作欢娱剧集，包括《墨雨云间》的侣皓吉吉和执导《五福临门》的杨欢。而在“鼓风机之王”侣皓吉吉的镜头下，《墨雨云间》确实有不少非常养眼的名场面，在保持快节奏的同时提升视听体验。
此外，天时地利也很重要。《墨雨云间》赶上了《庆余年2》带来的超级市场升温期，在观众依然保持对剧集产业关注的时候杀出重围，稳稳吃到了红利。
事实证明， 观众其实很简单，一部剧只要看得“爽”，就有足够的理由追下去。
但就是让观众看得“爽”，其实也没有多少人能做到。一个关键原因是，创作者往往不能做到和观众共情。 许多创作者们所遭遇到的是，他们认为是情节高潮甚至泪点的部分，观众却会视为“雷点”，对市场的认知偏差严重。
所以“商人”于正对市场的观察能力，算得上一种难得的品质。
但反过来说， 只能打造“间歇性爆款”也能说明他的局限性。
一方面，内容行业以“内容为王”的逻辑是不会变的， 于正靠着“吃鲜桃一口”的内容策略踩中过多次市场风口，但后续跟上的内容却很难创造口碑，因为作品层面缺乏足够的说服力。
另一方面在将个人打造成话题IP之后， 于正也必须面对路人争议给个人作品带来的影响。
而《墨雨云间》开了个好头之后，目前仍有不少问题要看后续的处理方式。
薛芳菲将如何处置名义上是家人的姜氏一门？应该是要符合主流价值的，但若如《田耕纪》一样选择大团圆结局，恐怕难免口碑崩盘。
此外，那块她说“没有人值得我舍弃”的玉佩，预告片里后来被战场上的萧蘅咬在牙间，疑似送给了后者，那么两人的情感变化要怎么写，才能保持大女主人设？
《墨雨云间》能否从头火到尾，在强敌环伺的暑期，还需要市场的考验。
有哪些明星在演戏的时候动了真感情？
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如何对亚马逊进行快速有效的选品
对于从事线上销售的卖家来说，时间总是不够用。 想要拿出几个月来考察市场，调研产品绝对是痴人说梦。 我们必须尽快决定产品，否则竞争对手就会先我们一步完成所有工作，将能吃肉的局面变成只能喝点汤。 而这绝不是我们想要的，为此，快速，高效的做出决定就很有必要了。 而通往快速决定的捷径，便是通过几个关键性问题，迅速定位了。 如果在选品时犹犹豫豫，那么接下来的几个问题可能会对我们重新找到正确的方向有所帮助。 《亚马逊历史价格追踪神器 Keepa插件的使用方法》1. 给产品打分这里的打分并不是要求我们对产品的实用性，销售速度等等做评价，只有一点，对产品的熟悉度。 我们需要评价我们对所选的产品到底有多熟悉。 如果不确定怎么做，那么可以这样来做。 建立一个简单的熟悉度表，从1到10代表毫不理解到精通。 比方说对于绑鞋带这件事我们就可以打个10分，然后对于黑洞辐射理论可能就只有1分。 我们对产品的熟悉度越高，越理解产品，在处理listing等内容时就越容易打动客户。 说到底，处理客户反馈，回答疑问等等，这些都需要卖家亲力亲为，对产品的熟悉度应该是首先要考虑的事情了。 2. 产品成本产品成本就是老生常谈了。 在各种各样的文章中，我们都能看到选品时产品成本控制的内容。 简单来看的话，比较好的价格区间是15到50美元。 低于10美元的产品往往让消费者怀疑产品品质，而高于50美元的产品则会将很多消费者拒之门外，同时也给成本控制这一环带来了沉重的包袱。 3. 关键词流行度如果一个产品的关键词搜索量不是很大，那这可能说明搜索这个产品的人不是很多，这就意味着，市场容量不会太大。 其实做选品就像是找一个合适的野营点，知道的方向信息越多，就越容易找到。 而关键词就能为我们提供一个方向。 在亚马逊上选品时，我们建议大家在关键词的甄别上注意两个地方，首先是关键词的搜索量。 对于该产品的前三个搜索关键词，每个月的搜索量在10万左右会比较好。 另外一点则是相关性了。 搜索用的关键词与我们要销售的产品越相关越好。 4. 产品有多少评价想要在产品毫无评价的情况下进行销售是一件挺困难的事。 但是当某个产品已经有别的卖家获得大量评价时，想要进入这个产品的销售则会更难。 对于有一定评价，但是总量不高的产品来说，我们有更大的可能成为该产品的Best Seller，而成为Best Seller也会为我们带来更多五星好评。 当然，找一些测评平台也不失为一个好的方法：Amzhelper的留评模式、Product Elf平台、Snagshout平台、Giveaway Service平台、Haoreview平台。 5. 销售策略对于专业卖家来说，我们渴望更多的销量，那我们则需要对应的进行更大的投入。 我们可能需要使用FBA来帮助处理存储和发货的事务。 同时也会需要改价软件，评价软件等等来将简单的工作自动化以留下更多的时间让我们投入在写产品描述，选择广告方案，设计广告文案以及其他增强我们竞争力的事务上。 6. LQS（产品页面评分）关于这个参数，我们不需要想的多复杂，这个想法应该贯穿我们的所有经营思想，把复杂的东西简单化，这才有利于我们处理问题。 如果我们发现正在看的listing的LQS很低，没关系，LQS只是用来评价一个listing的好坏的参数，分数越高，说明这个listing的标题，图片，五行等内容越完善。 仅此而已，这可以为我们写自己产品listing的时候提供参考，但是不要在选品的时候被这些东西迷惑了。 说到这里，让我们插一个排名参数。 就算是同样的关键词搜索同样的产品，也会有多种类型，那么选哪个类型的呢，也很简单，选与销量好的产品相同的。 7. 产品的热卖期理想的产品当然是全年都是热销期的啦，即是人们常说的，刚需品。 不论时间，不论何种人家都要用的产品，当然是最理想的产品。 其次就是季节性产品和节日用品了。 但是一旦季节结束，节日过去，销量可能就变得很难看了。 这两种商品的对比是否产生了既视感？想想龟兔赛跑的故事吧，缓慢但是持续的前进，就能赢得比赛。
