端午假期将至，文旅市场再次被点燃热情。赛龙舟、包粽子、挂艾草、赏古乐……今年端午节恰逢“文化和自然遗产日”，各地文化和旅游深度融合场景不断推陈出新，微度假、避暑和民俗体验主题相结合，热气腾腾的“端午经济”成为消费活力升级的缩影。
今年以来，我国旅游市场逐步恢复，并呈现出强劲的增长势头。刚刚过去的“五一”假期，近3亿人走出家门享受春日暖阳和美好假期。作为今年上半年最后一个法定假日，端午小长假让“2小时高铁圈”和自驾的中短途周边游成为热门选择。根据有关平台数据，与去年同期相比，长三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群内部短途出行需求旺盛，规划3天出游行程的游客大幅增长，26岁至35岁的客群占据更高比例。90后、00后整体出行订单同比增长15%，携程国内租车自驾订单同比增长260%。
随着越来越多的年轻人摈弃了传统旅游的“机+酒”标配，行程更加灵活可控、自由度更高的自驾出游逐渐成为年轻游客所偏爱的新的旅游出行方式。自驾出游不仅能够深入体验当地生活，感受烟火气与风味特色，更能满足年轻人休闲和放松的需求，也在一定程度上有效避免高峰期出行的人群密集。对中短途自驾的青睐也反映出年轻一代更加理性和审慎的旅游消费观。
值得一提的是，与节日传统相关的特色旅游项目成为今年端午的出行热点，尤其是各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行受到年轻用户的关注。当国潮和传统佳节相碰撞，民俗文化的深度体验与探索营造出能够投身其中的旅游场景，使游客亲身感受不同地域的风俗习惯。富有地方特色的节庆活动、地道美食等，让年轻客群自己梳理文化脉络，探寻地域历史，从而丰富旅行体验。比如，近一周以来，随着广东东莞进入一年一度的龙舟时间，某旅游预订平台上“龙舟”关键词搜索量环比上涨136%。在深圳、武汉等地陆续开启的龙舟赛事也吸引了许多游客。
事实上，从龙舟观赛体验到汉服妆造跟拍，从传统戏曲到采茶扎染，“新中式”旅行的走红，体现当前文化趋势和年轻人消费习惯的变化。通过融合传统文化和现代旅游元素，一次新鲜有趣旅程，可以深入感受秀丽的自然风光，学习到有趣的知识，既丰富了自身，又起到了休闲娱乐的目的，可以说收获满满。
作为高粘性、高活跃度的客群，年轻人是文旅可持续发展的重中之重。面对年轻游客对个性化旅游体验的追求，旅游市场也需要更多的“年轻化”。一方面，旅游产品供给者要有市场意识更要有情怀担当，引导年轻消费群体提升文史知识水平和艺术鉴赏能力。另一方面，顺应文旅发展趋势，需要进一步打造有得看、有得玩、多样化的旅游场景，把传统资源做成现代产品，提档升级，叠加民俗、非遗等深度文旅融合模式，打造文旅消费核心竞争力。
从淄博烧烤出圈，到“尔滨”文旅火热；从甘肃天水麻辣烫走红，到“王婆说媒”出圈带火开封……一股股文旅新风潮的兴起，都离不开年轻人的“热捧”。青年群体在这股文旅新风潮中，既是重要的旅游群体、创新群体，又是传播群体，在文旅融合发展中彰显着蓬勃的力量。让文旅行业积极拥抱年轻人，打造多元化、个性化文旅业新局面，定能带来文旅市场强劲复苏的春风。
旅游业的积极和消极经济效应？
一、旅游业的积极影响1、增加外汇收入，平衡国际收支。 国际收支(Balance of Payments)，是指一个国家在一定时期内（通常为一年）同其他国家发生经济往来的全部收入和支出。 旅游创汇与传统商品相比，具有如下优势。 （1）无形贸易。 提供的是服务产品，不必付出很多的物质产品，不需要消耗很多能源即可以创汇。 （2）就地创汇。 不受对方国家或地区贸易保护的限制。 （3）创汇便利。 旅游产品不必包装、保险和储运，也不必长期等待对方付款和办理繁杂的进出口手续。 （4）现汇收入。 （5）汇率高，成本低。 2、有助于货币回笼。 回笼货币的途径有：财政回笼，即通过征税回笼；信用回笼，即吸收存款、收回贷款、发放国债等方式；商务回笼，即销售商品回笼货币；服务回笼，即服务收费回笼货币。 由于旅游消费是一种较高水平的综合性消费，比日常消费能更快地回笼货币，从而减轻由于人们手头货币过多对市场造成的压力，促进市场稳定和繁荣。 3、增加目的地经济收入。 4、带动相关行业的发展。 包括建筑工程及相关行业、航空运输业、轻工业、商业、工艺美术和农副业的发展。 5、增加政府税收。 6、平衡地区经济发展，缩小地区差别。 旅游业的发展，会带来国内财产的移动和再分配，收入高的地区的居民通过旅游把钱流向收入低的地区。 7、增加就业机会。 二、消极方面的影响1、有可能引起物价上涨。 2、有可能影响产业结构发生不利变化。 3、过重依赖旅游业会影响国民经济的稳定。 这主要是因为：（1）作为现代旅游活动主要组成部分的消遣度假旅游有很大的季节性。 （2）旅游需求在很大程度上取决于客源地居民的收入水平、闲暇时间和有关旅游度假的流行时尚，而这些都是旅游接待国或地区所不能控制的。 （3）从供给一方来看，旅游需求还会受到接待地区各种政治、经济、社会乃至某些自然因素的影响。
旅游业发展存在的问题?
旅游业的发展现状分析自改革开放以来，我国国内旅游发展迅速，覆盖面广，但总的说来仍然处于一种低消费、大众化、低水平、中近距离旅游的状况。 旅游基础设施、服务设施建设发展很快，但仍不能适应国内旅游发展速度的要求。 主要表现在：1、从总的旅游人数和回笼货币来看，旅游人次数稳步增加，旅游消费额逐步提高。 每一年人数平均增长10%以上，旅游消费总额平均年增长率亦在10%以上。 2、从旅游消费方式和旅游消费结构来看，绝大部分属于观光旅游，文化型、享受型极少。 即走马观花式的参观型旅游活动多，而修学、健身、寻根、考察、探奇、了解风土人情的专项特点旅游较少，一般游客住低档旅馆，饮食简单。 据统计，在旅游消费结构中，吃住行比重高达85%，游览购物仅占15%。 旅游整体消费水平低，据不完全统计1985—1992年，国内旅游人均消费额仅58元。 3、从旅游的地域性和客源分布来看，国内旅游热点多集中在经济较发达，知名度较高，旅游基础设施较完善的旅游胜地，如北京、江浙泸、广东等地，象敦煌、九寨沟、西双版纳、黄果树瀑布等风景点由于交通不便相对处于温冷点。 从距离上看，一般以中近距离旅游为主，远距离旅游为辅。 如桂林主要以粤湘鄂的旅游者为主。 从客源分布来看，以大中城市和沿海地区为主，内地县镇为辅。 旅游者停留时间较短，一般在2. 5天~3. 5天“一日游”也占有很大比重。 4、旅游人员构成广泛、公费旅游占有很大比重。 目前国内旅游人员的构成大体是：先富裕起来的农牧民外出旅游，离退休干部的疗养旅游，职工干部的奖励旅游，企事业单位人员以及教师学生的度假旅游以及各种公务旅游。 虽然随着消费观点的改变和经济收入的提高，社会各阶层、各行业都有相当数量的人加入自费旅游队伍的行列，但是，公费旅游仍占主要地位。 我国的旅游业是在党的十一届三中全会实行改革开放政策以后才起步的新兴产业。 虽然我国旅游资源十分丰富，名山大川和历史文化名城较多，但由于过去几十年的闭关锁国，加上国家财政困难，对旅游业长期缺乏投资，以致我国的旅游业设施落后，近十多年来，由于改革开放政策的不断深入，经过努力追赶，有了令人瞩目的发展，但由于种种条件的限制，与发达国家相比，仍有很大差距，远远不能适应国际竞争和国内经济发展的要求。 5、所谓旅游业，实际包括住、吃、行、游、娱、购六要素。 改革开放十几年来，由于我国对上述旅游服务设施仅有少量直接投资，而在利用外资方面，因有的项目开放，有的不开放，以致服务设施不配套。 从总体上看，外资主要局限于饭店宾馆，其他旅游配套设施项目如交通、商业购物尽管也都涉及，但比重很小，投资十分有限。 对景点建设，除国家指定的度假区外，外资不能插足，因而景点内设施落后，其中突出的是卫生条件差。 旅游业的对策由于我国国内旅游业起步基础差，水平低，远远不能适应人们的旅游消费需求，我们必须探讨以下制约我国国内旅游业发展的原因，笔者认为主要以下几个方面：1、扩大开放范围，加快发展旅游业的龙头—旅行社为了保护我国的旅游业，特别对旅行社服务，目前我国采取的策略是“中度开放、高度保护、鼓励参与”。 然而，旅游业能否高度发展，关键在于“客源”，它是开发整个旅游业的龙头，只有客源充沛，龙头高高昂起，则其他与旅游服务相关的各行各业，作为龙身龙尾，才会随之起舞。 反观我国现有旅行社，起步晚，经营水平低，缺乏国际竞争力。 为了增加客源，应扩大开放度，引进和激励竞争机制。 因此，笔者认为对我国国际旅行社市场，因打破国家垄断的局面，而改为“扩大开放，适度保护”的策略。 第一步于国外信誉好、经营实力强并富有招徕能力的旅行社兴办合资旅行社，利用它们的渠道网络，广徕客户，只有客源扩大了，才能提高经济效益，进而使与旅游相关的各行各业得益。 在迈出第一步合资旅行社取得经验的基础上，再进一步放宽开放度。 2、积极引进外资和先进技术设备，以完善与旅游服务相关联的各项配套设施，象西方发达国家，为吸引游客发展旅游业，努力使凡与旅游服务相关联的行业，包括宾馆饭店、景点设施、娱乐、交通、购物等配套设施都做到尽善尽美和富有特色。 我国目前因财政困难，对旅游业仅有少量投资，而且这情况在近几年不致会有大的改变。 在这种情况下，我国要发展旅游业及相关设施的庞大需求与资金短缺的现实形成尖锐的矛盾。 因此，只有在更大范围内扩大对外开放面，对与旅游服务相关的各行各业，积极引进外资和先进技术设备及管理经验是唯一可采取的途径。 只有这样，才能在较短时期内全面改善我国的旅游环境。 3、旅游法规不健全，经营秩序混乱。 旅游者的正当权益得不到保护。 国内旅游者“花钱买罪受”，被宰被骗，屡见不鲜。 由于旅游资源的稀缺和不可再生性，容易导致垄断价格，有些地方保护主义严重，自行定价，巧立名目，价格多变，如报纸上披露的庐山、华山垄断旅游景点，旅游者拍照要收费。 广西桂林“野马”宰客十分厉害。 有的甚至规定只准本地车辆上山接送客，外地车辆严禁上山（如山西五台山）。 价格变化多端，乱涨价严重，存在着“质次价高，质次不符”的现象。 4、随着世界旅游业的蓬勃发展，当前每年用购买各类旅游消费品近1万亿美元之巨。 为使我国更多旅游商品走出国门，应建立相应的生产管理机构，加强对旅游产品的调查研究，从多方面下功夫。 对生产旅游产品的企业，国家应在资金、能源、原辅材料、税收和外汇政策等方面予以倾斜和扶持，使企业有生产经营旅游产品的积极性和创造性。 同时，还可通过合资、租赁和三来一补等多种形式，以引进外资和先进技术设备，扩大旅游产品的花色品种，提高商品质量，以满足国外旅游者和扩大出口的需要。 5、 重视旅游宣传尤其对主要客源国的宣传，是旅游业赖以生存发展的重要手段。 以往我国在这方面做得很不够，必须加以改进。 因此，我国应加强对旅游业的宣传工作，每年划出一部分经费，其来源可从各级政府税收拨款，另一方面也可敦促各有关旅游企业支付一定的宣传费用，群策群力，把宣传工作做好。 对主要客源国，宣传应有的放矢，具有针对性，避免以“名山大川”千篇一律的做法，因为不同的客源国有不同的爱好，例如夏威夷在日本客源市场之所以有竞争大，重要原因是突出“冲浪、海泳、夏威夷歌舞”等自身特点。 我国对日本则可以“文化古迹、名族特色、佛教胜地”等为特点。 在宣传方式上。 也宜采取多样化，如通过举办旅游产品展销会、各行业交流会、缔结友好城市、组织友好访华团，并通过各种图文并茂的印刷宣传品等。 6、随着我国改革开放逐步深入，旅游地区的不断扩大和国际游客的迅速增长，对游客的人身和财务安全，必须引起高度重视，避免一切事故的发生。 近年来，我国对国际游客的人身和财务的保安工作方面，总的情况是好的，但还存在一些问题，为此，我们可仿效澳大利亚的对日本团体游客，派保安人员随队护送以确保安全的做法。 同时，必须建立有关法规和相应的管理制度，层层落实，特别要责成风景点所属的主管政府部门负有不可推卸的责任。
我国旅游市场的现状和发展趋势
旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称。 所谓朝阳产业，它的发展前景广阔可观，当今的旅游产业已经成为国家的重点发展项目，我国的旅游市场规模稳步扩大。 但是相较而言，我国国内旅游业发展的广度深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。 随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人民对旅游消费的需求也越来越大，国内旅游业在国民经济中的地位和作用显得尤为重要。 因此，研究和探讨我国国内旅游业发展的现状、趋势及对策，具有十分重要的意义。 我国旅游业的现状分析改革开放以来，我国国内旅游业发展迅速，覆盖面广，但总的说来仍然处于一种低消费、大众化、低水平、中近距离旅游的状况。 旅游基础设施、服务设施建设发展很快，但仍不能适应国内旅游市场发展速度的要求。 旅游人次数稳步增加，旅游消费额逐步提高；绝大部分属于观光旅游，文化型和享受型极少；国内旅游热门地区多集中在经济发达、知名度高、旅游基础设施较为完备的4A级以上景区。 自助旅游增多，团队出游减少；度假村的区域『生特征已经比较明显，长三角、珠三角、环渤海、西部、东北等区域的度假村经营都各显特色。 北京、上海、广州、苏州、杭州、重庆等经济发达地区度假村数量明显比其他地区高很多。 这说明我国旅游房地产度假村细分市场的区域格
