华为走高 苹果降低 手机市场开始大洗牌!

如今的手机市场竞争一直都非常残酷,这也意味着各大厂商之间的市场热度起起伏伏,有新机发布的时候热度很高,没有新机的时候,则会被友商给抢占热度。

这也可以看出来,想长时间在手机市场中保持热度,必须要带来一些强悍的参数才可以,不然想立足确实很困难。

比如近期,市场调查机构Canalys发布了一份引人注目的报告,揭示了今年一季度中国高端手机市场的竞争格局。

报告显示,苹果在中国高端手机市场的份额出现了显著下滑,而华为和荣耀则实现了大幅增长,这一变化无疑为整个行业带来了新的思考。

需要了解,在智能手机技术日新月异的今天,消费者的选择也变得越来越多元化和个性化,不同消费者对于手机的需求和偏好各不相同。

因此,手机厂商需要不断创新和改进产品以满足消费者的需求,不然也就会出现份额大幅度走低的情况。

不仅仅是苹果手机,小米同比下降43%,三星同比下降12%,可见如今市场立足有多么的困难了。

重点是今年一季度苹果在中国高端手机市场的份额出现了25%的降幅,这还是采取了降价策略,确定有点令人出乎意料。

而且根据Canalys的报告,华为的市场份额同比增加了67%,而荣耀也实现了同比增长,这一增长势头不仅彰显了国产手机的实力,也反映了消费者对国产手机的认可和支持。

甚至有很多网友直呼“苹果迭代,华为吃饱”的言论,可能有很多用户对这句话非常熟悉,原因是此前有“华为跌倒,苹果吃饱”的声音。

现阶段反过来之后,也意味着华为手机已经取得了很不错的突破,反倒是苹果手机有点安于现状了。

如果未来没有进行特别大幅度提升和改变的话,那么在未来的手机市场中,份额也就很难进行特别大幅度的变化了。

当然了,华为手机的高端份额之所以能够大幅度的提升,原因大致分为三点,第一点就是华为Mate系列和P系列手机在拍照、续航、性能等方面均达到了行业领先水平。

第二点则是华为麒麟处理器的回归给许多消费者带来了惊喜,无论是麒麟9000S系列还是麒麟9010处理器,都极具吸引力。

第三点则是鸿蒙OS系统的疯狂发力,在如今的手机市场中,也是引起了许多消费者的重点关注。

重点是未来还会升级到鸿蒙NEXT版本,从这个角度来说,自然会有很多用户对其产生浓厚的兴趣了。

其实除了600美元价格段以上市场榜单排名之外,2024年第一季度中国AI手机出货量榜单也进行出炉了。

其中苹果、小米、vivo、OPPO和荣耀分列前五,对应的份额是48%(570万)、13%(160万)、13%(150万)、11%(130万)和10%(130万)。

其中AI手机中卖最好的前五名分别是:iPhone15 Pro Max、iPhone15 Pro、OPPO Find X7、小米14和vivo X100。

不得不说,尽管各大品牌之间的份额有一定的区别,但可以了解的是,主流品牌一直都是这几家品牌。

虽然厂商之间的排名出现了起起伏伏的情况,但是对消费者来说,每次选择新机的时候,还是会考虑这些品牌。

并且报告中还预估,2024年全球智能手机出货量11.8亿台,复苏增长3%,5G智能手机出货占比将达到67%,而到2028年这一数字将上升至86%。

以及预计2024年折叠屏手机出货将同比上涨18%来到2060万台,可以预见,如今手机市场的变化幅度还是很夸张的。

对于消费者来说,或许可以进行了解下,然后决定自己后续更换新机的时候,要如何进行考虑。

最后想说的是,中国高端手机市场的竞争格局正在发生深刻变化,未来会有什么样的方向,还真的很难下定论。

对此,大家有什么想表达的吗?欢迎回复讨论。


“洗牌”在即!2021手机市场8大趋势展望

2020年是手机行业的大变局之年:5G驱动“行业拐点”;国产品牌冲刺高端;黑天鹅事件全面冲击手机市场的渠道、供应链、制造体系都在经历全面冲击……

2021年,市场不确定性进一步增强,包括华为“芯片断供”、荣耀与华为分家、小米重回前三等大事件,连锁反应将在2021一一呈现,再次推动手机行业跨入阶段性洗牌周期。

那么,2021年手机市场到底有哪些新风向?核心玩家格局如何变?营销打法又有何不同?且看媒介360全面前瞻2021手机市场趋势!

2020手机市场大事记:

阶段性洗牌,意料之内与之外

疫情之下,智能手机市场面临严峻考验

一场突如其来的疫情,让无数行业都经历了一场“倒春寒”,智能手机市场自然也没能幸免。供应链紧张、销售渠道受阻、出货量出现暴跌,严峻的市场行情让智能手机厂商正面临着一次从前所未有的挑战。而在5G大规模普及,中国手机市场蓄势待发的2020,此次疫情造成的代价与损失更是巨大的。

疫情对整个行业的影响,手机厂商均已经有了清醒的认识,但厂商们只能选择迎难而上,华为、小米、三星、OPPO等多数厂商都曾在线上举行发布会,发布了新品,但受疫情影响,整个行业一、二季度的销量锐减。

智能手机是一个既依赖上游产业链、又依赖下游渠道的行业,在这场突发的新冠疫情之下,智能手机厂商们的上游供应链和下游出货渠道都受到了扼制。疫情之下,各国 科技 企业都在面临着前所未有的挑战,而这将影响到全球的 科技 产业链。不少厂商表示,其产品生产销售节奏或多或少都曾受疫情影响。

另一方面,此次疫情对传统的线下渠道影响也十分深远。疫情期间,苹果曾暂时关闭中国大陆的数十家零售店,相关数据显示,受疫情影响,一季度iPhone出货量预期下调约10%,至3600–4000万部。不久后,小米、vivo等智能手机企业也都表示会暂时关闭部分线下直营渠道,有数据显示,中国手机行业中,有七八成左右的销售来自线下,可见销售渠道受阻对整个手机市场的影响。

而随着全球疫情不断升级,不仅厂商会有沉重的压力,上下游供应链乃至渠道商,甚至消费者的需求,都可能会出现改变。疫情之下,整个智能手机行业都面临着严峻的考验。

华为遭遇“芯片围城”,麒麟芯片或将成绝版

“今年,可能是我们的最后一代华为麒麟高端芯片。”在中国信息化百人会2020年峰会上,华为消费者业务CEO余承东第一次在公开场合坦露芯片业务的艰难。因为一直以来,华为在半导体制造方面主攻的是芯片设计,而不是芯片制造。

在不断升级的美国技术禁令下,华为麒麟高端芯片在9月15日之后将无法制造。一时间,国人对中国 科技 行业的关注达到空前的高度,对于未来中国的高 科技 行业该何去何从众说纷纭。而作为国内最强的芯片设计公司,华为海思在5G跑道上一直处于领先地位,但此次却在人们的眼皮底下被锁死了未来,至少在短期内的先进制程赛道上,麒麟或将无法正常参赛。

芯片产业链主要分为设计、制造、封装、测试四个环节,庞大而复杂,因为四个环节中的每一个环节都是庞大而复杂的产业体系,因此,现阶段国内在高端芯片方面主要还是依赖于进口。但此次美国芯片禁令范围扩大,意味着华为将更难买到高端手机芯片,不管是手机操作系统还是应用生态都将受到严重打击。

余承东表示,在芯片领域的 探索 ,华为从10多年前的严重落后经历了“比较落后、有点落后、赶上来再到领先”的过程,但遗憾的是,华为在半导体制造方面并没有参与重资产的投入。在半导体产业和终端产业的核心技术方面,我国与美国相比还存在较大的差距,追赶也需要时间。因此,在这段追赶的时间里,如何保持在高端手机市场的影响力,这是华为必须认真思考的关键问题。

苹果发布四款iPhone12,正式进入5G时代

10月14日,苹果发布四款新机,分别是iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。总体来看,新款产品配置、技术、价格等方面基本符合预期,没有特别大惊喜,也无明显硬伤。

从行业层面观察,业界最为关注的话题是:iPhone进入5G时代。不可否认,iPhone 5G确实慢了一些,但根据苹果发言人介绍,iPhone 12支持目前业内最多的5G频段,并且iOS系统软件也针对5G应用提供了特殊的优化。理想状况下,5G网络下可实现4Gbps的峰值下行速率,亦可在非必要情况下切换至4G LTE网络,以延长设备续航。5G手机通常对电池有非常高的要求,所以很难做到轻薄。苹果重新把iPhone 12 Mini做成了“世界上最小、最薄、最轻的 5G 手机”。

在外观上,新一代iPhone 12的设计语言,边框回归到了iPhone 4的平面切割和双面玻璃造型,有黑色、白色、绿色、红色和蓝色五色可选。此外,iPhone 12采用A14芯片,这也是全球首款采用5nm制程的量产芯片,较A13的性能提升40%,每秒可进行11万亿次运算。

值得一提的是,苹果以“环保”的名义,购买iPhone不再赠送耳机和充电器。名为MagSafe的充电器能为iPhone提供最高15W的充电功率,而且解决了“无线充电不能同时玩手机”的问题。不过,单买充电器需329元人民币,苹果还为它匹配一个479元的皮革卡包。外形上,最在意的刘海,依然还在。此外,在价格方面,算上“消失”的配件,iPhone 12系列整体价格相较于iPhone 11不降反升。

华为告别“荣耀”,手机江湖格局生变

11月17日,华为官方宣布决定整体出售荣耀业务资产,收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。出售后,荣耀高层及团队将保持稳定,华为消费者业务COO万飚将出任新公司董事长,荣耀总裁赵明则担任CEO,华为消费者业务法务部长、IT与质量运营部长等也已确认将加入独立后的荣耀。但对于交割后的荣耀,华为将不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。

在华为官宣出售荣耀业务之前,深圳市智信新信息技术有限公司等企业也曾刊发联合声明,称完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。值得一提的是,声明还指出“此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资,更是一次产业互补。”

荣耀作为华为内部孵化的独立品牌,一直以来都保持着相对独立运作,并在发展进程中不断形成了独具特色的品牌文化和产品基因,长期霸占着互联网手机第一品牌的宝座。而此次华为将荣耀业务整体出售,其实原因不言自明:在不断升级的美国技术禁令下,华为麒麟高端芯片在9月15日之后将无法制造。

在这种情况下,出售荣耀可以视为华为在美国政治打压之下的自救,而这也将改变华为手机的业务格局。另一方面,对于一年出售几千万部手机的荣耀来说,这将是其品牌发展的一次重要 历史 拐点,或将深刻改变中国乃至全球手机市场的格局与未来走向。

2021手机市场趋势展望:

技术驱动力凸显,抢占AIoT赛道

以核心技术为主要驱动力成破局关键

近年来,手机市场增速不断减缓,不少品牌都将5G视为拯救销量的关键。而随着越来越多的5G手机被推向市场,人们对5G手机背后的5G芯片关注度也越来越高。芯片是现代 科技 发展的基石,高端芯片更是各国 科技 竞争的关键。即便5G网络能够在国家政策资本的推动下,迅速铺展开来,但是像芯片这样需要时间研发精进的配套硬件却无奈成了早产儿。

正所谓“得芯者得天下”,但当下5G芯片玩家屈指可数。而随着5G和AI技术的推进,消费者在移动互联网的需求会显著增长,在这种情况下,移动互联网相关的服务将迎来高速增长期,因此,及早布局芯片技术实现突破或将成为各大手机厂商在未来智能手机市场发展中破局的关键。

进入5G时代,“万物互联”将首次真正实现,终端+服务+数据会无缝覆盖到用户所有的使用场景,为用户们带来真正智能化、个性化及全场景化的消费服务体验。因此,在这种情况下,手机厂商纷纷将目光投向智能硬件,大打IOT(物联网)概念。

如今,5G才刚刚开始拉开序幕,2020年5G网络的铺设和5G终端普及将大规模到来。而5G+AI+IOT也将成为下一代超级互联网,因此,对于互联网 科技 企业以及各大手机厂商来说来说,这都是一次千载难逢的机遇。

“ 科技 ”“创新”成为手机营销关键词

一直以来,高端手机市场都是以 科技 与创新为王。因此,在手机市场被 科技 与创新的引领下,“ 科技 ”“创新”等关键词对于手机厂商营销战略意义也极其重要。

多年来, 娱乐 化的营销为手机品牌曝光带来极大的影响力,但如今,这种营销策略已经失去了最佳效力。当手机厂商对明星资源过度掠夺和透支后,这一营销策略对于用户的购买选择作用已不大。而随着消费者认知升级、竞争格局集中化,以及智能手机技术的推动,各大厂商开始将重心放在产品研发上。这使得手机营销进入了一个转折期。在布局全球化、向高端化发力的路线下,更具趣味性和高级感的“ 科技 ”和“创新”营销显然更符合品牌发展。

社交媒体全面商业化,营销优势更加明显

在5G的刺激下,视频、直播行业将迎来巨变。可以预见的是,未来移动数据流量将主要由流媒体驱动,消费者对于视频、音乐和 游戏 等的内容需求迎来几何式增长态势。2019年双11期间,仅仅在淘宝一个平台,直播就带动了淘宝成交额近200亿元。有机构预测,2019年“直播带货”总规模有望达到4400亿,到2020年这一规模将进一步扩大。在此情况下,淘宝抖音快手等平台为了加强带货能力,分别都提升了在相应方面基础设施的建设。

进入5G时代,变的是内容形式,不变的是受众人群。因此,各大手机厂商对于社交媒体渠道可以追踪的热点必须进行有效转化,同时将内容热点与自身品牌特色相结合,进而增强营销传播效果。

手机市场趋于饱和,细分品类值得期待

随着移动互联网的普及,越来越强大的智能服务触及生活的方方面面,智能手机已经是新一代年轻人的标配。如今,中国智能手机市场不断饱和,品牌竞争日益激烈。回顾以往的智能手机形态,从此前的音乐手机到如今的拍照手机,都说明了手机产业重要的创新支点便是内容跟产品之间的有机结合。因此,如何将手机产品功能与形态更好的进行延伸便成了手机行业新增长点的重要方向。

近几年,随着电子竞技的蓬勃发展,越来越多的电竞产品走入市场。而手机市场这两年也刮起一阵电竞风,从雷蛇到黑鲨再到ROG,越来越多的厂商打出了 游戏 手机的名头。虽然,有不少人质疑 游戏 手机这一产品存在的必要性与其发展前景,因为大多数手机的性能是能够支撑各种 游戏 运行的。但对于各大手机厂商来说,现阶段正处于一个竞争最残酷的时代。随着通讯技术、内容提供等层面的进步与变革,为手机形态提供了创新的空间,对于成长中的品牌来说,甚至有望借势新品类培育实现一次弯道超车,因此,手机发展细分品类值得期待。

向上 探索 不止,但性价比玩法或将再次回归

高像素逐步成为主流,优化视频功能必不可少

竞争激烈,拼服务、软实力优势或将愈发明显

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全球手机行业大洗牌,苹果掉出全球手机市场前三,哪个名牌出乎意外的逆袭?

一、全球智能手机市场不只是苹果独霸一方

据最新数据显示,目前全球智能手机市场,第三季度中排名前四的厂商依次为:三星电子、华为、小米和苹果,其中三星重回冠军之位,小米成为最出乎意外的逆袭,超过苹果排名第三,苹果排名第四。据统计,这四品牌占据了全球市场份额约60.6%。曾经称霸的美国品牌苹果不再独霸一方,更多的品牌抢占它市场份额。行业中其他的新品牌也靠着自己的技术和实力开始得到消费者的认可,而消费者众多的中国人不再只倾向苹果,更多的是对国产品牌华为和小米的认可,这是我国的科学技术水平进步的表现。

二、全球行业大洗牌,是科技发展的结果

此次的数据证明,越来越多的新技术有足够的力量,创造更新颖更人性化的产品,行业出现了新的排位,让整个行业产生巨大影响,原来的霸主受到的影响如果不重新思考,重新进步,在这个日新月异的科技时代,很快就会被其他品牌给代替并踢出。产生了新的可能,凭实力继续竞争,曾经的行业领头羊如果不能跟上脚步,那就会被发展更快的品牌给覆盖。

三、苹果不再是唯一的选择

曾经的苹果手机,靠着先进的技术和设计理念得到了消费者的认可,而近几代产品的产出,消费者开始觉得,并没有出现新意,而国内的华为和小米,凭着创新技术和更符合时代的理念,对人才的重视和市场的把控,产出了很多优秀的产品得到消费者认可,消费者不是傻的,购买更加方便,技术更加新颖,价格还划算的产品,不会放着不选择而去选择没有进步且价格昂贵的。

5G时代来临,手机行业大洗牌, 为何业内人士看好华为?

当年3G时代大家谈4G总感觉是很遥远的事情,其实短短两在年间全面4G时代已经来临。 可这4G还没怎么感受5G时代就要来了,业内人士称5G时代极有可能提前到2018年,这预示者自明年开始网络通信技术链和产业链即将进入全新的时代。 因为华为是全球最大的设备供应商之一,终端服务商,华为公司主推的Polar Code(极化码)方案,成为5G控制信道eMBB场景编码方案。 编码和调制是无线通讯技术领域最核心的内容,华为人通过自己的努力,华为Polar Code(极化码)方案成为了成为5G控制信道eMBB场景编码方案,这意味这以后的5G领域,这个标准就是世界的标准,意味这以后全世界的5G技术标准将由中国公司制定。 华为手机之所以强大依赖自己研发的麒麟970处理器,参数,包括10nm工艺,8核设计,4xA73 2.4GHz+4xA53 1.8GHz的架构、集成NPU、高达1.2Gbps LTE下行速率 在标配6GB RAM、运行Android 8.0的Mate 10机型上,麒麟970的单线程性能在1900分,而多线程能跑到为6200。 真正的5g网络来临决不能让华为一家独大! 其实华为比苹果还狠呢,现在华为还没有怎么滴呢,手机售价就赶超苹果了,如果5g她一家独大不得把售价弄到六千以上呀(其实华为美腿9已经超越六千了)!华为的价格体系脱离了群众基础,距离失败不远矣!华为绑架了国人的爱国心理,但是华为你别忘了国产手机厂商不只你一家,还有步步高,一加,中兴,联想,小米,乐视,魅族n多个国产厂家呢,无论国人买哪家的手机都是爱国!

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