市值一夜蒸发上千亿的星巴克怎么了 星巴克业绩暴雷

在世界咖啡市场上,星巴克可以说是咖啡市场的巨头,多少咖啡店都是以学习仿照星巴克起家,然而就在最近星巴克业绩暴雷的消息传来,绩后表现更是可谓“闪崩”,一夜蒸发了上千亿,让人不禁想问这星巴克到底是怎么了?

一、星巴克业绩暴雷?

据每日经济新闻的报道,美股财报季,时不时就会爆出地雷!现在轮到了知名大牌星巴克。

近期,星巴克的财报公布,成绩相当不理想,绩后星巴克股价闪崩,一度跌近18%!截至收盘,星巴克跌15.88%,股价报收74.44美元,总市值843.18亿美元,市值一夜蒸发了159.15亿美元(约合人民币1150亿元)。星巴克股价大跌,与其最新披露的财报有关。根据其最新公布的第二财季财报,星巴克的营收、每股收益等数据均低于市场预期。特别是同店销售额同比下降了4%,为2020年以来首次下滑,而此前市场预期为上升1.46%。另外,星巴克将全年营收增长预期下调至低个位数,并暗示调整后每股盈利可能持平。

星巴克的同店销售数据,更是大幅低于市场预期。具体来看,该公司当季度的同店销售额同比下降4%,自2020年以来首次下滑,市场预期为上升1.46%。其中,美国门店销售额同比下降3%,市场预期为上升2.31%,中国门店销售额同比下降11%,市场预期为下降1.64%。

鉴于上述挑战,星巴克已经第三次修改了其2024年的增长预期。公司现在预计全球收入增长将为低个位数,远低于之前7%至10%的预测范围。同时,全球和美国同店销售额预计将出现低个位数下滑或持平。此外,它还降低了对中国同店销售额和全球门店增长的预期。

二、市值一夜蒸发上千亿的星巴克怎么了?

星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌,其每一次的市场动态都牵动着无数投资者的心。然而,在近期,星巴克却遭遇了前所未有的业绩滑铁卢,市值一夜蒸发上千亿,引发了市场的广泛关注,这到底是怎么回事?

首先,星巴克此次股价的断崖式下跌,最核心的原因在于其公布的业绩远低于市场预期,造成了投资者信心的剧烈动摇。市场原本对星巴克的增长潜力持有乐观态度,尤其是在全球经济逐步复苏的大背景下,人们预期星巴克能够凭借其强大的品牌效应和广泛的市场布局,实现稳健增长。然而,实际公布的业绩数据却呈现出截然不同的景象,营收下滑、利润缩水,这种巨大的预期与现实之间的落差,瞬间引发了市场情绪的剧烈波动,导致股价直线下滑。

其次,星巴克的业绩下滑,特别是中国市场表现疲软,是此次危机中的一个关键因素。中国市场一直是星巴克增长的重要引擎,但近年来,随着本土品牌的崛起,尤其是瑞幸咖啡等新兴势力的快速扩张,星巴克在中国市场的主导地位受到了前所未有的挑战。瑞幸咖啡凭借其数字化运营、灵活的营销策略以及高性价比的产品,成功吸引了大量年轻消费者,市场份额迅速提升,甚至在某些指标上超越了星巴克,成为新的市场销冠。这不仅表明了星巴克在中国市场策略上的迟缓应对,也反映出其在适应本地化竞争上的不足。

第三,星巴克面临的另一个核心问题是创新力的衰退。在日益激烈的市场竞争中,创新能力是保持企业竞争力的关键。而星巴克在产品创新、服务模式以及顾客体验上的进展似乎未能跟上消费者快速变化的需求。竞争对手通过推出特色饮品、健康选项、智能化服务等方式不断吸引消费者,相比之下,星巴克的新品推出显得较为保守,缺乏足够的市场冲击力。此外,星巴克的高端定位也让它在面对经济型咖啡品牌和便利店咖啡时显得不那么亲民,失去了一部分价格敏感型消费者。

从长期来看,星巴克跌落神坛或许是一种必然。任何一个企业,无论曾经多么辉煌,如果不能持续创新和适应市场变化,最终都难以避免被时代淘汰的命运。对于星巴克来说,要想渡过当前的难关,就必须重新审视自己的发展战略,找到新的竞争优势。星巴克跌落神坛的警钟已经敲响,但这并不意味着无法翻身。通过深刻反思,积极调整策略,星巴克仍有潜力重塑辉煌,重新找回其在咖啡行业的领导地位。不过,这需要时间,也需要勇气和智慧,去真正倾听市场的声音,引领而非跟随行业潮流。


星巴克在华业绩为什么全面下滑?

2018年是星巴克(NASDAQ:SBUX)进入中国的第20个年头,和许多外资品牌一样,这家企业在中国正在遭遇“中年危机”。星巴克刚刚发布的2018年Q3财报显示,一直寄予厚望的中国/亚太区市场,星巴克营运利润率下降7.6个百分点。

中国/亚太区营运利润率的下滑,是星巴克近9年来该数据的首次下降。而除营运利润率下滑外,财报期内星巴克中国区门店同店销售同比下降2%,这也是星巴克进入中国以来罕见的下滑数据。

星巴克在中国的另一个重要经营指标——营业利润率,报告期内下降了7.6个百分点,跌到了19%。众所周知,毛利率下滑意味着成本升高,利润下滑,很多时候毛利率的大幅下滑都是企业逐渐走向衰落的信号之一。

就目前而言,星巴克中国的主要竞争压力或来自互联网咖啡, 2017年11月,瑞幸咖啡手持10亿资金高调入场,其目标更是毫不避讳的直指星巴克。今年5月,瑞幸咖啡曾发布公开信,指责星巴克中国与很多物业签订的合同中存在排他性条款,涉嫌构成垄断,并向法院提起诉讼。

星巴克业绩为何下滑?

星巴克遭互联网咖啡强烈阻击, 在华业绩全面下滑。

今年是星巴克进入中国的第20个年头,和许多外资品牌一样,这家企业在中国正在遭遇“中年危机”。星巴克刚刚发布的2018年Q3财报显示,一直寄予厚望的中国/亚太区市场,星巴克营运利润率下降7.6个百分点。

据了解,中国/亚太区营运利润率的下滑,是星巴克近9年来该数据的首次下降。而除营运利润率下滑外,财报期内星巴克中国区门店同店销售同比下降2%,这也是星巴克进入中国以来罕见的下滑数据。

加速扩张并未带来业绩增长

从1998年进入中国,1999年1月在北京开设第一家大陆门店,到目前在中国140多个城市开设超过3300家门店。中国市场,目前已成为星巴克发展速度最快、最大的海外市场。

据此前报道,星巴克目前已经成为其仅次于美国本土的全球第二大市场。星巴克近日发布的第三季度的财报显示,该季度合并净收入同比上涨了11%至63亿美元(约429.53亿元人民币)。新增门店511家,较去年同期下降了11%。而星巴克营收的增长主要是因为财报期内其收购中国江浙沪地区1300家门店所带来的增量收入。

而这也是星巴克9年来的最糟糕的业绩表现,而被星巴克“寄予厚望”的中国市场,在第三季度的表现同样不尽人意,数据显示,星巴克在中国市场的同店销售额下降了2%,而这个数据在上一季度还是增长4%,下降幅度异常明显。

值得注意的是,星巴克在中国的另一个重要经营指标——营业利润率,报告期内下降了7.6个百分点,跌到了19%。众所周知,毛利率下滑意味着成本升高,利润下滑,很多时候毛利率的大幅下滑都是企业逐渐走向衰落的信号之一。

对于上述财务数据的下降,网易号外今日多次致电星巴克中国,但相关负责人均拒绝就上述数据做出任何解释。

此外,与星巴克中国业绩下滑相伴的却是星巴克在中国的加速开店。今年5月,星巴克在中国召开投资者大会,星巴克表示,到2022财年末,中国大陆的门店数将达到6000家,新进入100个城市,覆盖总数达到230个城市,每年新增门店数将提至600家。

星巴克官方对在中国扩张速度是这样描述的:每15个小时,就有一家星巴克门店在中国开张。

星巴克创始人霍华德?舒尔茨此前曾向网易号外明确指出,“新增门店仍是星巴克目前的在华业绩增长的主要动力”。

但就本财季的财报来看,似乎并不如此。对此,星巴克中国今日向网易号外表示,“我们相信目前的情况只是暂时的,我们对中国市场的未来依然充满信心。随着一系列创新举措的开展,我们相信在中国市场的发展很快会回到正轨”。

据此前报道,星巴克此前公布的计划显示:到2022财年末中国的总营收达到2017财年营收的 3倍以上,营运收入将达到 2 倍以上。但就目前来看,上述目标如果想顺利完成星巴克中国还有很长的一段路要走。

星巴克在华遭遇互联网咖啡和即饮茶的强烈阻击

对于星巴克中国的糟糕财务表现,中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬向网易号外表示,从品类竞争来说,近一年来,即饮茶抢走了星巴克很多生意。“相比星巴克美国本土和日本,星巴克在中国价格是比较高的。而即饮茶从口味来说,更容易让中国消费者所接受,加上这两年资本也快速推动了中国即饮茶行业的高速发展”。

“互联网咖啡的崛起对于整个星巴克中国市场来说,其市场份额正在不断被蚕食”。朱丹蓬指出,随着互联网咖啡的不断深化,比如说价格、服务以及便利性的不断提供,将对星巴克在中国市场的发展产生冲击。

资深零售行业专家、北京青柚子文化传媒有限责任公司创始人李华也持有同样的观点。他向网易号外指出,随着消费市场趋于理性,特别是在一线市场,当喝咖啡成为生活习惯,人们就会更关注性价比,而不是品牌。“像互联网咖啡、便利店咖啡的机会就来了,这将直接对星巴克产生影响”。

李华认为,中国未来个性化咖啡单店、及慢咖啡形态的发展,也将对星巴克的市场产生影响。“此外,咖啡因市场,一些新业态的出现,也为市场提供更多选择。比如喜茶等即饮茶”。

据了解,就目前而言,星巴克中国的主要竞争压力或来自互联网咖啡, 2017年11月,瑞幸咖啡手持10亿资金高调入场,其目标更是毫不避讳的直指星巴克。今年5月,瑞幸咖啡曾发布公开信,指责星巴克中国与很多物业签订的合同中存在排他性条款,涉嫌构成垄断,并向法院提起诉讼。

据高盛发布的专项报告显示,luckin coffee(瑞幸)和行业里的竞争对手相比,虽然进入市场较晚,但是已成为中国咖啡连锁品牌中线下店铺数量第二多的品牌,仅次于星巴克,并且单杯均价在市场份额排名前5的咖啡品牌里是最低的;与星巴克相比,luckin coffee的消费群体更加年轻,24岁以下消费者占比高达48%;luckin coffee线下门店集中在商业办公区。

星巴克中国会像其美国本土一样大规模关店吗?

中国目前是星巴克在全球的第二大市场,其第一大市场正是其美国本土,但这个第一大市场的现状并不理想。

星巴克近期公布了针对美国市场的关店计划。明年,在门店密度较高的大城市,星巴克计划关闭150家由公司直接运营的门店。此前,星巴克平均每年关店的数量仅是这个数字的三分之一。

星巴克方面表示,计划关闭的门店大多位于大型城市,“随着员工工资水平的上涨、市场趋于饱和以及其他因素,这些门店的盈利性大不如前。”

数据显示,星巴克在美国本土共有家门店,过去3年,星巴克在美国总共开出超过2000家门店。但又分析人士认为,这在一定程度上导致了星巴克在美国的供应过剩。据CNN报道,被关闭的店铺主要位于星巴克开店的密集区域以及租金或工资较高的区域。

星巴克目前在中国拥有约3300家门店,与其同期进入中国的的外资连锁企业,如沃尔玛、家乐福、麦当劳、百胜等,在近几年受到房租、用工成本大幅上升等因素的影响,或多或少都开始被迫进行关店和迁址,而这些因素也毫无疑问将对星巴克造成影响。

但在一些业界人士看来,上述问题对星巴克中国造成困扰的时间还比较远。香颂资本执行董事沈萌对于目前星巴克中国遭遇的业绩问题持乐观态度,他向网易号外指出,从中国市场的体量和星巴克所蕴含的咖啡文化与品牌而言,星巴克在中国远未达到饱和。只是短期受到资本驱动的新品牌的集中挑战。

“星巴克已经创立近50年了,而中国的一些互联网咖啡只是刚刚兴起,这些泡沫咖啡如果无法短期进入资本市场就会像共享单车来得快去得快”。沈萌认为,当资本驱动的新品牌咖啡泡沫逐渐消退,星巴克在中国市场仍然会取得成功。

星巴克裁员的真正内幕是什么?

9月25日,星巴克首席执行官Kevin Johnson通过媒体邮件宣布,星巴克将做出重大改变,调整公司的组织架构,并涉及由上而下的裁员和岗位调整,这一重大改变将从本周开始,预计持续到11月。 Kevin Johnson表示之所以选择这么做是为了扭转其销售停滞不前的局面,再次吸引投资人。 就在三个月前,星巴克内部已经发生了一次重大人事变动,原公司首席执行官兼董事长霍华德・ 舒尔茨卸任,只留下名誉主席职位,这一消息直接导致星巴克的股价在之后的几天里大跌15%。 今年以来,47岁的星巴克在股价和财报上的表现均不理想。 7月公布的三季度业绩报告显示,其当季销售数据同比增长仅为1%,低于行业预期的2.9%,全球营业利润下降1%,落入了近9年来的销售谷底。 有一个重要原因是中国市场的疲软。 数据显示,星巴克三季度在中国市场的同店销售额下降了2%,而在上一季度是增长4%。 而这个原因,也导致星巴克要重组,所以要裁员。

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