在中国市场降幅收窄 iPhone在全球都实现了增长！苹果上财季营收增6%

作者： 2024年11月01日消费浏览

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苹果发布第四财季财报，图为苹果门店（资料图）

苹果第四财季营收高于预期，但在中国市场的表现仍不及预期。

当地时间10月31日，苹果公司发布的财报显示，截至9月28日的第四财季，苹果实现营收949.3亿美元，高于分析师预期的943.6亿美元，同比增长6%；净利润为147.36亿美元，而去年同期净利润为229.56亿美元。

第四财季每股收益0.97美元，上年同期1.46美元；但如果不计入与欧洲普通法院裁决相关的一次性120亿美元税款补缴，每股收益将为1.64美元，市场预期为1.6美元。

整个财年收入增长约2%，达到3910.4亿美元；净利润为937亿美元，2023财年则为970亿美元。其现金储备目前为1566.5亿美元。

整个财年收入增长约2%，达到3910.4亿美元，净利润为937亿美元

苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在财报电话会上表示，“我们在假期季推出了有史以来最好的产品阵容，其中包括苹果智能（Apple Intelligence），这标志着我们产品的新篇章。而这只是我们相信生成式人工智能可以实现的开始，我对未来充满期待。”

苹果还对下一财季的总销售额做出了保守预测，预计同比增幅在“低个位数至中个位数之间”。分析师此前预计增幅为7%。

得益于全球iPhone需求，苹果整体营收略高于华尔街预期，但业绩表明，该公司还需要在中国这个关键市场实现继续回暖。

服务业务营收创新高，iPhone在各地区均实现增长

苹果公司在第四财季的服务业务表现尤为出色。该部门的收入创下了历史新高，第四财季服务收入为249.7亿美元，略低于分析师预期的252.7亿美元，同比增长了12%。

在财报电话会上，苹果首席财务官Luca Maestri预期，在12月截止的财季中，苹果的服务收入将实现两位数增长，与2024财年的增长速度相似。

据悉，周四的电话会议将是Maestri的最后一次电话会议，因为他将由副手Kevan Parekh接替。库克对即将离任的Maestri表达了敬意。

iPhone的营收达到462.22亿美元，超过分析师预期的450亿美元，同比增长5.5%。其在总营收中占比为48.7%。库克在电话会上指出，该财季，iPhone的营收在各个地区均实现增长。

iPhone的营收达到462.22亿美元，超过分析师预期的450亿美元，其在总营收中占比为48.7%

Maestri介绍，许多iPhone机型都是全球最畅销的智能手机。根据Cantar的调查，iPhone是美国、中国城市地区、英国、澳大利亚和日本最畅销的机型。iPhone 15系列在美国的客户满意度为98%。他还表示，iPhone 16上市的前8天中，销量已经超过iPhone 15同期。

2025年，该公司计划推出一款搭载苹果智能的全新低端iPhone SE，并对其旗舰机型进行更重大的硬件改进，届时该业务可能会再次获得提振。

第四财季iPad的营收为69.5亿美元，分析师预期70.7亿美元，同比增长8%；Mac营收为77.44亿美元，符合分析师预期的77.4亿美元，同比增长2%；可穿戴设备、家居与配件营收为90.42亿美元，分析师预期91.7亿美元，同比下滑3%；

针对Apple Intelligence的反馈，库克回应说，从开发人员和客户那里得到了很多积极的反馈，就前三天的情况来看，iOS18.1的采用速度是去年同期17.1采用速度的两倍，“人们对Apple Intelligence肯定很感兴趣。我们期待在12月推出更多功能，包括更强大的写作工具和基于Apple Intelligence的视觉智能体验，以及ChatGPT集成以及其他功能，以及包括英国、澳大利亚和加拿大在内的本地化英语。”

他表示，从周一的发布到12月的发布，这将是一个相当重要的软件季度。2025年，苹果将从4月开始推出更多语言和更多功能，这是一个非常强劲的节奏。

有分析师询问为何Apple Intelligence推出进展缓慢，库克表示，“这显然与我们通常的节奏不同。正如我们在WWDC上所讨论的那样，我们希望提供Apple Intelligence的全面愿景，我们当时表示它将随着时间的推移而推出，我们在WWDC上所说的是正确的。我们执行得很好。就需求曲线而言，我们认为这是一个令人信服的升级理由。”

不过针对限制Apple Intelligence推出的挑战因素，苹果方面并未给出回应。

苹果在中国市场营收降幅收窄

苹果在中国的业绩受到投资者的密切关注，因为中国是该公司继美洲和欧洲之后的第三大市场。苹果正面临来自华为等中国本土手机制造商的新竞争。

这一财季，苹果在大中华区的营收同比略有下降，为150.33亿美元，分析师此前预计为158亿美元，去年同期则为150.84亿美元，同比微跌0.34%。

不过该季度降幅已经较上一季度大幅收窄，苹果第三财季在大中华区营收同比下降6.5%至147.3亿美元。苹果方面将大中华区业绩的下滑主要归因于美元走强的影响，称其基础业务实际上比以前更健康。如果剔除汇率的影响，大中华区营收跌幅不到3%。

这一财季，苹果在大中华区的营收同比略有下降

国际数据公司（IDC）最新手机季度跟踪报告显示，2024年第三季度，苹果凭借年度新品上市，以15.6%的市场份额重返中国市场前五位。渠道改革效果初现，更有利于一线真实零售。新品首销情况相比去年同期并无明显改善，但是随着后续市场优惠力度的加大以及苹果智能的上市，iPhone 16系列的市场需求有望在未来陆续释放。

针对分析师对中国市场的担忧，库克表示，如果看一下本季度的表现，会发现同比基本持平。与去年同期相比，这一改善的一个关键因素是外汇汇率的连续改善。这是苹果一段时间以来一直在报告的一个不利因素。

他补充说，苹果活跃设备安装基数创下了历史新高。根据Kantar的数据，iPhone在中国城市地区的销量排名前两位。

此外，库克还提到，在欧洲，iPhone实现了两位数的增长，达到11%。在印度，公司则创下了历史收入纪录。

对于中国市场的担忧等因素在尾盘拖累了苹果股价，截至周四收盘，苹果股价下跌近2%。受对苹果人工智能进展的乐观情绪推动，该公司股价今年迄今已上涨17%。

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