作者| Mia
编辑| 糖炒山楂
广告招商的现状： 上半年有多热，下半年就有多冷。
上半年，《繁花》《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》等爆款大剧刷新了热度数据，也吸引了一次次现象级的品牌合作。击壤科技数据显示，2024年上半年，剧综市场节目数量同比下降， 综艺 减少13.7%，剧集减少12.3%，但综艺招商客户数上涨17.5%，剧集招商客户数上涨57.3%。
暑期档的剧集大盘有高开低走趋势，行至Q4第一个月，更显爆款缺失，在观众对古偶“换乘恋爱”的抱怨声中，渐渐有了“古偶灾年”的声音。广告招商也因此不容乐观，放眼望去一片“裸播”。小四归来的《大梦归离》开局5广，11月1日“两大95花对决”的《珠帘玉幕》《永夜星河》，能否扭转局势？
剧集裸播增多，Q4能否反弹？
CTR发布的《2024中国广告主营销趋势调查报告》显示，75%的广告主计划不增加广告预算，投入维稳不盲目扩张。CTR媒介智讯的广告数据显示，2024年1-7月广告市场同比增长2.8%，增速放缓，健康、快乐治愈、品质提升等内心需求成为营销角度。
降本增效压力下，“品效”比重被重新衡量，部分广告主对效果广告的费用投入占比有明显的提升，品牌广告预算则有相应的缩减。 “五步一广”甚至“满广”，通常属于大IP、有顶流加盟的剧、或是已有粉丝基础的剧N代。
折射在剧集招商层面，则是 最近这批“待爆生”“待爆花”主演的古偶剧，招商能力相对不高。 药企成为了这波金主的主力。据豆瓣 @来看月 统计，《春花焰》从第5集到第15集裸播，当前仅剩卫龙一个广告主。《七夜雪》16集到32集裸播，前期共有感冒灵、英氏、小葵花三个品牌投放。
在这批古偶剧中相对热度较好的《锦绣安宁》双平台拼播，1-19 集，在 腾讯视频 共有 3 家品牌投放，而芒果TV前 14 集裸播，15-24集有龙牡壮骨颗粒投放。25-29集、34-36集，双平台裸播。
其他类型也不容乐观，现偶剧《舍不得星星》11-14集、20-22集裸播，谍战悬疑剧《暗夜与黎明》13集至38集裸播。港剧《黑色月光》11-15 集、18-21集裸播。
金主们“用脚投票”，是市场热度最灵敏和直接的温度计。当下剧集广告招商遇冷，与剧集市场遇冷息息相关。
今年上半年，“大剧冠名”等玩法增多，广告大户乳制品行业领衔，如纯甄酸奶冠名了爱奇艺的《南来北往》、腾讯视频的《繁花》《庆余年2》《与凤行》，伊利金典冠名了《玫瑰的故事》，蒙牛草莓牛奶冠名了《在暴雪时分》。
这无疑对剧集释放出一个正面信号：过往的“总冠名”通常属于头部综艺或晚会，“大剧冠名”有效保障和丰富了剧集的商业化收入，同时品牌也能进行更深度全面的IP联动运营动作，挖掘长尾势能。
而总冠权益也更加倾向于“与IP深度融合联动” ，不再仅仅是短暂的露出，而是更强调组合拳，力图以大剧热度、角色好感度赋能品牌。此前娱乐独角兽与广告从业者交流，对方表示：“现在品牌主都不乐意绑定艺人了，翻车风险太大，更愿意给短期title，跟热门剧综的艺人短期合作是长期趋势。”
如天猫冠名了优酷《墨雨云间》，暑期档联动618大促，官宣王星越“天猫618惊喜大使”，将“猫天天”与肃国公的“小狸猫”强绑定；此外还与总冠天猫联合出品番外剧《接招吧！前夫哥》，并上线“墨雨云间”首个IP专属天猫会场。
由于综艺播出周期长至数月，剧集播出周期更短，综艺招商需绑定整季，剧集招商则往往呈现出更灵活机动，打法集中化的特点，比如开播加入、中途跑路。市场热度不高的情况下，“大剧冠名”消失了一段时间。
直到11月1日， “经商101”之一、 优酷的古偶剧《珠帘玉幕》上线，再现天猫总冠名。 同为阿里系，天猫和优酷的自家联动顺理成章，这一次明显瞄准了双十一大促节点。是否能够复制上一次精准押中黑马剧的剧情，有待观望。
品牌商们去哪儿了？有一部分流向了综艺。 下半年的乳制品大佬们有“暂时离开剧集，投身综艺”的势头，蒙牛酸酸乳品牌冠名了芒果《时光音乐会4》，主打超女重聚情怀牌，纯甄则冠名了腾讯综艺《现在就出发2》。开局投放了《春花焰》的慢严舒柠，仍为《下一战歌手》的“专业咽喉守护官”。
另外，近来银发 短剧 搅动全网热度， 微短剧也在争夺着部分预算。 据CTR统计，45%的广告主通过微短剧进行过品牌营销活动。品牌定制剧、短剧评论区跳转购买、跳转直播间等玩法，更接近于效果广告，直接地实现销量的后链路转化。
近期的2024横店影视文化产业发展大会上，从业者也谈到了微短剧对长剧的冲击，提到70%播出的剧都是严重亏损的，爱奇艺CEO龚宇认为：“全行业都应该做微短剧，而不是把它当成洪水猛兽……让它升级，让它更精致，让它更符合大众的价值观和审美。”
在品牌招商领域看待“长短之争”，长视频平台下场做短剧，一方面可以学习短剧短平快、成本低有性价比、数据直观等优势，另一方面则应巩固长剧在心智种草、挖掘长尾方面的优势。
综N代率先安全：《再见爱人4》或将迎“追投”
受大环境影响，综艺市场招商状况总体仍然是冷的。 云合数据显示，第三季度芒果上新综艺达到31部，位居长视频平台之首，全网综艺有效播放25亿，同比上涨22%。但根据10月25日发布的财报，芒果超媒第三季度的营业收入和利润反而出现了下滑。
品牌对于综艺投放的态度明确：求稳至上， 偏好风险相对较低、流量有保障的头部综N代，出于合作惯性和形象定位策略，也往往会复投同一档节目或相似类型的节目。
而无论热度和口碑如何，除了个别情况，如大换血后招商变差的《密室大逃脱6》， 综N代通常能够保证稳定的招商基本盘，率先拿到“安全卡” 。
例如近期以“花学”“彤学”，以及正在“被审判”的荣梓杉而出圈的《花儿与少年 6》，制霸热搜榜，共收获 7 家品牌投放，与往季相比招商情况基本保持稳定。总冠名德芙，合作伙伴美汁源科罗娜等均为快消品行业。但《花少6》目前热度虽然走高，口碑却也一路崩塌，与高至豆瓣9分+的上一季相反，梦回第二季，可能会产生一定的负面风险。
基本盘有限，受众消费能力一般的小众垂类赛道，通常只有影响力较大的能够保住总冠 ，如《心动的信号7》《我们恋爱吧6》成为今年为数不多的拥有总冠名的恋综。
腾讯视频的《半熟恋人3》、《势均力敌的我们》，爱奇艺的《喜欢你我也是》，优酷的《怦然心动20岁4》均未有冠名。对比2022年13档恋综9档有冠名的盛况，可谓冷暖立判。即使是头部也有所下滑，根据洞见数据研究院的统计，《心动的信号》的品牌赞助数量分别为 5个、8个、6个，本季仅有3个。
在这样的环境下， 打造新综艺显然是冒险之举。 推综《魔方新世界》首期“裸播”上线，后面才招到劲仔的冠名，《忙忙碌碌寻宝藏》此前也遭遇了“裸播”质疑。
“笑果分家鹅桃”的 两档脱口秀节目情况则有所不同 ，即便看似是新综，但实际上也有过去几季《脱口秀大会》攒下的粉丝基础，选手也全是熟面孔。在过去的几个月，《脱友》《喜单》产出了大量热搜话题，总决赛各自刷屏，在这个不景气的年头， 招商情况相比同行也算得上可喜。
《脱口秀和Ta的朋友们》拿下了6家品牌的赞助，海天蚝油为总 冠名商 ，《喜剧之王·单口季》拿下了4家品牌的赞助，京都念慈庵为总冠名商，两边的冠名商都曾是脱口秀节目的资深客户，两者的受众画像均为“一二线城市年轻人”，从数量上来看前者略胜一筹。
拿到招商逆袭剧本的也不是没有，那便是《再见爱人4》。 不同于豆瓣评分高达8.9分、主打质感、回味悠长的第一季，逐渐走向“老娘舅”式全民吐槽窒息感的《再见爱人4》，大概率将会成为史上最出圈的一季，焦点话题从爹王、杨学延展至麦麦“妈味”、留几手败光媳妇嫁妆等，当前关于节目嘉宾家庭金钱关系、情感控制的各种讨论，席卷了整个微博、小红书、抖音。
《再见爱人4》最初只有总冠名商中免日上，以及“特别鸣谢”果子熟了，品牌用户呈现出“女性向”特点，与情感观察类综艺受众符合， 第二期播出便出现了追加“联合冠名”的修正药业，参考上半年综艺爆款《歌手2024》获得24个品牌追投的案例，《再见爱人4》很有可能获得更多品牌追投，成为又一“高开疯走”案例。
竞争更激烈了，金主更谨慎了，闻热度而动，未来，争夺品牌主预算将会变成一件更难的事情。Q4剩下的两个月会好起来吗？
欧美市场2018最火的十部电视剧有哪些？
近两年电视电视剧扎堆不光是国内，连国外的好多欧美电影也是火的一塌糊涂，今天就来说一说这2018年超火的十部欧美电视剧，排名不分先后，剧荒的可以拿回去参考哦！
一、《生活大爆炸》
这部十个人起告野顷码有九个人都熬夜追过的美式轻喜剧每集只有短短的20多分钟，但是包袱笑点、情节内容都非常丰富。 自打07年首播，直到现在生活大爆炸已经拍摄放映了8季。 这部不仅仅只有笑点，还掺杂人生成长道理的故事始终围绕着4个学术天才和一个美女服务员的日常搞笑生活。 剧中“谢耳朵”给大家留下的印象是最深的，智商高达187的他和他其余三个兄弟一样都是钢铁宅男，不管面对谁都是率真到“愚蠢”，也正因为他处理一切事情都用“公式”套路，才搞出一堆搞笑的事情。 最喜欢的就是谢耳朵学汉语那集，密集笑点真的能把人憋出内伤。
二、《使女的使命》
故事讲述的是在一个假想的未来时代里，社会从男女平等逐步沦为一个男权当道的模样，女人的等级空前的底下，不仅被当做奴仆，甚至是可以作为生育工具互相转让。 在这样压抑的世界中，女主角为了找到自己被夺走的女儿，和身边的各种势力对抗，最终带领所有不堪忍受折磨的女性追求自由平等的故事。 故事非常励志，而且看过后很多人都会有所感想，不同于其他设定时间虚幻的电视剧，这部电视剧带给人的满满都是让人不寒而栗也许真的会发生的恐惧和对社会发展的思考。
三、《脊纯梅尔罗斯》
这部电视剧是由本尼迪克特·康伯巴奇主演的，所以喜欢卷福大叔的一定不要错过。 卷福大叔在这部剧里是一个从小饱受周围人虐待，得不到家庭温暖和爱护的孩子。 长大后依旧平庸无能，甚至在后来还染上毒品。 但是经过身边一些人和事情的影响，这样一位纨绔子弟最终还是为了妻子和孩子戒掉了毒品，开始了新的正常生活。 虽然题材不是很新颖，但是有了卷福高演技的润色，将男主饱受童年阴影折磨的那种恐惧、愤怒、无助表演的淋漓尽致，使得这部电视剧收视一直居高不下。
四、《真我人生》
电视剧讲述的是两姐妹因母亲的葬礼再一次相聚在一起，但是两个人不同的性格、生活质量都让两姐妹看起来格格不入，姐姐从小就与母亲生疏，和妹妹的相处也是诸多矛盾。 葬礼后无奈聚在一起处理家族产业的两姐妹不仅生活上诸多麻烦，渣男遇不停，工作还不顺心，还在过程中发现了母亲过往的一些秘密。 最终姐妹俩真心和解并都找到了真正的自己。
五、《黄石》
黄石这部电视剧讲述的是美国西部一家最大牧场里，主人约翰和他的家族为了保护领地不幸造成了意外。 而这场意外只是一场黑暗争夺的导火索，男主为了保护自己的领土团结儿女共同抵抗的故事。 这部作品既是对一个阶级信仰的介绍，也在侧边展现出家族的重要。
六、《鬼入侵》
根据同名小说改编的，电视剧讲述了因为妹妹自杀，让5个从鬼屋长大的兄弟姐妹再次相聚。 可是诡异的事也开始逼近，为了解开这些谜团，兄妹们共同调查，直面自己过往，用爱化解恐惧的故事。 每集在结尾都会有一个大反转看似是恐怖片，实则温情满满充满爱意。
七、《我的天才女友》
这不电视剧画面非常壮观，色调也是给人一种舒适的感受。 剧中以两个女孩的生活为主线，细致的刻画出年轻女孩之间美好的友情。 两个女孩从小形影不离，但是又有着自己的小秘密，为了守护这些两个人子友情和秘密两边来回摇摆，最终和生活和解的故事。 很真实的一部青春电视剧，让人颇有感触怀念美好的青春。
八《西部世界》
故事背景定位还是在西部世界，不同的是科技发达的当时人们撇弃了网络游戏，真人模拟游戏开始进入人们的生活，在这里，工作的都是只能机器人，但是有一天有思维的机器人开始重新审视自己的位置，不满于现状的他们向人类发起了挑战。这是一部视觉体验极高的电视剧，整个故事设定有深意，有角度，符合当下机器人越来越发达的主流思路，但也让人们对于未来的世界引发思考，机器人到底最终会不会统治世界？
九《少年犯》
一部轻松活泼的喜剧作品，改编自同名的电影。 剧中两个年轻男孩风风火火的享受着属于他们的生活，每天除了调皮捣蛋就是互相“基情四射”。 笑料中带着成长要学会的人生道理。
十、《姿态》
这部光是音乐和画面就让人喜欢的不行电视剧综合了80年代社会上，纽约出现袜陆的各种文学艺术，美轮美奂的画面和复杂的人际生活让这部电视剧一经播出就有了9分这样的好成绩。
知道了这么多大热的美剧，还不宅在家里享受惬意生活，感受剧中人物一生的酸甜苦辣！
铁皮房子到底有多热？
铁皮房子却是很热，至于是多热，这个没法估计，但是呢，冬冷夏热这个应该还是很容易理解的吧，毕竟铁容易吸热也容易散热，所以呢，在热的时候会更热，在冷的时候呢，会更冰冷。
还记得看过古代的电视剧中打铁杂货铺吗，不就是有用生铁打造出一把漂亮的宝刀的，就是用的千锤百炼的方法吧，在火炉里高温烘烤数天或者数十个小时，然后在通过凉水冷却，然后在用锤子敲打，在烘烤，在冷却……等等这些步骤都可以充分说明铁易吸热易散热的原理。
我们周边有一些正在建筑的大楼，然后旁边都会建立起一层或者两层的铁皮屋，而铁硼屋里一般就是农民工休息的地方，在夏天的时候，基本上经常可以看到屋内空无一人，全部都出来凉快，没有人能在铁皮屋内呆得住，条件好点的，就有空调，但是呢，在异常炎热的夏天也是无济于事，因为这么多的铁皮在炎热的太阳底下炙烤，那得是汇集了多少了太核散弊阳热量，所以呢，摸上去感觉很烫人也是正常的。
而且这种铁皮屋子或者铁皮帐篷被越来越多的被应用到生活居住的地方中去，相信这种冬冷夏热的心酸也只有居住的农民工们才有切身的体会的，真的是相当的不容易和艰辛呀。
虽然这种铁皮房子比较炎热，但是呢，在实际中也是可以防水的，即使冬天刮风下改族雨的都不怕，在铁皮的外面再刷上一层保护膜，那么就更掘誉不容易掉皮了，而且呢，成本也是比较低的，所以，越来越多的建筑施工队青睐于这种铁皮房。
供暖知识和常识有哪些？
1、供暖是指向建筑物供给热量，保持室内一定温度，它是解决我国北方居民冬季采暖的基本生活需求的社会服务。
2、集中供暖是热力集团把市政热力通过管线输送到用户家中，羡搏是清洁且有保证的一种供暖方式。
3、地板辐射供暖是由分户式燃气采暖炉、市政热力管网、小区锅炉房等各种不同方式提供热源。 这种供暖方式温度均匀，较为节能，但对管材要求较高，时间长了还会使家具变形。
4、燃气供暖是以天然气、液化石油气、煤气、电为能源，可自行设定供暖时间，分户计量，但存在安全隐患。
5、以气、油、电位为供兄游祥热能源的供热面积在逐年增加，被越来越多的人所接受，煤、气、油、电等构筑的供热能源结构渐趋合理，供热收费也日渐市场化，部分地区已出现了按热用量收费的试点小区。
扩展资料
暖气的供热方式：
1、水暖利用壁挂炉或者锅炉加热循环水，再通过管材链接到暖气片，最终通过暖气片将适宜的温度输出，形成室内温差，最后进行热循环使整个室内温度均匀上升。
2、气暖则是加热空气，冷空气一进来就被暖气片加热成热空气，热空气上升与屋子的冷空气形成对流， 冷空气又循环到暖气附近被加热成磨燃热空气，热空气在屋里循环，房间就暖和了。
