原标题：“五一”假期旅游“新”风向不断涌现 激活假日消费新活力
央视网消息： “县城游”在这个“五一”假期成为旅游新风向。美团数据显示，近一个月来，与“县城游”相关的关键词搜索量同比2023年增长了六倍。“五一”假期，县域酒店的预订量同比增长47%、商超订单量同比增长55%。“小众风景”“当地特色”“高性价比”成为县域旅游最热的关键词。
县域旅游目的地 咖啡行业发展迅速
在不少县域旅游目的地，咖啡行业发展迅速。美团数据显示，2024年以来，全国县域咖啡商户数量较2023年同期增长近一倍，订单量同比更是增长1.2倍。
许多县城结合当地特产，推出了贵州刺梨冰美式、宁夏沙棘拿铁、西藏酥油茶拿铁等“县城特调”的创新产品，让游客在新奇的味觉体验中，了解当地的美食文化。
咖啡店配美景 成“县城游”独特旅游资源
位于美景附近的咖啡店，成为了县城独特的旅游资源。位于四川省凉山彝族自治州的西昌，依靠如紫色云雾般的蓝花楹获得年轻游客的喜爱。在邛海边喝一杯咖啡远眺，在社交媒体上成为游览西昌的必备项目。近一个月来，“西昌咖啡店”搜索量则同比上涨了六倍。
“味蕾游”成为打开假期旅游新方式
这个假期，被广泛使用的还有本地生活类的App，这些App具有美食攻略、外卖等与“吃”相关的功能。数据发现，这类App使用流量最多的地方，都拥有一道最具代表性的招牌美食。比如浙江台州的海鲜、吉林延吉的冷面、新疆吐鲁番的大盘鸡、四川乐山的钵钵鸡、黑龙江齐齐哈尔的烤肉等。而在淄博烧烤和天水麻辣烫火出圈后，“味蕾游”成为打开假期旅游的新方式。
五一旅游热门城市排行
随着五一黄金周临近，国内旅游市场呈现出前所未有的火爆态势。同程旅行最新公布的数据揭示了一股旅游热浪正在席卷全国，近一周内与五一假期相关的旅游搜索热度相较之前呈现井喷式增长，环比激增超过7倍，这无疑预示着五一假期将迎来一场大规模的出游高峰。
在这波旅游热潮中，多个城市的旅游关注度急剧攀升，其中北京、重庆、上海、成都、长沙、西安、广州、武汉、南京、杭州等城市尤为引人瞩目，它们占据了五一假期旅游热度排行榜的前列。这些城市不仅包含了中国经济最为发达的超一线城市，也囊括了具有丰富旅游资源的传统旅游胜地和近年来通过网络迅速走红的“网红城市”，展现出多元化的旅游市场需求和消费者选择的广泛性。
五一旅游持续火热，哪些文旅新玩法让你眼前一亮？
五一旅游以下几种文旅新玩法让我眼前一亮：新玩法1：酒店预售风靡，高星更受青睐预售并非新模式，却在今年疫情下异军突起，成为五一小长假最大亮点之一。 3月初，携程率先开启“旅游复兴V计划”，打响业内酒店预售第一枪。 接着，携程董事局主席梁建章在三亚、西江苗寨、湖州和深圳，用四场直播撬动6000余万元酒店成交总额，相当于900多家高星酒店集体满房。 与之前不同的是，这一次携程打破了规则，制造出4折左右低价、数月内可预约、过期随时退、万店通用等酒店预售产品，彻底改变了预售只局限在某些特价品的“潜规则”，低频次的旅游产品瞬间爆发购买力。 “五一”期间，预售效应即将兑现。 据携程统计，计算近两周“五一”内至少有一天可使用的产品，目前支付成功的总成交额以数亿元计。 其中，最喜爱预售、销量最高的城市，依次为三亚、上海、丽江、安吉、南京、德清、杭州、苏州等。 新预售，不仅给消费者带来保障，也带来了更大优惠。 一个明显的佐证数据是，在全部预售订单中，超过70%选择了4星5星高级酒店，成交总额占比超过90%。 酒店价格在1000元以上，及400元-500元的区间内最受消费者欢迎。 新玩法2：精品小团数量大增，董事长同款卖得火除了高星酒店受青睐，梁建章还判断：“国内休闲旅游的品质会比原来提高很多。 原来跟团乘坐大巴的国内旅游，大家会有担心。 中高端自由行会增多，因为去不了海外游的人群，会选国内目的地，这时国内游反而有机会。 ”从目前统计数据看，在携程平台上，选择高端旅行或精选小团产品已开始显著增长，与去年同期相比，近期确定在“五一”期间类似产品的搜索量已大增200%以上。 截至4月16日，目前总销量排名第一就是三亚“景+酒”产品——“三亚亚特兰蒂斯酒店1-3晚+2大1小/2小无限次畅玩水世界+失落的空间水族馆门票+接送机”。 亚特兰蒂斯酒店是著名的网红打卡地，也是携程直播带货的第一站，当时梁建章一小时直播就售出酒店套餐超过1000万元。 纵览目前携程平台上销量排名前40的产品，几乎囊括了全国各地最好的酒店，从三亚嘉佩乐、艾迪逊、美高梅，到位于长三角的杭州开元森泊度假酒店、千岛湖洲际、上海崇明金茂凯悦、安吉君澜度假等，再搭配当地玩乐项目与知名景点，品质越高卖的越好。 直升机、滑翔伞，一些“高端特色玩乐”也卖得非常火。 “董事长同款”——“桂林相公山+燕莎滑翔伞飞行一日游”、“阳朔十里画廊直升机飞行体验+遇龙河骑行+兴坪古镇+20元背景打卡一日游”、“珠海九洲机场乘坐直升机飞跃港珠澳大桥/东澳岛观光/优惠体验票”等最受欢迎。 新玩法3：租车自驾成新宠，房车游、网约导游走红可能超出许多人预料，在疫情影响下，目前旅游各版块中恢复最快的竟是租车市场。 携程租车近日发布《国内租车自驾游复兴报告》显示，目前携程租车预订单已恢复至去年同期的70%，预计五一假期还将出现新的租车小高峰。 相比其它交通方式，租车更自由、干净、私密，在疫情影响下自然更被游客青睐。 不过与以往自驾游客多数喜欢飞到热门城市再租车自驾不同，疫情影响下自驾成了省内自驾游、短途周边游的重要选择之一。 高端车的需求也在增长。 携程租车事业部总裁彭廷介绍，从4月统计看，选择高端车型的订单占了10%以上。 也就是说，每10个携程用户就有一个选择高端车型，“越来越多携程用户喜欢租高端车、豪车甚至跑车，五一期间高端车需求还会大增。 看得出，现在家庭亲子、白领及高端人群已成为自驾出游主力。 ”此外，一家一车，与陌生人接触较少的房车游也成为今年“五一”备受青睐的“新玩法”。 据携程主题游平台统计，近阶段搜索房车游产品的旅客，环比3月增长翻番。 “网约导游”成为今年五一的热门出游方式，据携程当地向导平台统计，近阶段预定当地向导产品的订单量环比3月增长近3倍，三亚、上海、西安、成都、杭州预计成为五一人气最高的目的地，携程杭州的网红向导胡娜娜五一期间的档期现在已经被预定满了。 新玩法4：分时预约景区，免排队更安全今年“五一”出游，对消费者来说，可能最需要关注的，就是全新的分时预约。 日前，管理部门再次发出通知，要求旅游景区做到限量开放、有序开放，严防无序开放，接待游客量不得超过核定最大承载量的30%，建立完善的预约制度，防止客流量超限。 也就是说，今年“五一”，可能将成为中国第一个基本实现“预约旅游”的小黄金周。 去景区前先预约，将成为游客出门前的新习惯。 “我们倡议‘无预约，不旅游’，养成预约习惯，提前通过携程、官网等平台预约、预订门票。 ”携程集团副总裁、全球玩乐事业部CEO喻晓江建议，“这样，避免在景区拥堵排队和吃闭门羹；及时关注客流信息，分时、错峰游览。 ”根据携程全球玩乐平台数据，截止4月15日，全国已有3770家景区恢复开园并可在携程上预约。 目前，湖南、重庆、上海、江苏、四川、浙江、北京、山东、安徽和广东等省市的游客，已经开始通过携程预约景区门票。 其中，西安钟楼、湖南森林植物园、杭州湾海上花田、绍兴安昌古镇、杭州良渚古城遗址公园、成都博物馆、杭州临安大明山景区、桐庐瑶琳仙境等免费景区也已榜上有名。 新玩法5：千万复苏基金上线，90后最爱分期最近因疫情收入减少，但又止不住想出去玩怎么办？从携程金融平台获取的数据看，近期分期旅行“热得厉害”。 “携程金融从3月9日上线新产品，整体曝光量已超过4000万，旅客表现出了强烈的分期预定意愿。 ”携程“拿去花”产品负责人介绍，为促进旅游复兴，携程分期产品“拿去花”上线了免息专场，拿出千万元旅游复兴基金，对酒店进行三期免息补贴。 也就是说，现在开通携程分期“拿去花”，旅客即可享预订酒店/民宿三期免息，0首付入住。 “统计数据显示，3月以来，随着疫情逐步好转，酒店、周边游等旅行订单明显回暖，‘拿去花’申请人数环比2月增长20%。 ” 上述负责人说，“为了进一步为旅游复苏预热，携程金融还决定将免息活动将延期至6月1日”。 金融产品能够有效助力用户旅游消费升级、减轻压力。 根据数据进一步分析，90后群体最爱分期，尤其是23岁和29岁选择分期旅行的比例最高。 而在选择分期的90后群体中，在三线及以下城市的占比超过6成，二线城市的占比约30%。 “根据这些特点，金融还将结合旅行市场实际需求不断推陈出新，争取给青睐新玩法的旅客更多实惠”。
同程旅行“五一”大交通、景区、住宿预订量反超疫情前 倡导消费者错峰出行
在刚刚结束“五一”假期，国内景区、目的地重现人潮汹涌的假日景象。 5月5日，同程旅行发布的《2021年“五一”假期出行报告》显示，2021年“五一”假期期间，国内景区、住宿、大交通等各类旅游消费均实现大幅增长，大交通(含机票、火车票、车船票)服务人次同比上涨133%，酒店预订间夜量同比上涨218%，平台景区门票预订量同比增长441%。 同程旅行平台各项业务预订量业务指标不但远超去年同期水平，并已全面反超疫情前的2019年同期的水平，国内旅游产业呈现出强劲的复苏态势。 报告指出，红色旅游正逐步成为年轻游客旅行消费新风尚，以红色文化为主的名人故居类景点门票订单量相比2019年上涨859%，长沙橘子洲等户外红色旅游景点也在“五一”假期期间出现预约客满的情况。 与此同时，同程旅行倡导消费者出行注意科学防疫，鼓励有条件的游客错峰出行，尽量避免人员聚集。 大交通服务人次同比增涨133%，带动假日经济复苏“五一”假期里，国内机票、火车票、汽车票等大交通需求率先爆发。 同程旅行通过“机票盲盒”等深受年轻人喜爱的营销活动，更是点燃了消费者的出行热情，推动了目的地文旅产业的复苏。 客源地方面，广州、重庆、成都、北京、西安、上海、深圳、长沙、杭州、郑州的居民出游热情最高。 “五一”假期期间，同程旅行大交通(含机票、火车票、车船票)服务人次同比上涨133%，超过去年一倍以上。 相比疫情前的2019年同期也实现15%的增长。 2021年4月30日，同程旅行大交通业务率先迎来了历史高峰，单日服务人次突破413万。 近年来，同程旅行以“技术下沉”推动中国非一线城市汽车票的数字化，打通低线城市消费者交通出行的“毛细血管”。 随着2021年“五一”期间，非一线城市游客周边游需求爆发式增长，同程旅行平台汽车票服务人次同比增长443%，相比2019年同期增长263%。 与此同时，“五一”期间，民航机票也实现“量价齐升”。 同程旅行机票服务人次同比增长60%，相比2019年同期增长47%。 在价格方面，机票客单价同比增长47%，基本恢复至2019年同期水平。 “五一”假期前夕，同程旅行的“机票盲盒”活动将假期期间出行的机票放入盲盒，让游客在机票普遍提价的假期里拥有超值的出行体验，赢得了中国年轻游客的广泛好评。 根据数据显示，机票盲盒消费者中18-35岁用户占比超过94.8%。 “五一”假期期间，同程旅行“机票盲盒”还为游客上线了开出98元往返含税机票的机票盲盒活动，鼓励游客科学防疫，错峰出行。 酒店预订量同比增长218%，休闲类酒店订单热度提升“五一”假期期间，同程旅行酒店预订间夜量同比上涨218%，增幅度超2倍，相比疫情前的2019年同期也实现66%的增长。 4月30日、5月1日，同程旅行平台酒店住宿间夜量连续两日突破历史新高。 5月1日当天，同程旅行平台酒店住宿间夜同比增长200%，相比疫情前的2019年同期上涨54%。 在区域方面，全国有25个旅游城市酒店预订量涨幅超过200%。 其中，预订涨幅最高的分别为哈尔滨、武汉、长春、北京、呼和浩特、晋中、沈阳、洛阳、郑州和太原——中国北方的非一线城市酒店需求呈现出较强的复苏态势。 数据显示，重庆、北京、成都、广州、上海、西安、深圳、长沙、武汉、杭州成为“五一”期间最热门的住宿预订城市。 其中，武汉在经历了2020年的疫情后，旅游业迅速恢复，住宿预订同比增长708%，相比2019年同期增幅也达到49%。 北京、广州等城市的住宿预订量同比增幅均超过100%。 兼具红色文化与潮流文化的长沙也进入榜单前10。 此外，作为目前唯一开放的出境游目的地，中国澳门的住宿预订量相比2019年同期也实现了14%的增长。 在酒店位置选择方面，交通便利和性价比仍是“五一”期间游客选择酒店住宿的重要考量——21%的游客选择住在机场、火车站等交通枢纽周边。 在酒店类型选择方面，随着“酒店即目的地”这一观念的深入人心，“宅酒店”成为年轻游客假期出行的新玩法，休闲类酒店热度持续上涨，较去年同期上涨99%。 而随着景区周边酒店的火爆，也有越来越多消费者选择性价比更高的商旅类酒店，商旅类酒店的订单涨幅同样达到93%。 值得关注的是，电竞酒店的热度在2021年“五一”期间也得到了快速增长。 假期期间，同程旅行还联合王者荣耀“五五开黑节”为年轻游客提供了电竞房主题优惠活动，优质电竞酒店低至6折起，还有电竞房专属红包等福利。 名人故居热度较疫情前增长859%，红色旅游成年轻人新时尚五一假期，“西安大唐不夜城地铁口排百米长龙”，“敦煌景区骆驼排队上山”等新闻轮流登上微博热搜话题，全国各大景区再现人流涌动的景象。 同程旅行大数据显示，2021年“五一”假期，平台景区门票预订量同比增长441%，增幅高达4倍，相比疫情前的2019年也实现了152%的增长。 5月1日和5月2日，同程旅行平台景区单日出票量连续突破历史新高，5月2日单日出票量同比上涨482%。 数据显示，今年“五一”假期，名人故居类景区受到年轻游客追捧，预订量相比疫情前的2019年同期上涨859%。 同程研究院首席研究员程超功分析，红色旅游已经成为年轻游客的旅游消费新风尚，红色旅游核心人群中21至30岁的“00后”、“90后”占比超过四成，其次是“80后”人群，占比近三成，整体40岁以下人群占比89.1%。 红色旅游和红色文化的辐射效应正在逐步发挥出来，“五一”期间热门红色旅游景点对周边住宿及文旅消费的拉动效应显著。 此外，“CITY WALK”等新潮玩法的出现，带动了城市观光类景点门票订单上涨，标志性高层建筑的观景台成为年轻游客拍照打卡的热门选项。 海洋馆、游乐园等亲子游热门景点也迎来大幅上涨。 假期期间，各地景区都基于疫情防控要求实施了限额预约制度，故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆等热门室内景区早在节前就几乎约满，5月2日当天，连橘子洲、黄山等户外景区也发布了“约满”公告，呼吁游客错峰出游。 同程旅行也在全国30多个景区为游客免费发放口罩，助力景区疫情防控。 同程研究院首席研究员程超功表示：同程旅行倡导消费者出行注意科学防疫，鼓励有条件的游客错峰出行，选择相对小众的旅行目的地和景区，尽量避免人员聚集。
