张 铁
入得其境，方知其美。地域性和文化性的有机结合，使得旅游演艺既是旅游产品，更是文化作品
只有把“此景”“此事”“此人”融合起来，把“山脉”“水脉”“心脉”贯通起来，才能唤起历史的记忆、形塑文化的认同，真正为当地连人脉、畅经脉、续文脉
因一台剧，赴一座城。杭州宋城，《宋城千古情》绘就历史与文化、情感与艺术的画卷；武夷山麓，《印象大红袍》演出“饮罢方舟去，茶烟袅细香”的意蕴；骊山脚下，《长恨歌》展现千门万户、千歌万舞的大唐风华……中国式的山水意境、地方化的文化抒怀，旅游演艺正日渐成为各地的“新名片”，让大批游客沉醉其中。
旅游演艺，是地方历史的一种凝练书写，也是地方文化的一种诗意表达。游客与旅游演艺，无疑形成了一种“双向奔赴”。据中国演出行业协会发布的数据显示，2023年全国旅游演艺场次超15万场，观演人数超过8000万人次，票房收入超过166亿元。从供给侧看，优质旅游演艺项目深度激活了当地文旅资源，让“日游夜演”成为常态；从需求侧看，契合了游客充分感受当地历史文化、民风民俗愿望的演艺产品，让旅游体验更丰富、更立体。也正因此，文化和旅游部印发的《国内旅游提升计划(2023—2025年)》明确提出，拓展旅游演艺发展空间，发展特色旅游演艺项目，推动旅游演艺提质升级。
入得其境，方知其美。地域性和文化性的有机结合，使得旅游演艺既是旅游产品，更是文化作品。在山水之间，呈现人们的劳作、休憩；在舞台之上，演出历史中的烽火狼烟、生死抉择……文化和旅游部公布的“全国旅游演艺精品名录”中，无论是《魅力湘西》《印象·刘三姐》，还是《只有河南·戏剧幻城》《又见平遥》，无不是依托各地的地域文化特色，精心打造而成。耕耘收获皆可成景、柴米油盐都是故事，游客刚刚踏访过的场景、追忆过的历史扑面而来，在身临其境、心连其情之中，产生更深刻、更厚重的文化感知。
这样的文化感知，绝非靠着符号的堆砌、歌舞的铺排就能完成。“空口袋立不起来”，如果没有文化的赋能、精神的支撑，再好的资源也难免是明珠投暗。游客在游览过山水名胜后，自然而然会想了解这里曾经发生过什么故事、这里的人们过着怎样的生活。不管是依托于山水实景，还是呈现在剧场舞台，或是主打互动感的沉浸式演出，只有把“此景”“此事”“此人”融合起来，把“山脉”“水脉”“心脉”贯通起来，才能唤起历史的记忆、形塑文化的认同，真正为当地连人脉、畅经脉、续文脉。
一地有一地的历史，一域有一域的文化。重形式而轻内容，重技术而轻艺术，旅游演艺就变成了单薄的山水秀、技术秀，难以真正打动人心；盲目复制粘贴其他地方的成功案例，也可能“水土不服”；甚至，如果哗众取宠迎合市场、故弄玄虚过度包装，还可能让文化资源失去本真。从某种程度上说，一些旅游演艺之弊，或许也折射出理解传统、赓续传统、活化传统时的误区与盲区。能否摆脱对“声光电”的纯粹依赖？能否超越“歌舞戏”的简单重复？能否跳出“同质化”的窠臼？能否有更多“小而美”的精品？这些进一步发力的方向，也是旅游演艺走出低水平重复、实现高质量发展的路径。
好的旅游演艺，应该经历文化“解码”与文化“编码”的创作过程——提纯最有代表性的文化资源，组合升华成全新的表现形式。这样的创造性转化形成了一种强大的文化磁场，让游客“由感到知”，更好地体认自身、他人和世界。从这个角度看，唯有更好地擦亮旅游演艺这一地方文化之眼，才能更好实现旅游的价值，让旅游成就更丰富、更充实的美好生活。
《 人民日报 》( 2024年06月24日 05 版)
西安旅游文化如何更出彩？
每座城市都有自己的文化地标，从城墙到钟楼，从大雁塔到长安塔，无一不铭刻着西安的文化印记。 而现如今，越来越多的人不仅仅局限在走马观花式的欣赏风景，更多人在乎参与感和互动性体验，是将生活、社交、工作、娱乐紧密结合。 在这里，我们整合了西安最具特色的文化创意旅游景点，供你出游时参考。 网红“摔碗酒” 摔火了永兴坊“去年的时候，整个永兴坊游客不多，也没碰到喝摔碗酒的，现在很多游客都是慕名前来体验，带动了整个永兴坊的生意。 ”一商家告诉记者，5元钱一碗，表面上看是喝酒，其实最有体验感的是摔碗。 酒馆打着“喝了摔碗酒，家里啥都有”的口号，而打碎的酒碗又寓意着“碎碎平安”，喝个酒，摔个碗，不亦乐乎。 游客小敏说：“十多年前曾去过湖北恩思，体验过土家族的摔碗酒，土家族喝摔碗酒的习俗，据说是以相互了却恩怨为主。 如果土家族的族长之间或者是兄弟之间有了恩怨，为了生存和发展，两人决定尽释前嫌，于是就一起饮下一碗酒，以示今后的友谊与相互之间的和谐，饮过酒之后，将碗摔碎，相互泯恩仇，也显示了二人的肚量与豪气。 ”景区负责人告诉记者，其实，这样的场景曾在电视剧《水浒传》中出现过，梁山好汉喝完酒摔碗，用手抹着嘴哈哈大笑，酒冲刷了胸中的块垒，是英雄们痛快的表现。 同样如此，在永兴坊买酒喝，用摔碗的方式无论是宣泄内心的压抑，还是洋溢喜悦，都是让心灵放松的方式。 “现在游客更加注重体验感，因此，许多特色旅游景区都开发了吸引人眼球的产品，而这类体验型产品更能调动用户的消费意愿。 重品质、重服务的旅游产品，在未来的市场竞争中将会更具优势。 ”旅行社负责人童侃表示。 演艺+旅游全民做影帝“一直听说白鹿原的《黑娃演义》很不错，这不趁着周末，决定带家人一起体验一把当演员的感觉。 ”市民王女士兴奋地说。 “我见过群众演员，被导演很认真地培训，但是我没有见过穿上衣服你就进入剧场看一场表演，自己就成为演员。 ”据了解，在现场的观众，可以跟随摄制组亲历黑娃的一生，更能亲自参与到演出中去。 虽然是舞台话剧形式的演出，但由于将在现场拍摄制作成为大电影，因此对服装和道具的要求非常之高，剧中所有的服饰都很有质感，参与演出的游客能够拿到形态逼真的枪支和武器，就像是置身于那个久远的年代。 不同于常见的绿幕影棚，这里的场景道具搭建，有着可以媲美《琅琊榜》的匠心。
文化+旅游，如何混着玩
文化是旅游的灵魂，将文化内容转化为有文化影响力、有市场吸引力的旅游产品和品牌，必须具备两个条件：文化要有足够影响力、便于活化为产品。 文化转化为产品有三种路径：物态化、活态化和业态化。 一是文化物态化乃观光旅游所需，可理解为景观化和形象化; 二是文化活态化乃旅游体验所需，可理解为游客对文化的交互化、情境化和沉浸化感受;三是文化业态化乃休闲旅游所需，可理解为文化的产品化、产业化和品牌化。 没有非凡的文化创意和量身定制的产品转化方式，文化就只是文化，成不了旅游产品。 前瞻产业研究院认为，居民对户外娱乐的需求升级，政策对文化演出的引导支持，旅游演艺的产品不断优化和创新，都让中国的旅游演艺市场进入快速的发展阶段。 未来，旅游演艺+科技创意、旅游演艺+文化遗产、旅游演艺+全球视野有望成为新的发展方向，具有无限可能性。
旅游演艺对旅游品牌的影响有哪些？
旅游演艺是指依托著名的旅游景区景点，表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动，其本质是市场经济条件下的商业行为。参考资料：
