（原标题：“假日经济”持续升温 小城市撬动文旅“大市场”）
去江西婺源看漫山遍野的油菜花，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……“五一”假期，县域市场成为假期旅游新选择，小城市撬动“大市场”，县域旅游为“假日经济”带来新增量，为国民经济回升向好注入新动能。
今年“五一”假期，旅游市场涌现县域旅游热等新动向。携程平台数据显示，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。下沉旅游市场表现突出，“小城市”“小众景点”更受青睐。
体验采茶、插秧，徒步南屏山，体验非遗手工艺，在安徽碧阳镇，以乡村游为特点的亲子耕读游备受游客青睐；身穿汉服，穿行在灰墙青瓦的老街古巷，在浙江松阳县，游客在这里享受“慢下来”的时光……小城市引爆新旅游，一系列新潮玩法，折射出我国消费市场的活力与潜力。
——旅游配套服务体系更成熟。中国旅游研究院院长戴斌表示，全国约72.3%的民用机场分布在延吉、天水、张掖、果洛、阿勒泰、海拉尔、博乐、伊春、阿尔山等中小城市，这些小机场城市以其各具特色的景区、度假区、街区、商圈、菜市场，以及住宿、餐饮、娱乐和购物消费的高性价比，较高的可亲近性，吸引了各年龄段旅游者的关注和到访。
“市场进一步下沉，中小城市、中心城镇和发达地区重点乡村是新兴的旅游目的地，也是日渐增长的旅游客源地。”戴斌认为，持续扩大旅游消费的市场基础，面向下沉市场和需求升级，应务实推进国内旅游提升计划。以游客满意为导向，进一步完善面向散客的旅游公共服务体系，不断提高游客满意度和获得感。
——业态全方位升级消费更有活力。这几日，位于湖南东部的醴陵小城热闹非凡，这座有“千年瓷都”“花炮之乡”美誉的县级市正将“文旅+”与主导产业深度融合，用新场景塑造文旅新品牌。
醴陵着力推动旅游提质升级，先后举办花炮博览会、炒粉节，君子山春笋节、首届醴陵窑美食节、金湖湾景区“乡村草坪露营音乐会”等系列活动，配套发布捡瓷地图、住宿地图、景点地图等网红IP，扩大县域文旅声势，打造当地旅游新热点。
——借力热点“流量”转换更多“留量”。山东淄博烧烤、贵州村超、天水麻辣烫先后出圈，各地做好配套服务，以深厚的文化底蕴满足多元旅游体验，“以游客为中心”的服务理念接住“泼天富贵”。
“五一”假期首日，贵阳的旅游订单增长量在全国省会城市中排第二位，酒店订单同比增长29%。围绕假期服务体验，贵阳的小吃街商圈不断创新消费模式，激发消费活力。以新潮、独特的“贵州老字号”产品折耳根酸奶、香酥鸭、肠旺面、脆哨等吸引着大量消费者，推动旅游消费量质齐升。
业内人士认为，县域文旅应成为我国旅游业转型升级的契机，把“县域文旅热”这把火烧好烧旺，将县域文旅作为提振县域经济重要抓手，标准先行、提升服务、打造品牌、立足民生，让县域旅游不仅成为文旅发展的“硬实力”,更赋能着县域经济高质量发展。让“县域文旅热”不仅出现于“五一”等节假日期间，而是成为一种旅游常态。
华住集团与旅投锦江达成战略合作 助力国资运营效率提升 共拓大西南酒旅市场
2021年6月10日，华住企业管理有限公司与四川省旅游投资集团及旗下四川旅投锦江酒店有限责任公司在华住集团中庭正式签署战略合作协议，共同组建合资公司。 四川旅投集团党委书记、董事长任丁，四川旅投集团党委委员、董事郑贵林，四川旅投集团党委委员、副总经理植志刚，华住集团总裁兼华住中国CEO金辉，华住集团科技中心副总裁宋洪方，华住集团副总裁、战略发展总经理叶泰山出席仪式。 此次合作，是双方积极响应国家 “十四五” 规划，加快践行国企混合所有制改革步伐的一次探索，双方将充分利用各自在文旅及酒店产业的资源优势、品牌优势、管理优势，联合打造大西南区域酒店产业上下游深度融合模式，力求实现国有资产市场化运营改革的持续创新。 四川省旅游投资集团与华住集团战略合作签约仪式焕新存量市场 打造品牌矩阵此番华住集团携手旅投锦江成立合资公司，是建立在双方高度契合的目标愿景与互补的资源与能力的基础之上。 作为四川省委省政府批准组建的大型旅游旗舰型企业集团，四川旅投以“服务健康快乐，创造美好生活”为使命愿景，与华住“成就美好生活”的使命不谋而合。 而四川旅投强调的“三个平台”作用，即—文旅产业转型发展平台，文旅资源战略整合平台，国有资本文旅投资平台—更是与华住打造“超级酒店集团”的战略目标高度合拍。 四川省旅游投资集团与华住集团战略合作签约仪式签约仪式上，华住集团总裁兼华住中国CEO金辉说道：“此次合作是我们双方的强强联合，我们希望能以高质量的品牌支撑和专业实力，成为四川旅投产业升级道路上的重要助力。 “在接下来的合作中，华住集团将依托自身技术、品牌与流量三位一体的优势盘活其现有存量，为合资公司注入新活力，提高资源利用效率和运营效率。 旅投锦江旗下的锦著品牌将成为本次合作的起点，双方将以合资公司为原点，陆续实现品牌战略的整体布局，加速区域产业立体化集群发展。 华住集团总裁兼华住中国CEO金辉双向协作 实力演绎1+12新成立的合资公司采用轻重并进发展及管理模式，双方共同注入品牌资源和业务资源，在投资经营、品牌输出、委托管理等业务中共同发力。 在华住企业管理强大的后台支撑能力及近1.7亿的超大会员流量加持下，合资公司将进一步释放旅投锦江的资产活力，提升项目的综合盈利能力；同时，合资公司也将依托旅投锦江既有综合资源优势及西南地区影响力，充分融合四川省及周边省份区域丰富的旅游资源，提高综合开发水平，发挥资源集聚效应和1+12的协同效应，加速业务规模增长，促进区域酒旅产业格局迭代。 在双方的共同努力下，力争将合资公司打造成混合制样板企业，实现良好的社会影响力和经济效益。 值得一提的是，“数字化”是此次合作的重中之重。 早在国家十四五战略中，数字化战略就被提到了前所未有的高度。 四川旅投始终坚持以数字赋能旅游产业的快速升级，把 “智慧文旅” 作为集团转型发展的方向。 而 “科技力” 正是华住的一张王牌，作为全球酒店行业的龙头企业，华住集团坚持通过数字化赋能，在酒店全场景数字化持续投入自主创新，引领行业数字化转型进程。 截至目前，华住集团已在旗下约5000家酒店中上线 “30秒入住，0秒退房” 服务，并将数字化覆盖酒店的全部服务场景，形成一个提升酒店服务流程的巨大数字化 “闭环” ，重塑了前台接待、客房服务、采购等流程，从而降低了运营成本，提升了运营效率和质量。 正如华住集团科技中心副总裁宋洪方表示：”对华住来说，数字化已经融入到全业务流程和产品之中，华住的产品体验起于搜索而不是入住。 数字化的核心价值在于连接，它实现跨场景跨部门之间的打通，实现通过数据的流动实现效益倍增的模式。 ”在未来的合作中，华住将继续充分利用其 “数字化” 能力，系统化地整合、开发双方的信息服务能力，共同构建智能场景下的产业融合，提升运营效率。 酒旅融合 寻跨界合作共赢未来四川旅投集团党委书记、董事长任丁在签约仪式上表示：“此次合作基于大西南巨大的发展潜力和市场机遇。 四川旅投将与华住一起，发挥双方专业化的文化旅游项目投资、开发、运营优势和文旅全产业链优势，打造当地酒店产业和文旅市场的精品项目”。 华住集团战略发展总经理叶泰山也对此次强强携手满怀期待和信心，他说道：“此次华住集团与旅投锦江的合作，更好地实现了优势互补，发展双赢。 未来，合资公司将依托旅投锦江的综合资源优势，加速业务规模增长，力争用三年时间，实现投资、管理和运营200家酒店。 ”四川旅投集团党委书记、董事长任丁于华住集团而言，此番与四川旅投的合作是再一次的突破升级，是“成就美好生活”、引领“中国住宿”的再进阶，将为其撬动未来更多的国有企业合作，共同推动酒旅产业的高质量发展，拓展大西南旅游资源。 【关于华住】华住集团，全球最大的酒店管理公司，创立于2005年，始终以成就美好生活为使命，专注于为消费者提供高品质、丰富多彩的出行体验。 华住集团在16个国家经营着近6900家酒店，国内酒店矩阵遍布中国 400 多个城市，拥有超过10万名员工。 华住集团旗下经营26个知名酒店品牌，覆盖从豪华到经济型市场，在国内运营的品牌包括施柏阁、凤鸣宋品、禧玥、花间堂、、水晶、漫心、美仑、美居、全季、桔子、星程、CitiGO欢阁、汉庭、海友、你好、怡莱、宜必思，另有合作品牌诺富特、美爵、城家公寓和馨乐庭公寓。 此外，华住在2020年1月完成了对德国第一大本土酒店集团DH的全资收购；DH旗下酒店品牌包括豪华酒店品牌施柏阁、高档酒店品牌MAXX by Steigenberger和Intercity Hotel、设计型酒店品牌Jaz in the city和Zleep，其中位于瑞士达沃斯的施柏阁酒店是每年世界经济论坛的主会场。 今年5月，华住集团旗下首家施柏阁品牌已于济南开业。 华住会作为华住集团推出的会员俱乐部，也是一个高效的酒店预订平台，正为近1.7亿会员提供住宿和旅途服务。 在创始人季琦的带领下，华住已经成为全球发展最快的酒店集团之一。 2010年，华住在美国纳斯达克成功上市；2020年9月，华住在香港联交所主板实现二次上市。 根据2019年美国《HOTELS》杂志公布的“全球酒店集团325强”的最新排名，华住集团位列第9，并在酒店管理公司Top 10榜单上名列榜首。 华住旗下汉庭品牌连续六年蝉联 BrandZ 最具价值中国品牌 100 强。
贵州发放1.6亿文旅消费券 预计发放10批次
中国网旅游5月27日电 今天下午由云闪付、微信、支付宝进行支付核销。 消费券采用电子消费券的方式分批次发放，消费者在以上平台进行资格校验，申领消费券，并在领券平台和贵州线下商户进行核销。 据了解，为持续提振文旅消费，今年以来，贵州省文化和旅游厅按照“政府补贴、商家让利、平台支持”的原则，以“让利于民、惠民惠企”为抓手，以促进消费、提振市场信心为目的，“五一”假日调剂筹措1000万元资金发放了文旅消费券，加强了居民出游意愿，激发了文旅消费潜力。 此次文旅消费券发放将按照“政府补贴、商家让利、平台支持”的原则，以政府引导，文旅市场主体共同参与为主要形式，配合参与平台的流量曝光位，持续推广、精准定向推送、平台引流等渠道进行营销推广，最终实现“让利于民、惠民惠企、促进消费”目的。 消费券发放时间为5月底至12月中旬，预计共发放10批次。 为提高消费券对文旅市场的带动作用，贵州省文化旅游厅将把握好时间节点，根据省内省外游客出游时间、出游习惯，结合重要节假日和主题旅游活动推广来进行消费券的发放，力争掀起端午小长假、暑期旺季旅游高潮，进一步促进消费、助企纾困、推动复苏。 消费券拟于5月28日上午12：00启动第一轮发放，主要以省内游及刺激端午假日经济为主；拟于6月、7月主要针对学生群体启动暑假和毕业季的亲子游、研学游专项发放；拟于8月、9月针对避暑季及十一黄金周进行多轮发放；10月、11月针对秋冬季游客需求，主推滑雪和温泉等旅游产品进行发放。 根据新形势下文旅消费市场的特点，同时考虑省内省外两大消费群体，省外主要考虑全国消费者，兼顾贵州省脱贫攻坚对口帮扶的省份城市（浙江省、江苏省、山东省、广东省、辽宁省和上海市）。 届时，将按照疫情防控的情况和最新要求，结合在当地开展旅游宣传推广活动进行定向发放。 此次文旅消费券采用电子消费券的方式分批次发放，以多平台发放及线上或线下核销的形式，分别面向省内居民和省外用户发放。 省内文旅消费券采取单券形式发放，分为：景区消费券、旅游产品线路消费券、自驾露营券、省内住宿券四种。 在电子券面的设计上以满200减100和满100减50两种方式为主。 省外发放的消费券采取券包形式发放，即消费者一键领取文旅消费券包，券包内包含旅游产品线路、景区、住宿及文旅商品等多张旅游活动消费场景在内的各类消费券，多方面满足省外游客入黔旅游的消费需求。 据悉，参与发放本次消费券的平台均支持“放心囤、延长用”，即消费券领取成功后，用户可在有效期内先购买领券平台的文旅产品，在产品核销有效期内使用即可。
隐沫度假酒店：大趋势下当代度假生活方式的革新
广州2021年4月1日 /美通社/ -- 2021年，当人们再次踏上旅程，旅行将变得不同。 后疫情时代，人们怀念旅行，但也有了新的需求。 经历过疫情的浩荡，人们需要的是更多的情感交流、深度陪伴，与家人、朋友、有爱的人。 被压抑的心情将会需要更多的力量和支持，有意义的体验、有意义的旅行、有意义的场景才是能够让人们可以得到心灵洗涤和正念。 在第二届INNOLAB 商业空间新物种发布大会暨第五届中国文旅大住宿创新论坛上，隐沫度假酒店品牌总监陈诗颖认为，度假酒店产品存在淡旺季明显、传统走马观花式游览、批量化同质化、酒店内体验局限等痛点，酒店想要抢占市场，就必须解决以上痛点，而非仅靠假日经济带来短期效应。 传统旅游市场的变化 2021 年上半年，国内旅游呈现明显复苏态势，疫倩期间压抑许久的旅游需求在下半年集中释放，旅游市场一度再现蓬勃景象。 人员流动性恢复，国内旅游市场依旧具备向好趋势，时至今日．国内旅游市场已经迈入稳步上升通道，国内旅游从业者消极情绪逐渐减弱，国内旅游市场复苏具有明确的可预见性。 传统的度假，都是从节假日开始。 每个长假或者是端午、五一等小长假，度假者想带着家人朋友出去玩，却发现旅游景点人群扎堆，很难真正享受当地山清水秀的风景，以及深度体验当地呈现的人文内容。 在过去，度假更像是一种“避世”的选择，而到了当下，度假则是“真正地做自己”，传统旅游是单向灌输的，行程导游和大家灌输的也是教科书般的浅层知识点，所以真正沉淀在度假者心中的印记非常有限。 越来越多旅行者在城市度假，就是为了跳出那种早已习惯了的风景、街道，在另一种生活方式中寻找到自己，无需提前准备，也不用那些固定的套餐路线，那些不期而遇，才是旅行原本的意义。 当代度假生活方式的革新 2020让人们重新解构了旅行的意义，它不再意味着飞跃大半个地球去陌生的国度看不一样的风景，更多的是逃离“吃住睡工作”于一处的家庭场景，在短距离内用场景的转变解出游的渴，这让许多公司将注意力转向这一领域。 但是宅度假的旅行模式目前较为单一，活动仍局限于推出活动类、课程，没有形成品牌的记忆点，使得消费者的体验感雷同，很难产生认可、复购的效益。 除了优质的酒店体验环境外，酒店内可以去让消费者沉浸式体验的气质、身份认同、艺术感受。 都是打造品牌体验感的必要元素。 经营者要做的就是需要把消费者从日常的场景带出来，让他们可以重构自己当下的生活方式和生活环境，能够这几天内的体验可以是难忘、有意义、看到另外的自己。 从环境、人文、在地文化构筑出来的立体维度，才能让消费者把自己融入当地，融入当下，沉浸度假。 隐沫品牌的度假精神 隐沫持续观察旅游市场的动向和趋势，以市场为导向，瞄准市场需求，将抓住机遇，凭借丰富的管理经验以及品牌效应，在2020年已经开始全方位打磨产品，为品牌注入具有文旅体验、度假生活方式的新动能。 隐沫度假酒店品牌总监陈诗颖 隐沫度假酒店品牌总监陈诗颖表示，新的时期酒店产生了新内容，SPA、水疗，儿童乐园等服务让住客只需要在酒店就可以完成一天的休闲需求，产生了更多触点。 在此背景下，要让度假的人有真正区别于日常生活之外的不同活法和体验。 首先，酒店需要充分优化其独有的目的地资源，度假酒店一般都是会在景区附近，为了打造独特记忆点，酒店需要和景区做深度连接。 此外，还需要优化流量获客方式，要有意识地去革新。 在宅度假兴起的当下，从环境、人文、当地文化出发，构筑出立体维度，才可以真正让消费者融入当地。 隐沫品牌捷报频传 在2021年第一季度，隐沫酒店西安、长沙、桂林、成都、福州等新项目相继成功签约，不管在西北、西南地区等热门旅游目的地，还是长沙、桂林等旅游常青树，抑或是福州这个新兴小众目的地，隐沫品牌势必在度假市场创造无限可能，为大家带来更多适时的度假酒店。 西安大秦-骊宫隐沫温泉度假酒店
