（原标题：“五一”消费观察：人流涌动背后的市场活力）
消费是拉动经济增长的主引擎。今年“五一”假期，文旅消费市场持续恢复，各地景区出现“人从众”现象，假期出行的人流涌动，彰显着消费市场的澎湃活力。据统计，“五一”假期首日全社会跨区域人员流动量超3亿人次，环比增长54.7%，比2023年增长16%。当日全国铁路发送旅客2069.3万人次，创单日旅客发送量历史新高。
5月1日，哈尔滨中央大街上人头攒动。“五一”假期，文旅市场火热。新华社记者 王建威 摄
“五一”假期期间，湖南张家界国家森林公园游人如织。在张家界国家森林公园百龙天梯景点，中外游客纷纷拿出手机打卡拍照，欣赏独特、壮观的石英砂岩峰林地貌。
今年以来，中国免签“朋友圈”持续扩容，国际航班加速恢复，外籍人员来华便利措施不断增加。一至四月，张家界入境旅游迎来大幅增长，入境游客源来自142个国家和地区。
在张家界各景区门票站、宾馆酒店显要位置都摆放了中国银联跨境支付指南、入境游客移动支付指南、数字支付指南。
张家界武陵源风景名胜区和国家森林公园管理局市场经营部部长庹级明表示，张家界国家森林公园优质的旅游资源，是众多境外游客喜欢的主要原因，被誉为“扩大的盆景、缩小的仙境”。公园管理部门会全心全意做好旅游服务工作，吸引更多境外游客感受到张家界国家森林公园的壮美。
出入境旅游市场持续复苏。这几天霍尔果斯口岸迎来跨境客流高峰，众多国内旅客乘坐国际大巴到达霍尔果斯公路口岸联检大厅，在出入境边防检查站执勤民警验放下快速通关，开启美好的假期之旅。
中国游客宋思瑞在采访中告诉记者，趁“五一”假期就出来看一看，出行也很方便，有30天的免签时间，可以居留得比较久，也比较便利。
进入4月，随着气温回升，位于新疆伊犁哈萨克自治州霍尔果斯市的中哈霍尔果斯国际边境合作中心迎来边境游、跨境游、购物游客流高峰。新华社记者 赵戈 摄
哈萨克斯坦旅客叶啦赛·马克萨特从霍尔果斯口岸跨境来到中国。他告诉记者，他从阿拉木图过来，特别喜欢中国，已经在中国一个星期左右。他说：“这次去的地方是上海、杭州、广州、深圳，都很好玩儿，下次肯定还会来。”
今年是中国“哈萨克斯坦旅游年”，越来越多的中哈公民相互往来，旅游观光。“五一”前夕，霍尔果斯出入境边防检查站提前对外发布客流高峰预测，并实时监测旅客流量变化，增设现场标识指引，确保出入境秩序安全有序。
进入4月，随着气温回升，位于新疆伊犁哈萨克自治州霍尔果斯市的中哈霍尔果斯国际边境合作中心迎来边境游、跨境游、购物游客流高峰。新华社记者 陈朔 摄
霍尔果斯出入境边防检查站执勤二队副队长蒲小毅说，目前从霍尔果斯口岸出入境人员主要以观光旅游、探亲访友和商务考察为主。出境旅客主要前往阿拉木图、阿斯塔纳等地，入境旅客主要前往乌鲁木齐、广州、浙江等地，单日最高出入境人员达3000余人次，“五一”期间出入境旅客人数会有新的突破。
“五一”期间，吉林省文旅市场热度持续攀升，文旅消费越来越呈现多元化、品质化趋势。在“北国江城”吉林市，一场以“朱雀之光”为主题的大型沉浸式数字多媒体夜游演出吸引了众多游客观赏。在长白山，华美胜地度假区开展了系列亲子活动。孩子们不仅能参与“活力彩虹跑”、草坪音乐会、趣味儿童剧等活动，还能亲身感受长白山的壮美景色。在延边朝鲜族自治州和龙市，漫山遍野的金达莱花竞相绽放。各地游客来到这里赏花、观景，度过假日时光。在大安市，一场以“探辽金风华 赏大安古韵”为主题的沉浸式演出拉开大幕，通过歌舞剧等表演形式带游客感受古韵悠长。
“欢迎您来丹寨玩，祝福的歌声送给你，这里的米酒香又甜，风景迷人美如画……”
近年来，贵州省丹寨县卡拉银匠村以银饰锻造为载体，建立起集手工艺传承、研学体验、饰品加工与销售为一体的产业链。今年“五一”期间，卡拉银匠村的特色建筑、民族文化、传统与时尚相结合的手工艺品成为当地旅游的突出亮点，深受游客喜爱。
来自马来西亚的游客刘美云说，丹寨环境很淳朴、很原始、很自然、很唯美。“我觉得这一趟是来得很值得。”
5月1日，游客在贵州省丹寨县龙泉镇排廷村瀑布观赏游玩。新华社发（杨武魁摄）
据了解，按照“一村一品”的发展思路，丹寨县卡拉银匠村围绕银饰锻造工艺，结合当地风貌民俗、地域特色文化，成功火爆出圈。卡拉银匠村非遗文化展示中心总经理陈俊豪表示，“五一”期间非常忙，以前卡拉银匠村这边一天只会接待一两千游客，现在“五一”期间客流量，每天接待六七千游客量，甚至更高。
记者从中国国家铁路集团有限公司获悉，自4月29日至5月6日，全国铁路预计发送旅客1.44亿人次，日均发送旅客1800万人次。从铁路12306预售情况来看，预计长假首尾长途客流为主、中间短途客流为主。其中，北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、西安、南京等热点旅游城市和北京至上海、西安至成都、广州至南宁、北京至呼和浩特、北京至太原等热门区间客流相对集中。
人们在新疆乌鲁木齐市水磨沟区天山明月城游玩（5月4日摄）。新华社记者 胡虎虎 摄
5月4日，游客在甘肃省敦煌市鸣沙山月牙泉景区游览。新华社发（张晓亮摄）
5月2日，游客在青岛市栈桥景区游玩。新华社记者 李紫恒摄
5月2日，游客在位于哈尔滨市的太阳岛国家级风景名胜区游览。 新华社记者 王松 摄
深度观察｜从二线城市跻身网红顶流，长沙如何“长红”？
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今夏最火目的地、必打卡城市、人生一定要去的10座国内城市……新冠肺炎疫情后，湖南省长沙市黑马一般跃然出现在各大 旅游 推荐榜单上。
从橘子洲、岳麓书院到“马栏山”、超级文和友、茶颜悦色，网红城市长沙的标签越来越多并趋于年轻化。从红色之都到所谓“当红炸子鸡”，长沙如何做到从一座二线城市成功跻身国内网红城市“顶流”？又能否打破网红城市活跃周期短的“魔咒”，从“网红”变“长红”？
不仅是长沙人的长沙
现如今，长沙要被外地游客挤爆了。
“去年国庆节，我同学来长沙 旅游 ，本想带她去吃超级文和友和一盏灯，令人吃惊的是，要么排队排到几万号，要么就是谢绝取号；想喝杯茶颜悦色，要排一到两个小时。”在土生土长的长沙人小姚看来，现在的长沙早已不属于长沙人，每到 旅游 旺季，市内商圈、著名打卡地、网红餐饮店基本被外地游客占领。
小姚的说法并不夸张。以今年“五一”黄金周为例，在纳入湖南省统计范围的39家监测单位中，30家 旅游 接待单位累计接待169万人次，同比增长130.3%；9家住宿单位累计接待1.2万人次，同比增长31.36%。携程联合新华 财经 共同发布的《2021“五一”旅行大数据报告》显示，长沙入围“五一”黄金周十大热门 旅游 城市，在三大新晋夜游城市中排名第二。
长沙的网红标签
长沙的火爆程度可见一斑，这一切的变化，正是从长沙成为网红城市开启。
与老牌网红城市西安、成都、重庆相比，新晋选手长沙充满了人间烟火气与朝气。
长沙的 美食 从来不走高、大、上路线，真正的美味遍布于街头巷尾。被视为长沙网红标杆的超级文和友藏于现代化的海信广场之中，其内里重新构建了长沙上世纪八十年代的生活场景，7层共计平方米的营业空间，集合了长沙小吃路边摊的精华，全方位还原老长沙的文化与情怀：粮店、百货大楼、邮筒、杂货店、理发店、澡堂，裸露的红砖、粗糙的铸铁、铁皮包角的木门、转角处热气腾腾的小吃店……复古装修风格的加持让游客在品尝臭豆腐、手剥小龙虾的同时有了更为丰富的消费体验。
在长沙，另一个广受追捧的网红打卡项目是品尝茶颜悦色。茶颜悦色凭借着独特的茶品味道、便宜的价格、极具古典美的文化内核以及努力挣钱告倒山寨的励志故事在长沙乃至全国奶茶界赫赫有名。当前茶颜悦色在长沙的直营店面超270家，可谓“十步一茶颜”。近两年，茶颜悦色席卷朋友圈，甚至有游客“打飞的”、坐高铁前来长沙，只为喝一杯茶颜悦色。消费者纷纷表示，比起喜茶、奈雪的茶等知名奶茶品牌，茶颜悦色不仅味道有保证，在价格上也尤为亲民，这是其成为网红爆款的一大原因。
在橘子洲看烟花也是广受欢迎的必打卡项目。今年5月1日，下午4点不到，湘江两岸就已人山人海。外地游客、本地市民都早早在杜甫江阁附近排队占位，等待夜间绽放的橘子洲焰火。晚上8时30分整，湘江上方的夜空被绚烂焰火点亮，江边两岸则被人们的手机闪光灯点亮。
“一年四次，每次都格外期待橘子洲的烟花雨。”本地人小贝都如此向往，更不必说特意从外地赶来的游客们。
此外，长沙本地初代网红——湖南广电早已被人铭记在心。《快乐大本营》《天天向上》等成为了陪伴几代人成长的经典电视综艺；而近两年新晋爆款节目《明星大侦探》《向往的生活》《乘风破浪的姐姐》等 娱乐 节目也都出自湖南广电之手。这让坐落于长沙马栏山的湖南广电成为众多电视观众的“朝圣之地”。“马栏山”也逐渐成为湖南广电的代名词。
长沙凭什么出圈
成为网红城市前，长沙是一座“普通”的二线省会城市，既没有西安厚重的 历史 文化积淀，也没有重庆魔幻的8D城市景观。然而，长沙就是“出圈”了。
对于长沙的走红，众说纷纭。“长沙一直很火，只是突然间被更多人熟知罢了。”在小贝眼中，这座城市在很多年前就已具备网红城市的属性， 美食 、不夜城、 娱乐 之都等标签都非常具有吸引力。
但更多的人认为，长沙火得“突然”。
在短视频流媒体时代，沉浸式游玩体验的传播能力得到极大凸显。即使是新媒体“小白”，也能够在长沙拍摄出令人眼前一亮的短视频作品，进而帮助长沙实现快速的口碑裂变。不仅是在抖音、快手等短视频平台，在马蜂窝、小红书等积极转型短视频流的图文媒体平台中，长沙也一直保持着较高的热度水平。
事实上，从2019年中国人均GDP首次突破美元大关开始，中国 旅游 就从观光时代进入休闲度假时代。从前单纯的观光吸引核已逐渐演变成吃、住、行、游、购、娱综合性吸引核，甚至其中任何一项都可以单独构成强大吸引力。在疫情防控常态化下，出境游暂不开放，游客回流为长沙 旅游 发展创造了选择性优势。
目前，国内绝大多数城市都存在老城区。一方面，这些老城区保留着城市的烟火气息，是一座城市的记忆，穿梭其中就会感到 历史 扑面而来；但另一方面，很多老城区也面临着房屋老旧、街道脏乱、上下水不方便、生活 娱乐 设施不全等共性问题。如何让老城区既能完善功能，又尽可能地保留原汁原味；既能让人看见 历史 ，又能提高居民的生活质量，成为不少城市大力进行城市更新的根本目的。
长沙IFS之于五一商圈，就像成都太古里之于春熙路商圈、南京德基之于新街口商圈，代表着长沙市政府的决心和“野心”。长沙IFS开业两年后，2020年在疫情影响下营业收入同比上涨25%，盈利同比增加55%。
除了奋力打造商圈，长沙在交通等基础设施建设方面同样下足功夫。2014年，长沙的第一条地铁线路二号线开通。两年后，地铁一号线投入运营。长沙进入地铁时代后，人流急升，沿线要素被逐个激活。五一广场站被设计成东西南北的人流汇聚之地，每一趟列车都经过这一枢纽，为五一商圈带来了堪比天文数字的人流量。一号线则在五一商圈密集设站，从五一广场站到黄兴广场再到南门口，在这条一公里的直线上就有三个地铁站点，地铁在繁华的黄兴路步行街人流之下呼啸而过，完成了人流在商圈内的循环。如今，长沙已开通5条地铁线路，远期规划内还有十余条正在筹划建设中，建成后这座城市将实现四通八达。
“除地铁外，城际列车也值得一提，其中一条磁浮快线串联起了长沙的各大商场、火车站、高铁站以及机场，出行更加便捷。”小姚说。
此外，周鸣岐还提到：“长沙是省会城市里房价控制得最好的城市之一，居民手里有余钱，其消费水平必然有所提升，也有助于为城市营造良好消费氛围，带动城市经济的发展。”
在中国 社会 科学院 财经 战略研究院教授魏翔看来，网红城市的背后实质上是一个区域竞争的问题。从学术的角度来看，网红城市实际上就是城市的吸引力和竞争力相对更大的城市，其要素主要是指对资金流和人才流具有更强的吸引力。
从“网红”到“长红”，
长沙要如何走
成为网红，为长沙带来诸多利好——知名度提升，吸引更多游客，文化 旅游 产业快速发展等等。然而，另外一个与“网红”常关联的词是“过气”。
仔细看来，西安市、重庆市都是比长沙先一步红起来的城市，除了 旅游 GDP的增长和日渐增多的景点游客，两座城市并没有太多变化。致力于打造国家创新创意中心的“新晋流量小生”——长沙的未来会有不同吗？如何才能从“网红”走向“长红”？
“保持 旅游 产品和服务的持续创新很重要。”吴丽云认为，无论是茶颜悦色，还是超级文和友都属于当下创新的业态或产品，也有其生命周期。而让城市 旅游 业态保持活力的秘诀，就是要持续不断地创新出符合消费需求的新业态和产品，让游客能对目的地城市始终充满新鲜感和好奇。
不少城市在成为网红之后，也产生了不少新问题，这在国外不少老牌 旅游 目的地中也普遍存在。如城市设施建设容纳度不足，游客超负荷，导致 旅游 体验度欠佳，城市秩序混乱，环境遭到破坏等。
吴丽云进一步指出，还应做好城市的配套和治理。随着游客大量涌入，通过科学的城市管理和游客引导，让游客可以获得更好的 旅游 体验依然是网红城市保持持久魅力的重要基础。
对于自己所居住的城市骤然变成网红，长沙市居民草心感慨颇深，她一方面为城市的发展感到骄傲自豪，但作为本地人她也会感到苦恼。草心说：“因为长沙现在太红了，对我们市民生活还是有困扰的，尤其是节假日的出行就成为大问题，去哪儿都堵，到一些大的商圈去逛逛，也基本都是看人潮。”
在贺小荣看来，长沙想要红下去，应更加注重产业升级，把品牌当做网红城市的核心竞争力来锻造。周鸣岐认为，长沙应在现有文旅产业基础之上增加度假业态，特别是增加高端的度假区。“长沙还是需要一个可以容纳高端度假游客的地方，其实长沙周围有不少好的待开发资源，如岳麓山以西仍有不少森林公园可以开发，开发空间较大，可以打造更多度假场景并不断更新度假产品。”周鸣岐说。
近年来，长沙市政府在网红场景塑造方面下足功夫。如心形红绿灯、粉红斑马线等，每到节假日还会有新的网红打卡地出现在大众视界，这是否意味着其他城市也可以套用这些人为打造的网红场景，以及类似超级文和友、茶颜悦色等网红标签？
“长沙的成功不能简单复制，因为长沙的网红城市形象是 历史 名城、山水洲城、创意之城、 娱乐 之都等叠加、升华的结果。”贺小荣称要找到第二个这样的城市很难。
吴丽云也认为，网红产品只是城市在某一时刻的部分吸引物，简单复制并不会造就同等的网红城市，只会造成各地在效仿重建后，这些产品网红吸引力逐渐消失。 旅游 目的地城市之所以“被网红”，与城市的生活底色、城市的休闲消费特点和当地老百姓的休闲生活习惯等有着密切的关系，网红产品只是其中的催化剂，因为这些网红产品的出现，城市火速在一些消费圈内传播，进而火速蹿红。
然而，长沙成功的经验仍有值得借鉴之处。“但凡沾了‘网红’两个字，都有时效性，而人容易喜新厌旧。但我们还应看到，绝大多数城市都面临更新改造的问题，在这方面，长沙是一个值得学习的案例。”周鸣岐指出，通过城市更新，将城市本身的传统文化与 时尚 不断碰撞，就形成了新的味道，用城市更新的手段焕发出老城固有底色的魅力，才是长沙真正值得学习的地方。
作者：张亚欣
五一的见闻 400字
盼啊! 盼呀,五一长假终于来到了,在大城市上大学的姐姐也回来了,便带着我到处溜。 呵,天气真好。 看了真叫人觉得舒服。 姐姐和我来到十字路口时,忽然,一阵尖细的喊声闯到我耳旁:哎,宝贝,快回来!你在废品箱里捡什么,脏啊!我俩一看,原来是一个年轻的阿姨站在照像馆门口,手里拎着照像机,正招呼不远处的小男孩,这个小男孩大约四五岁,胖乎乎的小手正拿着刚从废品箱捡出的两节废旧电池,他回过头去,用嫩嫩的声音说:“妈妈，我把这两节废旧电池扔错了废品筒里,我把它捡起来,扔到旁边的废品筒”。 “哎哟,这事还用得管理啊,清洁工阿姨会处理的”。 年轻的阿姨一边皱着眉头,一边用手轻轻地拍了小男孩拿着电池的小手,两节电池不由自主地从小男孩手中蹦了出来掉在了地上然后牵着小男孩说:“走,咱们到公园里拍照”。 一个非常干净的人行道上躺着两节电池,显得那么刺眼。 谁料小男孩一甩胳膊,大声说:,“不嘛, 不嘛, 清洁工阿姨没有来吧,幼儿园老师经常说,小朋友都要爱护环境卫生, 废旧电池不能跟废品在一起”.说完,小男孩一转身跑过来,弯下腰捡起电池,又跑到不远处的废旧电池回收筒前,把电池塞进去,跑回来以后,他高兴地对妈妈说:“妈妈我是按老师说的做,难道不对吗?”小男孩小男孩年轻的阿姨摸着小男孩的头,不知说什么好。 这么小的一个举动，却关系到我们的生活环境•••••
各地文旅局长进淄「赶烤」，淄博案例可以复刻吗？
淄博烧烤真的太火了，学习的来了，取经的来了，考察的也来了，各地文旅局长忙的不亦乐乎，纷纷进淄「赶烤」，热闹非凡。
那么，到底淄博案例能不能拷贝，能不能复刻？今天，我们就聊聊这个话题。
我认为，淄博案例不可复刻。因为，全国烧烤有名的城市不止淄博一个，为什么其他城市没有因此而火起来，反而淄博这样大红大紫？！那是因为，淄博在走红的同时能够做好配套、做好周边、做好支撑，通过围绕烧烤的一个点带动一片的发展，建立起了整个的城市的生态，这一点非常可贵。
这种真诚，体现在点点滴滴的服务上，在每一个细节方面，淄博都能做到极致。人家为什么能够火到现在，这是很令人深省的一个问题。如果复刻就可以做到，那么，大家都成功了。就像锦州，锦州的烧烤名气也很大，但就是火爆不起来，这次，也不得不来淄博考察调研取经。
也就是在今年的4月16日至18日，锦州市凌河区区委书记马晓春亲自带队，赴山东淄博张店区和临淄区考察调研烧烤产业发展情况。4月24日-26日，锦州市太和区副区长、招商五局局长潘涛也带队赴山东潍坊、淄博等地开展招商考察活动。当然了，还有其他几个城市的文旅局长，也都纷纷拜访。
聊到这里，我想到了河南的一家许昌胖东来，欢迎拍照，欢迎学习，公司规章制度全部透明，随便看，所有东西摆在那里，让您学的做法。但是，全国那么多企业考察，没有几家能够学会，就像黄铁鹰老师的《海底捞你学不会》讲述的也是这样一个故事 。
所以说，淄博之所以能成功，就是因为淄博有一种“淄博精神”，一种对消费者的真正的尊重和了解。而这种精神，并不是通过短暂的学习就能够复刻的，而是需要在日常工作中不断地落实和实践。
如果说一定要复刻的话，应该在原有特点的基础上进行有效的发展推进，做到尽善尽美才是应该做的。可以从以下几个方面思考和尝试：
营造消费氛围：可以通过各种方式来营造消费氛围，例如，在炎炎夏日中举办避暑游园会或是尝试美食之旅等活动，吸引更多人来到当地，进而刺激餐饮、购物等消费。
聚焦本地特色：每个城市都有自己独特的文化和特色，可以将这些元素融入到旅游活动中。
提高服务质量：在旅游业中，服务质量是吸引游客的关键因素之一。可以通过培训员工、提高服务态度、加强卫生管理等方式来提高服务质量，留住游客并带来更多消费机会。
定位消费群体：可以通过深入挖掘目标群体的消费习惯、偏好和特点来推出更多个性化、精品化的旅游线路和服务，满足需求。
总之吧，每个城市都有各自独特的风景、历史、人文，如何挖掘出本地特色形成主题化的文旅产品，这才是文旅局长们“不虚此行”“值得来”的关键点。事实也说明了，一边是文旅局长的出圈，一边是淄博烧烤的火爆，让我们感觉到的是，在淄博烧烤的背后，似乎并不是一顿烧烤这么简单。
