作者：响马 | 编辑：旷世敏
“爱没有消失，只是转移了。”
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题图源自电视剧《洛基》
这段时间，巴黎奥运会无疑是世界“顶流”，电视、手机、户外大屏等各种媒介中，无不滚动播放着奥运相关的消息。
流量聚集之处，品牌自然高度集中。
它们之中，最豪横的当属法国奢侈品集团LVMH，其砸下1.5亿欧元成为巴黎奥运会高级合作伙伴。结果是，不仅奥运会奖牌由皇室御用珠宝Chaumet设计，火炬箱和奖牌箱也采用LV经典的老花纹样和棋盘格纹样，顶奢男装Berluti还为法国队定制了1500套礼服。
图源LVMH、Berluti
据巴黎奥运官方网站披露，这次巴黎奥运会的官方合作伙伴分为四大类别，分别是全球合作伙伴15家、高级合作伙伴7家、官方合作伙伴13家、官方赞助商44家。
成为官方合作伙伴，有利于充分运用奥运会的流量，借势营销，反过来也使整个奥运会更加热闹、有看头。
只是，对全球最大连锁餐饮企业之一的麦当劳来说，“热闹是他们的，我什么也没有”。和世界“顶流”无缘，麦当劳何以如此“落寞”？
一万个分手的理由
2016年7月，麦当劳对外宣布当年里约奥运会传播战略，主题为“奥运，没你不行”。
彼时，麦当劳通过奥运主题广告、系列主题新品、奥运助威小冠军、麦当劳全明星冠军员工团队等一系列项目，聚焦平凡生活中的奥运精神。
不仅如此，中国所有麦当劳门店全面开启奥运官方餐厅模式，推出五洲风味的奥运主题菜单、六款运动版LINE FRIENDS布朗熊和可妮兔玩具，用奥运元素为餐厅换新装，呈现全方位的奥运餐厅体验。
图源麦当劳
谁也没想到，这是麦当劳和奥运牵手的“最后时刻”。
第二年，准确地说，2017年6月16日，国际奥委会发布声明称，麦当劳决定提前3年结束奥运会赞助协议。
要知道，麦当劳从1976年成为奥运会官方赞助商，此后一直是奥林匹克运动的长期支持者，赞助奥运会的时间跨度长达41年，而它与国际奥委会的协议原本签订至2020年。换言之， 麦当劳是提前主动“分手”。
对于这次分手，双方各有说辞。
国际奥委会电视与市场部总经理蒂莫·卢姆（Timo Lumme）称，“麦当劳正考虑专注于不同的优先业务，我们表示理解”。麦当劳一位市场部高管则回应，“经过慎重考虑之后，我们决定将资本和精力放置在加强食品安全、改进运营设备和菜品创新上。所以决定与奥委会解约”。
更多分手的理由，藏在“水面”之下。
首先，奥委会提高了最高赞助商计划的费用。 路透社报道称，如果麦当劳续约，它需要支付的费用为每个奥运周期2亿美元，“这个数字翻了一倍”。
其次，奥运会虽然仍是世界“顶流”，但已经难掩颓势。
据媒体报道，2000年悉尼奥运会，全球约有36亿人通过电视观看了奥运赛事。2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会，通过电视观看奥运的人数分别是39亿、40亿。当时，全球人口约67亿，也就是说，奥运能通过电视触达约6成人口。
但此后，奥运在电视端的吸引力接连下滑。
2012年伦敦奥运会、2016年里约奥运会，电视观众人数回落至36亿。疫情期间举办的2020年东京奥运会，官方公布的数据显示，通过有线电视和数字平台观看转播的独立观众总数超过30.5亿。
尽管国际奥委会主席巴赫评价东京奥运会是“有史以来在数字平台上收视率最高的奥运会”，但不可否认，奥运会观众总数仍然在不断减少。
相比于奥运会，世界杯可谓“顶流中的顶流”，国际足联发布的数据显示，约有50亿人参与2022年卡塔尔世界杯，用当时全球80亿人口换算，全球约62.5%的人参与其中。
回看麦当劳和奥运会分手，理由或许有“一万个”，但真正起决定性作用的，可能只有“奥运吸引力下降”这一个。
从现实看，麦当劳舍弃了奥运会，持续加码世界杯。2022年卡塔尔世界杯，麦当劳是其官方赞助商，麦当劳中国推出了世界杯主题菜单，且有超过1700家麦当劳餐厅提供24小时的麦乐送外送服务。
图源麦当劳微信公众号
这意味着， 麦当劳对世界“顶流”的爱并没有消失，只是转移了。
遭巴黎奥运会“背刺”
麦当劳更多的爱转移到世界杯，而到了巴黎奥运会期间，它没有出手“蹭流量”。
7月30日，「新消费101」查看麦当劳中国官方微博、官方微信公众号，发现近期没有一条内容与奥运有关。
麦当劳相对克制，却因为长期伴随的健康化质疑，遭到巴黎奥运会“背刺”。
日前，巴黎奥运会餐饮总监菲利普·乌尔兹（Philipp Würz）介绍，奥运村准备了共计约4万份的米其林星级餐点，每天将供应约1200份。他还提到，奥运会上约30%的菜品由植物做成，以大豆为原料的素肉鸡块也是运动员们“一种不错的选择”。
重点在于，菲利普表示，当他了解到伦敦奥运会期间20%的运动员餐食是麦当劳后，巴黎奥运会的组织者们渴望本届奥运会能够提高餐食标准。
他说：“现在的菜单健康多了，没有麦当劳，没有炸鸡块，而是更健康的食物。”同时还强调，“虽然有些运动员仍想吃不健康食物，比如热狗、汉堡等，但是我们的主餐厅不提供这些”。
看到巴黎奥运会餐饮总监这番话，有的网友觉得“分手”了还这么说，多少有点不够厚道，有的网友则表示赞同他的话，认为麦当劳确实不够健康。
这些看法各有立场，但如果从更长的时间跨度来看，对于麦当劳健不健康，人们呈现了截然相反的观点。
比如，在中国，麦当劳一位高管曾表示，麦当劳食谱的制定基于现代科学的标准，含有人体日常需要的水、碳水化合物、蛋白质、糖分、维生素、脂肪等营养元素。因此，一个人在麦当劳吃了一顿标准套餐，所获得的营养便能满足人体半天的需求。
正因如此，在较长时间里，麦当劳被认为提供了既营养、又科学烹饪的健康食品。
日本也与此相似，直到上世纪80年代中期，麦当劳仍然被认为是健康且有营养的，但90年代之后，日本人开始担忧快餐食品的负面影响。
在此过程中， 有一个关键趋势是， 营养问题已经不再那么重要，消费者越来越重视健康问题 ，当人们重新审视麦当劳、肯德基、汉堡王这些含有较高热量和脂肪的快餐，会给它们贴上不够健康的“标签”。
网红营养师顾中一撰文称，麦当劳、肯德基、汉堡王都算上，他一周会吃三次，“主要还是因为快捷、安全、顶饱”。而且，“如果搭配对了，只吃麦当劳也能吃出健康，吃得更瘦”。
饶有意味的是，在留言区，一位网友跟帖说：“我妈：麦当劳是废品食品！营养师：麦当劳很健康！”而顾中一回复：“我哪里说很健康了？”
事实亦是如此，在现有消费环境下，麦当劳称不上“很健康”。但另一方面，快捷、顶饱等特点也在持续吸引消费者。
举个例子，奥运期间，一位中国网友在巴黎吃了一顿麦当劳，发帖分享时，有人调侃：“在法国吃麦当劳，没有其他可选了吗？”她的回复是：“凌晨一点加班餐，真没啥可选，就这个最快最近。”
可以预见，关于健康不健康的“拉锯战”仍将持续，而作为快餐，市场需求也将持续。
都得卖力讨好年轻人
分手也好，背刺也罢，麦当劳和奥运会可以说殊途同归——都得卖力讨好年轻人。
从奥运会的角度来说，美国《体育商业周刊》调研显示，传统体育观众呈现年龄老化趋势，25个主流运动项目中，平均观众年龄在45岁以下的只有5个，50岁以上的却多达16个。
为此，2014年12月通过的《奥林匹克2020议程》明确提出，将增加对年轻观众的吸引力作为一项重要内容。
在这一议程下，奥运会年轻化加速前行。2020年12月，国际奥委会执委会同意将攀岩、霹雳舞、滑板和冲浪四项运动列为2024年巴黎奥运会正式比赛项目。此举让不少十多岁的年轻人参与奥运，也以此吸引更多的年轻观众。
从麦当劳的角度来说，年轻人是其最大的消费群体之一，他们注重品质、口感和品牌形象，因此，麦当劳不仅迎合年轻人的口味，还积极和年轻潮流元素全面融合，提升自身与年轻消费群体的黏性。
其中， 一个明显趋势是，麦当劳不断加码短视频营销。
「新消费101」注意到，截至7月30日，抖音上，“麦当劳”话题播放量达266.6亿次，“麦门”话题播放量也有8.3亿次；快手上，“麦当劳”话题播放量19.5亿次；小红书上，与“麦当劳”相关、包括视频在内的笔记数超202万篇。
图源抖音
这也有消费者偏好“背书”。艾媒咨询发起的“2022年中国西式快餐消费者营销方式偏好调研”结果显示，67.7%的消费者偏好短视频营销，随着传播手段升级优化、更新换代，短视频、Vlog等新潮的传播方式更能获得消费者的青睐。
过去一年，短剧热潮滚滚而来，麦当劳又顺势推出第一部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》。片中，脱口秀演员童漠男在麦当劳厨房“重生”，化身努力做汉堡的打工人。
图源麦当劳官方微博
除了布局短视频、短剧，麦当劳不时发布周边玩具，推出联名产品，不停“整活”。这么做，既是持续提升品牌声量，也是为了吸引、培养、沉淀更多年轻消费者。
饶是如此，客观而言，和奥运会难掩颓势类似，麦当劳也有所承压。
据「新消费101」梳理，2013年，麦当劳营收275.67亿美元，净利润54.65亿美元，此后一路下滑，2020年营收192.08亿美元，净利润47.31亿美元。
2023年，麦当劳营收254.94亿美元，净利润84.69亿美元，虽然净利润数据抢眼，但和砍掉奥运赞助及相关营销费用、裁员或重组公司员工等降本手段，同时加大促销力度不无关系，而营收“大盘”比十年前还少20亿美元，麦当劳也难言开心。
从这个角度看，和奥运分手，麦当劳表现决绝，不过，近些年的发展也让它快乐不起来。身为“八十多年老品牌”，麦当劳要讨好年轻人，在快餐行业激烈的竞争中立于不败，注定不会是一条坦途。
杜蕾斯为什么和环时分手
杜蕾斯为什么和环时分手？冬天如期而至，今年的双11热点海报，杜蕾斯终究没来。 这或许也侧面印证分手的传闻。 在环时7年庆时，赖以成名的客户，金字招牌杜蕾斯，跟自己传出分手，两个痒撞得像个包袱，叮当作响。
不管真痒还是假痒，对广告人来说，还是有些遗憾，从此业界少了一个活的Social教科书；对一家新锐广告公司而言，也算好事，七年之痒，十年疲惫，都是不得不过的坎。 离得开杜蕾斯，环时才能真正强大，而老金也终于能松口气，再也不用偶感风寒般感慨，杜蕾斯的成功，是他和环时的失败。
杜蕾斯和环时，双方都还没就分手发言，至于是真分，还是一轮新的竞标后，旧爱继续，对我们来说，已经不重要，重要的是，广告公司都可能会遇见的三个常识问题：
广告黄金搭档，为什么会分手？分手对甲乙方的影响是怎样的？继任者会是谁？
为自己做嫁衣的环时_辉偈嵌爬偎棺詈玫奈侍饨饩稣?
众所不周知，杜蕾斯的成名作，是在博圣云峰，点子也不是老金的。 后来老金从老东家博圣云峰带走杜蕾斯，新立山头环时。 再后来的事儿，大家也比较清楚，杜蕾斯的热点一追7年，业界封神，文案膜拜，是环时绝对Leading Agency的客户，为环时打下大片客户江山，也成就了Social时代的最佳拍档。
追热点这事儿，仔细想想，就是基于网络环境的，单个单个的点子营销，对品牌的建设谈不上策略，更多是时间线上的打点重复，且严重依赖于尽可能不谈产品。 回头再看那些被粉丝如数家珍的杜蕾斯热点海报，产品的硬信息极少，连软信息基本上都回避了，最多就露出一个套套的摆拍，更多时候只有杜蕾斯的LOGO，产品的更多信息，还得去其他广告战役，或者电商详情页找。
日常热点的追逐，能够带来巨大的流量，但因为与产品脱节，叫好不叫座，无法流转到销售，这是热点盖过战役的尴尬。 而紧密关联产品的热点，结局是无法造势自传播，环时给新浪新闻做的系列热点，就是失败的例证，延续传统广告「一幅平面一个卖点」的创意法则，跟真正的热点海报比不够有趣，跟传统广告比不够创意，结果是没多少人传，要不是老金丢一个合集出来，压根没几人知道新浪新闻有追过热点。
环时意识到了热点与产品脱节的问题，但它们试图以「一代创意人，毁于追热点」警醒同仁，并想以新浪新闻的热点做例证，显然是高估了自己。 尽管杜蕾斯式追热点存在问题，但它是顺应Social时势的做法，正因此才有环时的今天，功成名就想调转风头，凭一己之力开创新的追热点姿势，出发点是好的，但显然是逆势而为，不切实际。
一年又一年的追热点，杜蕾斯得到一堆文案献来的膝盖，但膝盖不能当饭吃，品牌需要一年更比一年强的品牌建设，还有宣传产品、销售产品。
有人要说了，追热点是日常，每年不还有广告战役吗？
杜蕾斯的软肋，正是广告战役，人们对它的失望，最早是从百人试戴的直播战役。 它在人数上，严格模仿了艺术家蔡国强的行为艺术作品《一夜情》，意气风发而来，败用户之兴而归，用网友的话说，最后只在直播中给大家放了一个屁。
这也是环时的软肋，它们做的广告战役，大部分也无法自传播，它们给杜蕾斯做过爱情薄物馆、表白盒、性敢说唱、不存在的Air概念店、Sexy in the Air、虚拟试戴室??哎，不是挺多的吗？但是，这些战役，都没传起来，我要不是上行业网站搜索一番，也没想到做过这么多。
其实去年起，杜蕾斯的热点就已显疲态，幸亏年底的感恩节十三撩，2017年有个记忆点，不至于完全乏善可陈。
尝到热点再次爆发的新甜头后，环时尝试「热点战役化」，把一个热点时间做长，内容做厚，于是有了杜蕾斯诗集，2018年就靠它撑着。 这个尝试应该说初见成效，但加重了与产品脱节的老问题。
热点追得大不如前，战役又没有竞争优势，但环时的收费可没低过，听说杜蕾斯给环时的年费，几年前就已经破千万（这两年活做得少很多，应该有降）。
巨大的付出，与期待回报不成正比，杜蕾斯的热点，到现在，与其说是杜蕾斯的广告，不如说是环时的广告，每年只要给杜蕾斯做出一个案子，就能延续所谓的Social高手的神话，吸引无数客户蜂拥而至，至于有效无效，无从追踪，可去看长期客户的留存情况，略作初判。
别的广告公司给客户做嫁衣，杜蕾斯越来越成了环时的嫁衣。 环时热点上的成功，短期内能给客户在Social上突围，长期而言，全案能力的匮乏，导致它无法撑起品牌的长远格局。
当然，还有一点，可能是杜蕾斯的关键负责人换了人，对于环时某些做法（据内部消息，环时的热点不需要甲方审核即可发布），并不认可，这点只是我个人猜测。
说一千道一万，费用、热点、战役都只是表象，分手的本质是，环时已经不再是杜蕾斯最好的问题解决者。
杜蕾斯为什么和环时分手？
黄金搭档分手，有人担心，杜蕾斯的广告以后可能就再也不会那么好看。
听起来很有道理，历史则告诉我们，这都是瞎担心。
当年interone为MINI中国打下大批经典广告，杜蕾斯江小白网易等品牌，尚未在Social建功立业，MINI就已经坐了好几年Social王座。
13年分道扬镳后，MINI的两任代理商本身很牛逼，但是再也无法超越前任，至今你都很难想起那之后MINI做过什么可膜拜的新作。
然而，遗憾也只是少一些出彩的广告，MINI的车照卖不误。
黄金搭档，一半以上要归功于运气，和时代成全。
对于杜蕾斯的离开，环时可能也已经有所预见，今年老金在一些场合，已经把京东提到了客户名单的第一位置。
前面说了，环时在用「热点战役化」给杜蕾斯注入新鲜感，而在打造新的标杆客户，新的形象案例上，它采取的则是「战役热点化」，把一个厚重的战役，拆开做，做细做长。
今年，五芳斋操作猛如虎，环时也是势要做出一个新案例，尝试不断。 先是端午节一粒米的丧葬片（吓人），再是中秋节手粘手的恐怖片（更吓人），差异化是有了，但恶心负面也是实实在在的。 终于，重阳节的怀旧广告（温情），踩准了用户的心理点，大获好评。
圣诞节、春节、劳动节、端午节、中秋节、重阳节，环时已经为五芳斋集满了重要的节日营销，虽然差评数远大于好评数，美誉度有待拯救，但好歹才合作一年。 再多给点时间，再把两微一抖的日常也交出去，有时间有空间，必然会有更多出好案例的机会。
京东是环时一直在发力的另一个客户，去年京东金融的《为不能忍的你》、《你不必成功》已经怒刷了一波存在感，今年双十一京东电器的《带电新人类》则可以说是给环时沉寂的2018年一抹大亮色。
京东电器这两个H5，真正的复制到了杜蕾斯的趣味，比杜蕾斯好的是，这一波的所有有趣的文案，都是源于产品，而不是为有趣而有趣。
甲方本质上，只担心销量垮掉，如果乙方的离开并不会对甲方销量有啥影响，没什么离不得。
乙方本质上，也只担心销量垮掉，一个长期客户的离开，对士气，对其他潜在客户成交，影响是不言而喻的。
对杜蕾斯来说，环时做的广告，只是它们卖产品的工具，而对环时来说，给杜蕾斯做的广告，是它们立身的产品。
假如真的与杜蕾斯分手，环时每年都要有新的「五芳斋」和「京东」们来做形象案例，给自己打广告，以招揽更多客户，不请自来，大排长队。
显然，这非常耗费精力，从生意的角度而言，事倍功半，劳民伤财。 7年来，环时服务的客户非常多，但绝大部分只是甲方供应商库里的一个，优秀的Social战役合作选择，但撼动不了品牌方全案和主代理的地位。
杜蕾斯的离开，意味着环时在向全案转型，向综合性广告公司迈进的路上，没有进步，反而退步。
猛一想，国内做Social日常维护的广告公司，远没有2011年前后多，这种商业模式，需要养很多人，成本很高。 做得好的就更是屈指可数，能与环时匹敌的，就更少了，但也不是没有。 但全案比环时好的，大有公司在。
既然是分手，杜蕾斯有三种继任选择：
第一，选一个Social继任者，再谋求其他。 变革很多时候也是要从稳定优势做起，找一家在Social上能扛得住，又有新可能的公司，牌打得会稳一点。
首先，我想到的是氢互动。 氢互动是目前市面上，少有的保留做Social日常维护业务的广告公司。 这家公司没有环时那么会给自己打广告，但给客户做广告，真的很有一手，低调但实力综合。
服务神州专车、luckin coffee等客户，已显示它们既能日常，又能战役。 而luckin coffee从创立初期，这家公司就介入它们全媒体广告创作传播，不仅有Social，也有传统广告等大众打法，从资源和能力来说，稳住Social的同时，它的全案能力，也能给杜蕾斯不一样的新局面。
然后，时趣、有门、友拓、好卖、鲸梦等等，都是非常熟悉网络语境，积累了大量Social传播经验的广告公司，唯一的难题还是，它们是否愿意养Social日常维护团队。
时趣本身就是做Social日常起家，服务过杜蕾斯的竞品杰士邦，春风十里不如你这一波还是做得很出色。
有门的网易饿了么丧茶案例，可见它们在社会化传播上的敏感，服务过杰士邦冈本，而且有野心，跟环时也有过很精彩的过招。
友拓公关起家资源好，且在加多宝对王老吉的战争中，表现出了很好的锐气和分寸。
好卖给阿里系做的广告，鲸梦给京东系做的广告，多年服务创意多元，擅长创作社交营销内容。
第二，选择全案高手，强化品牌建设。 热点7年，杜蕾斯的品牌形象有一些停滞不前，且趋于破碎，人们对它的印象，慢慢肢解成一个很会追热点的品牌，作为套套行业的老大，它在产品和品质方面的建树，几乎被热点所掩盖。
国内主流的4A，都满足全案这个条件，只是反应速度不一定有本土或者Social广告公司那么快。 国际创意热店，佛海佛瑞是一个折中之选，微信、天猫、饿了么、VIVO等互联网及传统品牌的升级动作，都是它操刀的，国际视野、全案能力和本土速度，三者兼具。
胜加广告、VK35是本土不可多得的能全案，又有Social基因的广告公司。 前者让方太，一个低频大件产品，2015年成功突围Social传播，此后持续讲故事，保持品牌一年更上一年。 后者的味全拼字瓶，用传统广告的方式驱动Social传播。
同样的难题是，这两家公司可能都没有养团队，维护双微日常的传统。
胜加可能还是更优的选择，它旗下有一家互动公司的负责人，曾经是环时上海的负责人，社会化营销的套路应该更信手拈来。
第三，削弱环时，引入新代理商。 通常来说，黄金搭档要一次分干净，在现实的操作中，是比较少见的。 得益于长年服务的熟悉和了解，他们比新来的竞标公司，往往更有优势，策略就算不新颖，也不会跑偏。 就像最近刚刚比稿中失利，被阳狮夺走百事全案代理的文明广告，也还是保留有其他百事旗下品牌业务的。
而有的时候，一阵比稿下来，新来的和尚若也不太会念经，甲方更可能再次确认，搭档还是原来的好。
广告黄金搭档，多出现在国际广告公司和客户的服务，而在国内，像英扬传奇服务纳爱斯20年，胜加服务方太16年，已经是本土业界少有的佳话。
这么看来，环时和杜蕾斯7年之痒，并不算长，大可来日方长。
甲乙黄金搭档，每次必想到DDB、李奥贝纳和麦当劳的三角恋。 2016年麦当劳与李奥贝纳终止合作，结束35年的缠绵爱恋，重回DDB的怀抱。
故事始于1981年，李奥贝纳从DDB Needham手中抢过麦当劳，此后独享麦当劳10年，创作出“Good time, great taste”“Food, folks and fun”等经典战役。 直至1991年，DDB杀回来，从李奥贝纳手中拿回15%的麦当劳业务，之后25年，三方拉锯，DDB彻底与麦当劳重修于好。
写到这里，值得点赞的不只是DDB，还得再说李奥贝纳对麦当劳的决心。 1981年赢得麦当劳之前，它曾服务肯德基12年，合约满后，汉堡王找过李奥贝纳，有意不比稿而直接合作，李奥贝纳一心向往麦当劳，拒绝了这个诱惑。
所谓双赢，是决意先成全客户，顺其自然成就自己。 所谓黄金搭档，是为甲方做嫁衣，而不是把甲方当作自己成名的练兵场。
当然，这一标准对国内广告公司，还是过于苛责的，它们普遍还太年轻，锐气远胜格局，说什么为甲方肝脑涂地，公司先活够35年再说。
分久必合，合久必??只要不怕打脸，没有什么不能轮回。
你见证过哪些发生在麦当劳里的真实故事？
一、在麦当劳边啃着薯格边陪小侄子补作业
1、一个穿着朴素年轻的姑娘，大概20岁左右，一声不吭地坐在我对面一桌上，没点任何东西她从口袋里拿出手机，开始打电话，说话声挺小的，我就没再注意了。
2、大约三四分钟后，当我抬起头，那姑娘已经是边抹眼泪边通话了，讲的话模糊不清
3、最后她带着不知道哪里的口音，用上了比之前大很多的声音，这次我听清楚了，说的是“妈，我想你了。”接着挂断电话，快速擦干了眼泪，走出了麦当劳，就像她来时那样
二、这时我注意到角落里有一个蜷缩着的男人，已经熟睡
1、这个点依旧有人从橱窗外经过，只是与熟睡者相比，他们光鲜亮丽了许多，而快餐店显然不是一个能住宿的地方
2、我不敢对他们的身份，她的背景妄加评判与猜测，只是感受到，深夜的麦当劳有些不一样 ; 每个深夜依旧经营的店，像一个树洞，给人以缺失日光后的慰藉。
三、大二暑假
第一次一个人跑去玩半夜到了又不知道去哪找酒店在火车站麦当劳和几个妹纸聊了一夜，也不记得当时聊了什么，天一亮大家就各自重新踏上旅途从此又是陌路嗯 。
四、大学的一冬天
1、凌晨肚子疼的要死，打车去医院打吊瓶，打完吊瓶快4点了，走到了学校附近一家麦当劳，买了点吃的喝咖啡。
2、发现店里橱窗拐角的过道的靠墙座位上全躺着一些人在睡觉，不一会又进来一个穿着像流浪汉的人站在门口没说话，店里唯一的年轻男店员和他说到那边休息吧五点半就要离开。
当时觉得麦当劳更具体来说是店员很人性化，哈尔滨的冬天外边等有零下30多度。
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一个关于麦当劳或肯德鸡的爱情故事
2004年5月7日那是我第一次来到天津这个城市，单纯的为了“旅游”而来到另一个城市我的目的就是看看向往已久的航母在转辗的多次后，总算到了目的地，可是当我花了120元转了一圈后，却有些失望，远没有想象中的好。 来到天津市区买了些麻花，炸糕，便跑到M等火车，在M等火车已经成了我的习惯在餐厅里点了一杯可乐，便开始东张西望，等着能快点回到北京。 在这时，身边走过一个穿着特殊的店员，吸引了我和朋友的注意，她穿着一件粉红色围裙，围裙上写着开心家庭大使。 她好象是专门为带着小孩的顾客服务的，那时她就在我们的桌旁，可以让我近距离的观察她，一个非常漂亮的女孩。 更另我注意的是她拉着一个小女孩的手亲切的问：“你妈妈在哪？“我认为大人在孩子面前的表现最真实，这就可以看出她是个心地善良的姑娘。 这就是我跟她的第一次见面，那次我在M坐了一个小时，也看她看了一个小时。 回到北京后，当晚我就不可自拔的梦见了她，在那一刻，我就希望能认识她。 2004年5月13日我有生以来做过的最有胆量的事了，再考虑了几天后，我终于决定再去天津认识这个大使。 在向一位曾在M打工的同学打听后便踏上了征程。 我不知她今天会不会上班，也不知她多大，也不知她有没有男朋友没有了这些顾虑便也就义无返顾了。 这次我一共在M坐了7个小时。 从12点到四点都不见她的影子，本以为会是白来一趟，我的朋友却发现了她。 当我真的又见到她时，却感到紧张，这样我在她眼皮下又坐了2小时，已经快到了火车开的时间了，我鼓足了勇气，把朋友支到了一边，以买儿童套餐的名义把她叫了过来我哪有心思选餐啊，随便买了几样后，她还教我那个玩具汽车的玩法。 之后变问我还有什么需要的，我便吞吞吐吐的说！·#￥%……-（比较紧张，已经记不清了）主要就是要她的电话，她当然不愿给了，说：这已经超出工作的范围。 还好我长的面善，又要求了一下，她真的把电话告诉我了（应该是为了打发我）招呼上朋友赶快从边上的小门“溜走”了我不知道自己是不是一见喜欢的女孩就会流鼻血，总之在火车到达北京的那一刻，我的鼻血也跟着流下来了2004年5月14日……从今天起我给她发了第一条短信，另我感到骄傲的是这些短信大多都还存在我的手机里（限于容量有限）就这样度过了很久。 在这段日子了，我印象最深的就是5月15日我知道她还没有男朋友：）2004年7月17日我又专门去看望她（当然她是不知道了，我跟她说是陪同学路过），想追别人当然要时不时去看看她啊又在M坐了30分钟才等到她。 我对人的记性向来不好，还好她一眼就认出了我。 在她上班前的短暂10分钟里，我最主要的就是想邀请她来北京嘉年华。 我用了一天时间见了她10分钟（我想如果她能来嘉年华，我就可以向她表白，在夜色灯光照耀下的旋转木马前告诉她我爱她）…………等、等、等，嘉年华走了，她也没能来。 她最爱游乐场了，这是多大的遗憾啊我每周时不时会给她发条信息，就这样暑假过去了，到了开学的日子2004年9月16日在这前几天我不知怎么了，她开始主动给我发信息。 让我有种受宠若惊的感觉。 我不是那种让人一见钟情的人所以我不大相信这来得太快的转变。 直到16号，我才确认了她爱我。 幸福来了挡都挡不住：）我们俩一起上网，发信息聊天，还约定了互相打电话代表在想着对方，我还帮她挑选了“月亮代表我的心”作为她手机的彩铃。 她告诉我她把我的名字改成老公，还设了不同的铃声，这样我一“想”她就知道了我们一起约定了：有什么事都要沟通，对方有错都要指出来（因为我们都怕离开对方）这是我一生中最快乐的日子了，这是我真正的恋爱我告诉她我是自考，因为我自信，因为有人看不起自考，因为我们之间不能隐瞒2004年9月26日这是我们的约会！她真的带给我从来没有的感觉，看到她我感觉很放松，很开心我们看了第一场电影--新警察故事，她说以后的电影我们都要一起看我们一起去KFC，她爱吃快餐，不爱吃饭，她希望举行一场有快餐可以吃的婚礼，她跟我约定下次再来时想吃什么就一起去KFC买我们一起去好利来吃XX冰（记不清叫什么了），她请我的：）我们一起拍大头照，她说要把这些贴在手机上我们一起逛街（虽然我不赶兴趣）但她叫我练习，以后好陪她，还叫我要注意外表，因为这样生活才有质量我们一起去看KITTY，是她非常喜欢的，但是太贵了，她都舍不得买，我看着她感觉她好懂事啊她说想让我见她父母；她说希望能去郊区玩，住那种农家院；她说我去天津可以用爸爸的车练习；她说她的妈妈一定会喜欢我的；她说等到毕业了就来北京和我一起挣钱；她说等我考完试要教她高等数学；她还问我父母会不会不喜欢她染发；她还答应我过年去洛阳见我的家人；她说要陪我一起过生日……她还送给我个KITTY的钥匙扣，一个狗狗的玩具，一个M的汉堡和一盒心行的巧克力。 她说看到什么有意思的东西都想买给我时间很晚了，我能感觉到她的依依不舍，她还想去看那个兰色的KITTY，因为那是我答应买给她的我一定要好好珍惜这个女孩！（要是知道今天会这样，我就不让她走了）……接下来的时间我就忙于考试了，她说请假来陪我，可她妈妈怕她影响我学了一周后，我发现时间不够用了，便就没让她来我一心盼着考完试，因为她说要租房住，我可以一边教她高数一边陪她我又害怕冷落了她，一想起来就给她发个信息问候一下说实话，有了她以后，考试的压力更大了，只有快点通过考试，有能力照顾她，她妈妈才会放心我俩再一起的，所以当第一门考试惨败后，我有点悲痛欲绝的感觉因为这每一科的考试都有一种责任感在里面2004年11月总算考完试了，我开始继续之前的生活，但她实在太忙了，一个女孩不仅要上课还要去打工，让人好心疼的。 有一次我知道她1点才下班，那时真不想让她继续干下去了我在等待中过了三个礼拜，等着她休息，等着与她见面的日子。 2004年11月11日奶奶80大寿，去辽阳给奶奶祝寿，我还把她的照片给奶奶看。 奶奶很高兴，告诉我说两人要多在一起沟通2004年11月在MOP上看到一种情侣手套，发过去给她看，她说我们离的太远了带不了2004年11月20日这天一早起就很没精神，突然想起了之前有个女孩也是这样的，再那之后就分了我突然冒出一种恐惧，害怕现在的情形跟以前一样2004年11月22日虽然是前天的事了但我已记不清是怎么发生的了，她告诉我说她妈妈不喜欢男朋友离的太远在这时我已经有种不详的预感了。 她说不能做我的女朋友了，她不说为什么，只是说不想去想这些事，也不想和家人细谈。 她最近挺忙的，她奶奶又生病了，谁也不会有心情想这些事情的2004年11月23日我一夜没睡，女朋友还不知怎么回事说没就没了，谁也睡不着一大早就赶去上课了，她突然说可以和我做朋友或兄妹，当时在课堂上我被这条短信刺激伤心的差点哭出来哪还有心思上课啊，管同学借了些钱，趁着课间休息就踏上了又一次的天津之旅。 她在躲着我，也不让我去找她，所以我只能偷着去再看情况。 我只知道她上班的餐厅和她学校的地址，在M等了一会没见到她就赶快打车去她的学校，在一所大学里找个人多难啊，我只知道她的名字、她的专业一路上见人就打听，幸运的是碰到她的同班同学告诉了我她上课的教室。 而她却给我发信息说在奶奶家，还找了两个同学托话给我让我别等了，说她没来上课15：00她下课了，她不想见我而编出这种善意的谎言，我完全可以理解我来的目的是要告诉她我的心理话，告诉她她对我多么重要。 凡事都要积极的面对，更何况我是在拯救自己的爱情。 我一点都不冲动。 我告诉她，我爱她；我告诉她，我说过的话都能作到；我告诉她，只要她也爱我并可以证明我们在一起会幸福的，就能说服她妈妈。 在说这些话的时候我极力控制自己的情绪，但还是掩饰不住眼眶中的泪水。 她依然说不想去想这些事，也不想和家人细谈。 等过一段时间再说（我现在确定她是不能面对我说这些话）短短一个月考试的时间我不知发生了什么，让她变成这样，她不会告诉我的但话说出来就好多了，从她学校出来后心情好多了。 没先前那么伤心了。 我以为她亲眼看到我对她的爱可以就改变一下到了北京，出了车站，一种莫名的感觉就涌上心头，在地铁中我低着头，尽力控制自己不能流下眼泪出了地铁，我再也控制不住了，在夜色中不知道为什么的流泪22：30情绪稳定了，来到网吧，正好看到她也在线，怕影响她休息，我跟她聊KITTY这些轻松的话题她还是说只能作朋友了，依然不告诉我为什么。 她说找到了一个更合适的，而且妈妈也喜欢我不知道她说的是不是真的。 但我相信她来北京时对我是真心的，我不清楚一个多月能改变什么，这不是小孩过家家，一个人的差距怎么会这么大呢2004年11月24日01：30宿舍里没人了，她知道我是不喝酒的，我打开了那瓶放了很久的啤酒喝了两口（真难喝）。 脚上长的瘊子，由于治疗要疼上一周，怕耽误学习就一直没去，在北京都是尽量骑车，走一会脚就像要断了一样，这一趟天津去的，磨的脚底下是一步都不能走了，那里也大了一圈，疼痛蔓延到小腿找好兄弟唐明泉聊天又聊到手机没电。 我总是在转学，生活对我来说就象是无间道，我哪都不属于，哪里也都不属于我。 没有人能聊天，又睡不着，就来到网吧，对着台机器，写下这些话，看看这半年都发生了什么。 人最可卑的就是当你面对自己的命运时，却眼睁睁的没法改变。 我现在作什么也没有用，也不知能作什么还可以改变……04：30大使，你真的没有考虑我的想法，这对我太不公平了。 我一心一意的对一个人好，为什么只有这种结局？你为什么要躲着我，我不是不能承受这些，只是现在我分不清真假人都是有感情的，我不相信这么短的时间可以改变一个人只要你爱我，我们可以一起度过任何困难我决不会让你去跟家人作对那样对我又没有好处你答应我的都还没做到呢我辛辛苦苦的去找你，真的一点用都没有么？你难道看不出我的痛苦么？写到这应该就会结束了不管怎样我要谢谢你李艳，因为那段时间是我最快乐的日子，那段有你做我女朋友的日子，我一辈子都不会忘的，能认识你真的好高兴如果你能一辈子都做我女朋友多好啊：）2004年11月24日04：40如果是你不爱我，我可以接受，这样我会继续追求你，感动你如果是因为某些什么的原因，那我就接受不了。 我们为了怕彼此分开曾经说过，凡是对方做了自己不喜欢的事都要指出来，然后改正，难道你说这些话时都是在开玩笑么？我不信你是这样的女孩，那你又为什么在对我没感觉时不说出来呢？我对你都是认真投入的，我无法象那些玩玩的人可以说分手就能再找一个为什么跟女孩的关系我都弄的这么差？我对自己的吃穿都是很普通的，自己上街都不吃东西的，衣服也都是妈妈给买有穿的就行，我就是为了我爱的人父母总是因为一点小事吵闹，他们都是对人很好的人，就是都不服输，谁也不让谁，我在中间太痛苦了，小时侯我哭，长大了，奶奶告诉我要坚强，我就从来没哭过了。 我夹在他们两人中间左右为难，所以我发誓以后要和自己的女朋友多沟通，多让着她，肯定不和她吵架，我不能让我经历的不愉快再降临到我们的生活。 奶奶对我最好了，所以我把你第一个告诉奶奶，奶奶说等我结婚了，就是爬也要爬来（心好酸），奶奶见到你好高兴的，这才没几天，我怎么跟她说啊我要带你去洛阳见我的家人，让他们看看我找到一个多好的女孩啊我本以为可以过一个有朋友，有女朋友在身边的生日，我以为可以在圣诞可以和你去教堂，我以为明年五一你可以跟我去郊区玩我以为我找到了爱我的女孩，只要我真心对她就可以跟她在一起我说过有一天朋友很晚才回来，他和他的朋友出去找小姐，回来后还大肆吹嘘自己的历史，为什么这些人就可以如鱼得水，我说我跟现在的年轻人谈不来，你不让我这么说显得自己很老似的。 我就是这样很专一的人我想到的一切都是你，你说想看龙风斗和第六计，我从同学那拷的片我就把这两个留着没看好等着你去电影院看我看到摄象头的狗就花了一个月的工资送给你我去了超级大的商场就想带你一块去我管你要照片是想让我哥给你画张素描……李艳，求你告诉我到底发生了什么？你不可以骗我的，这么短的时间你说又找到一个，我怎么接受这理由啊这种事，家人的意见是要尊重的，但关键还是你自己的想法啊，是你在找对象不是你妈为什么你要躲着我，我难道已经让你感到很厌恶了么？你说过你是个自信的女孩，如果是因为你妈妈反对，你难道就不跟她说说你的感受么真的，如果你爱我，请你相信我，这一切都会过去的，你工作学习忙我可以等你，等你有空，等你毕业。 我说话算术的你看到我写的我们的这段日子，你就这么狠心抛弃么，卖当劳爱情故事不是使你相信缘分么？你难道都不记得你说过的话了么？我以后不会再去M了也不知为什么要写下这些话希望你能看到我的心声
