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导读 ：各大旅游企业数据显示，“五一”假期，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势。
作者 | 第一财经 乐琰
这个“五一”假期你出去旅游了吗？虽然部分地区在此次假期连续雨天，但全国多个“小太阳”城市再现“人山人海”。
各大旅游企业数据显示，“五一”假期，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势，与此同时，内部结构性变化开始显现：入出境游增速高于国内游，小县城这类下沉市场增速高于一二线市场。
下沉市场增速超越一二线城市
假期期间，在不少热门旅游目的地，第一财经记者实地看到“人从众”的景象，比如在上海南京路步行街和外滩，大量游客涌现在黄浦江边、和平饭店等热门打卡点，有报道称假期内外滩区域一天的游客量为数十万，游客上厕所要排长队。在杭州的一些主要景区，也是“人山人海”，记者在5月2日想要购买京杭大运河的一日游船票时，被工作人员告知当日票早已售罄。
据上海旅游大数据监测，“五一”假期上海市共接待游客1623.94万人次，同比增长3.77%；本市主要旅游景区（点）累计接待游客732万人次，同比增长15%；外滩、豫园和小陆家嘴三个开放式景区累计接待游客546.72万人次，同比增长0.29%；黄浦江滨江五区累计接待游客715.87万人次；苏州河沿岸五区累计接待游客394.80万人次；六个历史风貌保护区累计接待游客286.31万人次。
途牛数据显示，“五一”假期，一线、新一线城市用户的出游热情更高，出游人次占比达69%。“五一”期间，用户错峰出游现象明显，近25%的途牛用户选择在5月1日之前就启程，其中，4月27日和4月30日是提前出游用户的热门选择。国内长线游领跑“五一”假期旅游消费，出游人次占比达43%。国内热门目的地中，上海、北京、三亚、广州、南京、成都、西安、厦门、桂林、重庆等目的地是途牛用户更为热门的选择。
值得注意的是，除传统热门目的地外，县城旅游也演变成一种新的旅游风尚，为旅游市场注入了新的活力。途牛方面表示，今年“五一”假期期间，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度迎来大幅增长。越来越多的年轻游客将目光转向县城。
同程旅行数据显示，都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显。这些城市的主要景区的门票预订量基本实现了100%以上的增长，部分热门景区的预订量同比增幅超200%。
携程方面表示，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。
途家平台上，“五一”热门县域目的地TOP10为福建平潭县、北京怀柔区、湖州安吉县、舟山嵊泗县、德清县、黔东南雷山县、湘西土家族苗族自治州凤凰县、漳州市东山县、宁德市霞浦县和汕头南澳县。
携程研究院行业分析师王亚磊表示，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。携程数据显示，“五一”假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。
旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将更加普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。
当然，近日全国各地，尤其是南方地区的降雨天气，在一定程度上影响了部分旅客的出行计划。汉庭肇庆七星岩景区东门酒店店长邱娅告诉第一财经记者，节前当地暴雨，使得该酒店在假期内的订单明显下滑，对于游客的退订会全额退款，对于假期依然入住的游客则会提前告知情况，并对车库、用餐等方面加以保障措施。
演出拉动旅游市场
演唱会、音乐节、艺术展等文化演艺活动在激发文旅消费方面也发挥了重要作用，成为推动旅游经济发展的“流量密码”。今年"五一”，凤凰传奇、张杰、薛之谦、潘玮柏、苏打绿等知名歌手的演唱会以及草莓音乐节、咪豆音乐节、太湖湾音乐节等活动相继在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市上演，吸引了大量年轻游客的涌入，相关目的地的交通、住宿、餐饮、旅游等消费热度提升显著。
假日期间，“璀璨凡尔赛”展览、凡尔赛皇家歌剧院中法建交60周年庆典音乐会于杭州英蓝中心OMNI音乐节广场开幕，此次展览和音乐会借由360度全景影像、增强现实、虚拟现实等科技手段，为观众带来各种沉浸式、多感官的互动体验，拉升了当地假期游客量。
马蜂窝方面表示，众星云集的天津“泡泡岛音乐节”帮助天津热度高涨266%，贵阳的“路边音乐会”更是把乐迷们的快乐玩成了人人皆可参与的全民狂欢，实力将贵阳送入热门目的地前十。
携程数据显示，“五一”假期，演唱会、音乐节等相关搜索热度同比增长23%，常州、合肥、北京、烟台等地音乐节受关注度高，带动当地酒店住宿、交通餐饮等增长。
演唱会同时拉动了住宿，小猪民宿表示，青岛、烟台因"临海+演唱会"的双重叠加，进一步吸引游客前往，一跃成为小猪民宿最受欢迎的海滨城市。烟台养马岛音乐营地附近的一家民宿房东表示：“今年‘五一’期间的民宿早早就被订完了，很多人演唱会抢票成功就立马预订房间，有的甚至先订房间再抢票，不少游客还向我咨询最佳赶海时间和地点。”
入出境游增速高于国内游
伴随出入境便利化措施的落地，中国旅游与世界的连接更加紧密。携程数据显示，“五一”假期，入出境旅游订单增速高于国内游。出境游方面，“五一”假期，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇。“五一”假期，入境游订单同比增长105%，免签政策效应显著，中国单方面免签12国及相互免签的新加坡、泰国累计入境游客同比增长约2.5倍。
去哪儿数据显示，中国旅客足迹遍布全球1035个城市，中国旅客集中出游，带动了全球各地消费恢复，"中国节日”已重新成为全球旅游消费的旺季。今年“五一”假期，国际机票、酒店预订量均创历史同期新高。
飞猪数据显示，今年“五一”假期，出境游继续以接近翻倍的速度增长。其中，出境游酒店预订量同比去年增长约1倍；租车自驾游从国内火到了海外，预订金额同比去年大增超3倍；国际邮轮供给快速恢复，预订量同比去年激增超15倍。从飞猪提供的数据来看，泰国、日本、韩国、马来西亚、新加坡、越南、美国、印度尼西亚等是今年“五一”假期出境游热门目的地。奥地利、土耳其、摩洛哥、俄罗斯、葡萄牙、格鲁吉亚、埃及、西班牙、哈萨克斯坦、巴西等长距离目的地增速最快，预订量同比去年平均增长达4倍。
微信编辑 | 苏小
五一县域消费小四龙出炉，你知道是哪四个县城吗？
五一县域消费小四龙，这四个县城分别是河南郑州中牟县、长沙县以及南昌县和惠东县。 通过这个假期给这4个城市带来了很高的收入。中牟县 荣获“最美中国绿色生态文化魅力旅游目的地”城市称号，入选“河南省乡村旅游示范县”。其中，绿博园被命名为“全国科普教育基地”，方特欢乐世界被确定为郑州市第二批旅游标准化示范单位。
方特欢乐世界
郑州方特欢乐世界，位于郑州市郑州新区，是一个以高科技为主要表现形式，以科幻和互动体验为特色，以先进的技术和构思为理念的文化科技主题乐园。园区项目涵盖现代科技、科学幻想、神话传说、历史文化主题表演等多个方面，形式新颖，内容丰富适合不同年龄层次游客的需要。
雁鸣湖
雁鸣湖生态风景区，是国家2A级风景区，是郑州市文化旅游产业跨越式发展二十个重点工程项目之一。景区位于中牟县城北部14公里处，距连霍高速公路中牟下道口3公里，距郑开大道7公里，北距黄河4公里，省道223线穿越景区。景区的前身是河南省水利厅1995年建设的沉沙池。
惠东，这个位于广东东南沿海的山区县，如何在全国1000多个县里面拔得头筹，成为游客们的自驾游心头好山与海相连，古村缀渔岛
惠东县位于广东东南沿海的惠州市，南临南海的大亚湾和红海湾，依山傍海、风景秀丽。
这里旅游资源丰富：集海（海岸线218.3千米，海域面积3200平方千米）、湖、江（珠江水系的东江支流——西枝江）、泉、瀑、岛（大小岛屿55个）和名山（莲花山脉分布在县境北部和东北部）古刹（西来古刹）为一体。
境内有我国大陆迄今唯一的港口海龟国家级自然保护
南昌县生态优美，拥有国家4A级旅游景区1个，国家3A级旅游景区8家，全国乡村旅游重点村1个，省级旅游风情小镇3个，省级工业旅游示范基地1个，市级及以上乡村旅游点39个，各类旅游景区点总量居全市首位。南昌县城区绿化率、水质达标率、位居全国前列，获评“省级园林县城”“省级森林城市”“国家卫生县城”“国家级生态示范区”。
长沙县别称“星沙”，自古为“三湘首善”，在全国中小城市综合实力百强县排名中，长沙县列第13位。长沙县位于湖南省东部，处于长株潭“两型社会”综合配套改革试验区的核心地带。 “长沙县旅游的发展以休闲旅游为标准，定位为‘高品位的’三湘第一县的休闲旅游。”长沙县旅游局局长孔胜国介绍，创建旅游强县市人民政府的一项工作，旅游局作为职能部门，通过三年的努力.
石燕湖生态旅游风景区位于长沙、株洲、湘潭三市交汇处，景区占地面积5平方公里。距长株潭三市10至20公里，年接待游客50万人。它是国家旅游局首批评定的3A级旅游景区、湖南省首家野生动物园、湖南省十大水体旅游景区、国内专业的拓展训练基地、群众赛龙舟基地，是长沙市民最受欢迎的十佳旅游景区之一。石燕湖历史底蕴深厚，文化源远流长。有舜帝南巡留下的舜帝石、关公跳马的跳马涧、南岳七十二峰的玉屏峰，有金龟岛、观音庙、昭山古洞、天鹅池、少奇先祖墓、明吉简王墓、五子登科树等名胜古迹，有地质学上著名的三亿年前的泥盆纪跳马涧系岩层标准组石，在这里发现过大量的鱼化石、石燕化石，石燕湖便得名于此。景区现已开发了篝火晚会、放足心愿、跑马、飞索、游湖、赛龙舟、垂钓、生态潜水、生态科考、野生动物园、拓展训练等数十个独具生态特色的游乐项目。
浙江4县列全国消费最热前十名，分别是哪四个县呢？
五一小长假已经过了，这次小长假可以说是疫情后最火的旅游消费季，而支付宝平台也对本次五一期间的消费进行相关统计。数据报告显示，今年景区交易额比去年同期上升了两倍，酒店交易也比去年同期增长百分之二十，这也说明我国旅游行业强势反弹。而在县域消费领域，支付宝的报告也统计了消费热度最高的前十名县城，其中浙江省有四个县城入选。
一、温州永嘉县其中浙江温州永嘉县排在河南中牟县之后，位居榜单第二位。永嘉县是浙江第四大县，温州第一大县，是温州的历史之根和文化之源。同时永嘉县的旅游资源很丰富，不仅有国家重点风景名胜区楠溪江景区，也有很多具有浓厚人文气息的古村落，永嘉县在2019年入选了中国旅游的百强县市。
二、温州苍南县温州苍南县排在全国消费最热县城榜单的第三位，苍南县是中国著名的箱包市场产业基地、中国台挂历礼品生产基地，在去年入选过全国县域经济综合竞争力百强和全国县域旅游综合实力百强县。苍南县在浙江省的最南边，东边与东海濒临，比较出名的景点包括玉苍山、渔寮风景区、炎亭景区和碗窑古村落等。
三、温州平阳县温州平阳县位列温州苍南县之后，排在全国消费最热县城榜单的第四位。平阳县被人所熟知的景点主要有南雁荡山、南麂列岛以及中共浙江省一大会址，同时平阳县也有“全国武术之乡”和“浙江省传统戏剧之乡”的美誉。
四、嘉兴嘉善县嘉兴嘉善县则是浙江第四个入选全国消费最热县城榜单的县域城市，嘉善县排在第九位，同时它也是全国综合实力百强县之一，较为出名的景点有西塘古镇、吴镇纪念馆和丁栅水村等。
其他进入该榜单的县城有河南中牟县、江西南昌县、湖南长沙县、安徽肥西县、福建闽侯县以及广东惠东县。
中牟县、惠东县、南昌县、长沙县，为何在五一期间备受欢迎？
中牟县、惠东县、南昌县、长沙县，这四个县在2021年五一假期期间备受欢迎：
1、扶贫政策帮助四个地区发展了旅游文化，也有着一定的宣传效果，吸引到旅客前去旅行；
2、2021年五一假期比较长，有着五天的假期，是个小长假，这也给了很多人充足的时间去准备旅行计划；
3、这些地方都有着历史背景以及历史景点，同时还有着丰富的饮食文化，这是吸引旅游人群的关键。
中牟县、惠东县、南昌县、长沙县，这四个县在中国的扶贫政策下，旅游业有了质的飞跃，这四个地区在假期中，也是处于爆火的旅游状态，是大多数人在旅行计划中的首要选择。
一、潮流带动旅游业发展潮流是年轻人追捧的元素。而在这旅行四小县中，和潮流最有关联的就是长沙了。长沙县，这个地区一直都是旅游的爆火选择。尤其是年轻人群，年轻人对于长沙是有着很大 的期待的。长沙有着臭豆腐、茶颜悦色、小龙虾等等潮流饮食，还有着浓厚的嘻哈文化，这些潮流元素都是吸引年轻人群的焦点。有很多的知名rapper也都会在长沙进行演出，尤其是在像2021年五一这样的节假日，更是会有电音节等等，让年轻人疯狂迷恋的活动。年轻人群也是现在的主流旅游人群之一。
二、历史文化吸引着旅游的人群历史文化、历史背景可以让一个地区成为很好的旅游景点。中牟县就是这样的。中牟县坐拥着很多旅游的优秀资源：在中牟县有着后魏时期的历史遗址和著名的官渡战场的历史遗迹，不仅如此，中牟县还有方特欢乐世界这样的游乐场，也有潘安故里和寿圣寺双塔这样人文有关的景点，雁鸣湖和绿博园这一类自然美景类型的自然景点也有。这样多样的旅游资源也就可以全面地去满足有着不同需求的旅游人群。
三、五一小长假和旅行相互契合在2021年五一小长假中，出现了2021年的一个旅行的小高峰。造成这一旅行小高峰的原因是2021年五一假期的时间有所不同。2021年五一假期由三天的短假变成了五天的小长假。假期时间的增加，就让很多人有了时间去准备旅游计划，在这个小长假中出去好好的玩一玩放松一下。
四、结语四小县的旅游业爆火也体现了我国在脱贫计划方面取得的成功，也是步入全面小康社会的重要一步。
