8月2日消息，美国时间周四盘后， 苹果 公布截至6月29日的2024 财年 第三 财季 财报。财报显示，苹果第三财季营收为857.77亿美元，同比增长4.9%，超出分析师预期的845.3亿美元；净利润为214.48亿美元，同比增长7.9%；每股收益达到1.40美元，超过分析师预期的1.35美元。
苹果第三财季业绩超出投资者预期，公司股价在盘后交易中微跌不到1%。周四收盘时，苹果股价为每股218.36美元，下跌了1.68%。
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苹果表示，第三财季毛利率为46.3%，略高于分析师平均预期的46.1%。
苹果预计2024财年第四财季的营收增长将与第三财季相当，约为5%。公司还预计，第四财季服务业务的增长速度将与前三个季度相似，约为14%。预计第四财季运营支出在142亿至144亿美元之间，毛利率预计在45.5%至46.5%之间。
iPhone仍是苹果最重要的业务，第三财季占公司总营收的约46%。尽管iPhone业务营收同比下降约1%，低于分析师预期的同比下滑2.2%，但主要得益于在正式推出人工智能功能之前iPhone需求的回升。
苹果首席执行官 蒂姆·库克 （Tim Cook）表示，“如果按固定汇率计算，公司的业绩实际上是在增长。这就是我们从运营角度看问题的方式。”
首席财务官卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）认为，iPhone的表现比上一季度预期的要好。“iPhone 15系列自上市以来表现优于前代iPhone 14。”
分析师预计，苹果将在今年9月推出iPhone 16系列，预计将迎来一个强劲的升级周期。公司在今年6月的开发者大会上推出了一系列人工智能产品和服务，称为Apple Intelligence。用户至少需要iPhone 15 Pro才能使用Apple Intelligence，这可能促使消费者升级其设备。
尽管苹果在人工智能功能推出方面落后于三星电子等竞争对手，微软和谷歌也在人工智能领域进行了重大投资。库克指出，尽管尚未清楚Apple Intelligence对营收的直接影响，但公司已经在为推出这项服务增加支出。
苹果去年开始增加研发支出，过去五年公司在研发上的投入超过1000亿美元。梅斯特里表示，尽管开发和运行人工智能应用的成本有时很高，但公司仍保持“非常好的毛利率”。
库克表示：“我们已将许多从事其他工作的人员调至人工智能项目。”他还指出，苹果采用了混合方式管理数据中心，既有自建的也有与其他公司合作的，因此会为此支付费用，这部分资本支出也会在合作伙伴的财务报表中有所体现。
库克说：“当然，我们在人工智能和Apple Intelligence方面的支出同比有所增加，这肯定算在了本季的财务报表中。
苹果第三财季iPad业务录得强劲增长，营收同比增长近24%至71.6亿美元，新款iPad发布带动了一波升级浪潮。库克指出，大约一半的iPad用户是首次购买iPad，显示平板电脑市场尚未饱和。
Mac业务在第三财季也录得增长，营收达到70亿美元，较上年同期增长约2%。可穿戴设备、家庭产品和配件业务营收则同比下降2.3%；库克表示，多达三分之二的苹果手表用户是首次购买该产品，显示出用户群的显著增长。
服务业务是苹果最重要的增长型业务之一，包括硬件保修、来自谷歌的广告收入、每月云存储订阅费用以及Apple TV+等内容订阅服务。第三财季，苹果服务业务营收同比增长14.1%，符合公司和分析师的预期。
苹果指出，目前市场上的活跃设备数量比以往任何时候都多，但未提供具体数字。活跃设备数量是衡量苹果现有客户群体的重要指标，公司可以向这些客户推销利润丰厚的服务。今年2月份，苹果表示全球有22亿台活跃设备。
苹果还透露，目前有超过10亿付费用户，其中包括通过苹果应用商店订阅iPhone应用的用户。
不过，苹果在大中华区的营收第二财季同比下降了6.5%。随着华为等中国本土竞争对手相继推出新产品，苹果面临的竞争压力越来越大。苹果最近在中国市场采取了打折促销策略，与华为等厂商更便宜的智能手机竞争。今年5月，苹果部分型号iPhone的折扣甚至高达2300元人民币。市场研究机构Emarketer分析师雅各布·伯恩(Jacob Bourne)说，“虽然iPhone的折扣可能有助于提振本季度的销售业绩，但公司未来的成功还依赖于控制人工智能开发成本和确保新的人工智能功能能吸引对价格敏感的消费者进行设备升级。”
库克表示，大中华区的iPhone安装量实际上创下了新高。他指出，中国城市中最畅销的前三款智能手机都是iPhone，公司在中国市场的业绩比前两个季度都有所增长。马埃斯特里补充说，如果不考虑汇率影响，大中华区营收同比下降不到3%。
苹果将股息维持在每股0.25美元。公司表示，第三财季花费了320亿美元用于股息发放和股票回购。（辰辰）
苹果第三财季大中华区收入暴跌，会如何影响其与中国移动的谈判？
苹果第三财季营收下滑，对中国移动谈判形成有力影响。报告显示，苹果在最近一个季度的营收达到353亿美元，净利润下滑至69亿美元，相比去年同期的88亿美元，下降了22%。 大中华地区的收入更是惨淡，为46.5亿美元，较前一季度暴跌43%，且同比也减少了14%。 这样的业绩下滑无疑为中国移动提供了谈判中的强大筹码。
当前形势下，苹果对中国移动的依赖度远超中国移动对苹果。 尽管五月份的数据显示，苹果在亚洲-太平洋地区的销售增长尚有26%，支持了其在中国的8%增长。 然而，最新财季的数据表明，这一区域的销售已下滑18%，显示出对中国市场的依赖度增加。 iPhone在中国市场的增长主要依赖于日本和美国市场的提振，而Android设备和诺基亚等其他竞品的多样化选择，也对苹果构成了挑战。
因此，面对销售压力，苹果可能会在未来的谈判中寻求与中国移动更紧密的合作，以稳固其在中国市场的地位。 然而，能否实现这一目标，仍需观察市场动态和双方策略的调整。
大中华区为何能成为苹果第三财季营收增长最快地区？
苹果2014财年第三财季成绩亮眼，大中华区表现尤其抢眼7月23日，苹果发布的最新财报揭示，第三财季苹果的财务状况稳健提升。 营收和净利润同比增长，显示出其业务的稳健增长。 然而，iPad的表现却并未达到预期，销量较上季度和去年同期均有所下滑。
关键数据揭示：
市场潜力凸显：
尽管全球市场中，美国和欧洲的收入增长较为温和，但大中华区的表现最为抢眼，本季度营收达到59.35亿美元，同比增长28%，显示出巨大的市场增长潜力，成为苹果未来发展的重要动力。
大中华区对苹果第三财季贡献几何？
苹果第三财季表现出色，大中华区展现惊人增长潜力在最新的2014财年第三财季报告中，苹果显示出稳健的财务表现。 营收和净利润均较去年同期有所提升，尽管iPad销量有所下滑，但iPhone和Mac的强劲销售弥补了这一短板。
财务亮点：
苹果本季度营收达到374.32亿美元，同比增长6%，净利润高达77.48亿美元，增长12%。 iPhone销售持续走强，共售出3520万台，同比增长13%，为公司贡献了197.51亿美元，增长9%。
然而，iPad销售却不尽如人意，销量下滑9%，至1330万台，直接营收减少了8%，为58.89亿美元。 Mac成为亮点，销量增长18%，达到440万台，直接营收为55.4亿美元，增长13%。
市场动态：
iPhone的热销对iPod销量构成冲击，iPod销售下滑36%，直接营收下降40%。 尽管如此，大中华区的表现尤为引人注目，本季度营收达到59.35亿美元，增长28%，显示出巨大的市场潜力，超越美国和欧洲市场的轻微年度增长。
总的来说，苹果第三财季在关键产品线上的稳健表现，尤其是大中华区的强劲增长，预示着公司在全球市场的强大竞争力和未来的发展前景。
