荣耀 OPPO 华为领跑 iPhone跌落榜单!中国智能手机市场大洗牌

随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化,一些小厂商将面临更加严峻的挑战,一些厂商可能会选择转型或退出市场,

而一些具有创新能力和市场洞察力的厂商则有望通过差异化竞争和细分市场策略获得生存和发展的机会。

不过每次有媒体统计手机市场销量数据的时候,大多数都是主流品牌,很多小众品牌都无法进行上榜。

只是没有想到的是,在市场研究机构TechInsights发布的一份引人关注报告中,国内智能手机市场出现了大洗牌的情况。

据官方的信息显示,2024年第一季度,中国智能手机出货量同比增长1%,达到了6330万台,结束了连续11个季度的年度下滑,市场呈现出复苏态势。

从排名上来看,OPPO/一加、荣耀、华为和vivo四大厂商的表现尤为突出。这四家厂商凭借各自的优势和特色,共同占据了市场的主导地位。

而小米手机虽然未能进入前四名,但凭借其在性价比、技术创新以及品牌影响力等方面的优势,依然保持着较高的市场份额。

但遗憾的是,iPhone手机一直在国内手机市场中被捧的非常高,然而从实际的数据来看,却不尽人意。

根据TechInsights的数据,苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名,成为“Others”的一员。

笔者觉得出现这种情况有很多原因,一方面,这可能与苹果在高端市场上面临的竞争压力有关,如今国产机也逐渐对高端市场发起冲击。

另一方面,也可能与iPhone15吸引力不足有关系,毕竟标准版身为旗舰产品,采用的是60Hz屏幕刷新率。

当然了,苹果作为全球知名的科技企业,其在技术研发、产品设计以及品牌影响力等方面的优势依然不容小觑。

除了iPhone跌落榜单之后,OPPO手机的排名非常高,来到了第一名的位置,看来产品本身的实力不容小觑。

数据显示,OPPO/一加以17.1%的市场份额领跑中国智能手机市场,其出色的产品设计、技术创新以及市场推广策略都为其赢得了大量消费者的青睐。

虽然OPPO手机对线上市场中的冲击力不够凶猛,但是旗下的一加Ace系列凭借出色的性价比得到了很多用户的认可。

再加上ColorOS 14版本如今的系统优化也变得很优秀,从这个结果上来说,自从会变得很强悍了。

而荣耀、华为和vivo紧随其后,分列二到四名,市场份额分别为16.7%、16.6%和16.1%,实力也是不容小觑。

尤其是华为手机,出货量则同比大幅增长了118.8%为1050万台,看来恢复了发展节奏之后,实力变得越来越强。

关键如今的华为手机还没有特别多的系列,等到未来发展了星耀新机,那么销量的增长应该会更加凶猛。

届时国产手机第一名的位置,可能会被华为手机再次给拿下,这也是很现实的地方了。

另外要说的是,以上只是一个榜单的数据,然而各机构数据虽有所差异,但还好的是,均显示中国智能手机市场在经历连续下滑后实现了增长。

其中,OPPO、荣耀、华为和vivo等本土品牌表现强劲,在市场份额上占据重要位置,特别是OPPO和荣耀,在不同机构的报告中均位列前列。

例如,IDC认为荣耀占据首位,而Counterpoint和Canalys则将vivo和华为置于领先地位,但苹果在中国市场的表现普遍被认为有所下滑,未能进入前四名。

这些差异可能源于各机构在数据收集、分析和解读上的差异,但无论如何,都反映出中国智能手机市场竞争的激烈以及本土品牌的崛起。

总而言之,在未来的手机市场中,各品牌将需要继续加强产品创新和市场营销,以在竞争中保持领先地位。

对此,大家有什么想表达的吗?欢迎回复讨论。


8月国内手机销量分析:荣耀第一,苹果第四,手机市场的寒冬还将继续吗?

市场调研机构CINNOResearch发布数据信息,发布2022年8月份大陆智能手机销量排行榜,2044万部出货量造就2015年来历史时间最烂记录。在其中荣耀手机上再度夺得冠军,但也出现很严重的同期相比下滑,苹果公司拿到第四名,排行榜持续7月发生全体人员下滑。

荣耀以360万部出货量排名总冠军,同比7月份提高4.3%,同比去年8月份下滑14.4%。OPPO以350万部出货量排名第二,同比7月份下滑6.3%,同比去年8月下滑38.3%。vivo以320万部出货量排名第三,同比7月份下滑7.7%,同比去年8月份下滑37.2%。苹果公司以270万部出货量排名第四,同比7月份下滑12.9%,同比去年8月份下滑0.2%。小米手机以250万部出货量排名第五,同比7月份下滑21.4%,同比去年8月份下滑40.3%。

纵览8月份国内手机排行,许多专业人士传达出消极,这一份数据信息真是太帮不上忙,在今年的中国市场基本上已经也注定史上最牛差记录。持续7个月“爆跌”令人感到身心疲惫,这就说明不管哪款手机的出台都不能真真正正“股灾”。

在其中荣耀知名品牌主要表现稍好一些,在今年的一共拿到三个月的销量冠军,乃至有希望冲击性本年度冠军,变成8月份唯一完成同比增长率品牌的。但是荣耀已经碰触了提高吊顶天花板,过去几年全方位收种华为公司遗失的销售市场,如今碰见了瓶颈,不大可能再发生井喷式增长,内部结构也修改了未来推广策略。

荣耀CEO赵明表明“从3月份之后荣耀一直是市场份额第一品牌的”,但以后荣耀不容易对外宣称自身的市场份额,由于没把第一放到口口声声时,往往是精英团队能够潜心与用户中间连接。荣耀再也不会花费很多时间精力喊“想要做第一”,由于荣耀已是第一,苹果公司没有什么令人害怕的,荣耀高端智能手机彻底能去击败苹果公司,由于华为公司也曾完成过这件事情。

即然荣耀提及了苹果公司,那么就再看一下真的会打败它吗?起码在市场份额上已经做到了极致,荣耀领跑苹果公司贴近100万部数字的。但是需注意,苹果的产品出货量全是5K之上的高品质旗舰手机,荣耀冲销量的基本都是千块价格商品,荣耀卖5台手机上都不一定有荣耀一台的成本低,这是事实用不着否定。

iPhone14系列产品于9月份出场,坚信苹果公司会再次迈入一次井喷式增长,就算拿下不来国内出货量总冠军,冲击性一下前三名也没什么问题。因此国内生产商不该只跟苹果公司比销售量,还需要比品牌的定位、毛利率盈利等数据,只有这样才可以降低水份。

全球中国品牌手机排行榜?

中国手机品牌在国外也是有不少用户关注的,近些年中国手机销量排行榜正式出炉,全球销量前十名手机品牌有哪些呢!第一名、华为手机根据榜单显示,华为手机(不包括荣耀)以6880万台的销量排名第一,市场份额为22.6%,同比下跌了0.4%。 受美国断供等因素的影响,华为手机第四季度销量仅为1640万台。 更让人可惜的是,随着麒麟芯片的断供,华为手机的销量将会出现大幅度下滑。 第二名、vivo手机排在第二名的是vivo手机(包括iQOO手机),它的销量为5300万台,市场份额为17.4%,同比下跌0.3%。 和排在第一名的华为手机(22.6%),还存在不小的差距。 第三名、OPPO手机OPPO以4880万台的销量排名第三,市场份额为16%,和vivo的差距还是蛮近的。 第四名、荣耀手机荣耀以4380万台的销量排名第四,其市场份额达到了14.4%,同比下跌1.1%。 由于麒麟芯片断供和被卖等因素,荣耀在第四季度销量仅为760万台,同比下跌48%。 如果将华为和荣耀的销量合二为一,其数据如下:出货量为万台,市场份额为37%,这才是荣耀未独立前华为的真正实力。 第五名、苹果手机苹果以3870万的销量排在第五名,总销量同比增长了13%,是榜单上唯一实现正增长的手机品牌。 苹果的市场份额为12.7%,同比增长3.8%,这都是iPhone12系列销量良好的表现。 其中在第四季度苹果销量约1350万台,同比增长25%。 如果iPhone12系列没有延期发布,相信苹果的数据将会更加漂亮。 第六名、小米手机小米以3740万台的成绩排名第六,销量同比下跌9%。 小米手机的市场份额为12.3%同比增长1.6%,比苹果仅差了120万的销量。 在第四季度小米手机的销量为1090万台,成绩提升明显。 考虑到小米11的销量表现,在Q1季度小米第七名、realm除了华为和荣耀以外,其实榜单中的OPPO、realme和一加属于同一个母公司。 如果将三个品牌相互叠加,OPPO轻松超越vivo,成为国内销量仅次于华为的手机品牌。 在2021年的智能手机市场中,OV、小米和苹果将会继续保持自家的优势,华为手机和禁令密切相关,荣耀手机想要迅速崛起需要加倍的努力和付出,包括三星在内的其他品牌稍不留神就有可能被国内手机市场淘汰,这不是玩笑和演戏。 到了2021年,手机市场的竞争愈发激烈,各大品牌都在不断地增强自己的影响力,希望各大手机厂商会给消费者带来更好的产品。

“洗牌”在即!2021手机市场8大趋势展望

2020年是手机行业的大变局之年:5G驱动“行业拐点”;国产品牌冲刺高端;黑天鹅事件全面冲击手机市场的渠道、供应链、制造体系都在经历全面冲击……

2021年,市场不确定性进一步增强,包括华为“芯片断供”、荣耀与华为分家、小米重回前三等大事件,连锁反应将在2021一一呈现,再次推动手机行业跨入阶段性洗牌周期。

那么,2021年手机市场到底有哪些新风向?核心玩家格局如何变?营销打法又有何不同?且看媒介360全面前瞻2021手机市场趋势!

2020手机市场大事记:

阶段性洗牌,意料之内与之外

疫情之下,智能手机市场面临严峻考验

一场突如其来的疫情,让无数行业都经历了一场“倒春寒”,智能手机市场自然也没能幸免。供应链紧张、销售渠道受阻、出货量出现暴跌,严峻的市场行情让智能手机厂商正面临着一次从前所未有的挑战。而在5G大规模普及,中国手机市场蓄势待发的2020,此次疫情造成的代价与损失更是巨大的。

疫情对整个行业的影响,手机厂商均已经有了清醒的认识,但厂商们只能选择迎难而上,华为、小米、三星、OPPO等多数厂商都曾在线上举行发布会,发布了新品,但受疫情影响,整个行业一、二季度的销量锐减。

智能手机是一个既依赖上游产业链、又依赖下游渠道的行业,在这场突发的新冠疫情之下,智能手机厂商们的上游供应链和下游出货渠道都受到了扼制。疫情之下,各国 科技 企业都在面临着前所未有的挑战,而这将影响到全球的 科技 产业链。不少厂商表示,其产品生产销售节奏或多或少都曾受疫情影响。

另一方面,此次疫情对传统的线下渠道影响也十分深远。疫情期间,苹果曾暂时关闭中国大陆的数十家零售店,相关数据显示,受疫情影响,一季度iPhone出货量预期下调约10%,至3600–4000万部。不久后,小米、vivo等智能手机企业也都表示会暂时关闭部分线下直营渠道,有数据显示,中国手机行业中,有七八成左右的销售来自线下,可见销售渠道受阻对整个手机市场的影响。

而随着全球疫情不断升级,不仅厂商会有沉重的压力,上下游供应链乃至渠道商,甚至消费者的需求,都可能会出现改变。疫情之下,整个智能手机行业都面临着严峻的考验。

华为遭遇“芯片围城”,麒麟芯片或将成绝版

“今年,可能是我们的最后一代华为麒麟高端芯片。”在中国信息化百人会2020年峰会上,华为消费者业务CEO余承东第一次在公开场合坦露芯片业务的艰难。因为一直以来,华为在半导体制造方面主攻的是芯片设计,而不是芯片制造。

在不断升级的美国技术禁令下,华为麒麟高端芯片在9月15日之后将无法制造。一时间,国人对中国 科技 行业的关注达到空前的高度,对于未来中国的高 科技 行业该何去何从众说纷纭。而作为国内最强的芯片设计公司,华为海思在5G跑道上一直处于领先地位,但此次却在人们的眼皮底下被锁死了未来,至少在短期内的先进制程赛道上,麒麟或将无法正常参赛。

芯片产业链主要分为设计、制造、封装、测试四个环节,庞大而复杂,因为四个环节中的每一个环节都是庞大而复杂的产业体系,因此,现阶段国内在高端芯片方面主要还是依赖于进口。但此次美国芯片禁令范围扩大,意味着华为将更难买到高端手机芯片,不管是手机操作系统还是应用生态都将受到严重打击。

余承东表示,在芯片领域的 探索 ,华为从10多年前的严重落后经历了“比较落后、有点落后、赶上来再到领先”的过程,但遗憾的是,华为在半导体制造方面并没有参与重资产的投入。在半导体产业和终端产业的核心技术方面,我国与美国相比还存在较大的差距,追赶也需要时间。因此,在这段追赶的时间里,如何保持在高端手机市场的影响力,这是华为必须认真思考的关键问题。

苹果发布四款iPhone12,正式进入5G时代

10月14日,苹果发布四款新机,分别是iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。总体来看,新款产品配置、技术、价格等方面基本符合预期,没有特别大惊喜,也无明显硬伤。

从行业层面观察,业界最为关注的话题是:iPhone进入5G时代。不可否认,iPhone 5G确实慢了一些,但根据苹果发言人介绍,iPhone 12支持目前业内最多的5G频段,并且iOS系统软件也针对5G应用提供了特殊的优化。理想状况下,5G网络下可实现4Gbps的峰值下行速率,亦可在非必要情况下切换至4G LTE网络,以延长设备续航。5G手机通常对电池有非常高的要求,所以很难做到轻薄。苹果重新把iPhone 12 Mini做成了“世界上最小、最薄、最轻的 5G 手机”。

在外观上,新一代iPhone 12的设计语言,边框回归到了iPhone 4的平面切割和双面玻璃造型,有黑色、白色、绿色、红色和蓝色五色可选。此外,iPhone 12采用A14芯片,这也是全球首款采用5nm制程的量产芯片,较A13的性能提升40%,每秒可进行11万亿次运算。

值得一提的是,苹果以“环保”的名义,购买iPhone不再赠送耳机和充电器。名为MagSafe的充电器能为iPhone提供最高15W的充电功率,而且解决了“无线充电不能同时玩手机”的问题。不过,单买充电器需329元人民币,苹果还为它匹配一个479元的皮革卡包。外形上,最在意的刘海,依然还在。此外,在价格方面,算上“消失”的配件,iPhone 12系列整体价格相较于iPhone 11不降反升。

华为告别“荣耀”,手机江湖格局生变

11月17日,华为官方宣布决定整体出售荣耀业务资产,收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。出售后,荣耀高层及团队将保持稳定,华为消费者业务COO万飚将出任新公司董事长,荣耀总裁赵明则担任CEO,华为消费者业务法务部长、IT与质量运营部长等也已确认将加入独立后的荣耀。但对于交割后的荣耀,华为将不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。

在华为官宣出售荣耀业务之前,深圳市智信新信息技术有限公司等企业也曾刊发联合声明,称完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。值得一提的是,声明还指出“此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资,更是一次产业互补。”

荣耀作为华为内部孵化的独立品牌,一直以来都保持着相对独立运作,并在发展进程中不断形成了独具特色的品牌文化和产品基因,长期霸占着互联网手机第一品牌的宝座。而此次华为将荣耀业务整体出售,其实原因不言自明:在不断升级的美国技术禁令下,华为麒麟高端芯片在9月15日之后将无法制造。

在这种情况下,出售荣耀可以视为华为在美国政治打压之下的自救,而这也将改变华为手机的业务格局。另一方面,对于一年出售几千万部手机的荣耀来说,这将是其品牌发展的一次重要 历史 拐点,或将深刻改变中国乃至全球手机市场的格局与未来走向。

2021手机市场趋势展望:

技术驱动力凸显,抢占AIoT赛道

以核心技术为主要驱动力成破局关键

近年来,手机市场增速不断减缓,不少品牌都将5G视为拯救销量的关键。而随着越来越多的5G手机被推向市场,人们对5G手机背后的5G芯片关注度也越来越高。芯片是现代 科技 发展的基石,高端芯片更是各国 科技 竞争的关键。即便5G网络能够在国家政策资本的推动下,迅速铺展开来,但是像芯片这样需要时间研发精进的配套硬件却无奈成了早产儿。

正所谓“得芯者得天下”,但当下5G芯片玩家屈指可数。而随着5G和AI技术的推进,消费者在移动互联网的需求会显著增长,在这种情况下,移动互联网相关的服务将迎来高速增长期,因此,及早布局芯片技术实现突破或将成为各大手机厂商在未来智能手机市场发展中破局的关键。

进入5G时代,“万物互联”将首次真正实现,终端+服务+数据会无缝覆盖到用户所有的使用场景,为用户们带来真正智能化、个性化及全场景化的消费服务体验。因此,在这种情况下,手机厂商纷纷将目光投向智能硬件,大打IOT(物联网)概念。

如今,5G才刚刚开始拉开序幕,2020年5G网络的铺设和5G终端普及将大规模到来。而5G+AI+IOT也将成为下一代超级互联网,因此,对于互联网 科技 企业以及各大手机厂商来说来说,这都是一次千载难逢的机遇。

“ 科技 ”“创新”成为手机营销关键词

一直以来,高端手机市场都是以 科技 与创新为王。因此,在手机市场被 科技 与创新的引领下,“ 科技 ”“创新”等关键词对于手机厂商营销战略意义也极其重要。

多年来, 娱乐 化的营销为手机品牌曝光带来极大的影响力,但如今,这种营销策略已经失去了最佳效力。当手机厂商对明星资源过度掠夺和透支后,这一营销策略对于用户的购买选择作用已不大。而随着消费者认知升级、竞争格局集中化,以及智能手机技术的推动,各大厂商开始将重心放在产品研发上。这使得手机营销进入了一个转折期。在布局全球化、向高端化发力的路线下,更具趣味性和高级感的“ 科技 ”和“创新”营销显然更符合品牌发展。

社交媒体全面商业化,营销优势更加明显

在5G的刺激下,视频、直播行业将迎来巨变。可以预见的是,未来移动数据流量将主要由流媒体驱动,消费者对于视频、音乐和 游戏 等的内容需求迎来几何式增长态势。2019年双11期间,仅仅在淘宝一个平台,直播就带动了淘宝成交额近200亿元。有机构预测,2019年“直播带货”总规模有望达到4400亿,到2020年这一规模将进一步扩大。在此情况下,淘宝抖音快手等平台为了加强带货能力,分别都提升了在相应方面基础设施的建设。

进入5G时代,变的是内容形式,不变的是受众人群。因此,各大手机厂商对于社交媒体渠道可以追踪的热点必须进行有效转化,同时将内容热点与自身品牌特色相结合,进而增强营销传播效果。

手机市场趋于饱和,细分品类值得期待

随着移动互联网的普及,越来越强大的智能服务触及生活的方方面面,智能手机已经是新一代年轻人的标配。如今,中国智能手机市场不断饱和,品牌竞争日益激烈。回顾以往的智能手机形态,从此前的音乐手机到如今的拍照手机,都说明了手机产业重要的创新支点便是内容跟产品之间的有机结合。因此,如何将手机产品功能与形态更好的进行延伸便成了手机行业新增长点的重要方向。

近几年,随着电子竞技的蓬勃发展,越来越多的电竞产品走入市场。而手机市场这两年也刮起一阵电竞风,从雷蛇到黑鲨再到ROG,越来越多的厂商打出了 游戏 手机的名头。虽然,有不少人质疑 游戏 手机这一产品存在的必要性与其发展前景,因为大多数手机的性能是能够支撑各种 游戏 运行的。但对于各大手机厂商来说,现阶段正处于一个竞争最残酷的时代。随着通讯技术、内容提供等层面的进步与变革,为手机形态提供了创新的空间,对于成长中的品牌来说,甚至有望借势新品类培育实现一次弯道超车,因此,手机发展细分品类值得期待。

向上 探索 不止,但性价比玩法或将再次回归

高像素逐步成为主流,优化视频功能必不可少

竞争激烈,拼服务、软实力优势或将愈发明显

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