原标题：这个五一，县城是最大赢家
这个五一，县城是最大赢家
今年五一小长假，再次接棒去年五一，成为“史上最热门五一”假期。
据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，比去年五一多了超过2000万人次，按可比口径较2019年同期增长28.2%。
不过今年的“人从众”与往年不同，小城尤其是县城，成了人们的心头好。
根据携程发布的《2024五一假期旅行总结》，在旅游订单同比增速上，十大县域目的地平均增长36%，成为增速“第一梯队”。
平均不到5人里就有1人在旅行的五一假期，为什么是小县城火了？
“《清明上河图》还是保守了，但凡五一出门走走，就发现到处都是几倍于上河图的人。”刚从人群中挤回来的游客戏谑道。
《清明上河图》主打的是“繁华”，它描绘的是北宋都城汴京（今开封）的热闹场景。然而今年五一假期，别说是如同开封一样的“古都城”，连小城和县城都挤满了游客。
携程发布的《2024五一假期旅行总结》显示，今年最火的十大旅游目的地依旧是一线/新一线大都市：北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安和深圳。与2023年五一假期的流量担当相比，仅仅是前后位次的变化。
文旅资源丰富、交通四通八达、商业经济繁荣，换句话说，“有的看”“方便去”“好消费”，是旅游目的地霸榜的三大撒手锏。
大都市稳定不变的同时，今年的新趋势在于小城市的“崛起”。据《2024五一假期旅行总结》，旅游订单同比增速上，县域市场高于三四线城市，三四线城市高于一二线城市。
三四线城市中，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是较热门的目的地，旅游订单平均增长11%。
县城中，安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门旅游目的地，旅游订单平均增长36%。
其实在法定假日出游中，“反向旅游”已经被讨论多年。去年的五一假期，小城市就已经冒了头。根据同程旅行2023年五一假期的数据，三线及以下城市的酒店预订量较2019年同期增长超过150%。
反向旅游，多少有点“退而求其次”，比如选择的标准往往是避开人潮、逃离溢价。
去年五一游客志浩就选择了反向旅游，节前三天开始看余票，刷到哪里有票去哪里，颇有种“开盲盒”的既视感。最终他选择了去草还没绿的内蒙古呼和浩特旅游，随机逛不排队的博物馆，随机吃进门就有座位的小馆子美食，四日往返最终花费千元左右。
不过，今年火的县域旅游并不等同于“反向旅游”。在劲旅集团创始人、中国社科院旅游研究中心特约研究员魏长仁看来，以往的反向旅游主打的是“不计划、不赶趟、不打卡”，然而县域旅游是一种演进，“可以有计划、可以适当赶趟、也可以打卡”。
这意味着，县域旅游，不一定能完全避开人潮和溢价，但依然值得去。
县域旅游，究竟是怎么火起来的？
县城，新的旅游流量担当
今年五一在社交平台上最火的县城少不了阳朔，有网友发布了阳朔漓江景区百舸争流的视频：“知道的我是来旅游了，不知道的还以为周瑜正在调集江东水军攻陷水泊梁山。”
小红书视频截图@飞进桂林山水
在中国旅游研究院副研究员韩元军看来，县域旅游的火爆反映的是旅游供给结构优化的趋势，背后当然有“高性价比”的因素，比如相较大都市有更具性价比的酒店、餐饮，以及更少的游客。
但正如阳朔呈现出的“百舸争流”的画面，韩元军认为，县域旅游的异军突起需要具备三个硬件：
最重要的“硬件”便是旅游资源的独特性、差异性。
以携程统计的前十名榜单为例，婺源主打的是乡村古镇、都江堰主打的是大熊猫基地以及水利工程、平潭主打的是海岛风情以及独具一格的“蓝色眼泪”。
五一假期选择去平潭岛的游客闪闪表示，选择平潭岛并不是一个灵机一动的决定，而是奔着蓝色眼泪而去，4月到6月是看夜光藻最好的时节，因此早在年初就做好了计划。相较以往的“反向旅游”随机找个城市躺平或闲逛，这次的县城旅游算是“筹谋已久”。
“这些县城所具备的唯一性非常强，遵循了旅游的发展规律。”韩元军说。
另一个“硬件”在于交通的便利性。
近年来高铁、支线机场的硬件升级使得县级旅游目的地的可达性大幅增加。比如平潭高铁站于2020年建成，从北京和上海出发每天各有一班直达高铁。对于没有直达高铁的始发城市，从省会福州中转依然是个方便的选择，从福州发车每日有近20班抵达平潭的高铁或动车，最快仅需28分钟。
其实在五一之前，去哪儿网就发布了一张小众目的地“捡漏地图”，距离省会城市的距离仅需1小时高铁时间的“一小时高铁圈”是捡漏的关键。
五一假期选择去安吉的游客瑞秋分享了她的经验，安吉县不仅有2020年后新建成的高铁站，自驾也非常方便。它处在江浙沪的中段位置，从上海或南京出发仅需两个多小时，从杭州出发甚至只要一个半小时。
此外，“硬件”还在于吸引游客的主打“元素”。
四平八稳综合实力强固然好，但如果有一个更能占领游客心智的“元素”，往往能具备加成的效果。
这些元素中，“美食”的效应已经体现得淋漓尽致。比如山东淄博有烧烤和小饼，甘肃天水有麻辣烫，哈尔滨有冻梨。
除此之外，音乐节、村超（乡村足球超级联赛）、马拉松、越野比赛、露营等等都有相当大的吸引力。瑞秋提到，早就耳闻安吉有“中国露营第一村”之称，“绿水青山就是金山银山”也发源于这里，但吸引她的点在于“咖啡馆”。安吉是中国咖啡馆密度最高的县，因此寻觅咖啡馆之旅，足够让一个上海人心动。
县域旅游的异军突起，能火多久？
在魏长仁看来，没有县城“能随随便便成功”，爆火的县城在旅游基础设施、交通便利度、旅游新产品、新服务、新业态、新玩法等方面都做了大量工作和准备，因此火爆是厚积薄发的。
“尤其是县城旅游不等同于退而求其次的反向旅游，它会成为游客们常态化的选择。”魏长仁说。
不过，在独立消费分析师刘戈看来，被游客选择可能要满足包括旅游资源、交通便利程度等一系列要求，但被游客认可并不是一件容易的事，“配套服务是否匹配”可能成为是否“一票否决”的关键。
刘戈举了个简单的例子，在县城选择吃什么的时候，惯常在大城市使用的点评平台常常容易失灵，地道的馆子不一定在网上查得到，而评价多、评分高的网红馆子又不免让人觉得有意为之。
因此，在县城，往往容易出现游客们蜂拥而入少数几家“推荐餐厅”的场面，味道不一定好但排队一定长。
在韩元军看来，县城应对庞大客流量的经验或许有所欠缺，因此，政府作为提供公共服务的主体，需要有更多的策略和措施。
在行业内，旅游目的地们纷纷效仿的范例是淄博。中国人民大学公共管理学院教授马亮就曾指出，淄博的爆火有偶然因素，但值得思考的是如何做好配套、做好周边、做好支撑，围绕烧烤，以点带面，让游客获得较好的整体体验。
当一座小城围绕着配套服务形成庞大的旅游生态之后，它就具有了“性格”，形象就立了起来。在刘戈看来，真正深入人心的“旅游县城”，往往并不会给游客们带来“县”感，它更像是一种独立于城市线级之外的“特别存在”。
例如安吉，有动辄千元的豪华帐篷、野奢酒店，有超过300家的咖啡馆，连现制茶饮价格带里中高端的喜茶、霸王茶姬都纷纷入驻开店，这几乎是都市级的“配套服务”。
这个五一，县城火了，但究竟是哪些县城能够火到最后，成为各地文旅“抄作业”的典范，它们正在浮出水面。
13部影片上映，票房已超8亿元，史上“最挤五一档”谁是赢家?
我觉得《你的婚礼》《悬崖之上》就是最大的赢家，这两部电影的票房一直都遥遥领先；
电影《你的婚礼》应该是这次五一档的最强黑马，因为最开始大家都没怎么关注这部电影；
让人意外的是这部电影的评分和票房和都很高，《你的婚礼》也成为了这次五一假期票房黑马；
除此之前《悬崖之上》也是最大的赢家，大家对于这部电影的评价很高。
第一、《你的婚礼》
这次五一假期影片可以说是神仙打架，因为上架的电影高达13部；
电影《你的婚礼》应该是最大的赢家，也是这次五一假期票房的黑马；
最开始大家对于这部电影的期待值都不是很高，甚至宣传都没有看到；
让人意外的是《你的婚礼》当天的票房成绩居然超过了《悬崖之上》，
而且影迷们对于这部电影的评价很高，所以我觉得电影《你的婚礼》应该是这次最大的赢家。
第二、《悬崖之上》
电影《悬崖之上》成为赢家是意料之中，因为最开始对于这部电影的期待值很高；
《悬崖之上》是张艺谋首部谍战片，而且所选用的演员都是一些老戏骨；
可以说演员阵容就已经让人非常期待，这部电影可以获得如此高的票房成绩也是情理之中。
第三、《秘密访客》
《秘密访客》可以说是金牌班底打造的全新作品，剧情和演员都很不错；
电影《秘密访客》的票房成绩排在第三，成绩也算是和不错；
不过和预期值还是有些差距，因为大家对于这部电影的期待值很高，这个成绩其实也不能算是赢家。
我觉得这次五一假期最大的赢家应该就是电影《你的婚礼》，剧情其实也算是老套；
但是可能大家对于这种青春偶像剧都比较喜欢，所以票房成绩才会如此高；
这个五一假期你们都看了哪一部电影呢？
五一期间辽宁十四市同比例热力图对比，沈阳是最大赢家
假期闲来无事看看省内到底哪里是 旅游 大市，顺便通过热力图看看各城市的框架，研究下城市未来的发展方向。 沈阳果然是省内的扛把子，热力图特别巨大，不过可以看出人口主要还是集中在几个老区，沈北浑南两地城市框架已经拉开了，但是人口还是比较少，有待进一步吸引外来人口。 大连因为地形因素热力图比较零散，薄弱点是东西发展不均衡，东部人口稠密，西部较弱，新机场的建设可能是把人口向市区西部地区引流，目前规模稍弱于沈阳。 鞍山和辽阳合并成一个城市的话题近些年一直存在，如果单看城市规模，应该把辽阳划给鞍山。 最大的问题是辽阳是东北最古老城市，不应该就这么消失掉，不如两市合并以后恢复襄平城吧。 营口和盘锦可以看出野心都不小，营口全力发展鲅鱼圈，如果以后老城区与鲅鱼圈无缝衔接那么城区规模会异常庞大，但是问题也是很突出的，因为摊子铺的太大人口相对比较分散，盘锦也面临同样的问题，城市向渤海延伸，各城区正在衔接过程中，但是人口不足，两市合并或许是个不错的选择。 如果两市合并再吸纳周边县市人口，发展成辽老三应该没有问题。 抚顺和丹东因地形限制同属于条带城市，抚顺作为建国初期的一线城市变成如今的境况不免令人唏嘘。 丹东从以前的安东省会变成如今的 旅游 城市也是恍如隔世，到底是发展经济还是守住绿水青山丹东显然选择了后者，城市虽小但是人口却相当稠密。 锦州和葫芦岛原本是一座城市，后来锦西县拆出后改成葫芦岛市，就目前的状况来看，葫芦岛似乎更有潜力，市区与附近的县级市兴城基本衔接，从一个县城逐步发展到目前的规模还是让人眼前一亮的。 锦州就有些遗憾了，笔架山附近按理说可以发展出鲅鱼圈规模的飞地，为什么没发展起来呢，是因为锦州房价太贵了吗？阜新因为房价变成了网红城市，从城市热力图可以看出这座城市并不是一座荒凉的城市，也许它正在慢慢吸引外来人口，低房价对于阜新来说并不是坏事。 同样处于辽西地区的朝阳，如果不熟悉这个地方的人你跟对方说自己是朝阳的，估计对方会以为你是北京朝阳区的[呲牙]本溪作为建国初期的直辖市和抚顺真的是难兄难弟，老龄化严重，作为沈阳到丹东的中心节点城市，城区规模和人口确实有些少了，未来城市发展状况堪忧。 压箱底的是赵本山的故乡铁岭，本来以为铁岭是个大城市只是一句调侃，没想到城区居然有两个核心。 比我想象中要好一些。 这就是辽宁十四座城市的热力图了，如果你也是城市迷也可以晒一晒出自己的家乡。
淄博为啥成了五一假日最大赢家?
曾经是旅游胜地，五一期间意外爆冷，看到名字后：不冤！
简直就是离离原上谱，一谱接一谱。
曾经的旅游热门城市五一假期竟然遇冷，你敢信？
前几天，就有网友在社交媒体发视频称：丽江古城这么冷清？都跑大唐芙蓉园和淄博去了吧？
只见视频中的街道，美景如画，但是却人烟稀少，和以往大家印象中的丽江截然不同。
更令人惊讶的是，有网友在三亚也发现了类似的一幕：碧海蓝天的海南三亚，景色依然，但却远远没有往年的热闹。
引得网友发出感叹：家人们，谁懂啊，为什么五一假期三亚海边的人比平时还少啊？
而当地的饭店，也是出现大量空桌，看上去冷冷清清，丝毫没有小长假该有的样子。
虽然在官方通报里，依然是游人如织，很多本地人却表示，这个五一确实没有大家期望中的旺季，如今这个客流量，和去年暑假还有春节相比，绝对是大幅下跌了。
还有2023年的五一假期排队大数据榜单上，前22名里压根就没有丽江和三亚的影子。
与之形成鲜明对比的却是，淄博成为五一假期最大的赢家。
根据五一消费洞察报告显示，五一淄博烧烤营业额涨幅全国第一，增幅高达5倍！
这个假期真是冰火两重天，几家欢喜几家愁。
让人唏嘘之余，也忍不住思考：为什么曾经热门的旅游城市，在这个黄金周被抛弃了？
其实，这一切早在几年前，就埋下了伏笔。
有人说，淄博爆火的原因是：宰牛、宰羊，不宰客，那么五一遇冷的旅游城市，则恰恰相反。
2023年初，有女游客去丽江古城游玩，没想到在这里，却遇到了一件大无语的事。
女子在一家店随手点了两串烧烤，一串是竹虫，一串是蜻蜓。
怎料，付款时竟然被告知，两串一共60块钱！
60块钱烤6只虫子，这和如今大火的淄博烧烤价简直天壤之别啊！
女子觉得自己被坑了，但是在她问价格的时候老板已经麻利地烤完了一串，无奈之下，女子只能含泪吃下了这金贵的小虫。
虽然事后丽江古城服务中心辩称：这两种虫子本来价格就很贵，而且店内都明码标价，不算欺骗。
但是女子却说：价格表在一个角落里，不注意根本看不到，而且没问清价格就烤了，能不买吗？
如果说吃饭被宰令人气愤，那么8年前的“酒托”事件则让人不寒而栗。
2015年，深圳游客阿鹏来到丽江旅游，一是放松身心，二来也想着在这个美丽的地方能来一场浪漫的邂逅。
很快，就有女子通过手机软件联系他，还约他一起喝酒。
阿鹏以为缘分来了，欣然赴约。
怎料，阿鹏被女子带到一处酒吧，点了6瓶红酒共计消费5000元后，女子却不知所踪。
阿鹏一气之下把事情告诉了记者，记者实地暗访，发现这样的事件远比想象得还要多。
这些酒托，以“艳遇”为诱饵，把游客带到指定的酒吧后，游客点红酒消费，他们则拿提成，最后再以种种借口离开，只留游客风中凌乱。
而那些红酒市场价原本只有几百甚至几十，到了酒托那儿，就卖到了上千，甚至上万元！
这背后的利益可想而知。
无独有偶，2012年，三亚一条鱼要6000的新闻，也着实让人大跌眼镜。
网友罗迪在微博吐槽：
朋友一家去三亚玩，出租车司机推荐他们去了一家饭店。在这个饭店里，有人指着池中的一条鱼刚要询问价格，老板就直接把鱼拿出来摔晕放到秤上说：11斤，6000块钱！
还没等客人讲理，接着就从屋里出来几个彪形大汉，客人无奈只能认栽。
你以为事件到这里就结束了？
随后就有人爆料：其实这些鱼根本就没有摔死，只是摔晕了，还能放回去养着。店家会找条便宜鱼做给客人吃，这样就赚大发了。
此外，还有导游逼迫游客购物、酒店临时加价、出租车司机推荐住宿收回扣等等。
这样层出不穷的套路，任谁遇到了，也忍不住说一句：城市套路多，我要回农村。
虽然这些年游客被宰的帖子在网络随处可见，当地政府也回应，已经展开调查严肃处理，绝对不姑息这种欺客宰客行为。
但是却收效甚微。
早在2012年，就有网友发出“预言”：如此下去，游客只会越来越少，他们会自食其果，宰客其实是在宰自己，这是在慢性自杀。
如今11年过去，这条预言已然照进了现实。
再加上，现在的人们早已抛开了旧思想，不再把去网红城市打卡当做旅游的目的。
比起跟风，他们更看重舒适度和体验感。
2018年，有调研结果显示：除了风景特色，游客最看重的就是景区费用、食宿条件，还有是否安全。
而经历了三年疫情洗礼，人们更加明白一个道理：
旅游不仅仅是及时行乐，如何把钱花得值，花得舒心，花得高兴，才是旅行的乐趣所在。
这种乐趣，来过淄博的人都感受到了。
游客们可以放下所有的顾虑，什么被宰被骗都是不存在的。
来淄博不方便？马上安排烧烤专列，专列上各种小特产。
下车还有21条烧烤专线公交！
怕你下车找不到，还贴心献上烧烤地图。
你想有185的帅哥接站？安排！
担心五一酒店涨价？不存在！订了房间还给你退一半的钱，你敢想？
洗手间都给你备好了姨妈巾和肠炎宁，我说实话，你回趟老家你爸妈可能都没这么欢迎你。
比亲妈都宠你，你说你愿不愿意去？
这年头你在哪里敢把自己交托出去？淄博可以。
王先生一行12人去淄博，结果到了发现旅馆都满了。他们就在网上发了视频，说来了淄博也没地方住了。
过了一会儿，当地一位大姐二话不说，把这12人给领回家了。
房子给收拾干净了，连地垫都给铺好了，安心住就行了。
12个人啊！就这么免费给他们住了。
这些游客感动得不行，临走还是留下了五六百块钱。
这种事儿，你敢想吗？12个陌生人领回家，你敢吗？
去陌生人家里睡，你敢吗？
在淄博，互不相识的陌生人，就这样放心地把自己给托付了。
这样的事情，听着都感动，你说当事人心里得有多暖？
还有老大娘怕游客等位置太饿，人手一个发包子。
更不用说广大的淄博本地人，自觉自发地给外地车牌号让道，免费接送。
就这些，一桩桩一件件，那可不是花钱能动员的，这是整座城的人民发自内心的想看到自己的城市好。就像那位烧烤店老板说的，“不为赚钱，而是为淄博荣誉而战！”
一个城市能做到这个程度，这不就应了《孙子兵法》里的那句话：上下同欲者胜！
哦，对了，《孙子兵法》的作者孙武也是淄博的。
要不说淄博遍地是宝呢。生于齐国的孙武，写出了“世界第一兵书”，
蒲松龄在村口摆桌设茶，搜集民间故事，最后写出了《聊斋志异》。
淄博还有历史上第一个官办大学：稷下学宫，曾经是战国时期诸子百家荟萃的中心。在那个年代，你要是没在稷下学宫学习过，出门都不好意思跟人说自己是“贤士”。
这就是淄博的魅力。始于烧烤，感于善良，惊叹于博大精深的文化。
就像你认识一个姑娘，一开始只知道她会做一手好菜，接触久了发现，这一家人都淳朴热情善良，再接触又发现，嚯，可不得了，家学渊源，还有家族产业，还盛产陶瓷和琉璃。
你会不会觉得自己赚大了？
所以你说，人们一窝蜂去淄博，真的是为那一顿烧烤吗？
中国从不缺美好的风景，也不缺顶尖的美食。
但说实话，淄博的流量答案，哪怕摆到了明面上，也未必所有城市都能抄的来。
想要吸引游客，想要留住游客，绝非是一顿美食，表面的微笑服务那么简单，城市管理者应该改革的，是整个城市的方方面面。
其实自打淄博爆火以来，不少城市的管理者都纷纷去淄博取经，他们跑到游客集中的地方，送上各种小礼物，顺便推销下自己，招揽下游客。
更搞笑的是，还看到很多单位，因为淄博烧烤开了一场又一场学习研讨会。
可，有用吗？老百姓一眼都能看明白的事，与其开研讨会，还不如刷刷网络评论区来得更真实。
归根结底，秘诀就一个：与其千里迢迢去抢生意，不如实实在在的改变自己。
只有当把管理意识真正变成服务意识，流量自会蜂拥而至。
中国老百姓其实非常单纯，谁对他好一分，他就会返回去10分。
就像那些被淄博政府善待的大学生们，说白了，这场浩浩荡荡的“进淄赶烤”运动，不过是一场真心换真心。
所以，为什么淄博火了这么久，依然没有出现第二个抄对作业的城市？
不妨请各个旅游城市，在推销自己之前，先想一想，出租车绕道宰客现象治理了吗？酒店一到节假日涨价四五倍的现象管住了吗？大小饭店小吃做到了物美价廉、货真价实了吗？城市停车乱象整改了吗？景区服务态度跟上了吗？导游强买强卖情况根治了吗？游客投诉做到立刻处理了吗？
如果不去改变里子，只去学面子，那么，这个答案，将永远抄不对。
说了这么多，砍柴也并不是看不上这些热门旅游城市，只不过是怒其不争，它们守着极好的旅游资源，拥有着比淄博多很多的文化底蕴，却总是让差评霸着热搜，这何尝不是一种悲哀？
当有一天，淄博流量退潮，是因为它不再是一个孤岛，那才是真正文明的开始。
