维他奶，收复中国内地市场？
即饮豆奶一哥维他奶国际，正在走出中国内地市场疲软的窘境。从日前披露的2024财年盈利预告来看， 中国内地市场经营溢利大增，带动了公司整体盈利增长。
不过， 83岁的掌门人罗友礼的心病仍未完全消除。 尽管，他去年已将女儿罗其美扶上副董事长之位，可能否稳妥接班，还需要长时间的考验。
收复失地
即饮豆奶一哥维他奶国际（00345.HK），正在中国内地一步步收复失地。
5月17日收盘后，公司披露盈利预告称，2024财年（止于2024年3月31日），中国内地业务经营溢利大幅增加，带动公司整体盈利增长，股权持有人应占溢利将录得1.06亿港元至1.26亿港元，较上一财年大约大增132%至176%。
这得益于公司在中国内地市场改善了销售执行力，有效管理贸易推广和营运费用，提高业务效率，提升了总体收入。
2021年7月， 维他奶深陷重大公共事件，中国内地市场遭遇重挫，产品下架、品牌塌房，一时行至冰点。 2022财年（截至2022年3月31日），中国内地市场收入骤降23%，为38.38亿港元，经营溢利巨亏3.40亿港元。该财年，公司股权持有人应占溢利亏损1.59亿港元，为上市26年以来首亏。
当时，有分析人士认为， 公司要想完全恢复中国内地市场，至少需要3年时间。
过去几年里，在公司的鸵鸟策略之下，始终难祛“污点”标签，同时，置身复杂且激烈的快消品市场，已略感乏力。
公司在产品上绞尽脑汁，产品形态从利乐包到大容量装转变，并在豆奶、柠檬茶两大产品赛道上深耕更细分产品，迄今，还没有重回巅峰时刻。
2021财年，中国内地市场收入50.08亿港元，占公司总收入的66.6%，为历年来最高。
内地负责人频换
维他奶国际崛起于香港，1990年代北上内地。如今，内地市场已是公司最大收入来源。在这个堪称公司命脉的市场， 7年时间里换了4次主官。
重要市场频繁更换高管并不是什么好事，况且，豆奶市场的竞争是如此激烈。豆奶粉大王维维股份做起了即饮豆奶、即饮豆奶新势力豆本豆等疯狂铺市，一步步威胁着维他奶的市场地位。
维他奶国际内地主官的变动始于2017年10月。当年，已在公司任职13年的中国区总经理（行政总裁）袁杰离开。
袁杰是销售出身，一手推动维他奶业务从华南走向全国，让内地成为公司增长最快、规模最大的市场。在他离开前半年，中国区就发生过人事地震，全国销售总监林珂、华南区销售总监陈元庆等8名元老级干将先后离职。
袁杰之后，公司CEO陆博涛短暂兼任内地总裁4个月。后任命曾在强生、达能等企业担任高管钟廷毅为中国区新任行政总裁，意在继续推进中国内地市场业务增长。
钟面临的挑战非常严峻，随着内地市场营收占比越来越大，行业竞争越来越激烈，增速已在放缓。且在他短暂任期内，还有三年特殊状况的影响。
2021年7月，维他奶国际身陷舆论风暴中心，内地不同渠道产品下架、品牌形象被重挫，钟廷毅选择离开。
这年底，在百事、徐福记及玛氏担任过高管的苏强，被公司任命为中国区行政总裁。临危受命的他，在品牌形象重塑、产品创新和渠道修复上做了较大改善。在产品方面，苏强在任期内推出燕麦奶和柠檬茶新品，并发力无糖茶赛道。
在多种措施下，企业经营改善明显。2023财年，公司营业收入实现63.41亿港元，同比减少2%，股权持有人应占溢利4600万港元，一举扭亏。其中，中国内地市场实现营业收入35.09亿港元，同比下降9%，经营溢利4600万港元。
2024财年中期（截至2023年9月），公司营业收入33.91亿港元、股权持有人应占溢利1.63亿港元，同比分别增长-7%和15%。其中，中国内地市场收入19.62亿港元，经营溢利1.90亿港元，同比分别增长-11%和36%。
今年4月，苏强向递交辞呈，维他奶国际又找到一位快消老将王栋，担任中国内地首席执行官。王栋曾是特百惠中国总裁，从卖家居用品跨界到卖豆奶。
这也意味着，这位新帅将全面掌管维他奶旗下占比接近六成、年营收超过30亿元的生意盘子。这包括了维他奶品牌及维他茶系列品牌在中国内地市场的生产、销售及品牌建设等整体工作。
在2021年12月一场以“后疫情时代的商业数字化重建”为主题的分享上，王栋曾谈到，“消费者是驱动数字化转型和数字技术应用的关键”，他又认为，公司除了提供Z世代喜欢的商品，还要迎合他们的价值观，占领心智。
如今，对于要全盘接管维他奶中国内地业务的王栋而言，摆在他面前的挑战或者也可以说机遇之一，就是提振维他奶在内地市场的业绩表现。
随着维他奶内地新帅任命靴子落地，未来王栋将如何落地上述打法和目标，以及将与维他奶集团高层和家族成员之间碰出怎样的“火花”，让我们拭目以待。
谨慎交班
作为香港本土家族企业，维他奶国际的家族传承，既漫长，又严格、谨慎。
1940年，罗桂祥创立维他奶国际，这瓶豆奶成为当时低收入群体用于替代牛奶的重要饮品，一时风靡全港。
经过艰难的创业初期，豆奶生意逐渐好了起来。 在接班人问题上，罗桂祥一直在考验子女。 直到1967年，第六子罗友礼进入他的视野。
历经28年，罗友礼才在1995年从老父手里接过公司帅印，正式执掌这家豆奶企业。
在罗友礼手里，维他奶除了走向国际市场，更重要的是，抓住了在中国内地壮大的机会。
时至今日，与老父当年一样，企业传承的大事，同样摆在罗友礼的案前。2023年，他已经82岁。谁又会成为第三代传人？成为各界关注的焦点。
去年11月22日，公司非执行董事罗其美获任董事会副董事长。48岁的罗其美系罗友礼之女。当时有媒体追问罗友礼，是否已经决定交棒和退休？他表示，传承是循序渐进的，亦都会在未来两三年之内，“将我的心得、看法逐步移交给罗其美”。
罗其美2017年起就任公司非执行董事，拥有美国麻省理工及康乃尔大学工商管理及理学等相关学位，有某全球资管公司的工作经历。
罗友礼暂时不愿意彻底放手，一方面可能是香港家族企业传承一贯的严格与谨慎，另一方面，中国内地市场面临复杂的市场竞争环境，迄今未完全恢复高增长。
即饮豆奶市场，维他奶虽已在头把交椅上稳坐多年，市占率40%左右。可随着伊利、雀巢、蒙牛以及新兴品牌的进入，行业格局正在发生剧烈变化，其中， 豆本豆市占率已达20.7%。
最大的“心病”未除，罗友礼仍然不太放心。
小时候5毛小卖部袋装豆奶还有吗，豆奶牌子有哪些
小时候5毛小卖部袋装豆奶依然存在。 1. 维他奶：维他奶成立于1940年，是一家历史悠久的香港品牌，主打产品为豆奶、豆腐、植物饮料等。 目前在国内的豆奶市场占有率较高。 2. 维维豆奶：维维集团是一家以豆奶起家的知名企业，其豆奶产品在国内市场占据一定份额，同时还涉足了粮食、房地产等领域。 3. 杨协成：杨协成是一家以生产豆奶、豆浆等为主的国内品牌，成立于1990年，其产品口感浓郁，深受消费者喜爱。 4. 冰泉：冰泉是一家以生产豆奶、豆腐等为主的国内品牌，其产品口感细腻，品质优良，深受消费者喜爱。 5. 内蒙古奶豆腐：作为内蒙古的传统豆制品品牌，内蒙古奶豆腐以其独特的口感和高营养价值受到消费者的青睐。 6. 天山雪：天山雪是以豆奶为主要原料的国内品牌之一，其产品口感清甜，营养丰富，深受消费者喜爱。 7. 谷源：谷源豆奶是一种采用非转基因大豆为原料制作的豆奶，其产品口感浓郁，营养丰富，受到消费者的信赖。 8. 光明：光明是一家以生产乳制品为主的企业，其豆奶产品在市场上也占据一定份额，其产品口感细腻，营养丰富。 总之，国内豆奶品牌众多，每个品牌都有其独特的特点和优势。
1、为什么豆浆更名为维他奶后,成长期占领市场?
豆浆更名为维他奶后，之所以能够长期占领市场，主要有两方面的原因。 首先，维他奶的品牌作用。 在商品市场中，品牌的影响力不容忽视。 维他奶作为具有悠久历史和深厚品牌影响力的品牌，其在市场中的地位是重要的。 消费者对维他奶这个品牌的认可，使得他们在选择豆奶产品时，更倾向于选择维他奶。 其次，产品改进也是维他奶能够长期占领市场的重要原因。 维他奶不仅仅是一种豆浆，而是一种豆奶。 这种产品改进使得维他奶能够更好地满足消费者的需求。 豆奶相对于豆浆，其营养价值更高，口感更好，更适合现代人的健康需求。 这两方面的原因共同作用，使得维他奶在市场中能够长期占据主导地位。
全国各地下架维他奶，维他奶一日蒸发约10亿港元，维他奶还有出路吗？
近日关于中国香港维他奶的争议越来越大，维他奶的股价和市值也是越来越低，很多人都问维他奶还有出路吗？在小编看来，许多事情，维他奶从一开始就就做错了，如今也不可能挽回了，所以维他奶在中国内地的市场恐怕是再也打不开了。
首先，前段时间在中国香港发生的暴徒袭击市民案件，想必大家都不陌生，这名暴徒攻击了市民以后，选择了自己结束自己的生命，但是对于这件事情，小编认为暴徒是死有余辜，但是那位市民无辜受害，实在是可怜。
然而，维他奶的官方社交账号，居然在第一时间发布了声明，表达了对那名暴徒的同情，对无辜受害的市民却是只字不提，这样的声明直接就惹怒了网友们，不仅网友们纷纷自发性抵制维他奶，而且中国内地的很多超市都在自发性下架维他奶的所有商品。
其次，或许是维他奶看到了这件事情带来了恶劣后果，所以维他奶再次发布了第二项“错误声明”。在第二项声明中，维他奶直接说第一则声明并不代表维他奶的官方立场，只是一名员工的个人行为而已，如今维他奶说已经辞退了这名员工。
然而，对于维他奶的声明，是没有网友买账的，所以维他奶的市值一直在下跌。结果到了今天早上，有网友发现维他奶居然在官网上写了一则生命，但是并没有使用“中国香港”的字样，让很多网友质疑这是在打擦边球。
由于维他奶的行为，一而再再而三地挑衅中国消费者的底线，所以中国的消费者自然是不可能在允许，这样的品牌的产品进入自己的家里了，所以维他奶依然会被抵制，维他奶在中国大陆的市场一旦被关闭，恐怕就再也打不开了。
