老大变老六。
今年第二季度，苹果手机在中国市场的排名掉到了第六名。
2024年Q2中国手机市场排名
IDC（国际数据公司）的报告显示，vivo稳坐第一，华为、OPPO、荣耀、小米包揽2-5名。苹果，则被归类到了“其他”里面。
要知道，今年第一季度苹果还是第三名。去年全年，苹果也是第一名。
2023年中国手机市场排名
市场被谁抢走了？
看一下最近2年的市场份额变化趋势，不难发现，华为是最大变量。去年9月低调回归之后，凭借Mate及nova系列，以及今年4月发布的Pura 70，华为重新站稳第一阵营。
三年前，华为手机遭遇困境，业界一致认同“华为跌倒，苹果吃饱”——华为手机的高端市场被苹果抢走，中低端市场则让给了OPPO、vivo、小米和荣耀。
现在，华为王者归来、“收复失地”，苹果似乎也没有好的应对办法。
去年第四季度以来，中国智能手机市场处在复苏趋势上。
根据IDC数据，今年第二季度，整体出货量达到7158万台，同比增长8.9%。
2023年Q2-2024年Q2中国智能手机出货量趋势
在蛋糕变大的背景下，苹果市场份额的大幅减少显得格外刺眼。
几天前发布的苹果公司Q2财报显示，苹果在美洲、欧洲、日本和亚太其他地区的营收、利润同比都在增长。唯独大中华区，营收和利润都在下降。苹果在财报里说，主要是iPhone销量下降所致。
2024年Q2苹果公司分地区销售情况
看来，只有中国用户对iPhone不再狂热了。
中国对苹果有多重要？
从Q2营收占比看，美洲、欧洲、大中华区作为苹果的前三大市场，分别占比44%、26%、17%。也就是说，中国市场为苹果贡献了约1/6的收入，所以苹果不可能不着急。
但跟“华米O耀v”相比，iPhone在产品层面的优势和吸引力已经大不如从前。高端市场是苹果的主阵地，随着华米O耀v的高端机日渐被用户认可，以及他们推出的折叠屏机型的快速增长，苹果的压力与日俱增。
今年以来，为了促销iPhone，苹果进行了史无前例的大降价，但是收效并不明显。
苹果需要想想别的办法。
硬的不行，来软的？
先看看苹果公司是怎么赚钱的。
苹果第二季度营收857.8亿美元，净利润214.5亿美元。这857.8亿美元里，有72%是卖产品的收入，另外28%是服务收入。
2024年Q2苹果公司产品和服务销售情况
硬件产品的72%里面，iPhone、Mac、iPad和可穿戴设备等分别贡献了46%、8%、8%和10%。也就是说，苹果江山的接近一半靠iPhone，还有约1/4靠Mac电脑、iPad平板电脑、手表和耳机等可穿戴设备。
2024年Q2苹果公司硬件产品销售情况
剩下28%的收入，靠的是服务，指的是包括AppleCare、广告服务、Apple Pay支付服务、云服务等，但重头戏是基于App Store的收入分成。
不要小瞧这28%的服务部分，它给苹果贡献了近一半的利润，因为毛利率太高了。
2024年Q2苹果公司产品和服务毛利率
苹果产品卖得那么贵，硬件毛利率达到35.3%，但是服务收入的毛利率高达74%，并且还有继续上升的趋势。
道理很简单，硬件成本高，服务成本很低。
所以当硬件不好卖、遇到问题后，苹果可能更急迫地想向软件要利润。
开发者苦“苹果税”久矣，但是苹果还想多收点。
最近几天，有个热搜叫“苹果威胁拒绝更新微信抖音”。说的是，苹果给腾讯和字节跳动施压，要求他们补上“漏洞”——微信或抖音的开发者，故意引导用户绕过苹果的支付系统，从而规避苹果收取的30%佣金。
如果腾讯和字节跳动“不听话”，苹果会拒绝他们的新版本更新。
苹果这种对于App Store的收费APP强制抽成的行为，被业内戏称为“苹果税”。
从乔布斯时代开始，苹果就格外重视自己对硬件+软件的控制力，这种控制力为收取“苹果税”提供了可能性。
“苹果税”一年能收多少钱？
据第三方数据统计机构Sensor Tower统计，2023年，“苹果税”在全球大约收入223.4亿美元（折合人民币1608亿元），仅在中国，这一数字就超过400亿元。
也就是说，一年“收税”1600多亿，中国占到1/4。
很多开发者对“苹果税”十分不满，有的开发者对苹果公司发起了诉讼，比如知名游戏开发商Epic Games、流媒体音乐公司Spotify。迫于压力，苹果公司在欧洲、美国等市场都做出了让步，要么降低提成比例，要么允许开发者使用其他支付工具。
“苹果税”各地区比例
但在中国，目前还没看到改变迹象。
苹果对微信和抖音的“威胁”似乎在告诉外界，当iPhone在中国市场销量不济时，苹果公司更要向服务要利润、更要严格收取“苹果税”。
当然，这里也要提一句，“安卓税”更狠。由几家头部手机厂商组成的所谓“硬核联盟”，对游戏公司收取的分成比例高达50%。
今年6月，腾讯受不了，《地下城与勇士：起源》直接掀了桌子，不走“硬核联盟”的渠道了。
随着越来越多的开发者“觉醒”和反抗，未来，“苹果税”能否每年安稳收取1000多亿，还是个问号。
苹果仍然是全世界最值钱的公司。
苹果和微软，这两个成立快50年的“老家伙”，市值常年在3万亿美元上下跳动，令其他公司望尘莫及。
美股总市值排名（2024年8月7日）
他们都从个人电脑起家，但走出了两条完全不一样的道路。
苹果软硬件都做，自成一体，封闭，追求卓越的产品；微软专注系统和软件，开放，追求商业上的成功。
苹果专注在服务普通消费者，微软的客户主要是企业。
乔布斯晚年接受采访时曾说，自己更喜欢消费市场、讨厌企业市场，因为消费市场的投票机制非常简单——只要有足够多的人喜欢你的产品，你就可以生存；但企业市场，做决策的人可能并不使用产品，也可能没有经过深思熟虑。
的确，在面向消费者的业务上，产品是否卓越是决定性的；而在面向企业的业务上，产品的影响力没有那么大（推销、价格、搞关系、敬酒，也很重要）。
所以，苹果公司能否一直成功的关键就在于——他们能否持续提供卓越的产品。
像微软这样的公司，即便只卖二流产品，也能获得商业上的巨大成功。但苹果不行。
Mac、iPod、iPhone、iPad，以及搭载的操作系统、软件，都曾领先对手一个时代。
苹果，一度跟创新划上了等号。
但是十几年过去了，苹果没能再推出像之前一样成功的产品。
当然，必须承认的是，任何企业的成功都是时代背景下的成功，在技术突破较少的年代，推出颠覆性的产品不太可能。
但聪明的公司，总能提前布局，等到风起的时候一飞冲天。
在新技术的应用上，苹果一向较为“谨慎”，比如Face ID、全面屏，都是在其他对手应用很久之后才跟进的。
现在安卓阵营力推的折叠屏手机，苹果也还没有明确的跟进计划。
除了折叠屏，被公认可以带给手机革命性变化的技术就是AI。
今年6月，苹果AI姗姗来迟。没有太多让人眼前一亮的东西，但是看起来可以改进iPhone现在的操作体验。
苹果AI
与其指望苹果在手机上搞出什么大创新，还不如重点关注下去年发布的MR设备Vision Pro，虽然现在每个季度只能卖几万台，但随着软硬件技术的成熟、生态的完善，空间计算的时代，一定会来。
苹果Vision Pro
只是在此之前，苹果必须熬过漫长的“产品平庸期”。
不知道是不是因为苹果在中国市场的颓势，巴菲特在第二季度疯狂减持了自己持有的苹果公司股票的近一半，套现了好几千亿。
苹果，也确实应该急了。
但库克需要搞清楚的是，人们并不期待看到一个更赚钱的苹果，而是期待一个能不断推出卓越产品的苹果。
苹果为什么这么急切的想要封杀非原装配件？
苹果手机一直以流畅的系统和出色的色彩显示赢得了一大批用户的喜爱，不过为了延长手机的使用寿命防止安全隐患的存在，苹果公司不断在封杀第三方的配件，不光电池数据线中招了，这次连屏幕都没能幸免。
Ios11发布以后，苹果在电池选项中加入了了电池健康显示。 之前有用户留言问：苹果手机更换非原装电池以后是不是就无法开机使用了呢？其实并不是这样，如果更换非原装认证的电池以后，我们会看不到电池的健康数值，部分第三方的电池会显示维修的字样。 对于日常的使用没有影响，不过电池的质量没有保证，存在安全隐患！
为了让用户使用原装配件，苹果公司可以说是煞费苦心。 苹果用户都有过这样的经历：使用一段时间的第三方数据线突然提示“不支持此配件”，这种数据线就是没有经过MFI认证的数据线，这种数据线比原装的数据线便宜，所以很多人更倾向于这种数据线。 不过这种问题在华强北很快得到了解决，我们现在用的数据线还有好多是非原装的数据线，仍然一点问题都没有。
高仿AirPods也难逃被封杀的命运，即使是尺寸相同，外观一模一样，走在大街上完全可以以假乱真的高仿AirPods也惨遭屠杀。 苹果手机通过蓝牙权限检测到你是AirPods是非原装认证的设备，将会对你的设备进行封杀，从而你的设备将无法连接手机。
最近挺火的一件事就是也许你买得起iphone11，但是你确定你能修得起iphone的屏幕吗？iPhone 11 Pro Max和iphone xs max的屏幕维修费用是2599元，而iphone11 pro的维修费用也要2199元。真的是买不起更修不起，所以买iphone的朋友还是保护好自己的手机屏幕奥，不然一不小心2000块钱就没有了！
急急急！！！ 苹果6手机开不了机了，屏幕上只出现一个苹果的标志,长按HOME键也开不了，苹果怎么这么坑人
苹果手机开不了机的解决方法：苹果手机不能开机首先确定一下，是不是因为手机电池没电的原因造成的，先将手机充电一会在按开机按钮看看，有可能是因为手机没有电量不足导致手机无法正常开机。 苹果手机开不了机这种情况，还有可能是手机处于死机状态，也可以先尝试一下同时按住开机键开机键+HOME键，稍微等待几秒手机一般就会自动重启。 还有平时苹果手机进行刷机或者更新升级过程中，也会遇到开不机问题，遇到这种原因引起的开不机问题，通常由于手机刷机或者系统升级操作不当引起的白苹果，开机有显示，但是一直停在iPhone的LOGO界面，手机进入不了系统里面。 如果以上方法不能解决问题的话，那么有可能是手机硬件方面故障，比如：苹果手机开机按键坏掉了、电池老化等原因所引起，建议联系苹果维修解决此问题。
苹果急了！就在美国警告苹果不要使用长江存储芯片的时候
苹果急了！就在美国警告苹果不要使用长江存储芯片的时候，苹果迅速做出回应。 9月9日，美国立法者警告苹果不要用长江存储芯片，否则将采取措施。 而苹果一看就急了，立刻回应此事，表示没有用过，但是正在评估从长江存储采购闪存芯片，用于在中国销售的iPhone手机中。 苹果公司这次迅速回应，可能也是压力山大。 本来世界闪存芯片市场由美日韩厂商三星，镁光，海力士等霸占，苹果也是从这些厂家中采购。 但是近几年来，长江存储发展迅速，苹果可能也是想多一份选择，于是就准备评估一下，但是没想到却被曝光，引起了美国一些政客的不满。 苹果现在全球供应链中，截至2021年，共有51家中国大陆企业向苹果提供零部件，已经取代台湾成为苹果最大供应地，其中包括京东方、比亚迪、工业富联、立讯精密等等上市企业。 从供应价值来说，中国供应商现在大概对苹果价值的贡献达到了25%以上。 现在美国政客已经是有点啥也不管了，就是想打压中国半导体产业，苹果想用点闪存芯片，美国政客也一惊一乍的，这可能意味着美国对于中国半导体打压已经又上升到了一个新高度，原来只是不让卖，现在已经到了不让买的地步了。 但是不管美国怎么样，也不管美国采取什么措施，我国还是要坚持芯片生产设备研发，坚持发展我国自主芯片生产体系。 这样再过个十年八年，我国芯片产业竞争力将会更强，我国芯片产业必将发展更好，到那个时候，美国想挡可能也就挡不住了。 #长江存储进入苹果供应链？苹果回应#
