这些都是近一两年短剧出海热潮的台前吆喝，似乎形式一片大好。
那么实际情况怎么样呢？
以2022年8月-2023年12月净流水、下载量贡献均为第一的美国为例，短剧自习室（ID：duanjuzxs）根据美国优质制作方旅程娱乐（纽约）创始人兼CEO高峰在 2024第二届短剧生态大会 上的公开演讲，提炼出两个关键词——
成本翻倍增长：过去7个月，成本从6万美元增长至18-25万美元。
制作供应不足：东岸+西岸，美国短剧制作团队最多40个，无法供应平台需求。
如此一来，出海短剧内容到底应该怎么做？
对此，高峰及其他两位深耕海外市场的短剧从业者——华潮传媒创始人兼CEO朱佳能、Entropy Cat Studio 联合创始人 Joyce，给出了4点建议：
1. 转换思维模式
2. 创作本土内容
3. 选择多文化背景的制作团队
4. 遵守当地的行业规定
转换思维模式
“我们中国人的传统思维模式可能是偏向于迂回甚至婉转跟别人沟通，去表达一些建议。但在美国或者欧美地区（的人），他们都是非常直给的。”在谈到中西方表达方式的不同时，朱佳能如是说。
这是源于中西方思维模式不同——在感性认识的基础上，中国思维偏向形象思维，讲求“以形见理、以美见真”；而西方人则偏向于抽象思维，讲求概念分析、逻辑推理。基于此，从“情理”（自身感悟）出发的中国人更认同“合情”，从“事理”（事物发展的客观规律）出发的西方人则更认同“合理”。
因此， 中国人普遍更能容忍“合情而不合理”，西方人反之。这也就是中国影视剧中会有那么多情绪化的家长里短，以及国内小程序短剧的套路能够反复奏效的原因。
将这种思维差别放到短剧中，国内短剧女主角会因为一纸契约与霸道总裁结婚，或者因为欠了对方钱就给对方生孩子，诸如此类的行为便可以被观众所容忍。
比如，短剧《薄总又被前妻虐哭了》中，男女主角契约结婚，三年为期，女主角到期后给男主角的“白月光”腾位置；短剧《少帅天天求复婚》也有类似桥段，男主角以为“白月光”治病为条件和女主角结婚。而在短剧《惹不起的她》中，女主角为了母亲的医药费，同意嫁给男主角冲喜。
这种套路在国内小程序短剧中屡试不爽，但出海却有一定概率不被接受。
那么，美国的“霸道总裁爱上我”应该用怎样的表达方式呢？
从对于剧情和人设更加独立、平权的期望出发，欧美女性会认为，“一个霸总看上了我，我也不差，我靠自己也能得到我自己想要的任何东西；你是你，我是我，我能够起来，我能够成长，是因为我本来就不差，而不是因为你”，这就出现了海内外短剧内容的一个很大的差异点。
按照朱佳能的观点， 海外更流行的是“双A人设” （男女主角都是“Alpha”设定，即双强），这在西方经典影视剧中有很多能够验证的例子：漫威系列的钢铁侠和小辣椒，DC宇宙的蝙蝠侠和猫女，《沙丘》的保罗·厄崔迪与契妮......
如果往更细节的地方说， 霸总短剧中常常会出现的医院场景，其情节在海内外的编排也有很大差异，需要国内编剧花更多的功夫去了解当地的文化习惯。
比如，在国内短剧中，大多会出现女主角受伤或者生病，男主角去病房探望、甚至帮她结清医药费的剧情，以显示霸总的财力和爱意。但放在美国，这种剧情是不成立的，因为并不符合美国用户的真实生活。
在美国的文化环境中，霸总替人买单医药费的情况较少，一般情况下会选择买礼物邮寄给对方。同时，居住在美国的高峰表示，“ 在美国是没有任何这样的环节， 你去医院就去医院，走的时候不需要结账，半个月或一个月才会收到账单。医院很少有收费部门，只有一个前台登记的，它不会让你刷卡，也不用缴费，没有这个环节。”
因此，短剧出海就不能照搬国内的医院场景，更适合把内容调整为霸总带女主角去逛街并帮她刷卡，这是相对能让美国观众接受的方式。“别说情侣，夫妻之间财务都会AA，这在美国是普遍现象。所以跟男生帮女生直接刷单的形式会让美国人觉得比较奇怪，而逛街情节基本能接受。”高峰如此说道。
因此，短剧出海，首先需要转换思维模式， 做好相关的功课，用西方追求“合理”的抽象思维去创作，减少弱逻辑性的情绪冲突， 才能让作品在海外稳稳着陆，避免西方人看不懂、不爱看。
创作本土内容
海外盘子之大，对于快被卷烂的国内短剧来说，充满了诱惑力。
但市场蓝海并不意味着可以贸然进入。前文所说的思维模式差异是短剧出海的第一道门槛， 简单地将国内短剧换一张皮 （换成国外演员、翻译成英文） 就输出海外，成为爆款的概率极低 ，否则也不会有那么多跨文化翻拍剧翻车。
这是因为海内外对于故事情节展开节奏、叙事语言的偏好思维有很大不同。比如国内小程序短剧讲究短平快，恨不得塞满高能反转，但放在日本却不吃香。
那么，短剧出海应该怎么去做本土化内容？
第一，从本土长剧和短视频中提炼剧情看点。
相比自己瞎猜海外观众到底喜欢看什么内容，不如 从他们喜欢看的内容中去提炼和借鉴，挖掘出真正的本土化需求。
Joyce在分享中提到，“我们可以去看人家的长剧，看人家的电影，看人家火过的东西，从里面找出一些借鉴，首先要了解人家喜欢什么，可能喜欢什么，而人家这些长剧正剧的东西一定是人家真正喜欢的东西。”
为了更契合海外当地文化， Joyce认为海外创作团队也应该多去当地的TikTok、INS等海外社交媒体平台上上寻找用户感兴趣的话题，或在本土受众中流行的氛围视频。 最适合当地文化的情绪与氛围，往往都会在短视频中呈现出来，既包括当地人们拍摄的内容，也包括影视剧的切片投流素材。
比如，亲情类内容在海内外的呈现逻辑也不完全一致，但从这两者中就可以找到海内外观众不同的亲情需求，并应用在不同地域的短剧情节——
国内的《变形记》流行一时，节目组会放大每一个高情绪冲突或戳人泪点的细节；
而国外的《Maury show》则剑走偏锋，亲子鉴定的狗血一盆又一盆。
有了挖掘渠道之后，便是如何挖掘的问题。
竖屏短剧的内容承载量有限，要让海外观众一下子看懂，就需要 减少不必要的支线关系，把一个简单的故事剧情看点最大化地展现出来。从这个角度说，简单拉片并提炼剧情看点不失为一个好的研究方式。
以《暮光之城》为例，其剧情核心是：一个人类女生转学后和吸血鬼相爱，并经历了一系列爱恨纠葛。在这个核心之外，“三角恋”叙事中集齐了另一个热门要素——同样深爱女主角的狼人男配角，人物设计强化女主角贝拉的果断勇敢，话题点覆盖了爱情、牺牲、永生抉择等……都是这部剧的看点，也即是观众沉迷的原因，在一定程度上可以复刻到短剧中。
第二，按照本土化思维与文化语言来创作本土化内容。
众所周知， 宗教信仰、种族平等、女性独立，都是海外的“正确”内容，也是海外观众的敏感点。 而由于目前的海外短剧市场中，国内团队居多，这部分内容的 缺口依然很大 。
高峰表示，团队每个月会收到25-30个剧本，其中只有两个剧本谈到了“宗教信仰”的概念。
但实际上，“祷告几乎是80%的家庭都会去做的事情，尤其是白人家庭和犹太人家庭。”
纵览西方影视剧，“祷告”“教堂”等元素比比皆是。比如，在经典之作《教父》中，教堂洗礼仪式与暗杀场景的平行蒙太奇剪辑是全片高潮之一；在《拯救大兵瑞恩》中，克森每次狙击前都会吟诵圣经并亲吻十字架。
这些宗教细节看似无足轻重，但实际上是海外文化充分融入的表现，能够增强海外观众对于人物设定的代入感和认同感。
除了宗教信仰，种族平等也是西方“土特产”。由于历史原因， 西方非常注重种族平等、种族融合之类的概念。
这种文化倾向一般体现在人物的种族设定上，在大量西方影视剧中基本是“标配”——漫威系列的黑豹（非洲裔）、奇异博士身边的王（亚裔），《生活大爆炸》中的拉杰什·库斯拉帕里（印度裔）、霍沃德·沃洛维茨（犹太裔）……
所以，这种文化背景也应该在出海短剧的创作中去体现。因为出海短剧的受众并不都是欧美白种人，还有很多愿意付费的其他种族人群。
朱佳能对此的经验是， 一般以主流的白人作为主角，再增加亚裔、印度裔或者墨西哥裔演员去协调种族。 “我们尽可能要讲种族融合的概念，尽可能让大家都觉得，我们是在平等尊重每一个种族，尽可能避免种族歧视的观点。”
同时，“女性独立”也必不可少。西方女性主义运动的起源可以追溯至18世纪末至19世纪，历史悠久，对于海外观众的思维影响非常深远，女性独立相关的议题有坚实的用户基础。
因此， 在出海短剧中，要避免把霸道总裁爱上的那个“我”塑造成扁平的等待霸总拯救的“傻白甜”或者“丑小鸭”，而应该是具有能量的独立女性，即是需要在短剧剧情中强化人物的成长线。
“一个女性最终的意义不是征服一个男性，而是在征服这个男性的过程中，实现了自我的价值和自我的成长，并最终收获一份令人羡慕的爱情，这个爱情是老娘应得的，不是因为别人给予我的。”朱佳能认为这是海外短剧里面非常重要的一个环节。
因此，国内小程序短剧的套路在出海之后需要微调。
就拿ReelShort年初的爆款短剧《Fated to My Forbidden Alpha》来说，以更适合欧美观众的霸总“狼人”为主角，讲述了狼人和人类女孩的爱情故事。该剧在TikTok上释放出的前20集共获得超6000万播放量，在YouTube上第一集播放量也高达40万。
打开第一集，我们就可以感受到非常熟悉的套路感——扇巴掌、摔杯子，由海外演员复刻了国内小程序短剧常见的霸总元素。不同的是，这部剧对女主角由弱变强的成长线也着墨不少，激发了当地观众的追剧热情。
这也是需要与国内小程序短剧创作思维习惯做区别的地方。以爆款短剧 《我在八零年代当后妈》 为例，女主角司念基本没有“自我成长”可言，故事剧情全程围绕男主的宠爱开展，以二人结婚大圆满为结局。这种类型在国内的受众群体中有市场，出海却不一定行得通。
选择同时有海内外背景的制作团队
由于思维模式不同，土生土长的中国制作团队很难做出西方人能看、爱看的短剧内容。
高峰举了一个关于剧本台词的例子，“我们曾经在不下于2-3个很成熟的剧本里看到一些台词，比如说你傻逼，你才傻逼，你是大傻逼。像这样的台词我们很难翻译，另外这样的台词没有情绪内容，它没有办法攻击别人。”
在这种情况下，如何选择制作团队的重要性就凸显了出来。
• 编剧
出海短剧的编剧既需要能够和公司内部沟通，又能戳中海外观众的偏好，这就要求编剧对海内外的不同文化环境都有较深的了解。
对此，高峰给出的建议是， 选择具有10年以上美国生活经验和做中文经验的人 ，“这样他会了解中国人的想法，但是他又在美国有生活经验，完全能接地，能让很多在中国火的剧本到美国之后可以软着陆，不至于直接硬伤。”
当然，达到这种标准的编辑相对少有，也有很多公司选择海内外编剧共同协作的方式。“我们公司有自己的编剧，基本上海外内容可以自己做纯原创， 让国内编剧来做基础内容构建，海外编剧做Prove Reading的工作。 ”朱佳能在分享中这样提到。
• 导演
在选择制作团队的时候，每一个岗位都会面临同样的问题—— 用外国人能做到本土化，但沟通成本巨大；而用中国人确实更好沟通，但是由于普遍英语能力较差，很难做到100%的本土化。 导演的选择也同样不容易，只能两者相权取其轻，舍弃掉部分内容。
在海外爆款短剧《Call Me Alpha》中，朱佳能计划以“一女三男的感情戏”为开头，但当地导演却拍成了女主角梦到男主角，男主角身边出现了持刀的男配角，男配角拿着一把刀，导演把这个情节解释为亚当和夏娃的故事，拿刀的人预示着一个不好的结局。
“这个设计跟剧情有关系吗？我觉得其实也没什么关系，他是理解为一个感情的开始， 但跟我们的理解肯定是有障碍的。所以在这样一个基础上面，导致我们那个项目的剧本没有100%发挥到它最大的应有效益。 ”
而如果能够遇到兼具两种文化背景的导演，在一定程度上能够做到事倍功半。
比如，根据公开资料显示，2019年就带着31年国内影视娱乐行业经验移居美国并创立公司Forest Dream的高维那，其团队中的导演项思宁执导了《The Double Life of My Billionaire Husband》和《Married at First Sight》，前者播放量超过3亿，后者播放量已经破亿。
• 演员
海外短剧的制作中，外国面孔的演员不可或缺。但相比国内先有横店等影视基地大量群演打下的基础，后有不少科班出身的年轻演员进场，因此演员储备相对充足， 海外短剧的演员就显得不那么好找，肤色、口音、演技、口碑等都需要制作团队提前做好筛选工作， 否则碰上开机前演员临时跑路等突发状况，都会给剧组进度和成本带来负担。
此外，朱佳能也表达了对演员的重要筛选要求，“很多海外项目的演员都是做模特出身，他没有接受过专门的表演训练， 只是单纯长得好看，有一副好看的肉体，做出来的效果也是差的。”
综上，选择好的制作团队对于短剧来说非常重要，关乎短剧能否将预期效果落地，而其 关键在于对海内外工作人员优劣势的权衡，以实现最高效的磨合。
遵守当地规定
回到最开始我们提出的两个关键词之一——成本增长。
短剧出海美国的成本为什么在7个月里增长三倍？ 用人成本高是主要原因。
国内小程序短剧头部演员李沐宸曾连续拍摄24小时，赵奕钦即使在生病期间依然坚持每天拍戏十八九个小时……这反映出在需要抢时间的国内短剧剧组中，为了追赶进程、节约成本，一天拍20个小时并不是什么稀奇事，大家甚至早就习以为常。
但在美国，这番操作却会产生反效果。
举个例子，片场的场务日薪300块钱，这是工作10小时的价格，但是如果当天拍摄了14小时，则需要支付场务600块钱，这就意味着超时一次甚至不如选择多拍一天，否则成本完全划不来。所以，美国的短剧剧组大多都很遵守约定的工时，尽量做到不超时。
“你给钱，80%的人也不愿意加班。”高峰提到，有演员超时8分钟，最后也真的按照8分钟找他结算了27块钱，“这对我们的制片工作造成了比较大的压力，必须卡到以分钟为单位来算每天的工作量。后来干脆买两辆房车，所有人上厕所转身就可以，演员不用一去一回地上10分钟厕所。”
所以不管是当天加班，还是延长拍摄周期，对于制作团队来说都是一笔不小的支出，也就在整体上增加了拍摄成本，无法完全拥有如同国内短剧拍摄成本低的优势。
此外， 海外影视剧几乎标配的持枪戏和亲密戏，也并不如想象的那般简单，相反，管理规定非常严格： 即使是道具枪，也需要在全组所有人的见证下开启、使用、放回，展示过程中枪口不被允许对准演员；高于接吻的限制级拍摄都需要亲密指导在场，任何肢体触碰都需要提前和演员沟通，而亲密指导在美国的日薪在300-500不等，如果无法一天把亲密戏拍完即意味着成本的增加。
这些与国内存在差异的行业规定，对于想要入局美国短剧的创作者而言，无疑是需要花很多功夫提前熟悉的。毕竟稍有不慎，他们就有可能被告上法庭。
因此，想要进入海外的短剧市场，就必须做好充分准备。正如朱佳能在演讲最后所说，“我希望大家先做好很大量的Research，然后再进入这样的战场，所有的成功都是具有偶然性，不是说任何一个东西100%准备好之后，它就一定会成功，一定会赢，成功本来就是一个小概率的事情。”
《玄门大师》开播，播放量就破亿，真是一部良心之作的仙侠剧吗？
《玄门大师》以网剧形式亮相，却散发出上卫剧作该有的熠熠光辉实属不易，不仅拥有强大幕后制作班底，同时启动新人出演也会碰撞出别样火花，最亮点、值得称赞的必然是那华丽逼真的特效处理了，总之这是一部令人惊喜欣慰的网络剧作。
电视剧《玄门大师》隶属仙侠风情范畴，一如既往开启升级打怪模式，主人公一定担负拯救天下苍生大任，外加男女刻骨铭心爱恋情节，组成一部似曾相识的古装剧作，尤其是本剧中男主角张陵有着胡歌版李逍遥既视感，容易引发对《仙剑奇侠传》的满满回忆杀。该剧虽无法与大成本巨作相媲美，但无论从剧情方面考量，对人物刻画，还是情节节奏把控，场景规划布置等，都要好过以往《择天记》、《斗破苍穹》等玄幻大剧，在演员阵容方面无法比拟，却因制作精良而被称作“良心之作”。
好剧作当然离不开幕后工作者的操持把控，该剧虽为网剧，但制作班底却毫不逊色，这也是如今国产网剧处于上升趋势的标志之一。黄俊文与梁胜权可谓是大名鼎鼎的两名导演，都曾导演颇多大作，且具极大影响力。梁胜权曾执导过《花千骨》、《天外飞仙》、《老九门》等人们所耳熟能详的经典剧作，而黄俊文也对《仙剑奇侠传三》、《宫锁心玉》、《古剑奇谭》等古装剧亲手操刀，不可谓不厉害啊。编剧陈十三自然也无需多言，有亚洲著名“鬼才”之称，其下作品《我和僵尸有个约会》系列，及《倩女幽魂》都使他声名大噪，导演编剧三人强势为剧作保驾护航，如此强大班底作品自然可以得到质量保证。
本剧最良心之处便在于制作精良了，尤其对于场景特效刻画惟妙惟肖，光与色彩完美融合，呈现出一片绚丽景象，无论是为凸显打戏精彩，还是为营造仙境侠气氛围，都经过精心雕琢。一座座古式建筑迎面扑来，一次次精彩绝伦的对抗令人目不暇接，就连铁狼变身狼人也并不突兀，画面透露出一丝丝美感，无疑是一种视觉享受，对于仙侠剧而言，做好特效工作，就已经占据了上峰。
毫无疑问这是一部大男主戏，自然拥有主角光环，而各个配角也被刻画到非常细腻，这算得上亮眼之处。各个角色的细腻情感被一一捕捉，无论是睿智正义的张陵，聪明伶俐为爱奋不顾身的紫琉璃，性格耿直仗义的铁狼，还是自负不驯的寒式三兄弟，性情柔弱胆怯容易被蛊惑的小玉，每个人物都有其自身独特光芒魅力，皆令人记忆深刻。
每个人在“问道救世”历程中都得到成长历练，尽管结局悲情气息浓郁，但励志人生具有感染力，观众在他们身上可以体会到满满正能量情怀。而且剧中许多人物具有双面性，看似好人也并非会做好事，看似凶神恶煞坏人，也亦有柔情之处，好坏只在一念之间，纵览整剧情节，其实没有真正意义上的坏人，以至于观感不会太压抑。
总而言之，《玄门大师》给予了观众许多意料之外的惊喜，一部没有知名流量明星加盟的小成本剧作，将更多精力资力置于制作中去，才得以呈现出一幅幅具有观赏性的画面，被称作良心之作也是实至名归。
播放量破3亿，女主第一集就领了盒饭，《今夕何夕》凭什么能火？
《今夕何夕》这部剧讲述了大胤年间，女将军冬月战败，她重回战争前，刺杀叛臣陆远潼，与算无遗策的冯夕相爱相杀，两人经过三世虐恋后，最终扶持三太子上位，还天下太平。《今夕何夕》改编自网络小说《玉昭词》，是当今很流行的重生类小说。
第一集女主就领了两次盒饭
因为这个设定，观众也欣赏到了套路以外的视觉奇观。比如女主角冬月第一集就领了两次盒饭，在别的剧里直接大结局了，在重生设定里，故事才刚刚开始。比如女主角被男主杀死，之后俩人还像没事人一样谈情说爱。
再比如整部剧一共演了三生三世，重启这个设定将故事分割成三个层次，每个层次相互独立，但却是层层递进的关系，十分新颖。
一般的剧里，男一女一都有主角光环，因为光环不在了，主角挂了，故事还怎么编下去？可是在《今夕何夕》里，编剧可以放开手脚编，主角死了，那就重开，故事收不住了，那就一键重启解决剧情bug，简直完美。
“两美配一丑”的演员搭配
看一部古偶剧，首先看的就是颜值。本剧的女一和男二是无可争议的颜值担当。先说女一孙怡，我对她的印象还停留在郝杰导演的《我的青春期》里，片中她饰演了一名清纯的高中生，那一张初恋脸让我至今难忘，没想到几年的功夫她已经演起这种大女主剧了。
这是孙怡的第一部古装剧，在剧中她饰演一位重生的女将军，既要在战场上征战杀伐，又要和反派斗智斗勇，还要和男主花前月下。孙怡的造型很漂亮，眉宇之间还有一种藏不住的英气，给人一股扑面而来的仙女风。
再说男二檀健次，我第一次认识他是在《我就是演员》第一季里，在众多演员中他的颜值很出挑，让人看一眼就印象深刻，随后他出演了《军师联盟》，剧中他饰演了城府极深的司马昭，让我看到了他的演技。在《今夕何夕》里，他饰演的是风度翩翩，心思细腻的三皇子，一般偶像剧里，男二都是万年备胎，这部剧里的三皇子也不例外，他默默守护冬月的痴情让人动容。
说完了两位颜值担当，最值得说道的就是男一号的演员金瀚了。金瀚的长相用一个词形容就是：丑帅。有这种长相的还有模特张亮，这类长相的特点就是自带反派气质，所以金瀚在过去很多剧里饰演的都是反派。
在这部剧中，金瀚饰演的是冯夕，既是皇帝宠妃的弟弟，也是世人眼中的佞臣，他不择手段靠着讨好皇帝和裙带关系一步步上位，是个十足的反派。让一个反派成为男一号，这部剧可真够大胆的。既然作为男一，就不可能一黑到底，不然整部剧的价值观就出了问题，所以冯夕后面有大量洗白戏份，对金瀚在“亦正亦邪”之间把握好度的要求极高。
让人欣慰的是，金瀚用自己整容式的演技成功carry了全剧，他在正派反派之间无缝切换的能力让人刮目相看，甚至很多戏份里，他的表演是将两者熔于一炉的。
古装戏怎样才能拍出美感
说完颜值，再说说本剧的场景布置。古偶剧画面好不好看，既要看脸，更要看景。能看到本片的场景布置费了不少功夫，在幕后花絮中，主创也提到剧中大量场景都是实景拍摄，很多布景都是专门搭建的，剧组真是下了血本，观众看起来也有一种身临其境的感觉。
就拿第一集来说，冬月从水中出场的镜头如梦似幻仙气十足，让人大饱眼福。而冬月女扮男装和别人打斗，她的发箍被挑破，盘起的头发散落开来，这组慢镜头极富艺术美感。而冬月和冯夕的第一次见面也将浪漫唯美推向了极致，花前月下，莲花池畔，一树冬青开，满足了多少痴男旷女的幻想啊。而后面冯府、御风阁、冯夕私宅、太史局的布置都很考究。
本剧的主题曲是由徐佳莹演唱的《今夕何夕》，在她甜美的BGM下，整部剧都巧妙地将中国的古韵山水融于其中，几位演员穿的服饰都有浓浓的“水墨古风”，设计感十足，人与景交融在一起，每一帧的构图都能直接当壁纸使用。
以上这三大优点使得《今夕何夕》的热度一升再升，成为网剧的一枝独秀，它的成功也说明了古偶剧不是原罪，只要拍得好看有新意，观众就会上头。
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