5月20日晚8点，天猫618正式开售。
截至5月21日0点， 仅4小时，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万。天猫618首次取消预售、现货开卖即爆发。
今年天猫资源投入空前，在满300减50和官方立减15%基础上，额外投入150亿红包，商家服务方面，天猫还引入巨量星图，升级与腾讯广告、知乎、B站等超200家互联网平台的合作，提升商家全网的获客能力。会场访问量同比去年618会场增长14倍。
618开售前，88VIP的满5000减400、满1200减100两种大额券提前发放，百亿补贴“王炸全家桶”将苹果、戴森、雅诗兰黛、赫莲娜等正品尖货价格补贴至全网底价的2折。
晚8点开售，首批“王炸全家桶”1分钟内被抢购一空，带动百亿补贴GMV在开售首个小时比去年开售同期增长596.5%。
28个品牌的成交额在开售一小时内率先破亿。在iPhone15到手价可直降2300元的带动下，苹果首小时成交额破15亿，华为、小米、vivo、联想、荣耀等7个品牌成交也迅速破亿。
对比去年天猫618开卖首日，酒水直播销售额增长超1300%，拉动白酒行业增长147%。开卖当晚，近30个淘宝酒水直播间同时开播。新入淘的垂类达人酒妹妹仅用43分钟成交破亿，4小时成交额达1.7亿。
美妆品牌4小时11个品牌的成交额破亿，珀莱雅销售额超4.7亿。118个单品成交破千万。
开售4小时，家装家居家电品牌爆发，戴森、海尔、海信、小米、林氏家居、全友等23个品牌成交额破亿，119个单品成交过千万。
MiuMiu、Valentino、Marni、Lemaire等奢侈品牌一个小时内成交额超过去年开卖全天。
天猫618华为淘宝直播间成交破1亿，3C数码直播时代真的来了吗？
天猫618期间，华为淘宝直播间成交额突破1亿大关，成为首个实现这一里程碑的3C数码品牌直播间。华为全系产品销售同比增长超100%，其中平板电脑的增幅更是达到惊人三倍多。
苹果、联想、一加、魅族、罗技等众多3C数码品牌也展现出了强劲的增长势头，成交额普遍增长超过100%。华为对直播销售的重视可见一斑，华为全球产品总裁何刚亲自上阵，通过直播展示总裁同款手机，并成功吸引了大量粉丝，使得华为旗舰店粉丝数量激增。
2019年，3C数码行业已显示出直播销售的潜力，而今年的天猫618，华为直播间的成交破亿，预示着3C数码品牌的淘宝直播时代正式开启。专家预测，淘宝直播将成为3C数码品牌未来发展的重要驱动力。
这场电商盛宴中，不仅仅是3C数码，众多品牌和商家都纷纷采用直播形式，据统计，今年有600位品牌商的总裁将亲临淘宝直播间。直播已经成为品牌营销的必备手段。
此外，3D购物新技术在天猫618期间的大规模应用，为华为产品销售提供了强大助力，如荣耀新品5G手机借助3D购，让消费者能实时体验5G的震撼效果，推动了其在618期间的强劲增长。
截至目前，华为的5G手机产品在天猫618的销售中占据首位，这充分展示了淘宝直播与新技术结合对于产品销售的巨大推动作用。
国货品牌在天猫双11破亿占比近八成，是如何实现集体爆发的？
天猫双11国货手机家电集体爆发，国货品牌占据主导地位在天猫双11的首日热潮中，国货手机和家电品牌展现出强大的市场爆发力。开场仅10分钟，小米洗手机的成交额即超越去年全天，而戴森吸尘器和科沃斯扫地机器人T5max的销售表现抢眼，分别卖出4.3万台和40万台，智能机器人市场将迎来新一波普及潮。
5G手机成为消费者追捧的焦点，华为官方旗舰店在1小时内便突破10亿成交额，5G手机在热销榜上占据了显著位置，搜索量更是高达近千万。其中，国产品牌的表现尤为亮眼，包括美的、苹果、海尔、格力、华为、小米等25大消费电子品牌在首小时内跻身亿元俱乐部，国货品牌占比接近8成，显示出国产品牌在高端市场的强大竞争力。
不仅国货品牌，全球品牌也收获了天猫双11的红利，如戴森吸尘器和苹果官方旗舰店的成交额均大幅增长。新锐品牌阿尔法蛋、智云和涛声等也崭露头角，展现了他们在电商市场的强劲爆发力。
此外，传统家电品牌如格力、美的和海尔的智能产品在天猫双11中也表现出色，与天猫精灵合作的IoT产品销售火爆。这些数据共同表明，天猫已成为全球新品首发的首选平台，标志着中国新消费时代的开启。
天猫总裁蒋凡强调，这是一场展现新消费力量的双11，预示着中国消费市场的新趋势和国货品牌的崛起。
天猫5小时iPhone成交额破5亿，创纪录是否为苹果中国单日最高销售额？
天猫618开场即迎来高潮，iPhone在5小时内成交额破5亿，刷新历史记录。 这一惊人数据超越了iPhone在中国市场单日的常规销售额，显示出其在中国市场的强大吸引力。 据苹果2020年第二财季财报，iPhone在全球营收中占据约50%的份额，换算下来，中国市场平均每天的iPhone销售额约为3.8亿元。 苹果在中国市场的崛起，天猫功不可没。 5月29日，苹果宣布正式参加天猫618大促，首次以官方身份参与折扣活动。 天猫Apple官方旗舰店推出iPhone11等全系产品，享受跨店满减及150元优惠券，相当于全场8折起，其中iPhone11更是全球官网最低价，显示出其对消费者的大力让利。 这一举措使得苹果官方旗舰店成为618期间的焦点，其他电商平台随后纷纷跟进，但值得注意的是，苹果的优惠活动仅限于官网和天猫官方旗舰店，不包括其他平台和代理商。 这体现了天猫在苹果产品销售中的主导地位，以及消费者对官方渠道的信任。
