文：梦宁
编：小影
2024年最火爆的话题，当属新中式。
从年初春晚舞台汉服四美凭传统服饰强势刷屏，到泉州簪花掀起了一波又一波的跟风潮流，再到前两天各种中式变妆火爆内外网， “新中式”一词逐渐进入大众视线，成为2024年的关键词。
抖音截图
盘扣、立领、云肩、斜襟这些传统元素被运用在日常服饰中；马面裙、旗袍、马甲这些传统服饰，经过日常化改良成为时下爆款；奶茶品牌运用国风元素，凸显在包装与命名上……
不仅如此，新中式餐饮、新中式餐饮、新中式美妆……新中式的这阵风吹到了各行各业，用一句“万物皆可新中式”来形容也不为过。
各行各业都在借新中式的风，但这阵风从哪里来，又是否有人真的借到了这阵风？
01
线上线下都在新中式+
什么是“新中式”？北京大学中文系教授张颐武称，新中式其实并没有明确的定义，“它与传统中式不同，新中式融合了中国传统元素，同时以比较现代的形态展现出来。” 可以说，新中式是中国传统文化元素在新时代的全新诠释。
从新中式家居到新中式装修，从将新中式运用到外包装的奶茶品牌到特色新中式面馆、咖啡、烘焙等餐饮领域，从新中式妆容到各种以非遗体验游、茶文化游、古镇游等为主题的新中式出行……新中式可谓是遍地开花。
事实上，新中式的这阵风来自各方势力的推波助澜。 2022年的“Dior马面裙”事件引起了各方关注，将传统文化保护推向高潮，一夜之间，年轻人找回了文化自信，从入手一条马面裙开始入坑传统服饰。2023年天猫双11，淘宝卖出了超73万条马面裙，马面裙当选“2023淘宝年度十大商品”。以马面裙为主的龙年拜年服，还为汉服之都曹县贡献了3亿的销售额。
淘宝官微
有分析人士指出，马面裙因其更加适配日常化的生活场景，容易与普通服饰搭配，因此更易被大众接受、出圈。新中式的流行同样如此，将传统文化与日常生活相结合，中式服装从昂贵的华服，悄然进化成更符合现代生活的新中式穿搭，更加的百搭、日常、轻便。
线下，关于新中式的各行各业“遍地开花”，线上，新中式的关注度同样不可小觑。 数据显示，截至目前，小红书有关新中式的笔记达到近1300万+篇，抖音有关新中式的话题播放量达227亿次+，除此以外，有关新中式的话题更是频频登上微博热搜引起广泛讨论。
小红书、抖音截图
2024年龙年春晚，刘涛、李沁等明星身着汉唐宋明四朝传统服饰登场赚足观众眼球；《山河诗长安》里一首《将进酒》引得千人齐诵、万人空巷；新中式的火爆随着影视作品的诠释被推至高潮，在2024年迎来爆发。
作为汉服与传统文化的推崇者，面对新中式的火爆，网友舒雅感叹道：“感觉见到了曙光，明显能感觉到今年身边穿新中式的人多了起来，大家对汉服的接受度也更高了。原来穿着汉服走在大街上别人会觉得你是异类，用异样的眼光来打量你，而这两年再穿汉服，只会收获更多欣赏的目光。”
02
从崛起到爆火，新中式的这阵风从哪里来？
潮流的风终于吹到了新中式，但这阵风是从何而来的？
一个最直接的原因就是当代年轻人消费观念的改变。 与70后、80后的传统观念不同，成为消费主力军的90后、00后一代，成长在中国经济发展最蓬勃的时代，他们不再一味追求国外大品牌、不再认为国外的品牌就是优于国内。
当国内外品牌不再存在差异，要想出彩，品牌就必须走出一条差异化道路。而当下的新生代消费者对于本土文化自信的提升，也让更多品牌看到了传统文化的可能性，因此用自己的文化回归传统、回归中国口味，成了品牌们的选择，也成了新中式发展的基础。
新生代消费者对文化的自信体现在方方面面，当下传统文化在越来越多的场景被提及，比如传统文化综艺节目、线下非遗体验馆以及各种民俗活动，让消费者更深入了解传统文化。随着对传统文化的兴趣加深，去年淘系国潮消费的增长率超过10%，其中年轻消费者占比接近50%。
除了日常穿搭之外，越来越多的新生代消费者在婚礼、毕业季等特殊场合也会选择新中式穿搭。例如，中式婚礼越来越受欢迎，带动了线上中式婚嫁礼服的销量增长。除了传统的秀禾、旗袍等中式礼服品类，明制、宋制和唐制等更细分的品类也被更多人选择。
此外，在毕业季，许多学生选择穿着中国传统汉服参加毕业典礼，无一不是当代年轻人文化自信的体现。在整个毕业季中，中式服装的消费迅速增长，包括云肩和学士服的搭配、马面裙和学士服的搭配等。
武汉大学官微
新中式的爆火源于消费者的文化自信，那么消费者的文化自信又从哪里来？
最根本的原因在于中国各行各业产业链的完善，不再依赖于国外进口，国内品牌完全有底气、有能力依靠自己打造全产业链。 这样的案例在手机、汽车、美妆、服装等各行业上演。
一个典型的案例莫过于华为，成功打造出了自己的芯片，华为Mate60 Pro也是第一款100%全中国产业链的智能手机，自发售后，就处于供不应求的火爆状态。越来越多的年轻人选择回归到了国产品牌，对于新中式来说也是如此。
03
谁能借到新中式的东风？
有敏锐的商家从这场新中式的狂欢中嗅到了商机，只要加上新中式的元素就能带来高流量、高利润，借着这场新中式的“东风”加码营销。
《2023“新中式”潮流生活数据报告》显示，2023年新中式整体热度飙升，各行业领域的商业笔记数量及互动量都有明显的增长。其中，美食养生领域商业笔记数同比增长率最多，达到359.68%，服饰穿搭、美妆护肤和家居家装行业也均实现100%及其以上的增长率。
新中式已成为新一轮财富密码，但是理想丰满、现实骨感，新中式翻车也很严重。高溢价、秀包装、蹭流量，华而不实，导致消费者开始对新中式祛魅。
与此同时，一批“新中式”陷入了倒闭潮，虎头渣打饼行母公司破产、墨茉点心局退守长沙、贾国龙中国堡全线关停。投资者渐渐也不为新中式买单了。根据公开资料显示，“新中式”烘焙、茶饮、面馆等品牌融资数量逐渐变少。
那么，在这一场新中式品牌混战中，谁能借到新中式的东风？又是如何借到的？
与全线关停的贾国龙中国堡不同，同样是“中式汉堡”选手的塔斯汀中国汉堡，截至2024年4月，宣布其全国签约门店数突破7000家，或有望成为下一个万店品牌。它又是如何做到的？
事实上，塔斯汀中国汉堡诞生于2012年，彼时，华莱士门店数已破万，肯德基餐厅在中国的门店数量近6000家。塔斯汀要想从中开辟出自己的一片天地，势必要与这些品牌进行差异化竞争，走自己的道路。
基于此，塔斯汀在传承中华面点技艺精髓的“手擀现烤堡胚”的基础上，以中国文化为源，运用具象的色彩、图案、声音、文字、建筑等一切可以呈现中国文化的元素符号，建构塔斯汀品牌基因的文化内涵。
当然，塔斯汀能够成功不仅靠此，其内核更在于产品质量与服务质量。 “做有温度的餐饮品牌”是塔斯汀的创牌初心，当前，塔斯汀已上线智慧运营中心，帮助加盟商提升运营QSC标准和运营管理质量。同时利用大数据分析，及时发现门店的营运难点并提供解决方案，将督导巡店线上化，对门店进行更有针对性地辅导。
塔斯汀微信公众号截图
目前，塔斯汀完成品牌3.0升级，以全新口号概念“就是中国胃，就爱中国堡”，开启品牌自信新纪年。
与塔斯汀一样的还有被称为“奶茶界黑马”的霸王茶姬，以中国风为特点，品牌名称致敬中国经典戏曲《霸王别姬》，产品设计融入戏曲服装、传统刺绣、篆刻等元素，门店装修以木质、篆书饰墙的禅意中国风格为主，四大系列产品取名均化用了中国传统典故，如伯牙绝弦、兰亭序、柑濡以沫、桃花缘等。
霸王别姬同样注重产品的质量以及消费者体验感，自2017年成立到现在，全球门店已突破4000+。
由此可见， 并非新中式不好做，而是大多数品牌只学到了皮毛，仅仅是为了赶潮流而赶潮流，只有像塔斯汀、霸王茶姬这样真正掌握了新中式的内核，将服务与质量做到位的品牌，才能走得更加长久。
结语
当下，新中式领域火热，入局者众多，蹚浑水的人也有，但是真正能从中赚到钱的寥寥无几，归根结底是唯有真正掌握了以产品和服务为内核，才能真正打动消费者的内心。这不仅仅有利于品牌自身发展，也能让新中式这个概念走得更加长远，而不是昙花一现，徒留遗憾。
图片源于摄图网官网，侵删。
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适合年轻人的装修风格？
这个其实还是要看你自己的喜好了，简约风格的现在还是比较流行的，而且比较简洁大方，简约风格不仅注重居室的实用性，而且还体现出了现代社会生活的精致与个性，符合现代人的生活品位。 东易日盛官网上有很多装修风格的案例，你可以搜索一下，前期看一下，看看有自己喜欢的没。
新中式风格的发展是怎样的？
20世纪末，随着中国经济的不断复苏，在建筑界涌现出了各种设计理念，简直可以说是把欧美的各种设计风潮再次重演了个遍,稍候国学的兴起，也使得国人开始用中国文化的角度审视周身的事物，随之而起的中式风格设计也被众多的设计师溶入其设计理念，可以说二十纪初的中国建筑有了中式风格设计复兴的趋势。 中式风格逐渐风行的原因， 值得注意的是：中国国内逐渐风行的中式风格是中国古代以明代家居文化为典型代表的简单临摹，其中有着多种因素掺杂在内。 首先，国人在欧美文化无处不在的现代社会里，会自然产生以中国传统文化为内在核心元素的心理需求，中式风格就是其中的一种依托，当然其也并不是传统文化元素的简单叠加，在设计师的眼中，中式风格不再和古老死板之间画等号，取而代之的是亲近自然朴实亲切简单却内涵丰富。 其次，作为世界最大的经济实体之二，各种建筑每天都在各方升起，新的时代条件需要一种设计理念来表达，于是中式风格也就应运而生。 在物欲横流各种矛盾层出不穷的社会，中国传统文化本身所具有的和谐泰然重新被人们所重视起来，结合当代人的审美需求，传统的建筑风格再次获得了新生。 中国传统的室内设计融合着庄重和优雅的双重品质从室内空间结构来说，
10大现在流行的装修风格
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