21世纪经济报道记者贺泓源、实习生韩畅 北京报道
一封举报信撕开了阿迪达斯大中华区可能存在的灰色地带。
2024年6月初，一封自称阿迪达斯集团员工发布的举报信在网络流传。该文件举报阿迪达斯大中华区市场部高级副总裁（Senior Vice President of the Marketing Department Great China）Judy存在的收受投放和合作回扣等种种违规行径。
按举报信，这位Judy，似乎正是在阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐回归后加入到该公司的。
对此，6月11日，阿迪达斯大中华区有关人士向21世纪经济报道记者回应称，举报信在内网是客观存在的，但信中所提到对Judy的种种指控还在调查中。关于Judy的入职时间等问题，该人士则并未回应，只是强调事情还有调查中。
收受回扣？
举报信内容直指阿迪达斯内部管理的诸多问题。
譬如，举报信中举例，Judy的下属按照其指示选择媒体渠道，存在从广告代理商收取个人回扣的嫌疑。
另外，阿迪达斯合作的媒体代理商群邑被曝出回扣丑闻。2023年10月，上海市公安局经济犯罪侦查总队官方微博发布微博称，经初步查证，2019年至2023年2月，底某、姚某、洪某三人在某广告公司任职期间，利用职务便利收受巨额贿赂。据现代广告杂志社报道，上述三人分别是中国区首席投资官底飞、群邑中国数字媒体购买董事总经理姚岚和前群邑集团OTV/ OTT负责人洪某。
此后，多家品牌迅速结束了与群邑在中国市场的合作关系。按举报信中的说法，品牌方与阿迪达斯则维持了合作。对此，举报信中的解释为“Judy想继续隐藏问题以确保个人利益不受影响”。
举报信还提到，Judy通过“建立（公司内部）小团体”等，实现对媒体预算的控制。
但必须指出，记者以上引用的举报信的所有指控，均无法证实，亦无法证伪。期待阿迪达斯的调查能早日给公众一个交代。
继续放权
不能回避的是，阿迪达斯大中华区确实相对“独立”。
这与阿迪达斯越来越依赖中国市场相关。2024财年一季报显示，当期，阿迪达斯营收54.6亿欧元，不变汇率收入同比增长8.0%;净利润1.7亿欧元，同比增长536%。
其中，大中华区成为阿迪达斯增长重要推力。一季度，该公司在大中华区销售额8.97亿欧元，同比增长8.0%。作为对比，其在北美地区收入11.22亿欧元，同比下滑4%；欧洲地区收入17.33亿欧元，同比增长14%。
在业绩交流会上，阿迪达斯高管提出，预期在华全年收入双位数增长。这意味着，阿迪达斯大中华区营收增长需要继续加速。
阿迪达斯认为，更自主的中国市场团队将有助于业绩增长。
“我们已经给了中国团队资源和工具，包括设计、开发、采购和营销资金，来满足本地需求，这在某种程度上与其他地区有所不同。因此，他们有很大的创意自由度，可以利用这些资源来与消费者联系。”阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登(BjornGulden)在财报电话会上称。
事实上，这并非古尔登首次为中国团队背书。“只要能贴近中国市场，符合中国消费者偏好，并能融入中国文化和故事元素，我们就会赋予中国的管理团队相应的决策权，让他们做决策。”此前，他在访华期间接受媒体采访时表示。
跨国公司的区域管理难题
阿迪达斯内部举报事件揭示的是，国际巨头们在重要的区域市场，存在不同程度的管理问题。
譬如，星巴克全球CEO纳思瀚（Laxman Narasimhan）就告诉21世纪经济报道记者，他会经常来中国市场。“在投资框架上，中国团队与其他团队一样，必须与总部一起完成整个流程，以确保我们了解期望的回报，并通过授权来实现这一目标。我们也授权中国团队去成长、去创新。”他称。
需要注意的是，纳思瀚上任后不久，便提拔刘文娟 (Molly Liu) 为星巴克执行副总裁兼星巴克中国联席首席执行官。“由于庞大的业务规模，我们必须考虑接班人的事情。”他如此评价刘文娟的职位变动。
达美乐中国则更彻底一些，其经销商达势股份已经拆分上市。“达美乐全球总部是我们的股东之一。但主要经营还是中国团队在主导。”该公司高管向21世纪经济报道记者解释。
跨国企业对区域市场，授权还是收权，没有一定之规。总体来看，对于中国市场管理模式，各家依旧探索中。
轻便摩托应走机动车道，还是非机动车道？
轻便摩托应走机动车道。 轻便摩托车属于机动车，应当在机动车道行驶。 根据《中华人民共和国道路交通安全法》：第三十六条 根据道路条件和通行需要，道路划分为机动车道、非机动车道和人行道的，机动车、非机动车、行人实行分道通行。 没有划分机动车道、非机动车道和人行道的，机动车在道路中间通行，非机动车和行人在道路两侧通行。 第三十七条 道路划设专用车道的，在专用车道内，只准许规定的车辆通行，其他车辆不得进入专用车道内行驶。 扩展资料《中华人民共和国道路交通安全法实施条例》中规定：第四十四条 在道路同方向划有2条以上机动车道的，左侧为快速车道，右侧为慢速车道。 在快速车道行驶的机动车应当按照快速车道规定的速度行驶，未达到快速车道规定的行驶速度的，应当在慢速车道行驶。 摩托车应当在最右侧车道行驶。 第九十九条 公安机关交通管理部门及其交通警察办理机动车登记，发放号牌，对驾驶人考试、发证，处理道路交通安全违法行为，处理道路交通事故，应当严格遵守有关规定，不得越权执法，不得延迟履行职责，不得擅自改变处罚的种类和幅度。 参考资料来源：浙江政务服务网-中华人民共和国道路交通安全法
男生如何追不认识的妹子，该如何表达？
推荐看下【坏男孩：追高分女孩教程：女生教你追到她的方法】追女孩的方法有很多，但我想作为漂亮女生，教一下你们男生如何追到你喜欢的她。 很多人说男人不坏，女人不爱，但我觉得并不是这样的，我会站一个女孩的角度分析女孩的心理，当有众多男人追她的时候，她是如何作出选择的。 虽然“坏男孩学院”里很多把妹达人都有一套自称有效的追女孩方法，但我也不用跟你们对比，大家看了后就知道，你们对女人的了解还是没有女人对自己的理解深刻。 下面分享追高分女孩教程“女生教你追到她的方法”当女生被追求时，会自动开启反荡妇机制，心里头就像是打翻了的五味瓶，酸甜苦辣，只能自己体会。 若是自己还看得顺眼的男生，那女生的心情会是略带恐慌的小兴奋的；若是自己厌恶的男生，则心里头只能是苦的。 当平静的生活中被一个男生所打破，刚开始总有些不适应的，表现的欲拒还迎是很正常的，这并不是女生在考验男生，而是她自己在做心理斗争。 其实，你并不要过分担心你太主动会让对方感到反感，若是你不主动，那她也不主动，你俩的事基本就没什么下文了。 若是你刚开始的主动被她拒绝了，那也实属合理。 千万不要放弃，你哪里知道女生到底怎么想的呢？或许你再坚持下去，多跟她约会几次，表白几次，只要她是个善良的好女生总有一天会被你的真诚所打动的、会给你IOI的。 若是你被拒绝了一次就放弃了，立马转身离开，开始逃避现实，躲着她，自己默默的躲在角落里，其实，在你痛苦不已的时候，对方也许心里也非常难受。 或许她非常后悔就这么直接地拒绝了你，也会多少埋怨你为什么你就这么轻言放弃了呢？也许她觉得你并不是真心喜欢她的，只是随便说说而已。 有人认为，男女之间很不公平，男追女隔层山，女追男隔层纱。 但其实我个人觉得无论从生理上还是社会的角度来看，女人都是扮演被动的角色。 面对男生的告白，女生通常是脉脉含羞的，这种纯真的羞涩是未经太多人事的女生所特有的，是那么的美好。 有些男生，太过要面子，追求自己心仪的女生太久，就怕别人在背地里说他对人家死缠烂打，给其他人留下什么不好的印象。 但是我认为男生追求心仪的女生，若是这是一个心地善良的女生，并且对你的表白并不是特别排斥，那这个追求的过程即使前行的道路坎坷，但前途是光明的，受那么一点点小挫折又算的了什么呢？关键是最终抱得美人归。 受挫折还坚持不懈的追求她，会让女生感到自己是真心喜欢她的，让她感受到自己的真诚。 那种别人一说闲话就轻言放弃的男生找不到女朋友也是理所应当的，没有主见，没有毅力，女生跟这样的男生在一起也不会幸福，根本没有安全感。 若你是个真男人，那就表现的有点男子气概，勇敢面对挫折，女人都是感性的生物，很容易就会沉醉在爱情的甜蜜之中。 即使在追求的前期，你会付出很多倍的努力，但是一旦她答应了你的追求，就会全身心的爱着你，对你付出更多。 像这样的事例，在我们的周围太多了。 女生在对待自己的男朋友时通常是小鸟依人、温柔体贴，想想妹子答应你之后的回报，追求她的时候那点小挫折又算的了什么呢？因此，我再次强调下男生一定要勇敢地追求自己的心仪女生，不能唯唯诺诺，这样很让人觉得你没有男子气概，甚至太娘了，另外你自己可能心里也并不好受，不过重中之重还是你最终又会得到什么呢？什么也没有。 要知道幸福是需要自己去努力争取来的，千万不要奢望天上会掉下馅饼来。 再啰嗦一句吧，我感觉若是男生还是表现的主动点比较好，因为你是喜欢这么女生才想跟她交往，追求她的，不然闲的做这些事么。 女生在被追求时，其实是很被动的，只有两种选择，：接受或者拒绝。 而男生就完全不一样了，中华儿女千千万，实在不行咱就换，有千千万的妹子们等待男生去选择自己所喜欢的，因此我肯定会选择主动出击。 一、刚跟妹子约会时，到底该留下个什么印象给妹子A、我个人觉得一定要让妹子感觉你是个非常有上进心的男生。 一个男人在成熟稳重、事业有成之时是最有魅力的，也是最吸引女生的时候，白手起家的年轻人也没什么工作经验，要短时间内就事业有成基本是不可能的，这样的话就必须要让妹子感觉你的上进心。 这个问题一定要引起重视，千万不要轻视，你在跟妹子约会时，要穿的体贴一点，记住孔雀理论，一定要让她知道你对你们的未来信心满满，并不是一个满足现状的人，你已经制定了长远的目标，并在积极努力的一步步实现。 B、要表现出你的自信心、责任心你要显得成熟些，让女生感受到安全感，给她坚实的臂膀作为依靠，充分表现出你的自信心和责任心。 C、要在正经和随便之间找一个适当的度。 约会之前多多的温习约会倍增术，女生都喜欢坏坏的男生，但不喜欢长坏了的男生，该玩笑的时候放开地开玩笑，该一本正经的时候就严肃些。 太过呆板或者太过嬉皮笑脸的男生一般都不招女生喜欢。 D、展现你成熟的一面成熟稳重的男人很招得女孩子的喜欢，让女孩子们感到你遇事从容不迫的魅力所在，更有安全感和依赖感。 二、追求期间怎么样跟妹子有更进一步的接触A、要想跟妹子有进一步的接触，Kino在这个追求的初期是非常重要的，不能操之过急，一定要有耐心。 实际上，现实中有几对男女是一见钟情的呢，大家基本都是普通人。 衣着、品味、谈吐这些能带来好感的东西需要在与妹子接触中逐步展现，因此你主要是要得到跟妹子进一步接触的机会。 B、刚开始要保持低姿态你俩刚认识时，若是约会感觉还不错，那基本就算是朋友了，当然还只是普通朋友而已，若是你想你俩的关系更进一步，成为好朋友，甚至成为红颜知己之类，不过一定不可以说我喜欢你，我要追你之类的话。 这样你不对她明确表示你的态度，她也就没机会来拒绝你，这样妹子在跟你接触时就没有那么大的心里压力，你俩接触的时间也就越长，成为恋人的机会也就增加了。 C、交往时不要操之过急每个人都要有自己的私人空间，当你在追求妹子时，一定不要天天电话、短信不断，要松弛有度，不然很容易让妹子腻了你，对你越来越没什么兴趣了。 女人都是好奇心极强的生物，你对她忽冷忽热，欲擒故纵，这样很容易引起她对你的兴趣，对你很好奇。 我一个哥们已经亲身试验过了。 不要让女生觉得你非她不娶了，有时忽然消失一两天，掉掉妹子的胃口，让她发现你不在她身边她是不习惯的，让她想着你的好，耍点小花招还是必要的。 D、要恰到好处的创造机会上文有提过，不要过快对妹子说出“你喜欢她，要追她”之类的话，也不要让她觉得你在追求别的女生，这些都会让你失去与妹子进一步接触的机会，你非常想接近妹子，这样就要看你的能力了，多做一些服从性测试，看是否能创造出好机会。 你可以搜集关于妹子的各方面信息，想方设法引起妹子的注意，但是也不要太过了，太过了很容易弄巧成拙，出糗那就难办了。 你可以装作在路上、公交车上偶然相遇，让妹子感觉你俩是挺有缘分的。 若是你实在不知道怎么创造机会，可以请教下有经验的前辈们探讨下。 F、一定要记住送女生礼物不可以太随便，这是不礼貌的有的男生在遇到心仪的女生，就怕她被别人抢走了，太操之过急，想方设法想讨她欢心，太过操之过急，整天想着送这送那给她，其实女孩子刚开始可能会感到新奇，喜欢收到礼物，但是时间一长，就会产生疲倦感，甚至会厌恶。 你太过心急，送太多的礼物会间接给女生施加压力，时间长了她会觉得喘不过气来，若是跟你交往觉得太急了，又很犹豫，也不十分了解。 若是不喜欢你，直截了当的拒绝你，又怕太不给你面子了，收了这么多的礼物欠你人情。 若是你真心想追求这个女生，可以约她出来逛逛街、吃个小饭、喝个下午茶、晚上一起看个电影等等，这样妹子就会感觉跟你相处自然很多。 文章未完，更多去【坏男孩】看吧
广告行业怎么样?
按照正常的市场规律，一个市场发展的同时，必然导致这个市场相关行业的完善和发展。 但是中国的广告行业的发展在哪里？完善又在哪里？这是个值得中国广告业界人士深思的问题。 ; 2006年奥美收购黑弧在业界引起了不大不小的震动，正如奥美大中华区董事长所说的 “黑弧熟悉房地产广告业务，我们熟悉品牌的创建，这将是一个互补性质的合作。 ”这或多或少的说明了一个问题，中国的广告行业最明显的优势只是业务资源，而这优势的形成却只能得益于我们所处的地域，也就是说这业务资源上的优势只是我们的本土地域性优势。 也正是因为这样的原因，所以中国的广告市场在走向国际化的同时，中国的广告行业并没有走向国际化，相反是处于被国际化广告公司吞并或者被边缘化的境地。 中国的广告行业何以走到如此的境地？其实我们了解了另外一些事实，也就不会困惑目前中国广告行业的这一现状了，比如，这一两年闹得沸沸扬扬的“欧典”地板事件、“全国牙防组”事件，这还算是比较大影响的，至于其他的小的被查处的虚假广告、不良广告就更是不可胜数了。 在我从事接触广告业的时间里，我听到业内人士对广告认识说得最多的一句话是：“吹，合理范围内的吹。 ”这样的一种认识是对品牌传播理解的一种误区，同时也是对市场营销理解的一种歪曲。 一个品牌的形成它是一个持续性长期战略性问题，在这一点上，中国的广告行业缺乏一个明显的认识姿态，更多的是立足倾向于给予这个品牌赋予内涵的层面，而忽视了品牌一个最基础的因素，就是诚信问题。 当然，造成这样的认识也是和中国的市场环境有关的。 在这里，我们先来分析一个事实，就是中国的广告公司和中国企业的合作现象，目前而言，中国绝大多数的广告公司在和企业合作上，缺乏一种长期战略合作模式，更多的只是短期合作或者一次性合作。 在这样的一种模式下，企业的急功近利和广告公司的浮躁就相互助长，企业付出了服务费，就要求广告公司能够在短期内让自己的产品在市场上有一种明显的效益回报，而这样的一种姿态又直接影响到了广告公司对市场的操作分析，更多的倾向于造就短期的轰动效益。 而这样的一种姿态又是和品牌的长期战略性这一本质特征相悖的。 所以，中国的广告公司在品牌战略认识上是存在着致命的缺陷的。 这样的一种认识不足同时又导致了中国广告公司在市场营销理解的局限，把营销思想独立于产品品牌本身的战略建设之外，而过多的倾向于手段、创意。 当然，重创意、重手段在短时期内或许可以利用消费人群的心理弱点赢得巨大的市场效益，但是从长期来看，却完全是一种市场透支行为，短期的市场轰动是以牺牲长期的市场利益为前提的，让市场缺乏了可持续性，也正是因为这样，所以中国的企业和中国的广告公司很难有长期合作的可能性前提。 当然，造成这样两种后果的根源在于中国的广告公司对于自身定位的一种迷失，中国的绝大多数广告公司在和客户之间的关系上，一定意义上是完全被动的，是企业的附庸，在关于品牌或者市场营销上是以完全迎合客户为主，而缺乏一种战略性或者建设性的主导作用，事实上也就是属于一种执行层面上工作。 广告公司和企业不一样，一个企业可以在最开始的时候完全以市场为主，可以以牺牲品牌为代价完成资本的原始积累，当它发展到一定的程度的时候，它考虑到品牌战略的时候，它完全可以和以前的一切市场行为划清界限，重新开始。 但是这个时候，在新的市场思想下或者品牌战略指导下，中国的广告公司在这些开始品牌战略的企业看来，它前期的重创意、重手段的广告行为就已经成为了这些企业拒绝中国广告公司的一个理由。 这也就是为什么中国的优秀企业优秀品牌为什么选择和国际广告公司合作而不和中国广告公司合作原因所在。 正是在这样一种情况下，中国广告公司的作用开始被边缘化，要么就是成为纯粹的广告代理公司，要么就是成为纯粹的广告制作公司，要么就是成为纯粹的发布平台，再要么就是成为企业某些活动的执行公司，越来越远离广告思想的核心部分——市场营销和品牌传播。 也正是如此，中国的广告行业无法走向国际，而国际广告公司也就成为了中国广告行业的主角。 归根结底，就是中国的广告公司缺乏自己的广告思想。 如果中国的广告公司无法认清这么一个严峻的事实，那么结果就是，中国广告行业的彻底沦陷，最后的结局是只成为国际广告公司的发布渠道或者发布平台，也就是在中国的广告行业中只能起到中介性的作用，最有价值的核心部分被国际广告公司掌握。 那么中国的广告公司有没有改变这种结局的可能呢？答案是肯定的。 有，首先中国的广告公司必须摆脱目前这样的一种急噪情绪。 在与企业合作方面要制定长远的战略性合作关系，把自身的发展和中国企业的发展紧密结合在一起，企业产品的成长就是中国广告公司的成长，企业品牌的成长就是中国广告行业的成长。 也就是说，中国的广告公司在和企业之间的关系上，应该是和企业绑在一起同时又是独立于企业的。 如果解决了这样一种对自身定位的问题，那么中国的广告公司就有着相比于国际广告公司更为优势的地方，一是传媒渠道方面，中国国内广告公司可以比国际广告公司更为娴熟的利用各种资源进行整合，让传播效果最大化。 另外一个方面就是中国的广告人比国际广告公司更为了解中国的文化传统、更为了解中国人的审美价值观，可以有针对性的出发，让广告效果最大化。 当中国的广告行业既具备了国际性特征，又具备了我们自己特色的文化特征，那么中国的广告行业的真正蓬勃也就不远了，相信在那个时候，中国广告行业的独特魅力也会在国际广告行业中绽放，中国的广告行业也就会随着中国广告市场的发展而逐步走向国际，而不是目前这样一种尴尬的境地。 这也是我们每一个广告人所需要为之努力的。
