原标题：新供给激发文旅消费新动能 文化之美添彩“五一”假期
在博物馆聆听历史回声、到电影院享受光影盛宴、去国潮集市品味传统文化……“五一”假期是文旅消费需求集中释放的一个时间段，多地积极整合特色文旅资源，文旅精品不断“上新”，在提升市场热度的同时，增强人民群众的文化获得感、幸福感。
“五一”假期，游客在首都博物馆参观展览。人民网记者 韦衍行摄
新展：感知历史 博览万物
C形玉龙、龙纹石磬、金龙形项饰、陶彩绘龙纹盘……“五一”假期，中国考古博物馆“中国8000年龙文化精品文物展”人流如织，112件龙主题的文物向游客讲述我国龙文化的起源、发展和演变。“展览‘含龙量’非常高，每一件都值得我们‘龙的传人’细细品味。”游客刘先生在接受记者采访时说。
“五一”假期，“博物馆热”升温不断。全国多家文博机构纷纷推出新展，让广大游客假期里在博物馆增长见闻、学习知识。
湖北省博物馆最新专题展览“惠此简书――睡虎地秦墓出土简牍”，展出睡虎地秦墓出土的竹简和木牍29件，让游客近距离感受中国简牍文化的魅力；“贞观――李世民的盛世长歌”于4月30日在国家典籍博物馆拉开帷幕，多角度展现了唐代发达的物质文明和精神文明；山西博物院新展“壁上万千”以山西宋金壁画中的众生气象为主题，再现宋金时期社会风貌、生活意趣、家风传承和美好愿望。
“五一”是劳动者的节日。中国美术馆在5月1日推出“大美劳动者――中国美术馆藏劳动题材美术作品展（第二期）”, 向所有辛勤的劳动者致敬。展览从中国美术馆馆藏作品中遴选出近百件刻画劳动者形象的优秀作品。它们视角不同、手法各异，但均具有浓厚的时代气息与文化内涵。
“五一”假期，游客在中国美术馆参观“大美劳动者――中国美术馆藏劳动题材美术作品展（第二期）”。人民网记者 韦衍行摄
“画面中的各种劳动者形象，是千千万万平凡而伟大的劳动者的缩影，彰显着各行各业奋斗者的风采。”中国美术馆馆长吴为山说。
新片：好戏连台 百花齐放
今年“五一”假期大银幕精彩纷呈，影片供给数量充分、题材丰富多元、体量相对均衡，涵盖动作、喜剧、爱情、动画等多种类型。数据显示，今年“五一”档首日票房超4亿，总场次刷新影史“五一”档首日场次纪录。
首次聚焦海外维和部队的影片《维和防暴队》表现最佳，故事情节险象环生、引人入胜；《末路狂花钱》的喜剧元素使其成为众多观众追求“合家欢乐”的选择；《九龙城寨之围城》以硬朗直接的动作元素让观众直呼过瘾；《没有一顿火锅解决不了的事》有着浓郁的地域特色；北京国际电影节“天坛奖”入围影片《穿过月亮的旅行》为大银幕增添了一抹文艺色彩。
两部日本动画长片《间谍过家家：代号白》《哈尔的移动城堡》亦表现不俗，前者作为人气动画片的衍生电影，吸引了不少观众走进影院；后者则是宫崎骏经典之作，为广大影迷开启一段魔法之旅。
多位业内人士认为，“五一”档是承接春节档、预热暑期档的重要档期，对于全年电影市场的提振作用逐步增强。“今年‘五一’档多部影片具有较好的口碑和走势，档期票房有望创新高。”中国电影评论学会会长饶曙光表示，中国电影高质量发展，离不开创作者的持续深耕，“期待中国电影人探索创作新路径、新形式、新表达，让优质作品和热情观众‘双向奔赴’。”
新场景：文旅融合 丰富体验
近年来，旅游与文化、创意、科技及相关产业结合形成的文旅深度融合成为大趋势。“五一”假期，多地将演艺、非遗、文化遗产、地方美食等元素与旅游跨界融合。一系列新潮玩法不断“解锁”，丰富着游客的假日体验。
5月1日，泉州好势闽南语音乐节正式开唱，不仅有多组知名音乐人登台献艺，更有高甲戏、木偶剧团等泉州特色非遗项目展演助阵。现场还设置簪花体验、闽南语挑战等多个特色展点，让广大乐迷享受音乐的同时感受纯粹的闽南文化。
广州南沙区东涌镇“潮起东涌”沉浸式�D家水乡国潮集市活动吸引了不少游客前往。除了观赏东涌镇特色的“发斗”表演之外，除了观赏表演，游客还有机会亲身参与各种体验项目――划龙舟、坐花船、听咸水歌，身临其境欣赏沿岸水乡风情。
北京市新华书店精心策划了一系列文化阅读体验活动，不断延展书店的可能性。其中，地安门店・为宝书局开展以“寻迹中轴京韵文化”为主题的“时光里的中轴京韵”文化体验活动，带领读者感受中轴线上的文化底蕴和独特魅力；永安路店、管庄店聚焦中华优秀传统文化，举办“国学经典诵读”等主题阅读体验活动, 让读者的假期充满书香。
值得一提的是，“入乡随服”受到越来越多游客的追捧，逐渐成为旅游景区又一道靓丽的风景线。在江西南昌，身着汉服的游客争相与滕王阁“合影留念”；在拉萨布达拉宫前，身着传统藏装的游客比比皆是；居住着多个少数民族的云南芒市，让游客在一针一线中感受民族韵味。
槐柳阴初密，帘栊暑尚微。“五一”假期第一天，各大旅游景区的游人如织，让人们切实感受到中国经济的强劲脉搏。随着文化和旅游更广范围、更高水平深度融合，文旅消费需求不断释放，必将激发文旅市场更大活力，助力中国经济回升向好。
2022年“五一”假期国内旅游出游1.6亿人次，国内旅游收入646.8亿元
2022年“五一”假期，文化和 旅游 市场平稳有序，“微 旅游 ”“微度假”成为主流，“云展演”“云演艺”有声有色。经文化和 旅游 部数据中心测算，2022年“五一”假期5天，全国国内 旅游 出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内 旅游 收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。
一、加大优秀文化产品和优质 旅游 产品供给，满足群众假期出游需求
各地在落实好疫情防控要求前提下，加大优秀文化产品和优质 旅游 产品供给，防范游客过度聚集，满足群众出游需求。今年“五一”假期，全国共有8716家A级 旅游 景区正常开放，占A级 旅游 景区总数的61.3%。文化和 旅游 部推出“乡村四时好风光——春生夏长 万物并秀”全国乡村 旅游 精品线路113条。福建开展“春回福地 ‘艺’起出发”主题文艺活动，推出超过150场线上线下演出和展览等活动。江西开展“红五月 再出发”文旅宣传推广季活动，包含了省级层面四大活动及各地市配套活动共1000多项。新疆结合“肉孜节”举办120项 旅游 活动和87项文化艺术活动。各地进一步加大惠民力度，增强人民群众的获得感。贵州安排1000万元资金发放2022年多彩贵州文旅消费券，推出国有A级 旅游 景区门票五折、套票打折等系列优惠举措。四川开展“五一好去处 安逸走四川”活动，全省122家收费 旅游 景区实施门票打折、优惠套票等优惠措施。重庆举办“重庆人游重庆”—— 旅游 景区惠民活动，全市35个区县、94个景区推出门票优惠活动。
二、城乡居民出游的空间距离、停留时间和消费活跃度进一步收缩
疫情防控政策动态调整对全国范围城乡居民 旅游 休闲消费产生较大影响。九寨沟、杭州西湖等景区客流较往年有较大幅度下降。三亚酒店平均入住率20.57%，同比下降超六成。城市公园、开放式景区景点及近郊周边乡村承载主要休闲需求，主要客源地城市居民休闲空间由城市向周边转移。踏青赏花、民宿度假、非遗体验、郊野露营成为市场主流，家庭亲子休闲自驾游热度不减。江苏、山西、湖北等地立足近程市场特点推出系列特色产品，本地游、乡村游和精致露营等户外活动成为市民群众首选。假日期间，318川藏线、呼伦贝尔草原线、海南环岛线、甘南陇南环线、香格里拉、广东沿海、伊昭公路、青甘大环线、千岛湖等地区，凭借独特的自然风光受到自驾游爱好者欢迎。
三、乡村 旅游 热度走高，本地游客成为城郊民宿、露营地消费主力
近郊周边游带动乡村游热度升温，山居民宿、赏花摘果、农耕研学等绿色、 健康 的休闲体验活动备受游客青睐。家庭组团式的采摘、烧烤、野炊等休闲方式明显增加，特色度假型民宿、农家乐带动 旅游 消费，各地民宿价格稳中有升。游客对民宿软硬件质量提出更高要求。露营成为潮流，“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多特色精致露营产品受游客追捧。
四、本地 旅游 产品创新升级，“云展演”“云 旅游 ”丰富文化和 旅游 体验形式
市场主体积极创新丰富假日市场。洛阳栾川王府竹海、杭州城隍阁景区和吴山景区、南京大报恩寺遗址公园、甘肃河口古镇等地打造实景户外剧本杀，游客通过换装，根据任务主线游玩整个景区，创新性的文娱场景得到游客好评。疫情防控常态化下，大批线下活动转为线上，河南推出“云展演”“云 旅游 ”，举办线上系列演出活动。“安徽文旅”微信公众号推出线上专题宣传活动，让市民云游江淮美景，感受江淮大地的独特风光。广州通过乡村 旅游 季活动，邀请网红博主、 旅游 达人、摄影爱好者、媒体代表前往广州乡村深度采风，通过直播的方式展现乡村之美。北京、辽宁、陕西等地不少景区通过抖音、快手等直播平台开启现场直播，通过“边游边解说”的方式带领游客“云游”。
五、江西省五一假期文化和 旅游 市场运行特点
1、各地文旅消费优惠政策多。假日期间，各地密集推出一批重磅文旅消费优惠政策，促进文旅消费加快复苏。如4月29日至5月31日，宜春市、县两级政府同时推出以“五动全城 宜游宜购 千万消费券免费领”为主题的系列文旅商贸活动，活动期间全市共整合财政资金3000余万元，重点投放商超、景区景点、特色民宿、影院等领域，引导广大市民就地消费。
赣州市市本级安排1000万元发放赣州文旅商贸消费券，每份消费券价值200元，市民游客凭券可在4月30日至5月15日，到指定景区、酒店、餐饮、影院、商超消费，各县（市、区）配套相应资金发放文旅商贸消费券，实现市县联动共促五月消费热潮；
鹰潭市各级政府共投入1523万元，通过文旅消费券、工会团建消费卡、景区门票减免、二次消费奖补等方式，促进全市文旅消费，同时积极推动企业向市场推出“景 酒”文旅套餐，全市共有26家 旅游 饭店（民宿），联合景区推出62项让利惠民促销措施，聚人气促消费。九江市携手头部OTA同程旅行，开展浔城有礼消费季活动，以线上开盲盒的形式面向全国用户发放100万元惠民消费券。
2、线上文化 旅游 产品供给丰富。各地统筹线上与线下，扎实做好“云 旅游 ”推广与宣传，保障线上文旅产品供给，推出众多线上活动，丰富市民和游客文旅生活。如南昌市举办“春光如期·英雄如故”及“春光如期·临高阁”线上音乐会、开展“花开疫散 不负春光”最美春光征集活动、推出谷雨诗会《滕王阁》等系列线上活动。
赣州市开展“赣州 旅游美食 总动员（云上）”直播推介会，打卡舌尖上的赣州。
4月30日，由江西省博物馆学会主办的“最in的文创battle——全省博物馆文创直播大赛”揭晓。
3、文旅融合“乘数效应”不断释放。 全省各地激活“文化+”引擎，释放文旅融合发展新动能，文化 旅游 节庆活动精彩纷呈。如九江市庐山西海柘林老镇推出非遗 美食 文创园美好生活节，修水县双井黄庭坚故里和东浒寨景区分别推出仙侣奇缘·亲子狂欢“5．1”古韵嘉年华活动、首届西域风情文化节等，让游客体味着别样的乡愁；景德镇推出“中国一绝·世界首创”瓷乐表演、“千年之恋·瑶河夜宴”、“邂逅艺术”艺术展览、“汉唐大赏 盛世花开”国风汉服活动；抚州市举办“乡音乡情”抚州采茶戏经典大戏公益展演、“濒危剧种传承保护扶持项目”公益演出；吉安市开展“庐陵古韵渼陂行·越夜越精彩”“宋潮文化 旅游 节”“状元文化节”等系列文化和 旅游 活动。
上饶市共开展文旅活动20余项，如婺源推出了“天使白（医护人员）、守护蓝（警察）、劳模青（各级劳模）、志愿红（抗疫志愿者）”为主题的免费游婺源活动。
4、“区域协同客源互送”开展自救。 全省各地联动合作，以资源共享、品牌共塑、市场共拓、信息共通，开启推广营销开展自救，加快省内 旅游 产业复苏。如吉安市全面启动与无疫情的赣州、萍乡、宜春、新余的客源互送合作，组织4个 旅游 团共约200余人赴赣州、萍乡、宜春、新余四地重点景区开展“五一”出游活动，强化 旅游 复苏信心，推动 旅游 市场加快复苏。
五一前，新余市仙女湖风景名胜区管委会和安福县武功山风景名胜区管委会举行“山水 旅游 联盟”景区合作协议签约仪式，五一期间，双方按照“资源互享、信息互通、客源互送、线路互推、政策互惠、宣传互动”理念，积极开展景区间交流合作，共创品牌节会，实现游客互送。
5、“江西人游江西”为主流。 从全省客源情况来看，“江西人游江西、本地人游本地、周边人游周边”是主流。自驾游、亲子游、家庭游、周边游、乡村游成为假期 旅游 主要方式。全省各地城市周边重点景区、乡村 旅游 点、精品民宿等围绕本地特色文化，举办一系列节庆活动和 旅游 营销活动，吸引游客体验“自由行+微 旅游 +慢生活”的“微度假”产品。
如萍乡市举办2022萍乡市第二届文化 旅游 节暨全民消费季活动，采取1+5+N（一个主会场、五个分会场、N项子活动）市县联动模式，大力促进舒心 旅游 、安全消费。
央视5月3日朝闻天下报道，萍乡武功山景区花涧里中心广场举办户外电音节，酷炫的灯光和动感的音乐吸引萍乡本地人、周边人前来游玩，逛夜市、品 美食 ，带热景区夜间经济，受到游客欢迎。
“五一”假期，在疫情常态化防控的前提下，旅游业的消费回补和潜力释放得到了有效的促进。假期刚过，
“五一”假期，在疫情常态化防控的前提下，旅游业的消费回补和潜力释放得到了有效的促进。 假期刚过，各地又纷纷出台了相关政策措施，为进一步提振消费信心，激发文旅消费潜力，促进文旅产业高质量发展做出部署。 广西出台政策促文旅消费稳经济增长5月10日，广西壮族自治区文化和旅游厅公布了稳定上半年经济增长的措施方案。 根据方案，今年广西将重点跟踪推进南宁万有国际旅游度假区等重大项目、举办促进“广西人游广西”系列活动，提振旅游消费。 方案提出，广西将对全区各市文化旅游产业重大项目实行分层分片联系协调推进，重点联系推进投资10亿元以上的重大项目，大力协调推进投资50亿元以上的重大项目，特别是要重点跟踪推进南宁万有国际旅游度假区、桂林融创（万达）文化旅游城、扶绥恒大文化旅游康养项目等一批标志性重大项目。 同时，将加强重大项目建设督促、协调、调度，加大对全区重大文旅项目存在问题的协调解决力度，每月收集一次、协调解决一次。 据了解，5月中下旬，广西将举行全区大健康和文旅产业重大项目集中开工（签约）活动，推动全区各地重大项目加快建设。 另外，将制定实施《广西文化旅游产业重大项目管理工作暂行办法》，建立重大项目清单动态管理机制，积极谋划储备重大文旅项目。 根据方案，今年，广西将开展一系列举措促进文旅产业健康发展，包括继续推进广西博物馆建设，推动广西自然博物馆搬迁至南宁园博园宜居城市馆前期工作；实施好文化旅游公共服务基础设施建设项目，包括村级公共服务中心建设项目、乡村振兴公共服务提升三年行动计划项目和旅游厕所建设项目；支持文化旅游企业恢复生产，鼓励景区景点开发个性化、特色化“安心游”产品。 此外，为促进“广西人游广西”，广西将开展2020年“诗在壮乡 何必远方——广西人游广西”文旅复苏行动及多项旅游扶贫活动，发展夜间经济，打造夜间消费场景和示范街区，促进城市消费。 广西将继续实施门票打折等优惠政策，力争二季度全区458家星级酒店、869家旅行社、557家A级景区全面复工，实现游客总人数和旅游消费恢复性增长。 江西文旅行业复苏推进夜间经济发展疫情防控期间，文旅消费受到明显冲击。 为提振消费信心，激发文旅消费潜力，江西省政府印发《关于打好“组合拳”提振旅游消费的通知》，在促进旅游消费方面提出了试行周末弹性作息、实行景区门票优惠、跨界合作推出优惠礼包等八项具体举措。 对此，各地积极响应“出游为健康、健康才出游”消费理念，安全有序推动“本地人游本地、周边人游周边、江西人游江西”，并成立了跨区域旅游联盟，加强了区域互动合作，延长消费链条，放大消费效能。 随着疫情防控常态化，夜游成为不少地方激活旅游市场的重要引擎。 近期，江西省政府出台《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的实施意见》，提出着力推进夜间经济发展，鼓励各地挖掘历史文化内涵，大力开发驻场演艺、公园夜游和沉浸体验式夜生活项目，旨在加快提升文化和旅游消费质量水平，助推江西省高质量跨越式发展。 五一假日期间，江西各地景区实景演出纷纷按下重启键，《寻梦龙虎山》《滕王宴乐》等演出已于“五一”假期前复演。 南昌滕王阁景区相关负责人表示，为配合疫情防控，复演节目所有表演均在户外进行，且实行游客量管控，每天晚间夜游游客控制在300－400人。 婺源《梦里老家》实景演出则在复演前对舞美道具、灯光音响等进行了全面提升，吸引不少游客观光打卡，五一假期首日观看人数达800人次。 婺源梦里老家演艺小镇相关负责人表示，为了能给游客提供沉浸式体验，我们不断完善夜间游、演、吃、购、娱、宿的旅游服务，延长游客驻留时间，提高游客过夜率，形成了一个微度假体验闭环。 江西各地夜间经济也进一步升温，夜游成为不少地方激活旅游市场的重要抓手。 在疫情防控常态化背景下，地方文旅部门策划夜游活动，推出夜游线路，景区延长开放时间，打造夜游产品，夜游再度受到市民、游客的青睐。 逛宋城、穿汉服、品美食、看非遗……五一假期，赣州江南宋城历史文化旅游区琳琅满目的民族工艺品、特色美食、汉服体验等一一呈现在宋城古街。 古城夜景在提升改造后，将文创、演艺、文化与商业有机融合，吸引了众多游客。 游客廖女士表示，这里晚上的灯光特别美，穿着汉服，看看表演，逛逛店铺，感觉自己就好像回到了那段历史之中。 2020年年初，赣州城投集团在街区改造过程中，积极丰富街区旅游业态，并深入挖掘古宋城文化及赣南客家民风民俗、非物质文化遗存及民间技艺等特色地方文化，打造集多元文化于一体的特色文化主题街区和夜经济集聚区。 据赣州城投集团项目相关负责人介绍，为了打造夜经济，园区对几千盏田院灯进行了提升完善，增设了大量灯带将二三十栋建筑的屋檐翘角勾勒出来；用灯笼和彩旗装点了约1.5公里长的城墙，让游客在夜晚也能上城墙游玩。
如何看待露营热？露营经济，能否成为带动文旅消费的新风口呢？
现在许多人都喜欢露营，这是一种新的旅行方式，并且露营经济能够带动文旅消费的新风口。
在五一假期或者是十一假期，大家都会选择不同的方式去度假，在文旅市场上又会有一些新的变化，现在人们喜欢去户外乡村旅游，所以到处可见露营的人可以在公园里面骑行野餐和玩灰盘，这都是假期的热门玩耍方式。因为受到疫情的影响，现在人们的旅行方式有所改变，可以发现乡村更受人们的欢迎，而且在五一期间乡村民宿的订单量特别的大，能够超过城市民宿。
主要就是因为受到疫情的影响，一些新产品非常的火热，而且推新出很多日期，不是特别是乡村旅游受到人们欢迎可以看到远处的青山，也能够看到不一样的农村景色，这样的环境让人们更向往。现在人们去野外露营的热度越来越高，有绿色的地方大家就会去，露营地上也会长满帐篷，大家不会放过任何一块草坪。在露营的时候，人们可以吃烧烤，吃火锅，看电影遛娃，这也成为全家福，套餐相关的经济带动速度比较快，有人在节假日的时候就会带着家人去生态公园去扎帐露营，只要是没有人的地方，或者是空旷的地方，都可以开始自己的行动。
现在露营还需要提前进行预约，否则人比较多还没有地方相关的套餐产品，也会带动可以去购买一些户外装置，露营需要的帐篷和防潮垫，折叠椅以及收纳箱以及睡袋，还有零食，这些产业都在发展。这些方式都是刚需，在露营的时候人们更多感觉到是快新，在新经济领域，这也是一种新业态的存在空间，有产业链条还有可持续性发展，相关的经济发展会有所带动。
