蔚来的日子看上去又好起来了。
近三个月，蔚来销量不断上涨，不仅创下了月销历史新高，还成为了业内首个交付量破50万台的高端纯电品牌。这样的大好趋势，与去年的"萎靡不振"形成了鲜明对比。
蔚来为何会突然爆单，究其原因无外乎两点，一是本质为"降价"的BaaS限时优惠，二则是占了小米SU7泼天流量的便宜。
蔚来也很清楚自己为何爆单，因此并没有显得洋洋得意，而是试图借势让自己的基本盘更进一步。目前来看，在销量走高的趋势下，蔚来正忙着开展海外业务，向外部要增量，也忙着打造自己的子品牌乐道，向下沉市场要份额。
能否借助这波爆发彻底告别"大起大落"的状态，真正让自己"稳固"下来，这对蔚来来说无疑是个不小的挑战。
爆单的本质是"降价"和"幸运"
在没有换代的前提下，蔚来居然"爆单"了。
4月份，蔚来交付量达15620辆，同比暴增134.6%，环比增长31.64%，这个成绩在新势力车企中最为突出。到5月，蔚来新车交付新车20,544台，同比增长233.8%，环比增长31.5%，创下历史新高。
作为对比，蔚来去年4-5月销量非常惨淡，每月只卖6000多辆。
值得一提的是，自产品发布上市以来，蔚来月销破2万的次数屈指可数，加上这次也仅有两次。上一次是去年7月份，蔚来宣布全系降价，猛拉一波销量至20462辆，但后续势头便弱了下去。
此外，今年1-5月，蔚来总共交付新车66,217台，同比增长51%。到目前，蔚来成为业内首个交付量破50万台的高端纯电品牌。
蔚来销量为何会突然爆发？是推出了什么"黑科技"吗？还是产品力得到了大幅提升？都不是，蔚来还是那个人们熟悉的蔚来，只不过价格不再是以前的价格了。
在销量走高的前一个月，准确来说是3月14日，蔚来发布了新版Baas政策。
具体来看，Baas模式下，电池租用费从980/1680元每月降低到728/1128元每月，每月80元的电池保障费用也全面取消，再加上"租 4 赠 1"的优惠，过去低档的1060元每月的电池租赁费，降到了528元每月，相当于租电池直接打了个5折。
除此之外，蔚来还表示购车第二年到第五年，标准续航每支付一期，可抵扣460元买断费用，封顶抵扣22080元，购车送60张换电券。
如果把所有优惠叠加起来，约等于0利息租电池使用，这比原来的BaaS方案优惠太多。这也是蔚来爆单的主要原因，而5月新用户选择Baas模式比例高于80%的结果，也反向验证了蔚来"爆单"的答案。
蔚来的优惠本质就是降价，但除了降价，"幸运"也是蔚来爆单的另一原因。
小米SU7大卖之后，给纯电市场带来了更多的潜在消费者。的确有大量的原本不考虑电车甚至不关注汽车的用户，因为小米SU7的发布会而开始看纯电车了。
不过小米目前的产能还承接不了那么多订单，这就使得不少消费者"外溢"到了别的品牌。而在一众纯电车企里，蔚来的品牌调性，设计感，原创度都是具备优势，于是蔚来成为了"幸运儿"。
有蔚来工作人员表示，蔚来和小米两个品牌店面基本靠在一起，小米上市后带来的客流，有一部分分流到蔚来，其客流量翻倍增长。
车fans创始人孙少军也透露，蔚来的客流中已经有超4成提及到小米，小米这泼天的流量和客流很大程度上流到了蔚来那里。当然，小米带来的流量不可能持久，蔚来要想真正赢得未来，还需要靠自己。
不管是"降价"还是"幸运"，总之结果是"爆单"了，这对于风雨飘摇数年之久的蔚来来说，意味着又有"未来"了。
欧洲失利，聚焦中东市场
在迎来新的"高光"后，蔚来并没有忘乎所以，而是趁着这波"优势"开始发力更广阔的市场。
就在近日，蔚来对全球业务进行了最新一轮的组织调整及人事任命。根据内部公告，蔚来新设一级部门"全球业务发展"，负责多品牌及多区域全球业务的拓展，陈晨是负责人，向蔚来联合创始人兼总裁秦力洪汇报。
此次调整后，蔚来新设8个二级部门，覆盖六大地区。包括中东及北非地区、亚洲地区 、拉美及大洋洲地区、西欧地区、南欧地区、中欧东欧及北欧地区、战略和计划部、运营支持中心部。
蔚来上一次调整全球业务是在2022年6月。彼时，蔚来将公司一级部门"全球业务发展"更名为"欧洲业务发展"，负责人仍为陈晨，在该部门下还新设了两个二级部门——"欧洲用户运营部门"和"欧洲用户发展部门"。
蔚来当时的想法是，集中资源和力量进军欧洲市场。
2021年5月，蔚来官宣出海欧洲，"第一站"选在挪威，并开始向当地市场提供产品与服务。到2022年8月，蔚来在德国首都柏林举行了NIO Berlin蔚来欧洲发布会，宣布在德国、荷兰、丹麦、瑞典四国市场提供服务，开始全面进军欧洲市场。
三年过去了，蔚来在欧洲市场的表现并不喜人。根据咨询机构JATO的数据，2023年1-12月，蔚来在欧洲十三国的汽车销量总和只有2399辆。
诚然，欧盟对中国电动车发起补贴调查、对中国电动汽车加征关税是个不错的理由，但绝对不是决定性因素。能够看到，包括名爵、比亚迪，在欧洲市场上的表现也很亮眼。
事实上，蔚来在欧洲的产品端战略也与国内类似，一直是想攻占高端线。问题在于，欧洲一直是汽车工业的大本营，高端品牌密布，产品力强劲，欧洲消费者很难有理由去青睐蔚来这个没有什么突出亮点，也有没有什么底蕴的年轻品牌。
欧洲市场的失利，让蔚来海外业务的"焦点"发生了变化。
在今年Q1财报电话会上，李斌强调蔚来在欧洲的销量在总体销量中占比较低，短期来看对蔚来的经营影响不大。长期来看，蔚来会根据关税政策的调整制定合理策略。此外，今年晚些时候，蔚来还将开始在阿联酋市场提供产品和服务。
主攻中东市场，无疑是正确的选择，毕竟其最大的"金主"便是中东资本。
在去年6月、12月，阿布扎比旗下投资机构CYVN两度投资蔚来，共计33亿美元（折合240亿元人民币），持股比例升至20.1%，成为蔚来最大单一股东。
深度合作的大背景下，蔚来在中东市场的发展的确令人期待。不过，中东资本可不止投了蔚来一家中国新势力车企。
子品牌乐道，难取下沉市场
除了加速海外业务，把车卖到全球各地之外，蔚来还忙于建设自己的子品牌乐道。
5月15日，蔚来汽车旗下的全新品牌"乐道"正式发布，同时推出了乐道的首款新车L60，预售价为21.99万元，将于9月上市并交付。
车企打造子品牌不是什么新鲜事，比亚迪的腾势、奔驰的迈巴赫、大众的捷达，但不管是高端还是低端，推出子品牌的一个共同点是母品牌正处于快速向上通道。
但是，蔚来推出乐道并不具备这一"前提"。
2022年蔚来净亏损144.37亿元，2023年进一步扩大43.5%至207.2亿元，远超小鹏、零跑等新势力。
到今年一季度营收99.08亿元，同比下滑7.2%，环比下滑42.1%。其中，汽车业务营收83.8亿元，同比下滑9.1%，环比下滑45.7%。
在这样一个情况下推出子品牌，绝非为了锦上添花，而是蔚来的一种"自救"，是为了用更多的品牌覆盖至更多的细分市场，实现规模化上量，进而帮助自己获得更好业绩的手段。
一直以来，如何占领三线以下的下沉市场是蔚来的一大难题。下沉市场的购买力较低，蔚来动辄三四十万的售价不可能成为主流。同时下沉市场客户比较分散，蔚来也不可能下血本、高密度建设换电站。
基于这两个原因，推出售价二十万左右的乐道，能让蔚来更容易在下沉获得增量，也能让蔚来更有条件将换电站铺设到三四线城市去。
逻辑是正确的，但逻辑正确不一定结果就会"正确"。
在国内新能源市场，二十万级市场是兵家必争之地，前有鲶鱼特斯拉Model 3/Y重兵把守，后有比亚迪明星车型、华为加持下的问界M7等，竞争最为激烈。如果没有足够的优势就入局，很容易成为"背景板"。
从目前来看，蔚来最大的优势就是"换电"。可如果蔚来能够针对乐道推出不同的换电模式，以价换量，又未免会对现有30w以上区间市场造成冲击。
蔚来究竟会以何种方式让乐道在下沉市场起势？拭目以待。
何谓“泼天富贵”？怎么个“泼天”法？
泼天形容极大、极多宋．张端义．贵耳集．卷中：「一公长老，生铁面皮，泼天声价。 」元．史九敬先．庄周梦．第二折：「浮利浮名总是虚，泼天富贵待何如。 」泼天富贵泼天富贵=财富极大
“你是我义无反顾撞过的南墙,确实黄粱一梦的空欢喜一场。”这句话是什么意思？
这句话的意思：我知道爱你不会有结果，还是奋不顾身爱上你了，但像之前预料的一样，确实只是一场梦。 我曾经可以为你义无反顾，固执到死的爱你，但是最终发现什么都是空的，应该是在最后也没有得到你的心，所以最终我会放弃，不愿意再围着你转了。 1、南墙的典故是：不撞南墙不回头，比喻某人的行为固执，听不进不同意见。 与“一条道走到黑”“不见棺材不落泪”“不到黄河心不死”有相同意思。 2、黄粱的典故是：黄粱一梦 ，出自唐沈既济《枕中记》，卢生在邯郸旅店住宿，卢生入睡后做了一场享尽一生荣华富贵的好梦。 醒来的时候小米饭还没有熟，因而大彻大悟，三生浮屠。 比喻虚幻不能实现的梦想。 后喻荣华富贵如梦一般，短促而虚幻；美好之事物，亦不过顷刻而已，转眼成空；或喻梦寐以求之欲望落空，常用此语。 扩展资料南墙的典故：我国的建筑物大门一般都是朝南开的,有地位,有势力的人家大门外(过了大道)会有一道影壁墙。 所以出了门就要向左或右行,直着走肯定撞南墙!不撞南不回头的意思就是比喻某人的行事不听从他人意见，以自己的意愿而做，非得遇到大挫折才明白自己不对! 也有如一条道走到黑是一样的比喻。 走在追寻人生的路上，总有那么一些人在踏上了一条路之后就再难回头，哪怕那条路在旁人看来分明就是走不通的。 结果好的时候人们赞之为“执着”，结果不好时人们叹其为“固执”。 太多的岔路，在我们未走之前无法看清，当我们看清时往往已无法重走。 然而，幸亏我们还能从别人“不撞南墙不回头”的经历中认清其心理机制，发展成为间接经验以省自身。 黄粱的典故：唐开元七年（公元719年），卢生郁郁不得志，骑着青驹穿着短衣进京赶考，结果功名不就，垂头丧气。 一天，旅途中经过邯郸，在客店里遇见了得神仙术的道士吕翁（明代剧作家汤显祖创作的《邯郸记》，将吕翁改为八仙之一的吕洞宾），卢生自叹贫困，道士吕翁便拿出一个瓷枕头让他枕上。 卢生倚枕而卧，一入梦乡便娶了美丽温柔出身清河崔氏的妻子，中了进士，升为陕州牧、京兆尹，最后荣升为户部尚书兼御史大夫、中书令，封为燕国公。 他的5个孩子也高官厚禄，嫁娶高门。 卢生儿孙满堂，享尽荣华富贵。 80岁时，生病久治不愈，终于死亡。 断气时，卢生一惊而醒，转身坐起，左右一看，一切如故，吕翁仍坐在旁边，店主人蒸的黄粱饭（小米饭）还没熟哩！即黄粱梦（黄粱一梦）的由来也是来于此了。 卢生在邯郸旅店住宿，卢生入睡后做了一场享尽一生荣华富贵的好梦。 醒来的时候小米饭还没有熟，因有所悟。 后世说的“黄粱梦”或“邯郸梦”，都从此而出。 参考资料网络百科—不撞南墙不回头网络百科—黄粱一梦
求大神科普，周公解梦那几句诗
庄周化蝶：某日老庄梦见自己变成了蝴蝶，飞飞扬扬十分快乐，梦醒后却发现只剩僵卧在床的自己，不由感叹是庄周化蝶，还是蝶化庄周。 丁固生松：《三国志·吴志·孙皓传》：“以左右御史大夫丁固、孟仁为司徒、司空。 ”斐松之注引《吴书》曰：“初，固为尚书，梦松数生其腹上，谓人曰：‘松字，十八公也。 后十八岁，吾其为公乎？’卒如梦焉。 ”意思是说梦见富贵之相。 吕望飞熊：吕望，就是姜尚，他的道号是飞熊。 这说的是西伯侯梦见贤人相辅的故事。 见《武王伐纣平话》:西伯侯夜梦飞熊一只，来至殿下，周公解梦谓必得贤人，后果得贤人姜尚，当时姜尚正在渭水之滨垂钓。 后因以飞熊指君主得贤的征兆。 江海得笔：有个相关的成语江郎才尽，说的就是这个。 《南史·江淹传》：“淹乃探怀中得五色笔一以授之。 尔后为诗绝无美句，时人谓之才尽。 ”南北朝时，有一位名叫江淹的人，他是当时有名的文学家。 江淹年轻的时候很有才气，会写文章也能作画。 可是当他年老的时候，总是拿着笔，思考了半天，也写不出任何东西。 因此，当时人们谣传说：有一天，江淹在凉亭里睡觉，做了一个梦。 梦中有一个叫郭璞的人对他说：“我有一支笔放在你那里已经很多年了，现在应该是还给我的时候了。 ”江淹摸了摸怀里，果然掏出一支五色笔来，于是他就把笔还给郭璞。 从此以后，江淹就再也写不出美妙的文章了。 因此，人们都说江郎的才华已经用尽了黄粱巫峡：这里是两个典故，黄粱指的是黄粱一梦，大意是某书生赶考，在旅店中小憩结果睡着了，梦见自己高中状元，当了大官，多年后身居高位子孙满堂，却突然因大罪被满门抄斩，刀落下时他醒了，发现不过是一梦，炖着的小米，也就是黄粱，还没开呢，从而看破红尘的故事。 巫峡这是宋玉《高唐赋》里的一个故事，大意就是神女下来和楚王ooxx………………见曰：宋玉陪楚襄王游云梦，眺望高唐。 襄王见上面有云气变化万千，遂问于宋玉。 宋玉答曰是朝云。 昔日先王游高唐，夜梦神女来自荐枕席。 神女临去辞别说：“妾在巫山之阳，高丘之阻。 旦为朝云，暮为行雨。 朝朝暮暮，阳台之下。 ”后世遂以巫山、云雨、阳台等暗喻男女欢爱。
