短剧上头充值土味看热潮养活产业

作者： 2024年05月07日创投浏览

“灵魂互换、重生逆袭、三世轮回……”节奏快，不烧脑，120秒完成铺垫、转折、逆袭、再转折，一气呵成， 秒秒都是剧情高潮 。一 诞生就自带吸金体质的短剧 ， 给了影视剧不敢直给的剧情桥段 。

小夏起初也是不理解，所以决定跟风去网上看了看，刚一看又傻又土，结果再一看竟然上头，最后到了不开付费睡不着觉的节奏，于是开了付费剧情，还真是一看一个不吱声，咱们现在可以聊一聊这个话题了。

短剧的内容套路并没有很难猜 ， 男频的豪门恩怨，复仇、刺杀、无间道 ， 女频的霸道总裁、 看清 闺蜜，拿着离婚协议物理打脸教前夫重新做人 ，有对手上来就挑事，有仇家亲人兄弟活不过 5 秒，一觉醒来发现穿越到前一天或变成富翁等等， 背景线路简单直接 。

从拍摄成本上来看 ， 不需要高精尖设备 、 不搞烧钱特效也没有大牌演员 ， 主打一个用小钱办大事 。不过从内容品质上来说，不少短剧也为了吸引流量而故意增加一些无下限的镜头和剧情。 对此监管也做出了清理工作 ，比如 广电总局出手治理网络微短剧 ， 下线微短剧2.5万多部 ，抖音、快手、微信打击违规微短剧。

实际上， 早期短剧从网络文学中汲取灵感 ， 采用了诸如炫富与夸张等表现手法 ，相较于文字表达， 视频媒介以其直观性和冲击力的影响也更大 。然而， 这些带有负面倾向的内容缺乏持久生命力，难以成为主流趋势 。当前短剧内容仍处于长期不断迭代并持续优化品质的阶段。

从制作周期上来看 ，不同于外界流传的“七日速成短剧”现象， 真正能够引爆市场的较优品质短剧 ， 其制作周期往往较为严谨，需耗时2至3个月 。

引人入胜的剧情通常需要精心筹备，包括制作前期确定题材与剧本，组建团队到召开选题研讨会， 都需要做充分的准备和规划 。编剧、制片、导演、投流等各环节的人会共同深入探讨作品的吸引力、创意立意，并从市场接受度、内容新颖性等 多个角度综合评判，力求精准定位 。

选题通过后 ，还 会由编剧来负责把小说改成剧本 ，并 在每集片尾设置卖点 ，这些环节一般至少需要1个多月，才能正式进入为期两周左右的拍摄环节， 之后还要经过1个月的后期制作 。 为了获取更多的关注，短剧会进入最重要的投流环节 ，业内称之为宣发，如果市场试水成功并且用户买账，还会加大宣发力度。

不得不说， 短剧的市场潜力巨大 。 根据《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示 ， 2023年 ， 网络视听用户10.74亿人 ， 网民使用率为98.3% 。包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的 网络视听行业市场规模首次突破万亿元 。这样庞大的从业者体量、可观的市场规模，还将推动网络视听成为数字经济新质生产力的重要力量。（来源：中国青年报，2024年3月27日）

与此同时， 一个庞大产业链的形成也在持续拉动就业 。 启信宝发布的《2023年短剧产业区域版图》显示 ， 截至2023年12月 ， 短剧相关企业超过30万家 ， 是2016年的近4倍 。从省份看，北京、广东、浙江的短剧企业存续数量位居前列； 增长趋势上 ， 广东2023年新增企业超4000家 ， 位居全国第一 。产业的火爆从客观上扩充了就业空间，吸纳了不同背景的人才投入到产业上中下游中去，甚至还带火了周边产业，据说短剧培训班学费都已经涨到了4万多元。

不过， 小夏提醒喜爱看短剧的朋友们 ，也 要当心利用短剧借机诱导推广的诈骗信息 ，比如 免费注册 、 提供并无实质的内容服务 、 设置分级收益利率 ，以及曾经被无数次套用在 互联网“投资”项目和游戏“网赚”项目 上， 朋友们可要擦亮眼睛 。

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如何看待网络上的土味文化？

对土味文化的看法几乎是两级分立的，“土味文化”是亚文化的一个分支，与“丧文化”“萌文化”等亚文化性质相同，但目前为止，并没有专家或学者对其下过明确定义。所谓“土味”，可以理解为其发源于农村、乡镇或一些小城市，用户通过快手、抖音、微博等新媒体平台，传播的一种内容浮夸的图片、语言或视频作品。土味文化有以下特征：

土味文化流行的原因有几种：

互联网技术快速发展，使得大部分农村地区也享受到技术发展带来的红利。在互联网时代，传统的单向度的信息传播模式受到挑战，乡村边缘群体作为弱势群体，不再是被动的信息接收者，而在互联网技术赋权下成为拥有话语权的传播者。相比于摄影机等对专业技术要求较高的设备，手机上各类应用软件(App)操作简单，只需要一部手机，这些乡村边缘群体便可随时记录生活点滴，并将其上传至网络平台。

过去，在精英文化时代，精英阶层很少将目光投注在乡村阶层，乡村群体属于边缘群体，处于被压抑的一方。但随着网络技术的发展，去中心化的传播机制使得乡村边缘群体也拥有了话语权，长期以来一直被压抑的乡村边缘群体在技术赋权下展示自我诉求，他们在网络上营造出一个互动性极强的场域，通过使用特殊的符号，如方言、造型、服饰、场景等，构建自己特殊的身份，在虚拟的网络世界中大胆地表现自己，寻找共鸣，与其他用户共建身份认同感。

中国地域之广、民族之多、差异之大，使得各地的生活习惯、穿衣风格、社交礼仪、日常用语等不尽相同，这种群体之间的生活“反差”给了用户一定的新鲜感。如常年生活在城市中的群体对乡村的种种风土人情充满好奇，在这种猎奇心理驱动下，他们浏览与“土味文化”有关的视频、文字内容，并进行相应的转发、评论，在一定程度上助推了“土味文化”之风燃爆网络。例如，抖音短视频平台的“建和乡村生活”用户，他通过短视频展示用大锅炸鸡块、在田间锄地、在小溪边洗菜、在茶园采茶、在院子里养鹅、在河里捉鱼、在山上挖笋等生活场景，这种乡村生活是城市群体不曾体验过的。

弗洛伊德曾经提出，人们对于丑的事物，往往会产生一种“情感矛盾”，这种心理非常复杂，甚至会产生审美快感。例如，用户在观看喊麦类或行为艺术类的土味短视频时，往往会产生一种审丑心理，他们或许会对这种浮夸的造型、夸张的表演、无意义的叫嚣嗤之以鼻，但在这个过程中，他们完成了自我与视频中行为的对比，从而产生肯定自我的愉悦感。从一定程度上来说，“土味文化”的“土味”可以起到取悦用户的作用，这也是“土味文化”盛行的原因之一。

许多流量明星十分推崇土味情话，甚至说土味情话成为很多综艺节目的一大环节。如在综艺节目《口红王子》中，著名主持人何炅就曾经邀请男嘉宾对女嘉宾说土味情话，并询问女嘉宾哪位男嘉宾的土味情话最能打动她。作为一档颇有市场的综艺节目，加之颇有粉丝基础的男嘉宾和女嘉宾，双重流量加持使得土味情话的热度在网络上一涨再涨。流量明星的推崇，使得“土味文化”的流行范围进一步扩大。

对于土味文化的态度，尽管有很多的争议与辩论，但其基本走上了一条对抗然后收编的道路。

无论是土味短视频，还是土味音乐、土味情话，本质都是一种区隔行为，是用户在用一种社会层面可以定位的表演与主流文化进行对抗。从口语传播、文字传播、印刷传播再到电视传播，大城市中的精英阶层一直掌握着绝对的话语权，精英文化也占据着主流地位。乡村群体被封锁在边缘地带，直到互联网技术发展的红利惠及他们，他们才开始出现在大众的面前，拥有了自己的话语权。他们早期的视频作品，一部分是对城市群体生活的模仿，表达对城市生活的向往，这些短视频的灵感往往来自电视、电影、广告等宣传内容，如部分用户在短视频中用树枝、塑料袋等废弃品做成服饰装扮自己，模仿维密天使的走秀场景等。在“土味文化”的发展下，部分小镇青年更愿意通过各种土味符号来表达他们的社会身份认同，如土味短视频、土味音乐、土味舞蹈、社会化语言等，他们通过这种方式获得他人的认同，由此形成自己独特的“圈层”。

资本对“土味文化”的商业收编，首先表现在土味短视频中的广告植入上。许多土味短视频的创作者在拥有一定的粉丝基础后，商业资本就会对其抛出橄榄枝。例如，有些创作者通过在短视频中插入软广告，实现流量变现；也有一些创作者专门设置专栏出售商品，如抖音短视频平台用户“老冬快乐乡村生活”，专门设置了商品橱窗专栏，用以展示蜂蜜、红糖、福字、黄桃罐头等商品，通过这种方式实现流量变现。此外，“土味文化”中的土味元素更是被商家予以充分挖掘，一系列与“土味”相关的产品应运而生。例如，在手机壳上、服饰上、抱枕上印刷土味情话，通过工业化生产大批量复制此类产品等；微信、QQ上也出现了大量的土味表情包，深得广大用户喜爱。同时，一些土味短视频的头部意见领袖(KOL)也享受到商业收编的红利，如“giao哥”被邀请参加《中国新说唱》的海选，这作为综艺节目的一大宣传噱头，使土味短视频的头部KOL和综艺实现双赢局面。

对土味文化的深刻思考背后，“土味文化”的流行是否意味着大众审美能力的缺失?尤其是小镇青年掀起来的“审丑狂欢”，是否意味着这一代年轻人审美贫瘠，从而导致整个社会的审美缺乏?现实可能并不似想象的那么悲观。随着用户猎奇心理的满足、对低俗的“土味”内容的审美疲劳，简单粗暴、浅显浮夸的“土味文化”似乎已经失宠。

作为亚文化形态的一种，尽管“土味文化”在一定程度上与主流文化相对抗，但随着国家对相关内容创作管控力度加大、用户审美需求转变、主流媒体为其背书，土味文化在其自身发展中逐渐与主流文化走向融合，也即主流文化对“土味文化”的收编。而且在“土味文化”的被收编过程中，商业资本通过对“土味文化”中土味元素的拿捏，控制着“土味文化”的边界，“土味文化”中的抵抗意味逐渐被驯化。对抗主流文化的“土味文化”在不知不觉中，也从它所抗争的对象即主流文化那里谋得了好处。

白栀与傅知州演的是什么电视剧

白栀与傅知州演的是《妈咪反骨，双宝添堵》这部电视剧。

这个电视剧是一个小短剧，在抖音和哔哩哔哩平台播放，主要讲述了傅知州（叶庭）遭遇绑架，被乡下女孩白栀（阚梓艺）所救。五年后，白栀带着双胞胎宝贝进城打拼，和顶头上司傅知州二次恋爱的故事。

根据剧情来看，这样的主题设定是比较土味和传统的，但是这样的设定和带娃跑的元素让人十分上头。并且里面的服道化和主角人设还是不错的，因此也吸引了不少观众来观看。男主在知道女主是自己的救命恩人后开启了“大狼狗”模式，让不少观众直呼“好甜”！

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