国内大城市挤、小城市也挤，出入境游创新高——今年五一假期，全国旅游市场多点开花，全面繁荣。南都记者从多个旅游平台获悉，假期国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增态势，人均预订量、人均消费金额同比去年均录得双位数增速。不仅热门城市酒店、机票预订量明显增长，更具性价比的小城市、县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”也增长强劲。
媒体注意到，今年五一旅游订单出现了一个很有意味的变化，即从同比增速来看，一二线城市小于三四线城市，三四线城市又小于县域市场。据携程统计，五一假期，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、开封、淄博、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭则是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长了36%。
谁在推动这种旅游下沉化趋势？答案是年轻人。社交媒体上，他们挖掘、分享“宝藏”小城市，其旅游体验总能得到大量同龄人的共鸣。
小城市靠什么赢得年轻人的青睐？
一方面，当下很多小城市发展得不错，不但拥有高铁直达等便利的交通，文旅产品供给也日益丰富。有数据显示，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%分布于县城及县级市。另一方面，相比于那些司空见惯的热门旅游目的地，小城市没有“人从众”的热闹，物价不高，生活节奏不快，民间烟火气更足，更容易从千城一面中脱颖而出。
在当下旅游市场上，小城市这种性价比高、个性突出的一面正好迎合了新一代客群的需求。
不难发现，当下年轻人出行出游，已经彻底摒弃了“参观打卡”的传统模式。他们追求性价比，喜欢个性化，注重“沉浸式”体验。于是，越来越多的年轻游客将目光投向了小城市。
小城市，吸引年轻人的可能是一处自然风光，也可能是一个古老村落，可能是民俗活动，也可能是一种传统工艺和一道地方美食，甚至可能什么都不是。
一位青年游客在某个小城市住下后在社交媒体上作出了这样的评价，“低调，但闪着微光。”网友调侃称，这样的评价几乎可以用到所有小县城身上。一言以蔽之，对熟谙车水马龙大城市景观的旅行者来说，小城市哪怕只是呈现了另一种生活的可能性，也足够让人驻足停留。
可以说，小城市和年轻人之间就是一种你情我愿各取所需的双向奔赴。
对文旅行业来说，这种现象的出现当然是一个好消息。因为旅游目的地更加多元、县域旅游市场繁荣意味着出游人群范围的扩大，这都将使我国旅游市场的根基更加深厚。
当然，更重要的是，如何顺应市场的新变化，推动文旅行业更好地发展。
因为年轻人中间流行结伴出游，支付宝开发了一个“小荷包”，以便他们通过这个“共用小金库”透明分摊旅行开销。这种有人情味又不失边界感的旅游方式深受年轻人欢迎。数据显示，“五一”假期前一个月，为旅行新建的多人小荷包同比增长500%。这证明，作为市场中的任何一方，只要对市场变化足够敏感，做出的反应足够迅捷，就可以占得先机。
在旅游市场下沉化趋势下，品牌建设仍然是第一位的。无论什么样的城市，想赢得游客的芳心，就要在打造文旅品牌和服务品牌上下足功夫。
另外，要始终坚持差异化竞争路线。中国地域广大，自然风光和历史遗迹可能迥异，每个地方在吃穿住行上也都有不同的特点，在追求个性化的新一代旅游者那里，这都是闪光点。只要立足于自身底蕴和特色，就能在激烈的市场竞争中胜出。
反向旅游一直存在，为何今年特别受年轻人喜爱呢？你觉得它会持续火吗？
大家对旅游都有着自己不同的期待，很多人喜欢热闹的景点，去看一些名胜古迹，拍照打卡，以放松自己的心情。而有些人，更多的是年轻人，在旅游的时候越来越向往安静的地方，或者是找一座孤岛，自己独处一段时间，我们把这种方式叫做反向旅游，其实反向旅游的形式一直存在，只不过仅限于少部分人的爱好，那为什么今年的反向旅游非常受到年轻人的喜欢呢？以及这种方式会在旅游行业大火，并且持持续火下去吗？
其实，这种旅游方式很显然会成为旅游行业的重点发展对象，因为现如今年轻人在大都市里已经习惯了吵闹的生活，包括在工作时，叽叽喳喳的场景，让大家非常厌烦，所以在仅有的假期时间，更多人喜欢跑到安静孤僻的地方，去享受完整的假日时光，并且这种方式可以缓解在工作中产生的极大压力感，随着生活的节奏越来越快，紧跟着也会有很多年轻人获得了小成就，随之上涨的便是经济水平，他们的经济水平也足够支撑自己这种行为，甚至是去一些高档人少的场所，称之为度假。
就像很多人的度假方式，可能是辟谷，或者是找一个道观安静的住，几天感受一下中国传统的文化，可以净化心灵。因为在工作中我们需要计算非常多的销售方式，运营策略等等，而这一切其实都是反人性的，所以身处于快节奏大多数的年轻人，更喜欢在旅游时感受纯粹的风景和传统的文化。
由此可见，现如今即便是热热闹闹的互联网，短视频等等，都开始大火中国风的元素，包括传统的国学文化，也受到了大家的诸多好评。其实这些内容的盛行，也与当下反旅游这种方式，相得益彰。
“反向旅游”成为今年国庆旅游的关键词之一，这反映出了什么趋势？
国庆期间很多年轻人不喜欢去知名景点游玩，反而选择一些冷门一点的景区去游览，促成了“反向旅游”经济的兴起。这说明今年的旅游形势出现了新的变化，人们对待旅游从原本的个人变成了理性。
从以往的旅游经验来看，很多人出行往往都希望往知名景点靠拢，那些名气大的、人气旺的景点，大致会成为他们的首选。可是今年却完全不同，许多年轻人其实更倾向于选择小众一点的景区，他们不喜欢往著名旅游胜地靠拢。从他们的选择来看，这种新兴的旅游方式反应出了他们对旅游有更高层次的追求——希望获得来自更舒适的体验，哪怕所到之处并没有太大的历史厚重感，却能给他们带来心灵上的宁静，出行的舒适。
在这一类“反向旅游”当中，很多年轻人都喜欢选择“宅”式度假，他们不喜欢人挤人的旅游场地，而是选择更为宁静的去处，更为安静的所在。这是因为他们平日里已经生活在喧嚣的城市，在这样人群高度集中化的地方已经呆腻了，好不容易有一个长一点的假期出行，自然想寻找更为怡然自得的景区待一阵子。也许这个景区的景色并不一定是最美的，但是给人带来的舒适感却是最好的。
另外，选择一些不那么大众化的景区打卡，可以让他们体验更为地道的一些民俗民情，而且在价格方面也不会太高，令他们觉得这样的消费又不会给自己带来更大的负担，但却能带来更美好的体验，实在是性价比非常高。所以说年轻人的旅游，已经不再局限于各种经典景区打卡，而是选择更为僻静的美景，与家人齐乐。希望商家们看到这样的旅行新方式后，能够更好地调整自己的策略，吸揽更多的游客。
反向旅游爆火的原因
翻转世界：为什么反向旅游正式成为旅游行业的新宠1. 来自新奇的体验现在越来越多的游客开始放弃传统的旅游模式，而选择反向旅游。 那么什么是反向旅游呢？顾名思义，即和传统旅游不同的旅游方式，是一种从传统的旅游地向更外围的地区、城市等进行探索的旅游方式，这种方式可为游客带来非同寻常的体验与感受。 反向旅游的最大特点就是能让游客参观那些并不是旅游胜地的地区，让游客感受到更加真实生活的经历。 2.透过反向旅游看见更多元的文化另外一点反向旅游之所以如此受欢迎，是可以让游客更深入地了解其他国家、其他民族的文化、风俗和习惯，这让我们更容易地融入当地的生活中，感受到更多带有异国风情的东西。 3.普及化的反向旅游最近，随着交通工具的发展和价格的流行，越来越多的人选择了反向旅游。 特别是年轻的旅行者，他们越来越喜欢体验旅游的新方法，感受到更多的人文、自然和文化。 4.更经济实惠的旅行方式相对于传统旅游而言，反向旅游代表着更加经济实惠的旅行方式，站在旅行的起点方向，一些游客不必远离城市中心区域，就可以享受美妙的旅游体验和文化探索之旅，价格更加公道，还可以省下很多时间和金钱。 5.展望反向旅游行业的未来随着反向旅游越来越受到游客的欢迎，这也反映在旅游产业链的不断壮大上，很多旅行社在跟进目前社会化的趋势，提出基于反向旅游的特定线路服务，将接地气的旅游体验和普及化的旅游文化打包销售给广大游客，让更多的人感动在旅游中收获人生！总的来说，随着反向旅游的受欢迎，我们可以看到很多新的旅游趋势和旅游模式正在不断的涌现。 我们期待这些新模式能够创造出更多的旅游体验和普及化的旅游文化，给游客带来更加卓越的旅游体验。
