原标题：韩剧女主背火的包，没人再爱
年轻人更关心明天的面包在哪儿，能找“平替”的时候绝不轻易为“正主”的信仰充值。更何况，当代消费者比十年前更清楚，轻奢品牌普遍不保值。所以，从一包难求到跌落凡尘，MCM再也很难成为被追捧的身份象征。
作者 |阿瑞
编辑 | DR
题图丨视觉中国
“这款‘时代的眼泪’放二手市场，现在还能卖多少钱？”
如果你不认识MCM这个品牌，那大概率也在街上看到过这样的双肩包：干邑色（棕黄色）、布满菱形和字母logo，或许还带有亮闪闪的铆钉，那是MCM的经典款之一。
对过去十多年里追过星的人来说，MCM甚至可能是他们青春的一部分，因为国内外相当多的男女明星都曾背过MCM的包，可以说是火爆全球。
它也是许多人的入门级奢侈品，3000—6000元的价格，学生党和普通工薪族都要咬咬牙才能买上一个。
然而“潮到风湿”又如此高贵的包包，到了二手市场上，价格却要少个“0”。
MCM的经典款双肩包。（图/小红书截图）
最近，MCM品牌的中国运营商赫美集团发布2023年财报，其中显示归母净利润亏损4720万元。MCM目前在中国内地拥有43家门店，这个数字与2014年刚进入中国时开设的40家门店相差无几，仿佛过去十年的时光停留在了原地，与时尚的距离也在越发地远。
做生意，如果要安慰自己“归来仍是少年”，那未免太幼稚。
如今的MCM，当然不至于没有人背，但当网友提到它，其后紧跟的往往是问句：“真的很土吗？”“是不是过气了？”
德国轻奢包，韩剧女主都在背
MCM的火爆与当年的韩流脱不开关系，不过，它最初其实是个德国品牌。
1976年，一位名叫Michael Cromer的男士在德国慕尼黑创办了MCM，并以自己的名字缩写加上慕尼黑的首字母命名了品牌。布满包身的缎带月桂叶logo，以及刻有独一无二编号的黄铜铭牌，使得MCM的箱包拥有极高的辨识度。
20世纪80年代，欧美许多名流都曾带着MCM的经典款行李箱公开露面。当年风靡一时的美剧《豪门恩怨》中，豪门女主角每每出行，都要兴师动众地带着好几个MCM旅行箱。
20世纪80年代，MCM风靡欧美。
（图/《豪门恩怨》剧照）
一个万年定律是，要看某个品牌有多火，其山寨品的流行度是一个重要风向标。
彼时，奢侈品与街头风格完全不沾边，而一夜暴富的黑人rapper们又想用奢侈品包装自己、彰显身份。知名黑人设计师Dapper Dan鬼才般地用同等高级的材料，再印上知名奢侈品牌的logo，为他们定制嘻哈风格高档服装，一度被Gucci告上法庭。而被“山寨”的，除了Gucci、Fendi等重奢品牌，MCM也同样在列。
MCM当时在人们心中的地位，可见一斑。
然而，20世纪90年代，MCM创始人爆出逃税丑闻，加上仿冒品泛滥，品牌逐渐没落。几经转手之后，到了韩国人金圣珠手中，MCM才迎来新生。
韩剧的带货能力不容小觑。（图/《城市猎人》）
对于韩国的时尚产业而言，金圣珠是一个绕不开的名字。她是韩国能源公司大成集团的千金，留美归国后拒绝父母安排的婚姻，创办了自己的公司，将Gucci、YSL等品牌引入韩国，也曾是MCM在韩国的代理商。2005年，她看不下去MCM的躺平摆烂，主动从瑞士人那里收购了这个品牌。
用如今的眼光来看，金圣珠称得上独立女性的典范。也因此，她深谙新时代女性消费者的心理，将MCM重新定义为“Mode”（时尚）、“Creation”（创造）和“Munich”（慕尼黑），以年轻时尚的设计和德国考究工艺为卖点，希望它“为聪明的、注重质量和价值的职业女性服务”。
快+韩流，MCM涅槃重生的两张牌。
一方面，尽管品牌调性和价格定位是轻奢，但金圣珠几乎是把MCM当作快时尚品牌来运作，加快上新，不断打造双肩包、子母包、“菜篮子”等爆款，又在经典色之外推出了更多扎眼的色彩；另一方面，她不惜砸重金营销，充分利用了韩流的影响力。
眼尖的观众总能扒出女主的穿搭都是什么品牌。
（图/《当你沉睡时》）
2010-2015年，正是韩流对外输出的巅峰期。
在这期间，当红炸子鸡Rain、东方神起、EXO都曾成为MCM的代言人。既然“哥哥”出门都背这个包，粉丝们自然也愿意跟风抢购。尽管在2014年以前，中国人只能通过代购买到，也阻挡不了粉丝们的热情，MCM包当时也常年占据国人韩国游的必买清单。
不仅如此，MCM也是韩剧广告植入的常客。在《城市猎人》《当你沉睡时》等大热韩剧中，女主、女配都有不止一只MCM包包。当年，“韩剧女主同款”是个难以让人拒绝的噱头，MCM的销量很快迎来了暴涨。
韩剧“女主同款”，让MCM包身价暴涨。
（图/《当你沉睡时》剧照）
2015年，奢侈品行业整体增速放缓，但在竞争对手Coach、Michael Kors等轻奢品牌利润增长为负的情况下，MCM的销售逆势增长，同比增加14%以上，且60%的销售来自亚洲市场。2016年巅峰时期，其销售额高达5791亿韩元，是2005年614亿韩元的9倍多。
不过，MCM并不是可以高枕无忧的奢侈品，在亲民与高贵之间寻找微妙平衡的定价，还不足以让它得到一块“免喷金牌”。
不保值的轻奢，过气太容易
没错，无论“脱欧入亚”前后，MCM都拥有过许多高光时刻。
它最火的时候，国外如蕾哈娜、贾斯汀·比伯，国内如蔡依林、唐嫣、吴奇隆、冯绍峰，背着不同MCM包被拍到的明星数不胜数，就连球星C罗也曾用MCM双肩包搭配西装。
MCM最值得一提的爆款要数超迷你双肩包，尺寸比巴掌大不了多少，时常推出不同的镶水晶限量版。在各路明星的引领下，人们为它双肩背、单肩背、斜挎、手拿和当腰包等多种背法而痴狂，这款包经常卖断货。
不同尺寸、款式的MCM箱包。（图/MCM官网）
几年之间，MCM在中国也火遍大江南北，有人形容“在商圈走过一条街，至少能看到七八个MCM包”。
但一样东西越来越火、街头随处可见，从另一个角度理解就是“烂大街”。比如，MCM不少爆款包镶满铆钉的标志性设计，在过去曾是个性的代表，但在如今的年轻人眼里，却沦为了过气“杀马特”。
和明星背同款轻奢包，可以是身份的象征，也可以被批判为“跟风”。 正如法国学者安东尼·加卢佐在《制造消费者：消费主义全球史》中所提到的：“人们比拼着谁更独特，如果附庸的人多了，附庸对象就会贬值，于是人们又要寻求新的附庸对象。”
闪亮的铆钉，如今倒显得土气了。（图/小红书截图）
从一包难求到跌落凡尘，MCM再也很难成为被追捧的身份象征，但这种巨大反差的形成，并不单单一句“烂大街”就能解释。
如果“烂大街”到仿冒品泛滥的程度，这就不好办了。
毕竟，动辄几千元的价位对普通人而言并不算友好，如果便宜的仿冒品逼真到了让人难以辨别的程度，就会令人怀疑买正品的钱到底值不值。
要知道，MCM自身的定价飘忽不定，经常降价搞促销——这样的操作，也很“快时尚”。去年，有消费者发帖表示，自己4000元买的包，背了两周就降价了一半。
在某电商平台上，MCM官方旗舰店某款包的问答区，有人问：“现在4800元买是不是大冤种？”不少人再次给出了肯定的答复——“双十一”期间，同一款包仅3000元出头就能买到。
快时尚讲求快速上新，降价促销是家常便饭，但MCM从来不是真正的快时尚。
到了二手市场上，MCM更是难逃贬值的命运。即便有九成新，价格也免不了从脚脖子砍起。有消费者称：“6800元买的迷你双肩包，二手店说500块钱收。”有人想出手，得到的评论是：“不值钱，自己留着吧。”“怎么会有人买，这花色太丑了。”
韩国明星当年的粉丝们长大后，如今也觉得MCM有点丑了。
（图/微博截图）
如今MCM倒也不能说没人买，只是没有从前那么火了。通过其官方旗舰店可以看到，销量最高的包累计售出9000多只，最近一个月的销量不足100只。
当代消费者比十年前更清楚，轻奢品牌普遍不保值。也因此，MCM及其竞争对手的日子都算不上好过。
手握MCM、Furla、Pinko等知名轻奢品牌的赫美集团，2021—2023年，来自品牌门店的收入分别为1.58亿元、1.30亿元、1.65亿元，虽然止住了下滑的趋势，却还是没有扭亏为盈。同样拥有Michael Kors、范思哲和Jimmy Choo的Capri集团财报显示，2023年第三季度，其销售收入同比下跌8.6%，净利润下跌60%，旗下品牌在本季度的销售额均有所下滑。
相比之下，真正的高奢品牌仍过得十分滋润。2023年，LVMH集团营收高达862亿欧元，创历史新高，同比增长9%；爱马仕集团的销售总额达到134.27亿欧元，按当前汇率计算同比增长16%。
韩剧中关于奢侈品的金句。（图/《黑暗荣耀》剧照）
某种程度上，“MCM”们败给了一种名为“务实”的时代症候。
没错，轻奢一直以来的定位是“奢侈品平替”，在快时尚与奢侈品之间挖出了收割普通人的赛道。
但在这个“平替社会”，年轻人更关心明天的面包在哪儿，能找“平替”的时候绝不轻易为“正主”的信仰充值。久而久之，就连以性价比著称的快时尚，在部分人眼中也成为“贵”的存在。
“明天背什么包，取决于今天喝了什么奶茶。”把各式各样的奶茶外卖袋爆改成日常通勤包，比大幅贬值的轻奢包更有性价比。
说到底，轻奢作为affordable luxury，天生自带矛盾，既然普通人负担得起（affordable），就无法称之为奢侈品（luxury）。毕竟，奢侈品最重要的是能彰显身份地位的稀缺性，而轻奢从成为“网红爆款”的一刻起，就已经跨过了边际效应的最高点，开始缓慢滑落。
这届年轻人，有自己的“MCM”
风水轮流转，虽然MCM不火了，但是年轻人总有自己钟爱的那一款网红轻奢。
比如新晋网红包Marni，手工编织的五彩“菜篮子”，靠鬼马设计俘获了不少年轻人。它家的包甚至不怎么用昂贵的皮革面料，而是用塑料或毛线编织，动辄卖到一两千元，却依然能登上热销榜。去年播出的国产剧《去有风的地方》里，刘亦菲逛菜市场带的就是Marni包，在当时也顺便给它添了几分热度。
Marni熟练掌握打造奢侈品人设的要义，那就是要显得高不可攀。有消费者告诉新周刊：“去年夏天我路过Marni门店，想进去看看，店里明明只有一位顾客，店员还要求我在外面等。”她等了几分钟，突然冷静了下来，于是Marni失去了一位可能会冲动消费的顾客。此外，还有人在网上发帖表示，自己每拿一个包试搭，店员就在旁边报价。
时至2024年，“刘亦菲同款”依然能使人趋之若鹜。
（图/《去有风的地方》）
又如知名法国时装品牌马吉拉（Maison Margiela）旗下的女装副线MM6，继承了马吉拉早期的解构主义，颠覆传统服装形式，吸引了诸多反叛的年轻人。创始人马吉拉本人把品牌logo设计成四条白色线头，本意是剪断标牌、撕去logo，代表一种反消费主义的“成熟时尚观”。
但“叛逆者”成为流量密码，从来都是另一种消费主义的抬头。
去年，蕾哈娜登上“美国春晚”超级碗舞台，带火了MM6与户外品牌 Salomon的联名球鞋，同款在谷歌的搜索量飙升了4000%。最近，MM6与Supreme的联名新品也在线下大排长龙，很快售罄。
MM6大热的三角包，也有多种背法。
（图/小红书截图）
由此可见，要把MCM的过气归咎于中产“消费降级”，也不全然准确。在中国，赫美集团并没有花太多精力进行长期的品牌建设，于2021年破产重整后，重心逐渐离开时尚行业，力图向能源行业转型。
或者可以说，过去买MCM的年轻人，现在大都到了成家立业的年纪，更愿意把钱花在刀刃上，而MCM只是没能吸引到新一代年轻人罢了。
谁年轻的时候没有狂热地喜欢过一个品牌呢？随着年纪渐长、阅历增加，热情迟早退去，年轻时买轻奢的许多人，如今要么有了足够的财富去买高奢，要么已经对消费主义祛魅，卡在中间的轻奢品牌就显得鸡肋。
话又说回来，年近半百的MCM至少曾经重生过，两度抓住了年轻人。而如何持续吸引一拨又一拨的年轻人，这个命题也许要交给轻奢场上的后辈们了。
本文经授权转载自《新周刊》微信公众号（ID：new-weekly）。《新周刊》创刊于1996年8月18日，以“中国最新锐的生活方式周刊”为定位，20多年来用新锐态度测量时代体温。从杂志到新媒体，《新周刊》继续寻找你我共同的痛点、泪点与笑点。关注新周刊微信公众号，与你一起有态度地生活。官方微博@新周刊。
包治百病，韩剧女主背什么包
BeanpoleHigh CheeksBrunomagliBiker ÉCKE都是韩国女明星们经常背的包的牌子，价格1k–4k不等
没有被爱过的女人剧情介绍
金星曾说好的男人会让女人越来越温柔，无情的男人只会让女人越来越坚强。被爱的女人才有资格柔软， 没有被爱过的女人才会突然学会坚强，千万别在女人变“成熟”的时候嫌她无趣，也别在她天真时告诉她“能不能成熟点”。
一、没有被爱过的女人剧情介绍
韩国限制级电影《天使死了》又名《没有被爱过的女人》。女主扮演者：金花媛;该片由导演内详指导出品，由알 수 없는等主演的韩国伦理，该片将于放放电影荣耀上线。
没有被爱过的女人剧情：军队刚退伍的途径是孤岛的船上神秘的魅力，佳人，为消失的她的柔弱的姿态上的拉林。那天晚上，两人“特别多”的酒吧里见到过了一夜。佳人的内心的欲望逐渐升温，途径是无法抗拒的摆脱她的执着而挣扎...
女主是一个非常美丽的女人，但是丈夫有暴力倾向。一次邮轮回家途中，认识了一个海军哥哥，这个年轻的海军哥哥在一次酒吧聚会后，和女主走到了一起。但是，毕竟是有夫之妻，梦想和现实渐行渐远。
二、被爱的女人
《被爱的女人》的电影剧情主要是聪明丽亮的管薇薇大学毕业就一直在“佳美”广告公司工作，六年来工作勤奋努力使得极具敬业精神的她成为公司的艺术总监，高压的工作和强烈的责任感让精疲力竭繁忙的她差点忘了要去参加堂妹的豪华游轮婚礼。
三、被爱的女人才有资格柔软
我始终认为一个人可以天真地活下去，必是身边无数人用更多的代价守护来的。每个可爱女人遇到的男人，应该是可以替她挡风遮雨的，而不是给她带来狂风暴雨的。
前几天被哥们叫出来，刚坐下他就说了一句：“千万别让女朋友太懂事，还是可爱点好，起码那样爱笑。”他说女朋友上次跟他去迪士尼，她看着拿气球的小孩一脸羡慕地说：“我想要个气球。”他说：“好。”
女朋友说：“我可不可以再要个棉花糖。”他看着排长队的人群，叹了口气说：“那就买吧。”
女朋友低头说了句：“我还想和你一起跟米奇合影。”他冲着女朋友发了火：“你能成熟点吗!别这么幼稚行不行!”
接下来的日子，女朋友真的变成熟了，她能处理好自己所有的事，出门再也没忘记带钥匙，遇到事都不在他面前哭，只是也不愿对他笑了。
他说：“我以为她成熟一点我会高兴才对，可真正看到她成熟的一面，我竟然开始怀念她的孩子气。至少那时候我还能确定她是爱我的，现在她对我客气得像个陌生人。”
1、女人不爱你，会比你更成熟
你说女人不会成熟吗?事实是女人天生就比同龄男人更成熟。我一直觉得，女人的天真从不轻易对别人坦露。她任性是觉得“你不会因为她的任性”而离开，如果有一天懂事了是因为变得小心了，不爱笑或许是看淡了。知道吗，一个女人的阅历可以到听荤段子不觉得脸红，但她想起你时，还是想穿一条白裙子给你看。
2、再成熟的女人，只要动了心，都会变得天真。
公司HR刚来时告诉大家她的年龄，所有人都诧异了，满脸的胶原蛋白明明是少女。后来听她讲了一件事，大家明白了原因。有天加完班回家，老公带着儿子出门应酬去了，她想自己煮碗泡面却找不到燃气灶灶阀，她就给她妈妈打电话问灶阀在哪。
她妈妈说：“幸好我是你妈，哪个婆婆能受得了这样的媳妇儿”。虽是一句玩笑话，但背后却是老公一手宠出来的甜蜜。后来她老公特意在厨房贴了一张纸条，写清楚了阀门的位置。
一个没被生活琐事缠绕的女人，背后一定有个愿意呵护她的男人。她的老公必定不愿意逞强做妻子的“父亲”，而是懂她的天真，愿意把她宠成“女儿”的男人。
3、见过成熟，才觉得天真可爱
很多人愿意守护天真，是因为见过成熟，才觉得天真可贵。有次忙到很晚，深夜路上已经没有什么人了，看到前面有个女生冲着空旷的马路喊了一声，她回头对男生说：“你也喊一嗓子试试，很解压。”
男生听话地跟着大喊了一声，可能是因为压抑太久，那一声喊得特别响亮。女生说：“谁让你喊这么大声，都把周边的人吵醒了，快跑。”于是拉着男生笑着跑开了，那个夏夜好像也因他们的笑声变得清凉了许多。
我见过生活中很多优秀的男人，从来没有把相貌放在择偶标准的第一位，排在第一位的应该是可爱，天真，是女人的天性使然。她可以带你做一些特幼稚但是特开心的事，她可以在生活中无时无刻地给你制造快乐。她会让你有很大的存在感，也会被你宠得离开你别人都会受不了，永远会把你当做她的依靠。可人永远都是欲求不满。幼稚的时候嫌对方事多、麻烦，真正成熟的时候，又觉得不可爱。
千万别在女人变“成熟”的时候嫌她无趣，也别在她天真时告诉她，“能不能成熟点”。
如果她涉世未深就带她看遍世间繁华，如果她历经世事就带她坐旋转木马。
在我眼中的真爱就是，无论你变成什么样，我都爱。
求片名～韩剧 看到个片段是一个女销售扮演顾客的女朋友和妈妈卖包给别人 看起来挺有意思的
韩知恩，1987年6月3日出生于韩国，韩国女演员，东德女子大学放送演艺科毕业。 2010年通过《鬼》出道，期间参演多部电影。 2016年参演金秀贤电影《Real》而受到关注。 2021年，出演《心惊胆战的同居》
