北京时间6月15日凌晨，2024欧洲杯在德国慕尼黑打响揭幕战。在这一备受世界关注的体育盛会上，出现了多家中国企业的身影，“中文刷屏欧洲杯”成为热搜。
海信“世界第二”再刷屏
在本届欧洲杯上，最为显眼的中国品牌，当属在赛场边打出“中国第一、不止于世界第二”的海信。据了解，作为足球赛事的“常客”，海信是2024欧洲杯官方赞助商，并且这已是海信第三次出现在了欧洲杯赛场上，这也是海信第五次赞助世界顶级足球赛事。
近年来，海信“中国第一、世界第二”的口号备受热议。据公开报道，2022年，海信喊出了“世界第二，中国第一”的口号，并以全球出货量同比增长18%的数据，成为首个年累出货量全球第二的中国电视品牌。
据奥维云网全渠道监测数据显示，在国内市场，2023年海信系电视零售量占有率为26.86%，零售额占有率为29.05%，均高居行业第一；在98英寸及以上大屏市场，海信系电视量额占比双第一。
在海外市场，根据Omdia数据，2023年，海信系电视海外出货同比增长13.9%。另据市场调研机构奥维睿沃发布的数据，2024年1—4月，海信电视出货量市场份额达到14.26%，稳居世界第二。
据海信方面介绍，截至今年5月，海信电视500+美元以上产品同比增长101%；海信冰箱500+美元以上产品同比增长91%，海信德国公司年累销售额同比提升52%。在整体的欧洲市场，海信电视今年第一季度出货量增长35.9%，跑赢行业，销售量占有率位居中国企业第一。
此外，在本届欧洲杯德国与苏格兰的首场比赛中，海信VAR助理裁判技术给出本届欧洲杯首张红牌与首粒点球，这一时刻的品牌露出受到关注。
据《全球TV品牌出货月度数据报告》，今年以来，电视行业呈现结构升级驱动规模增长的特征。今年第一季度，全球整体彩电市场下降了0.8%，但欧洲等海外重点市场保持持续增长。同时，85英寸、100英寸大屏电视市场增长较快，推动了产品结构升级。
A股市场上，今年年内家电板块涨势较优，行业板块指数较2月初低点实现反弹26%。个股方面，年初至今，海信视像上涨30.53%，海尔智家上涨45.95%，长虹美菱涨62%。
比亚迪、速卖通首次加入
本届欧洲杯，有5家中国企业成为欧洲杯官方赞助商，创下了史上最多赞助商的新纪录，分别为：比亚迪、速卖通、支付宝、海信和vivo。
据了解，本届欧洲杯期间，比亚迪新能源汽车将作为官方用车，为赛事提供绿色出行服务。同时，比亚迪将携多款车型亮相比赛场馆和官方球迷广场。值得一提的是，这是欧洲杯自1958年创立以来，首次由中国汽车品牌担任官方最高级别的汽车类赞助商。此前，这一角色一直由德国大众担任。
速卖通则成为是欧洲杯首个电商赞助商，欧洲杯期间，速卖通将为全球消费者提供优惠的商品折扣、互动 玩法以及包括比赛门票在内的惊喜奖品等。根据欧足联官方此前表示：“速卖通是全球领先的线上零售平台，我们将紧密合作，为今年夏天的足球盛事提供全新数字体验。”
支付宝方面，早在2018年，支付宝就与欧足联达成了为期8年的全球合作伙伴关系，包括2020、2024两届欧洲杯，四届欧洲国家联赛决赛，以及期间全部的欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛等。
此外，家电企业TCL近日也宣布成为2024年西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克5支国家队的官方合作伙伴。厨卫品牌万和电气则宣布成为爱奇艺体育2024欧洲杯转播合作伙伴。
品牌赞助吸金能力几何？
近年来，欧洲杯赛事吸金能力显著。据欧足联2016年财报，2016年欧洲杯在商业赞助和授权上总共获得收入4.83亿欧元，占到赛事全部收入的25%。另据“Football Benchmark”网站数据，2020年欧洲杯的赞助和授权收入约5亿欧元。
2024年欧洲杯的赞助金额尚未披露，但根据过往数据粗略估算，5家中国企业每家至少向欧足联支付4000万—5000万欧元，才可以跻身这13个席位之一。
品牌赞助的赚钱效应几何？以海信为例，2016年首次赞助欧洲杯的海信在赛后当年欧洲市场销量平均提升近35%，其中法国（2016年欧洲杯主办国家）本土销售增长近300%。
此外，中国品牌赞助海外赛事也被视为是开拓海外市场增量的好机会。比亚迪此前对外表示，希望“打造中国新能源汽车出海新标杆，带领中国新能源汽车‘驶’向全球”。
责编：彭勃
校对：祝甜婷
法国队世界杯夺冠华帝启动退全款这场营销谁赢了？
北京时间7月16日凌晨，法国队4:2击败克罗地亚队，捧起世界杯！以“法国队夺冠退全款”作为营销大手笔的华帝，也启动退全款了，并在天猫等平台发出退款流程公示。
法国夺冠之后，华帝官方微信公号第一时间发布文章称，作为法国国家队官方赞助商，“庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动”。 这篇文章很快刷屏。
华帝退款多少？不超过7900万
当然，华帝“退全款”福利是有条件的：需在2018年6月1日0时至7月3日22时期间购买华帝“夺冠套餐”。
其中，指定的烟灶套餐在线下门店及多家线上电商有售：华帝天猫旗舰店、11家华帝天猫专卖店，华帝在京东、苏宁、国美的旗舰店；指定的热水器和洗碗机则在线下门店及华帝的全网授权店有售。
华帝天猫旗舰店的“夺冠套餐”
也有不少华帝消费者舍弃了“夺冠套餐”选项。 据《重庆商报》报道，家住重庆巴国城的张先生，在天猫华帝旗舰店购买了一套价值4399元的华帝牌抽油烟机燃气灶套餐，但他放弃了“夺冠套餐”，而选择了送1000多元的消毒柜。
华帝称，顾客需在7月16日至20日24:00联系客服进行返卡登记，7月17日至31日华帝进行审核，7月20日至8月1日退款。
华帝不是直接退现金，而是以各平台购物卡形式退款。 例如，天猫消费者可以获得天猫超市卡，又称猫超卡，有效期三年，可以在天猫超市购物，直接抵扣货款，无使用门槛。
根据华帝公司7月4日披露的信息，“夺冠退全款”指定产品线上渠道的终端零售额预计约为2900万元，线下渠道约为5000万元。
据悉，来自天猫的订单量占据华帝线上订单将近一半。 这也意味着，部分天猫消费者和其他平台的消费者一起，成了世界杯期间的“大赢家”。
华帝会不会赔惨？
很多人关心，一旦法国队夺冠，华帝是不是要赔惨？实际上，华帝对这个营销活动做出了精心的设计，参与活动的不是全线产品，而是指定“夺冠套餐”，并将消费者购买截止时间设定为6月30日22时，此时法国和阿根廷的1/8决赛正要开踢（后来华帝又将活动时间延长了三天）。
根据华帝的初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约7亿元以上，其中“夺冠退全款”指定产品约5000万元，占线下销售比例约7%。 活动期间线上渠道总零售额预计约3亿元以上，其中“夺冠退全款”指定产品约2900万元，占线上销售比例约9.67%。
如实际发生退款，需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是终端零售额。 因此，退款将低于7900万元。
而且，根据活动营销方案，华帝公司总部只需承担线上渠道的退款责任，即不超过2900万元；线下渠道的退款责任则由销售区域的经销商来承担。
世界杯期间，“法国队夺冠，华帝退全款”几乎成了家喻户晓的话题，华帝品牌知名度大大提升。 这波营销为华帝赚足了眼球，其广告效果恐怕不亚于数千万元的电视广告。
而且，这波营销直接带来了销量的提升。 活动期间，华帝线下同比增长20%左右，线上同比增长30%以上。 天猫618当天，华帝转化率在大家电行业top20品牌里第一，单日最大增幅高达525%。
华帝的产品提升了知名度
因此，即使“法国队夺冠退全款”，华帝这波也不亏。
华帝自己也发布公告称，“法国队夺冠，华帝退全款”营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。 活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。
世界杯放大效应？
不过，本届世界杯，对华帝也可谓多事之秋。
6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司的财产。 这时大家才知道，原来华帝出了大麻烦。
放在平时，大家对法院这则公告可能不是那么关心，但如今，世界杯营销大手笔也带来放大效应，让华帝成了媒体关注的焦点。 很快，媒体挖出公告背后的隐情：北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司，其实是华帝在北京和天津两地的一级经销商，控制人都是王伟，而王伟失联十余天，据称欠下大量债务。
消息一经发酵，再加上股市整体行情不好，华帝股价一路下跌。
7月2日，华帝发布澄清公告称，王伟与上市公司之间没有产权关系，该客户不是公司的子公司，该客户2017年提货额1.63亿元，占公司销售总额的2.84%。
华帝表示，该事件是独立的个体事件，该客户长期过多依赖公司一揽子销售政策等倾斜优惠政策发展，2017年起公司规范销售政策，取消一揽子特殊销售政策，统一全国客户提货价，该客户不能有效跟随公司经营战略的转型，未能及时调整市场策略，导致经营压力巨大。
华帝还称，从2018年4月份起不再要求该客户打款提货，不存在某些舆论报道的公司为了销售增长而要求客户压货的情况。 “此次事件系京津地区经销商其个人不当行为所致，华帝已第一时间向法院申请裁定查封，并按照法律法规处理后续相关事宜，保证消费者的利益不受侵害，确保一切市场工作均如常进行。 ”
值得一提的是，根据华帝的世界杯营销方案，“法国队夺冠，华帝退全款”线下门店发生的退款责任，由销售区域的经销商来承担。 如今北京天津区域的经销商王伟出现状况，华帝公司也只能想办法填上这个窟窿。
华帝总部位广东中山，由邓新华、潘权枝、黄文枝、黄启均、李家康、关锡源、杨建辉等七位中山市小榄镇的老乡联手创办。 2004年，华帝股份登陆中小板，成为国内厨电行业首家上市公司。 2015年9月，潘权枝之子潘叶江出任董事长。
潘叶江生于1977年，被称为“少帅”。他上任以来动作不断：发力天猫等线上渠道，同时在线下也“统一全国客户提货价”，重金聘请黄晓明、Angelababy担任代言人，上马智能厨电项目……
华帝股份董事长潘叶江
2017年度，华帝股份营收57.31亿元，同比增长30.39%，归属母公司股东的净利润5.10亿元，同比增长55.60%。
2022公认口碑最好的电视机
1、小米Redmi游戏电视X 2022款
这款产品最大的亮点是MEMC运动补偿功能，这个功能向来是旗舰版的专享，尤其是喜欢看体育竞技的必备功能，对视频流畅度有较大强化作用。
另外，这款产品的音色也比较出众，八单元的大功率音响，高音澎湃尽享视觉盛宴，杜比音效技术也是高端机专享，配上高清画面纵享听觉视觉的影院盛宴。
2、FFALCON雷鸟电视65S535C
棋盘式背光分区，分区独立控制光亮，凸显深邃黑色，还原真实色光；HDR+杜比全景音，享受跳动的乐符填充整个空间，结合HDR带来的超高对比度，音画合一拥有家庭影院的幸福感。
采用先进的智能场景引擎，智能识别影片，自动适配契合的图像和声效，给原影片效果添彩，带来不同的视觉享受。 八核处理器，9.0安卓系统，支持蓝牙5.0的硬核配置，也让这款机子告别卡顿，享受光速流畅体验。
3、索尼（SONY）XR-65X91J
索尼一向被视为黑科技的象征，这款产品也不例外。专业版的游戏模式，刷屏率可飙升到12ofps，延迟更低，画面更鲜活，实现沉浸式游戏模式；
XR认知芯片通过模拟人类视觉和听觉来塑造接近真实器官的场景，同时源于光控分区，XR认知芯片能实现对像素的精细化操作，从而创造出逼真生动的视频画面。 其他方面，音质，色彩，流畅度，光线的处理都达到了一个较高的水平。
4、TCL 85Q6E 85英寸电视
TCL 85Q6E电视显示材料采用新红荧光粉，并且将色域值提升至130%（BT.709色域标准）。 还具备MEMC运动补偿功能，可以保障画面流畅不卡顿和不拖影。 防蓝光护眼技术，可以呵护全家人眼睛健康。 还采用了“Q画质引擎”，它能有效改善信源画质的显示质量。
5、创维86A33 86英寸电视
创维86A33电视采用了V3第三代AI芯片，集成了创维自研的三维画质调校程序，通过对调校对象的立体化空间识别实现了对画面内多个主体的逐级处理。 三维识别模型、暗场对比增强、原彩高色准三大画质处理技术，可以带来画面更加清晰、更加绚丽多彩的效果。
冰岛球队庆祝方式走红，冰岛足球的成功得益于哪些方面？
近日，在俄罗斯举办了举世闻名的世界杯，在此次世界杯上，冰岛队大放异彩，竟以1:1的成绩战平足球强队阿根廷队。那么，冰岛这个仅仅只有33万人的国家是如何获得我们这个13亿人口的大国都无法取得的成功呢？
第一个方面就是政府的支持，也就是实施了“足球振兴计划”。 在2000年左右，冰岛足协启动了这个计划，目的就是提高冰岛的足球实力，让全民热爱足球并且擅长足球，尤其是对青少年的培养，基本上每个孩子都能够接受到良好的足球教育。 也许这个计划一开始并没有太大表现，但时间能证明一切，正是由于这个计划，冰岛足球才能在此次世界杯上大放异彩。
第二个方面就是财政方面。 据了解，在过去的20年内，冰岛政府拨款建造了数百个公共足球场。 为的就是让民众有踢足球的地方，不会只有念头而实现不了。 而且对于青少年来说是有很大优惠的，他们免费进入的时间要比成年人多出7个小时，这也验证了人才要从小抓起。
第三个方面就是欧洲足球协会联盟的支持，它让冰岛的许多球员能够到其他欧洲球队去学习，使他们有更好的条件去踢球。
除此之外，冰岛的足球队也并不是什么业余球队。 虽然他们中的人确实有别的职业。 但他们都接受过专业的训练，可以说是一个职业球队了。
当然，还有一个原因就是冰岛的人很少仅仅33万人，资源可以很好地分配，不必担心人口太多，资源总量不够。
