最简单的“6·18”，也是最具考验的“6·18”。2024年上半年的电商重头戏，反思多于战绩。
星图数据显示，今年全网销售总额为7428亿元，少于去年的7987亿元。“6·18”首次负增长，外围统计口径或许不完美，但平台GMV缄默、大主播隐身、商家质疑规则……以及社交网络屈指可数的狂欢氛围——购物节的“节”之定位，越来越站不住脚。
复盘“6·18”眼望“双11”，最近几年网络购物节，反复思量同个命题：价值重塑，谁还需要购物节？
今年“6·18”曾被寄予厚望，取消预售机制、重拾低价宗旨、拉长销售周期，平台拿出史上最简单策略的诚意满满，没能换来顾客的兴致盎然。
实际上，根据国家统计局数据，今年1—5月，社会消费品网上零售额5.77万亿元，同比增长12.4%，增速较1—4月加快0.9个百分点。
两相比对，答案呼之欲出。消费大盘持续升温，但红利没落在“6·18”身上，问题只能从购物节自身找。
消费者的感受说明问题，不少媒体调研，“没觉得价格有多低”是普遍感受，与各大平台承诺的“最低价”形成认知矛盾。
排除个别商家“先涨价再降价”伎俩，我们相信，平台确实拿出了“最低价”。但消费者感觉不到，只能说明“低的不够诚意，打折不够力度”。更说明在消费者的认知里，低不再是购物节的专属，而是日常购物的惯性存在。
在购物节大杀四方的竞争中期，电商江湖是阿里京东二人转，定价权在手，双方主导的“6·18”“双11”格外耀眼，消费者追求低价别无分店。
随着社交电商、社区拼团、直播带货等新交易渠道的涌现，拼多多、美团、抖音、快手等新势力与旧王者分庭抗礼，尤其是大主播拥有定价权的直播带货，让消费者的渠道选择重新充盈起来。
“家人们，这里才是全网最低价。”从别无分店，到俯拾即是，购物节所依赖的“低价”“新品”和“氛围”，可能存在于一年之中任何一天的任何一个直播间。
消费者在哪里，商家就在哪里，购物节对消费者吸引力的下降，必然导致商家对渠道态度的变化。
但区别于消费者的洒脱，商家与渠道的关系，是长周期和复杂性的竞合博弈。尤其在购物节这样的重大节点，十年前商家趋之若鹜，十年后商家弃之不忍抑或弃之不敢？
需不需要“6·18”？大型企业有底气杀伐决断，即使短期内效益受损；中小商家往往骑虎难下，于面子里子遭受双重考验，与平台爆发矛盾在所难免。
最需要购物节的只剩大平台。大平台甚至不分新旧，它们一旦选择了某种竞争策略，都意味着对定价权、供应链、运营水平的大练兵，规模有大有小，态度从未小觑。
说到底，没有“6·18”和“双11”，大平台会造出别样概念。
北京商报评论员 张绪旺
当当秒杀活动是骗局！！！当当大骗子大家都别浪费时间了！！！
当当网。 卖书起家的你，令曾经的我对你是多么的信赖。 可就是最近三天，你悲剧了。 无视支持者的心，践踏拥趸者的肝。 所谓的店庆，所谓的秒杀，都是TMD的狗屁。 敢这么够胆摆出来做活动你就够胆卖啊！活动还没开始呢，就提前一个小时缺货登记！缺货了你就别活动了呗。 你还占个秒杀的页面干什么。 居然还有脸显示秒杀即将开始。 库存却显示零。 你侮辱全国网购用户的智商呢啊！找骂呀？！事实证明，你是进步的，被骂了后，就长经验了。 11：09分正式开始秒杀。 显示库存350件，点击秒杀，页面马上不动了，2秒钟后，提示：对不起，秒杀已经结束。 刚开始以为当当人气足，咱运气不好呗，4核的电脑，4M的宽带拼不过人家。 过一会看看商品评论，哇噻，讨伐声一片呐，看了半天，咋就没有一个人秒到呢？？？难道这几百件东西都是被当当网秒走的？呀，不对，有一个人秒到了，号称自己是幸运儿，用奔三的电脑，512K的宽带秒到。 我真是R了，这种话鬼也不会信吧？俺不信邪，俺就不信那个邪，人家奔三都秒到，俺这奔月的就秒不到。 俺关掉QQ，关掉MSN，关掉所有不相关的网页，所有的网络资源都留给当当，再一次睁大双眼，看着那个倒计时的数字一秒一秒的变动。 端坐电脑前，手握鼠标，等待23：09分，这一激动人心时刻的到来。 3 2 1 开始秒。 咦？哇哈哈，秒到了，秒到了。 商品到了购物车了。 我真是太幸运了，哈哈，马上点击结算，结果页面又不动了，2秒后跳出一框，该网页无法访问。 我我我我我晕，赶紧刷新，还好。 东西还在购物车内，于是我再点结果，悲剧出现了：对不起，您购物车内有缺货商品，请将其删除再结算。 无语中.......购物车中只有刚才秒到的一件东西呀。 明明白白的已经放到购物车里了，怎么还会缺货呢？你缺货不要紧，也许是最后一件被俺拿走了，放到车车里了，所以你货架上是缺货的，可你总不能因为你货架上东西没有了。 所以把俺车车内的东西也视为没有吧？当当网你也太不是东西了，一次又一次污辱网民们的智商。 如果商品是缺货的，那请问我放入购物车内的是什么？难道是空气？你这不是瞎着眼说瞎话吗？打电话问客服，为什么商品已经在我的购物车里了却提示缺货？客服回答说商品缺货是因为被别人都秒走了，即使我把商品已经放在购物车内了，也有可能是缺货的。 缺货就是不能结算。 额滴个神呀，感情这网上购物跟现实购物是一样一样滴啊，自己挑选好的商品放在车车里，也会被别人抢走哎，原来当当网上不仅骗子多，还有强盗呢。 强取豪夺，无所不能。 跟在超市购物一样，我死死的抱着俺拼死抢来的东西，去柜台结算时告诉我，对不起，POS坏掉了，结算不了。 你抱在东西在那等着吧，等结算系统好了再给你结算吧。 哈哈，换成你的话，你是把东西丢下走人呢？还是等下去呢？什么？放下走人？那不是白抢了？那不是被骗子当当实现了既拉拢人气又没有付出一分钱的目的么？ 那等着结算？哈哈，过一会系统恢复了，告诉你这件商品已经下架了，系统无法结算，你还是买不走。 现在再想想，你是把东西丢下走人呢？还是等下去呢？骗子当当网，我真是被你打败了。 抱着怀里的东西，俺无奈的四处遛达。 周围好热闹哦，讨伐声一片。 什么当当是骗子，骗子死全家之类的俺就不说了。 好多人的情况跟俺的一样，被骗子骗到了。 没有办法呀。 店是人家的，东西是人家的，规则也是人家定的。 就是玩死你，你又能怎样？事实再次证明，骗子当当还是很爱惜它的厚脸皮的，当它拙劣的表现与骗子的行径被网友们以留言形式给予揭穿。 并希望能警醒后人的时候，骗子再次出手。 网上那些真实的留言被删的一干二次。 全部合谐掉了。 取而代之的是几个SB，用奔三电脑秒到产品的2B，昨天秒到，今天又秒到的托儿，用一根破竹竿撑起当当网那沾满大便与JY的内裤做成旗帜，为骗子在呐喊。 哦，高尚的当当，干净的裤裆。 高尚的当当，干净的裤裆。
9月电商平台“点兵”双11，京东秒杀先下一城
这个9月，电商市场热闹非凡。 聚划算宣布开启“99划算节”，苏宁推出“9月超级斩”，以“99”为圆心，各大电商早已开始方圆半径不等的大促狙击战，在此过程中不免正面交锋。
率先入局的京东已经在9月9日先告一捷，9月1日-9月9日的“京东9.9超级秒杀节”战报已出炉。 从这份战报可以看出，这场又一全民级大促取得了全品类增长爆发，家电、电脑数码、手机、居家、生鲜等多个品类增长明显。 作为此次大促的主要承接者——京东秒杀，其中“超级百亿补贴”、“超级秒杀”、“C2M（反向定制）”、“产业带”更是表现亮眼，成为京东9.9超级秒杀节的有力抓手。
电商平台之所以如此看重9月，在于其不仅将此节点作为双11前的重要热身赛，更是对平台营销赋能工具进行演练的绝佳机会。 京东9.9超级秒杀节全面出击，这场双11前的“热身赛”角逐风起云涌。
大促“王牌”超级百亿补贴+“超级秒杀”亮相，京东秒杀火力满格
将京东9.9超级秒杀节定义为一场“全民级大促”，京东秒杀拿出了大促节点的营销大IP——京东超级百亿补贴。
去年开始，多个电商平台先后打出“百亿补贴”概念，京东在去年11.11推出“超级百亿补贴”，联合各大品牌商家精选爆款好物，让消费者以低价享受到大牌好物，感受“极致性价比”。 不论是iPhone 11等大牌手机，还是9块9三十个的 品牌鸡蛋，京东超级百亿补贴已经成为备受瞩目的“王牌IP”。
在京东9.9超级秒杀节期间，超级百亿补贴众望回归，京东秒杀联合品牌商家推出的超级百亿补贴爆品受到用户拥趸。 1日-9日，施华洛世奇新品小花项链库存全部售罄，店铺整体销量排名TOP1；九阳电火锅G91成交额同比增长38倍，3日3分钟成交额超越去年同期全天。
此外，位于会场的多个大牌爆品也表现非凡，为品牌和商家带来强势增量。 9日当天，金橡树乳胶床垫泰舒前10分钟成交破千件；喜临门床垫蝶梦前30分钟超去年全天销量，成交同比增长200%；新品爆款荣耀play4，1小时销量突破万台；欧乐B爆款成人情侣充电式电动牙刷当天17点完成去年全天销量，拉动店铺销量同比增长38%。 9月1日-9日，松下智能马桶盖成交额同比增长28倍，松下卫浴成交额同比增长215%；斯凯奇成交额同比增长70%。
作为京东“爆款制造机”和流量高地，京东秒杀在以自身优势给消费者带来大牌爆款、新品、国货好物等好物的同时，也将流量红利反哺给商家和品牌，进而带动全品类增长。
C2M反向定制，为京东9.9超级秒杀节强势赋能
C2M向来也是京东秒杀的“王牌”。 依托于大数据以及技术能力，京东秒杀将多元化的用户需求与品牌商家沟通，进行爆款的反向定制模式，目前也已经形成了比较成熟的商业模式和开发能力。 在9.9京东超级秒杀节，众多贴合消费者需求、性价比高的C2M好物也获得明显爆发。
9日当天，十月稻田定制款大米销量和成交额均为8月日均的30倍。 这款大米是京东秒杀联合品牌研发的一款成功的C2M商品。 京东秒杀通过大数据分析，发现长粒香、稻花香、黄小米三个细分品类的占比高并持续性高增长，有较大的发展潜力与机遇。 京东秒杀在品牌方原有的全产业链优势基础上，从产品源头出发，通过确定性流量及资源撬动供应链端在加工、仓储、物流等方面提升效率降低成本，与品牌方一起将十月稻田定制款大米秒杀价较行业市场价下降25%，成为大米品类TOP1单品。
其他多款C2M商品也表现出色，阳澄湖大闸蟹销量成交额为8月日均15倍；今锦上大闸蟹成交额为8月日均28倍；德青源鸡蛋9日当天销量超过是8月日均的9倍；洁丽雅棉柔巾新品当天成交销量近2万件，位列棉柔巾品类销售前三；福临门6.18L花生油销量为8月日均11倍。
京东秒杀的C2M共建能力日臻成熟，通过与品牌方达成打造行业标杆的共识，整合品牌营销资源，同时依靠京东品类采销的支持，进行营销资源配置以保证成本及价格最优化，三方营销结合全力打造C2M行业新标杆。
产业带好物受热捧，京东秒杀力促“双循环”
产业带爆款好物也是京东9.9超级秒杀节的亮点。 以直播营销方式为抓手，京东秒杀深耕产业带的王牌“寻源记”联同浙江永康锅具、盘锦大米、山东食用油、重庆理文纸品、福建纸尿裤、陕西猕猴桃、浙江湖州童装童鞋、深圳手表带等国内知名的产业带，通过整合平台物流、仓储、大数据等资源，借助平台优势帮助产业带商家开发更具性价比的爆品，充分满足消费者对于品质商品的性价比需求。
省去多个中间环节，产业带好物颇受青睐。 9月5日当天，陕西猕猴桃产业带销量加起来足够一个三口之家吃200年。 物美价廉的产业带好物深受下沉新兴市场用户喜爱，福建尿裤产业带三至六线城市消费订单高达67%；重庆理文纸品产业带购买用户中，高达92%的新用户来自三至六线市场。
除了来自原产地的产业好物，众多品牌针对下沉新兴市场推出的商品也表现出色。 9日当天，福临门特选东北大米销量环比8月日均增长10倍，来自三至六线城市的订单数量占比65%；999感冒灵来自三至六线订单占比64%。
王牌营销组合拳全力出击，以带动产业带发展为突破，京东99超级秒杀节致力于为消费者打造一个又好又省的购物狂欢节，同时为品牌商家、产业带带来复苏回暖之路，助力整个行业加速发展，为国家经济形成国内国际双循环发展新格局贡献力量。
亚马逊市值突破一万亿美元，亚马逊如何成为业界传奇？
9月4日，亚马逊市值飙升突破一万亿美元，带动2018年股票上涨75%，成为继美国苹果公司之后，第二家市值超过一万亿美元的公司。
亚马逊成立于1995年，从在网络上经营图书业务起家。 一家在网上卖书的公司，经过23年的洗礼，依然成长稳健，遍布全球，如今更成为不可小觑的电商力量，可谓是业界传奇。
亚马逊最初选择了图书品类，覆盖20多万种图书，利用长尾效应，形成非常扎实的竞争力。 超级畅销书带给销售平台的利润非常可观，一本超级畅销书可以经久不衰，成本降低。
这种爆款、流行的图书满足了大部分人的需求，也是销售的主要部分。 但在统计学中，除了主要部分，还有一条“长长的尾巴”，包括了满足个性化的、垂直、小众需求的销量，这部分累积起来，也是非常可观的。
亚马逊在全球经济低迷、网络泡沫破灭的时期，依然保持强劲的盈利能力，从2002年起，在度过了前期积累的阶段之后，亚马逊开始真正的大规模成长，并保持至今。
亚马逊在2004年全资收购了卓越网，进驻境内，促进了中国电子商务的快速发展，也成为消费者喜爱的图书网站之一。 如今，亚马逊的图书销量在境内依然占有一席之地。
如今，亚马逊覆盖了多品类，并保持着自己的文化品位。 有投资者称，一万亿美元的市值远不是亚马逊的上限，未来大有可期。
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