今年夏天都在穿什么 7亿中国男人

作者： 2024年06月21日网红浏览

北京气温已经逼近38度，注重防晒的人群中这次多了男人的身影。

程序员宇宙中心，清河万象汇西区，小米su7吸引众多男士前来观摩，和对面蕉下门店里的“防晒衣大军”恰好呼应上了。

夏日将至，硬防晒的风也终于吹到了男人身上。

陈先生是互联网大厂的运营，是防晒衣的忠实拥护者。这次和老婆来商场，陈先生想再选一款不同颜色的防晒衣。“本来是冲着通勤买的，但穿起来很凉、轻薄，还能当空调服用，真正‘一衣走天下’。”

防晒服饰，硬生生在格子衫和冲锋衣后，撕开了“他经济”的一道口子，让“他经济”终于不再是“消费链的最底端”。随着蕉下率先推出男士防晒衣、防晒裤等品类，波司登、报喜鸟、利郎也从去年开始探索男士商务风防晒衣的可能性。而海澜之家的防晒衣也已经成为夏日必推款。

当轻量化户外成为当代中国人的日常，功能性和舒适度成为了服饰消费的新赛点，男士服饰在这点上表现尤其明显。在这一背景下，无论是商务男装品牌还是潮流时尚品牌，都在“他经济”中掘金，希望分得男士服饰赛道的“新蛋糕”。

防晒服饰，早已不是女性的专属

中国独特的防晒需求，似乎已经让所有人加入了防晒大军。

男士的第一件防晒衣，大多来自家里有硬防晒习惯的女性。

票票（化名）第一件防晒衣是大学期间妈妈买的，原本就当一件普通外套的他，竟然穿上后发现比平常穿短袖要轻薄凉爽，便开始自主添加防晒装备。票票对防晒衣的需求主要是轻薄凉爽，避免阳光直射，穿起来帅气。尤其是通勤的时候，套上就走，拿在手里也不重。

始于防晒，终于全能舒适，防晒衣是继格子衫和冲锋衣后的又一标配穿搭，每个男士们都在开发防晒衣的新功能。

嘉文（化名）将防晒衣用做空调衣。

去年，嘉文作为杰伦的粉丝，他在蕉下下单了防晒衣，“咱哥同款，防晒轻薄，正好能在通勤的时候穿”。从此，嘉文开辟了新大陆。不仅如此，嘉文还开发出防晒衣的新功能——空调衣。之后，防晒衣就成为了他的标配。

子昊（化名）则将防晒衣当雨衣来使用。

今年春天，子昊从内蒙古到北京工作，感受到北京毒辣的阳光后，做程序员的子昊被蕉下六维标准吸引，入手了第一件防晒衣。

“蕉下六维标准参数清楚，给我一种挑3C数码的快乐。防晒衣除了要防晒，一定还要透气、凉感这些参数。”除了防晒衣，子昊还入手了男士防晒裤。

大数据最诚实，防晒早已不只是女性的专属。

果集·千瓜的报告显示，今年4月小红书平台“防晒衣”的搜索指数为344.34万，高于防晒霜的252.09万。而在“男士防晒”的关键词下，不少人在种草合适自己的男士防晒单品，其中不乏有女性为自己的伴侣和家人购买。

可以看到，在女性的带动下，防晒“他经济”已经逐步成熟。但仔细观察下来，男性的防晒消费和女性又非常不同。

根据微博数据，3月至4月期间，微博新增的防晒兴趣人群中，18至25岁的年轻人占比高达到49.2%，是防晒消费的主力军。而在防晒的消费习惯上，女性在防晒选择上更为注重全品类，面罩、帽子、衣裤一个都不能少；而男性更倾向于更直接、简单的衣裤，同时也专注舒适、便捷。

这其中，最早开始做男士防晒服饰的蕉下，可以说是最受这届男人喜爱的品牌之一。“男士防晒衣、防晒帽，是男生买得最多的单品。”北京一蕉下门店的导购向商业数据派说道，有男性顾客到店里直接“点单”要一款超轻薄凉感防晒衣，“防晒衣穿着轻便，更好清洗和打理，所以男性选购更多。”

一衣走江湖，市场get到了吗？

一个新赛道，往往伴随大众生活方式的改变。

防晒衣的流行源于户外运动近几年的“出圈”，随着男士对穿衣舒适度、生活幸福度的追求，防晒衣也渐渐被男生加入了购物车。

在传统户外品类中，速干短袖适合夏天，冲锋衣更适合秋冬，但中国人春夏的户外中还有一个特别的需求，防晒。

因此，继冲锋衣后，能满足中国式户外春夏需求的功能性品类——防晒服饰，也迎来了发展的窗口期。

但真正助推防晒服饰走向全面爆发，让防晒衣成为中国男人日常标配的，是契合了 男士“一衣走天下”的穿衣习惯，更让男士发现了“舒适”穿搭的新赛道。

现在，中国男人把防晒服饰穿成了春夏刚需。来自天猫618的数据显示，第一波开卖期间，男性的防晒搜索同比增长了127%。

在过去，中国的男装赛道可以简单分为商务正装、潮流休闲两大场景，前者服务小部分人的工作需要，后者则迎合着瞬息万变的潮流趋势。能考虑大众男性实际穿着需求、体感舒适的男装，少之又少。

无论是嘉文还是票票，很多男人因为户外防晒需求而购买了第一件防晒单品后，则会发现，这类功能性服饰平时穿着也凉快、轻薄、透气，完爆衣柜里的其它夏装。

其中票票向商业数据派表示，在蕉下门店看到了防晒衣的六维标准，才意识到防晒衣的轻薄、透气和凉感也是他选择的重要原因。

男性的购买力也在上升，消费领域也在扩大。 QuestMobile于去年6月份发布的《2023年男性消费洞察》报告中称。这源于男性对于生活质量的要求越来越高，对于外在形象、个人舒适度、个人幸福度越来越看重。

从下图中我们也看到，体育运动和男性健康的交集，防晒衣恰好都有命中，这也从侧面看出防晒“他经济”为何爆火的原因。

Quest Mobile《2023年男性消费洞察报告》，男性&女性消费领域差异对比

男性对防晒衣的消费特点就是，虽然追求装备“极简”，但功能一个不能少。 “一衣闯江湖”时，“衣”不仅要防晒，还要同时具备防晒、凉感、透气、轻薄、耐洗等功能，以便于一次性解决问题。

国货崛起，扛起国人春夏服饰半边天

上世纪90年代，皮尔卡丹、耐克等全球品牌撬开了中国服饰的消费大门，在长达三十年的历程里，国外品牌一度占据了国人服饰消费的头部心智。

随着国货崛起，市场格局早已发生了翻天覆地的变化。

随着众多国产品牌的崛起，国产运动户外品牌的市占率不断攀升，甚至超过了欧美大牌。

公开数据显示，这一变化从2020年开始，中国运动鞋服市场上份额最大的耐克、阿迪达斯的市占率开始高位回落，与此同时，市场份额最高的四个国内品牌，即安踏、李宁、特步、361度的市占率则大幅反弹，直至2022年，后者超越前者，占据更大市场份额。

而 防晒服饰，作为由中国品牌开创并引领的代表性品类，不止更懂男人心，也更懂国人心。

网友们纷纷留言“国产品牌表现越来越优秀了”、“这个夏天防晒服被卖爆，国货扛起半边天”。

灼识咨询数据显示，中国防晒服饰的市场规模，由2016年的459亿元，增至2021年的611亿元，预计2026年将达到958亿元。硬防晒，正在形成千亿规模的市场。

根据商业数据派梳理，国内的防晒服饰分为专业防晒品牌、户外运动品牌以及时尚品牌三大阵营。其中蕉下作为防晒衣品类的开创者和市占率第一的品牌，是赛道一直以来的“头号玩家”。近年来，sinsin、ohsunny等瞄准防晒赛道的专业新锐品牌迅速崛起；同时，一些运动和时尚品牌也纷纷入局这一赛道，李宁、安踏、阿迪达斯、优衣库、森马等品牌每年也都会在春夏季推出了防晒衣系列。

其中，艾瑞咨询数据显示，2023年蕉下在淘系平台的防晒衣市场占有率为26.5%，多年位居行业第一。从2013年靠爆款双层小黑伞起家，2017年后，蕉下开始布局多品类，如袖套、帽子，而后发展防晒服和防晒口罩等类目，闯出了一片天。

防晒服饰的爆火，也让国货有了“引领”国外品牌的资格。除了优衣库、迪卡侬之外，户外品牌如迪桑特、始祖鸟、戈比在内都在传统防风夹克的基础上，推出防晒产品并研发新的产品线，在此前他们并无防晒衣这一细分品类。

今年春夏，这些国外品牌也受到了蕉下防晒衣六维标准的影响，纷纷公布了除防晒之外的其它功能性参数。

“防晒衣已经是我夏天的日常服，感觉终于有人卖我想要的衣服了。”小红书用户蒜头延续了嘉文他们对防晒衣功能的开发，为了在骑行时不被晒伤，还额外买了一款女性防晒服，当作骑行打底服来穿。蒜头也希望，男士防晒衣可以开发出更多适应特定场景的款式。“在穿衣这个事上，希望品牌们能多看到男人的真实需求，舒服耐穿，功能合理，男人想要的其实也挺简单的。”

今年夏天男士流行什么样的服饰?

2008年男装流行趋势综合预测高貴的休閒——高雅的外表也擁有舒服的元素　服裝發展到今天，早已不是單純的掩體禦寒的工具。上至頂級服裝設計師，下至大字不識畢生未翻閲過時尚雜誌的大媽，在追求美麗的同時，都越來越注重服裝的穿著舒適度。於是，廣義下的休閒裝孕育而生，介於症狀與便裝之間。舒適但不乏高貴的造型配以質地輕盈的材料，例如絲綢和亞麻，便是今季大熱。 ( 虾酱炒豆角)海的本質——海風肉與靈的海灘風格　這一季有許多風格迥異的水上運動和海灘度假服，設計靈感皆源自于其息息相關的大海。以經典的白色作爲主色調，搭配深色調的黑或者海軍藍，當然還包括彩色蠟筆系列，鮮明的對比度容易使人看起來更有生氣。色調重點——鮮明的色彩喚起夏天的心情　這一季的色調混合了明黃，大紅，橙色，孔雀藍和其他鮮亮的顔色。這些顔色將許多夏裝點綴得更加生動活潑，而熒光的橘黃和草綠更是將其推上高峰。夏季質地——涼快織物帶來熱情外表　無拘無束的心情主宰了這一季，質地輕盈的材料例如絲綢被廣泛應用于各式各樣的風格。特殊的光澤配以水洗效果營造出漂亮的褶皺效果是本季重點。詮釋流行的元素還有利用同種材料的曡層以及透視的應用。 ( 虾酱炒豆角)襯衣夾克——你不能不擁有　休閒但是優雅，混合了襯衣和夾克的風格正在被一點一點證實成爲本季熱點。這些襯衣夾克採用各種不同質地的材料，例如那些通常被用於襯衣的絲綢和純棉。而對於那些皮革質地的，表現個性的辦法是把下擺藏到褲子裏。短褲——時尚的年輕　短褲作爲一位善於打扮自己的男人的衣櫃必備之物，它們在很大程度上詮釋了這一季的潮流。褲型要麽緊身要麽寬鬆：前一種風格喚起一種高貴的形象使得許多設計師相信配以剪裁講究的風格是無可非議的，通常是作爲套裝的一部分；而更顯年輕的寬鬆樣式營造出別致跳躍的度假風格。格子——美式方格成爲主流( 虾酱炒豆角)通常用於純棉，並大多以灰色的格子來喚起夏日平和的氣息。這一季的熱點是馬德拉斯薄棉布，它是標準的美國男人衣著的特寫。格子搭配格子也是非常時髦的，但最好是同樣的圖案。褲形——馬褲和掉襠褲　儅緊身縮腿褲成爲主流，越來越多的設計師在尋求一種臀部寬鬆而腳踝處緊緻的風格。當然，他們不單單是在臀部或者胯下做文章。 ( 虾酱炒豆角)附件——帶來完美夏天　夏季裝扮帶給人的快樂之一是通過配飾表達一種潛在的自我。巴拿馬帽子和常春藤編制的草帽，以及琳琅滿目的太陽眼鏡之間爭奇鬥妍，但別忘了細小的絲巾。而適合不同場合的不同大小的袋子孕育而出，涼鞋也是夏季的上乘之選。

今年夏天男生流行穿什么衣服啊？

男装好象老都是那几个样子吧衬衣的棉质休闲的看你喜欢哪种了不过颜色上今年男装亮色系的比较流行哦,兰色的橙色和红色卖的比较多(陪我老公买了几次衣服总结出的经验呵呵)反正我觉得亮色的上衣配浅色的裤子(比如烟灰色)是今年不错的选择昨天下午，记者在本市南京东路步行街上采访，看见街上不少女性穿着原色和白色的夏装在逛街购物。记者昨天通过上海建立的国内首家时尚信息高速平台获悉，今夏流行原色、白色时装潮。经过对国内外市场的调研和流行趋势周期性规律的探索，象征着生命和起源的原色以及代表浪漫爱情的纯白，几乎不约而同地受到了服装设计师们的争相宠爱。男装刚中带柔女装柔中透刚按照时装设计师们的经典解释，原色是一种介于灰色和米色之间的颜色，其中还包括二次色和三次色的巧妙运用而形成的无数重叠的色调变化。 Armani（阿玛尼）是原色创作之父，他的很多创作呈现其特有的标志性沙色或原色中性色。国内著名服装设计师陈红在接受记者采访时说，原色是一种回归本源的自然色，又称本色。正在慢慢流行起来的土色就属于原色系中最为人所接受的一种。因为土色象征着大地母亲，象征着生命和起源，使人一见便有一种归属感亲切感。原色的精华部分就在于它是一种微妙而又始终保持中性的色彩，能使男装刚中带柔，女装柔中透刚。另一位设计师解释说，原色运用太极的原理恰如其分地演绎了阴阳相衡，万物和谐的理念。同样，米色也是原色谱系中较为讨人喜欢的一种，它既能突显少女的淡雅高贵，又能吐露成熟女性的稳重娴静，一直受到各年龄层女士的追捧。白色洗尽铅华反差效果更好洗尽铅华是白色。白色历来是时装史上的经典颜色，不断地被拿出来演绎再造。夏天燥热，白色夏装给人带来一丝凉意，一丝轻快，一种超凡脱俗的意境。国内一位时装设计师将伦敦的白色流行带回上海的时尚舞台，他设计的一款女式夏装，上下衣裙一身雪白，模特穿上这款夏装，就像童话中的小公主，乍一出台，让人眼睛一亮。设计师将白色演绎得娇俏性感，紧身胸衣恰到好处，诱惑十足却不媚俗。上海一位时装设计师告诉记者，夏装设计，白色再加上不同的反差细节，效果可能更好。例白色的上装再配上黑色的裙子；用利落的线条表现白色的简洁大方，再用勾勒手法配以夸张的几何插手带，给人以纯净而线条清楚的感觉；而有的设计师在白色基础上加以镂空的勾花编织服饰给人带来休闲雅致的情调。有的还采用白色略带透明的面料，表现出女性所具有的性感魅力，将女人韵味尽情演绎出来。