苹果上财季iPhone、iPad和服务业务收入均超出市场预期，但大中华区业绩下滑。
当地时间8月1日美股盘后，苹果发布了截至6月29日的2024财年第三财季财报。财报显示，苹果本季度实现营收857.77亿美元，同比增长4.9%，高于分析师预期的844.6亿美元；非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润为214.48亿美元，同比增长7.9%；摊薄后每股收益（EPS）为1.40美元，同比增长11%，高于市场预期的1.35美元。
这是苹果连续第六个季度营收和盈利均超预期，创下公司公司第三财季的总营收和EPS史上的最高纪录。在业绩指引方面，苹果预计，第四财季收入增长将与第三财季大致相同，在5%左右。
苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）表示：“在本季度，我们很高兴在全球开发者大会上宣布软件平台的重大更新，其中包括苹果智能，一种突破性的个人智能系统，将强大且私密的生成式AI（人工智能）模型置于iPhone、iPad和Mac的核心。我们非常期待与用户分享这些工具，并将继续大量投资于那些将丰富客户生活的创新，同时坚持驱动我们工作的价值观。”
同时，苹果公司董事会宣布派发每股0.25美元的现金股息，将于2024年8月15日支付给2024年8月12日收盘时登记在册的股东。苹果表示，公司本季度在股息和股票回购上花费了320亿美元。
1日当天，苹果（Nasdaq：AAPL）股价收于每股218.36美元，总市值3.35万亿美元，盘后略有震荡，截至发稿涨超0.5%。Wind数据显示，自今年年初以来，苹果股价已涨超13%。
iPhone收入降0.9%，iPad收入增23.7%
细分业务来看，苹果第三财季的产品收入同比增长1.6%至615.64亿美元，高于市场预期的606.3亿美元，iPhone、iPad和服务业务收入均超出市场预期。
其中，iPhone业务收入连续第二个季度走低，同比下滑0.9%至392.96亿美元，但仍高于分析师预期的389.5亿美元。库克在财报后电话会上解释称：“按固定汇率计算，我们的收入逐年增长。从运营角度，我们是这样看待这个问题的。”
当被问到今年秋季向用户发布的苹果AI系统苹果智能，库克表示，虽然在发布前无法得知该服务对销售能产生怎样的积极影响，但苹果公司一直在增加相应的资本支出，以为这项服务做准备。
库克补充道：“我们将很多原本从事其他工作的人调到了AI部门。从数据中心的角度来看，我们采用混合方式，既有自己的数据中心，也有合作伙伴。因此，资本支出由合作伙伴承担，我们会向他们支付费用。”
在其他产品方面，Mac收入同比增长2.5%至70.09亿美元，略低于分析师预期的70.2亿美元；iPad业务增长最为强劲，收入同比增长23.7%至71.62亿美元，高于分析师预期的66.3亿美元。包含Apple Watch、Beats和AirPods耳机等产品的可穿戴设备、居家产品和配件收入同比下降2.3%至80.97亿美元，高于预期的77.9亿美元。
库克表示，有大约一半的iPad购买者之前没有拥有过iPad，这表明平板电脑市场尚未饱和。另外，苹果将继续在AI技术上进行重大投资，希望保持在AI PC（人工智能个人电脑）竞争中的领先地位。公司正在18A工艺节点上加速开发新的AI PC芯片，这对当前利润造成影响，但将有助于未来发展。
另外，苹果的服务业务本季度收入同比增长14%至242.13亿美元，高于市场预期的240.1亿美元。苹果的这项业务包含了其订阅服务、保修、搜索引擎的授权交易和支付收入。苹果的付费订阅用户数已达10亿。
苹果方面预计，服务业务在第四财季的增长率与前三个季度大致相同，约为14%。苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（LucaMaestri）表示，苹果预计第四财季的运营支出将在142亿美元至144亿美元之间，毛利率将在45.5%至46.5%之间。
大中华区营收下滑6.5%，称受美元走强影响
而分地区来看，苹果第三财季在大中华区的业绩表现令人失望，营收同比下降6.5%至147.3亿美元，低于分析师预期的152.6亿美元。
苹果方面将大中华区业绩的下滑主要归因于美元走强的影响，称其基础业务实际上比以前更健康。苹梅斯特里表示，如果剔除汇率的影响，大中华区营收跌幅不到3%。
此前，第三方机构IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示，在2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%。大幅降价以后，虽然苹果的市场需求明显改善，但是iOS市场出货量依然同比下降3.1%，iPhone也跌出了前五。
IDC指出，目前，苹果在中国整体市场的份额为13.6%，仍高于2020年第三季度，当时苹果的市场份额为8.3%。
在作为最大市场的美洲地区，苹果本季度营收同比增长6.5%至376.8亿美元；在第二大市场欧洲的营收同比增长8.3%至218.8亿美元；日本营收同比增长5.7%至51亿美元，其他亚太地区收入同比增长13%至63.90亿美元。
苹果方面表示，公司在每个地区的活跃设备数量都超过了以往任何时候，但没有提供具体数字。苹果在今年2月表示，其活跃设备数量为22亿台。
库克在电话会上强调：“我们对公司的长期前景非常有信心。”
接下来，市场将等待苹果在9月举办的秋季发布会，iPhone 16系列将领衔亮相。不过近日，有消息称，计划在今年9月发布的iOS 18和iPadOS 18将暂时不含苹果智能，意味着今年9月发售的首批iPhone 16型号将缺少苹果智能的加持。苹果会在10月的iOS 18后续更新中向用户推出AI功能。
7月29日，苹果发布iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1测试版，其中加入了部分苹果智能功能，让加入开发者计划的一些用户得以抢先体验苹果智能的部分功能，包括增强后的Siri、写作工具、照片搜索，以及在电话、短信、邮件和通知等应用中添加的AI转录、摘要和改写校对功能。
从高通和苹果的战争中能看出什么
情人间的七年之痒就像是诅咒，双方走过初期的蜜月转向枯燥的生活，现实大海的巨浪最终会将梦幻的泡沫全部扑灭，若是无法重燃激情找到新的默契，那么分手就是难以避免的结局。
iPhone的十年，就是一场高通与苹果由无间合作，到纠葛自身利益而致使双方交恶的对垒。 出于对高通“专利费”的不满，率先提出分手的苹果于2016年首先向高通发起“攻击”，在随后近2年的时间里，双方已经在全球6个国家的16个司法行政区进行了超过50宗独立的专利和反垄断诉讼，而这场旷日持久的斗争不仅没有平息的意味，战火甚至逐步升级。
近日，高通财务主管George Davis在一次电话会议中透露，苹果公司预计将会在下一代iPhone中单独使用竞争对手的基带芯片，并且高通在未来一段时间内只会为旧型号的iPhone提供基带芯片。
毫无疑问，Davis语句中所指的竞争对手就是英特尔，彻底弃用高通基带后，苹果将iPhone的“去高通化”作为对高通诉讼的回应，这似乎预示着两家公司的关系已经无法修复，至少在商业上，苹果和高通已然分道扬镳。
高通与苹果的默契，源于利益也毁于利益
为了摆脱上游供应商的控制，苹果很早就开始着手于自制硬件之路，比如著名的A系列处理器，每一代的性能演进都为iPhone提供着领先于行业的优势，但在智能手机至关重要的基带芯片问题上，苹果的进展一直不顺利，而行业也没有给出更多的选择。
2011年，是高通与苹果蜜月期的开始。 正是在那一年，3G网络向4G的演进逐步展开，用户对于移动互联网的需求开始显现。 面向全球市场的iPhone需求一颗能够兼容全网全频段的基带芯片，以满足不同市场不同运营商的使用需求，而这正是高通的拿手好戏。 或许正因如此，iPhone 4s之后的每一款iPhone，虽然可能会使用不同的闪存和屏幕，但基带芯片只来自于高通。
事实上，采用高通基带不仅为iPhone带来了领先的全网通频段支持，更从另一个层面降低了iPhone的硬件物料成本。 在iPhone 4以及之前的版本，为了符合不同运营商对于网络的需求，iPhone往往需要在一款设备中提供不同的基带版本，比如仅支持CMDA2000网络的Verzion以及支持WCDMA网络的AT&T，两者销售的iPhone往往都采用了不同的基带芯片。
一块能够同时吃下全频段的基带芯片，既省下跨芯片之间的优化成本，也令iPhone的全球化之路走得更为顺畅，可以说，诸多的优点令高通成为苹果的最优之选，而这也是高通开始称霸智能手机芯片行业的主要原因。
于高通而言，为iPhone供应基带芯片也是一笔稳赚不赔的买卖。 以2017年为例，IDC数据显示iPhone总销量达到了2.23亿部，按照高通和苹果此前公布的18美元基带采购价来计算，单是硬件一项，苹果就将为高通贡献数十亿美元的毛利。
然而，这并不是高通在iPhone上的唯一得利，更多的收入还来源于高通针对3G/4G手机实施的专利授权费用。 在深圳宝安机场，一直树立着高通的广告牌，其中写着“每一部3G/4G手机中都有我们的发明”，这并不是一句夸张的标语，当前，高通在全世界手握超过90%的3G/4G专利，单CDMA网络专利就超过4000项，可以说，只要是与网络相关的技术，就没有高通不涉及的。 也正因如此，无关是否使用高通基带芯片，只要设备涉及高通专利，高通会向每部联网的3G/4G设备收取售价5%的专利授权费用。
这意味着，客单价越高的设备，高通所能收取的专利费也就越多，诸如iPhone X这样超过1000美元的产品，苹果自然要比其他厂商向高通支付更多的专利授权费。 当然，作为高通的主要客户之一，苹果也享受着别家厂商不曾有的优待。 事实上相较普通厂商，高通一直向苹果提供了低廉的授权费“套餐”，从消息人士透露的数据来看，iPhone中包含基带芯片整体成本不超过30美元。
高通与苹果的甜蜜来源于双方对于互利的追求。 但商业世界从来就没有永远的朋友，当利益的天平出现倾倒，友谊崩塌往往也只在一瞬间。 无疑，苹果很早就开始思考高通专利授权费的合理性，对高通愈发不满的苹果终于在2016年出手，在当年12月推动了韩国公平交易委员会以及美国联邦贸易委员会对高通的反垄断诉讼，而这也就成为了双方交恶的导火索。 作为报复，高通直接扣押了原本将向苹果返还的10亿美元授权费。
可以说，源于利益的友谊，最终也毁于双方的利益。
这是一场不会有赢家的战争坐收渔翁之利的只有英特尔
回头来看，苹果很早就做好了与高通交恶的准备，2016年，iPhone7/7 Plus正式发布，在此前，高通握有苹果的独家协议，所有的iPhone都采用了MDM通讯基带芯片，但在iPhone7/7 Plus上，苹果却使用一部分英特尔基带。 而针对后续的诉讼，苹果CEO蒂姆库克也表示，“我们不喜欢诉讼，但我们将它视作最后的手段，面对这次的事件我们已经没有其他的方法。 高通一直坚持收取与自身毫无瓜葛的专利费用，当前苹果的创新越多，高通无理由收取的专利费用就更多，以此而至的结果就是创新成本的增加。 ”这样的描述，或许就是苹果对高通不满的症结所在。
但高通则认为，自身的专利与贡献是通过许可来向行业分享价值，苹果单方面未与高通进行诚信可行的谈判。 在这样的前提下，苹果违反了与高通签订的3G、4G专利协议，曲解了其中条款，同时通过曲解事实和提供不实声明，在全球不同地区鼓动监管机构对高通的业务发起攻击。
2017年1月开始，在不到三个月的时间内，苹果先后在美国、中国和英国等三个地区发起专利诉讼，希望逼迫高通返还10亿美元的授权费。 而高通也积极应战的同时，将富士康、和硕、纬创以及仁宝公司在内的四家iPhone供应商告上法庭，指责它们在苹果的授意下违反了此前与高通签订的专利许可承诺，并拒绝向高通支付专利许可费，高通以此向法院请求了确认性救济措施和损害赔偿。
一波未平一波又起的战争在去年7月又发展出新的剧情，高通请求美国国籍贸易委员会针对苹果公司向高通侵权的六项专利问题进行调查，并在同年10月向中国提出申请，要求禁止苹果在中国地区制造和销售智能手机。
越滚越大的诉讼令专利授权费成为了永不停滞的雪球，从最初的10亿美元开始，如今苹果已经拖欠高通的专利授权费金额已经达到45亿美元，如果双方再不停手，恐怕这一数字将进一步上升。 事实上，这一数字已经占据了高通近20%的全年营收，而从账面来看，苹果的诉讼也的确对高通产生了极为不利的负面影响。 自苹果与高通的矛盾在2017年1月彻底摆上台面，投资者在金融市场已经对高通展现了失望的情绪，股价累计下跌超过19%。 而根据高通2017年第四季度财报，由于苹果对于专利授权费的置若罔闻，高通技术授权部的营收下滑36%，净利润也下跌48%。
不过可别以为只有高通承受着交恶的压力，决裂同样影响着苹果。 虽然短时间来看，英特尔基带提供了苹果与高通交恶的底气，但和高通的基带相比，它的确没有办法为iPhone提供最顶尖的网络性能。 比如在iPhone 7/7 Plus、iPhone 8/8 Plus以及iPhone X中，知名网络测试应用Speedtest就曾发布报告表示，苹果为了“迁就”英特尔基带的性能表现，通过软件手段限制了使用高通基带iPhone的网速，而iPhone当前的网络表现也已经明显弱于Android设备。
而这样的状况无疑也将延续到下一代产品中，若新iPhone将转投英特尔芯片，那么它的选择将只能是英特尔最新推出的XMM7560，它提供最高1Gbps下行速率，而当前高通X20 LTE调制调制解调器已经能提供最高1.2Gbps的下行速率，包括三星Galaxy S9/S9+在内的多款对手全面采用。 若是新iPhone全面采用英特尔基带，这也意味着它在出生时，就已经落后于上一代对手。
频繁的诉讼也影响着苹果与其他合作伙伴的关系，仅以高通在中国的诉讼为例，苹果的新机生产就遭遇了不少的麻烦。 事实上，大中华区已经成为苹果最为重要的市场，根据苹果公司公布的2016年财报来看，大中华市场已经占据了苹果全部营收的22.5%，而其中的大部分收入来自于手机业务，由此可见中国市场已经成为苹果重要的收入来源。 但从2017年开始，中国市场的营收处于不断下滑态势，在17年第一季度和第二季度，大中华地区同比营收分别下滑14.1%以及12%，而这也影响了iPhone在全球市场的增长表现。
虽然我们不知道苹果与高通的战争将会如何结束，但仅以当前造成的影响来看，不管是高通以专利大旗击败苹果取得胜利，还是苹果以广大的用户基数斗赢高通，最终都只能是伤敌一千自损八百，激烈的碰撞中，永远不会有真正胜利的一方。 而在这个故事中，也似乎只有坐收渔翁之利的英特尔能真正笑得出来。
苹果压缩支出：暂停招聘研发以外的众多岗位！苹果经营现状如何？
苹果近日公布了其第四季度财报，营收和利润均低于预期，而且其全球收入也在下滑。 这是苹果成立以来首次出现营收同比下滑。 而与此同时，苹果的研发支出也是持续增加，最新消息显示苹果正在进行一项新的支出计划。 那么苹果为什么要进行这一系列的改革？在这种情况下，苹果对研发领域的投入又是如何的？下面我们就来看看苹果这一次的调整。
苹果这一次调整的主要原因在于苹果需要更多的研发人员来帮助其完成其在5 G时代来临前获得所需科技能力，这一次苹果进行了大量的裁员，其中包括研发人员。 具体来看，苹果目前正在全球范围内招聘技术支持部门以外所有的岗位。 在此之前，苹果已经暂停了在全球范围内进行招聘研发以外的所有员工的计划。
苹果表示已经停止了“非常广泛”的招聘领域。 例如招聘公司外包岗位以保证员工能获得高质量的工作。 而这些岗位包括工程、设计、产品设计与制造、生产以及 IT等领域。 但是这一次苹果决定在未来再缩减这一领域的工作范围。 其中有苹果的供应商公司表示，苹果计划在未来十年内投资约1000亿美元到1100亿美元来进行新技术研发以及改善服务流程。
而事实上目前已经有一家大型半导体供应商华为公司也是停止对苹果提供资金支持。 目前苹果已经停止向其供应商采购设备用于生产 iPhone手机所需的芯片和其他技术产品以及服务设备等采购订单。 这就意味着，如果苹果想要继续获得新设备所需资金就需要供应商支持才行，但是这一次苹果却采取了压缩开支方式来减少对供应商资金的影响。
苹果一季度营收近6500亿人民币，与之前的营收相比是上升了还是下降了？
财务报告表明，2022年第一季度，苹果造就了创立四十多年来最好的非国家法定假日所属一季度主要表现。 但即使赢利和收入比华尔街预期更加强悍提高，苹果也认可，没法解决疫情不断产生的供应链管理影响，及其俄乌矛盾提升的不良影响。 在一季度较去年末提高显著变缓后，这种消极还将不断施加压力公司销售业绩。
苹果首席财务官LucaMaestri点评一季度销售业绩称，应季服务项目业务流程的运营收入创厉史新纪录，iPhone、Mac计算机、智能穿戴设备、家居家具设备及零配件的收入都创一季度同期新纪录。 强悍的经营主要表现给公司应季产生了超出280亿美金的运营现金流量，让公司得到应季感恩回馈公司股东接近270亿美金。
苹果股东会公布，将每一股优先股派发觉金股利分配0.23美金，股利分配提升5%，于5月12日派发，并受权公司将当下的回购股票方案经营规模扩张900亿美金。
本次苹果仍未给予一季度销售业绩引导，但在财务报告后会议电话上传出警示。 苹果CEO库克表明，没法在新冠肺炎疫情、供应链管理混乱、俄乌战事期内无愧于心。 Maestri称，包含疫情有关的供货限定以内，二季度的多种多样挑战很有可能造成市场销售收入降低高达80亿美金，中国市场需求也受疫情影响。
财务报告发布前，收涨逾4%的苹果股票价格盘后曾跌超1%，财务报告发布后，苹果盘后快速拉涨转涨，盘后上涨幅度一度超出3%。 会议电话期内，股票价格又转跌，盘后涨跌幅一度做到6%。
美国东部时间4月28日周四美股盘后，苹果公司发布，在截止到3月26日的2022财政年度第二季财报、即阳历2022年第一季度，运营收入和利润均较上一季度下降20%以上，增长速度仍超过销售市场预期，维持着40%以上的高毛利率，收入还创历史时间同期新纪录：一季度运营收入972.78亿美金，同比增长8.59%，较上年四季度创厉史创新高的营业收入环比下降逾21%，分析师预期同期相比增4.9%至939.8亿美金，上年四季度同期相比增11%。
一季度稀释液后每股净资产（EPS）为1.52美金，同比增长8.57%，较创新高的上年四季度EPS环比下降27.6%，分析师预期同期相比增2.1%至1.43美金，上年四季度同期相比增25%。 一季度毛利同比增长12%至425.59亿美金，毛利率42.5%，分析师预期39.8%。
分商品看，苹果关键硬件配置iPhone的收入增长速度远超销售市场预期，iPad的收入减幅显著小于预期，服务项目业务流程也是挽救二位数的激增，再次更新当季最高记录，仅有智能穿戴设备和零部件的收入小于预期，但始终保持着10%以上的高增长速度。
一季度iPhone取得净市场销售收入505.7亿美金，同比增长约5.5%，环比上年四季度所作历史时间新纪录水准降低逾29%，分析师预期同期相比增2.5%至491.6亿美金，上年四季度同期相比增9%。
一季度Mac收入104.35亿美金，同比增长14.6%，环比上年四季度所作历史时间新纪录降低3.8%，分析师预期同期相比增1.4%至92.3亿美金，上年四季度同期相比增25%。
一季度iPad收入76.64亿美金，同比下降2.06%，环比上年四季度提高5.7%，分析师预期同比下降7.9%至71.9亿美金，上年四季度同期相比降14%。
一季度智能穿戴设备、家居家具设备及零配件收入88.06亿美金，同比增长12.4%，分析师预期同期相比增14.6%至89.8亿美金，上年四季度同期相比增13%。
一季度包含AppleTV+、AppleArcade、AppleMusic和iCloud订阅以内的业务业务流程取得收入198.21亿美金，持续五个一季度创新高，分析师预期197.8亿美金。 一季度服务项目收入同比增长17.3%，增长速度为2020年三季度至今最少，但是稍高于分析师预期增长速度17%，上年四季度提高24%。
一季度苹果在不一样区域主要表现不一，对比前一季度，在美洲销售市场收入提高更强悍，在日本收入下降显著缓解，在中国和欧洲的收入提高显著变缓，在印度等中国和日本之外亚太地域收入由增转降。 各地区中，仅有美洲的收入提高超出总收入增长速度，展现了美国当地的突显销售业绩主要表现。
一季度大中华区收入183.43亿美金，同比增长近3.5%，上年四季度同期相比增近21%。 一季度美洲收入408.82亿美金，同期相比增19.2%，上年四季度同期相比增超11%。 一季度欧洲销售市场收入232.87亿美金，同期相比增4.6%，上年四季度增近9%。 一季度日本销售市场收入77.24亿美金，同比下降0.23%，上年四季度同期相比降14%。 一季度在中国和日本之外的亚太销售市场收入77.42亿美金，同比下降6.65%，上年四季度增19%。
自2020年3月欧美国家疫情暴发后，苹果便以将来具有可变性为由未再发布一季度销售业绩引导。 本周四也未公布2022年第二季度的引导，已持续九个一季度缺乏引导发布。
2022年1月的上年四季度财务报告后会议电话上，苹果表明，公司提高遭受“比较严重的供货限定”所产生不良影响。 高管预估，这种试炼将在2021年一季度不断存有，但不良影响将低于上年第四季度，今年供应链管理紧缺将能明显改善。
本周四的财务报告后会议电话上，苹果管理层称，公司没法可免于遭到新冠疫情、供应链管理混乱、及其俄乌问题的冲击性。 她们再度提及疫情和供货面的危害，还提及俄乌和高通货膨胀预估产生的不良影响。
疫情正危害到一部分顾客的要求。 现阶段第二季度的收入同期相比可能遭受新冠肺炎疫情的危害，比较严重水平很有可能会做到40亿到80亿美金。 在西方国家封禁俄罗斯的时下，苹果撤出俄罗斯销售市场也将对二季度业绩提升组成不良影响。 通货膨胀问题肯定对公司销售业绩导致一定水平上的危害。 尽管一季度在美国销售业绩非常好，但肯定见到众多通货膨胀征兆，苹果并正紧密注意消费水平局势。
苹果称，Mac计算机受限于新冠疫情引起的供应链管理混乱和处理芯片问题。 苹果的供应链管理一直都具备延展性，但芯片制造依然是个问题。
被问到怎样按照目前自然环境调节苹果的供货时，苹果的管理层称，可以在美国扩张处理芯片生产量/生产能力。 库克回绝置评处理芯片供货紧缺问题还将维持多久。
在并购层面，库克称，尽管苹果至今并没有开展过很多重要回收，但不清除将来执行重要企业并购买卖的概率。 苹果将再次在专利权等行业推动小规模纳税人的回收。
