形势比人强，无论俞敏洪和董宇辉愿不愿意，他们终究还是渐行渐远了。
撰文丨陈白
今年似乎特别流行自爆式公关。
前有百度公关副总因为短视频翻车，现在，新东方创始人俞敏洪更是亲自下场炮轰自家的公司，一度把东方甄选市值打掉将近170亿港元。
事情源自前几天俞敏洪在物美创始人张文中的直播间的讲话。在对谈中，俞敏洪表示自己已经到了退休的年龄，以后准备远离生意场，把更多的时间留给自己去游山玩水，不想没命地奋斗，也不想纠缠到纷争中。
一时间众人哗然。
但更劲爆的还不是这个，接下来在张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验时， 俞敏洪称，东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何提建议的本领。 随后，话题#俞敏洪称东方甄选做得乱七八糟#甚至一度冲上微博热搜。
我看了一遍原视频，很显然连久经沙场的张文中，一时也没有想到俞敏洪会如此真性情地回答。
俞敏洪还说，过去一年在网络被谩骂、指责甚至侮辱的次数，比100辈子加起来还多，只能用天高云淡、山高水阔、云卷云舒的心态来对待。
实在是很难想象，如今这样一番话会出自于这位白手起家的“中国合伙人”、一代年轻人的精神导师。
俞敏洪并非没有经历过挫折，可他如今会说出这样灰心丧气的言论， 可见此前董宇辉的“小作文风波”给他造成了多大的“心理创伤”。
时代真的是变了，谁能想到有一天，就连曾经的“卷王”俞敏洪，都开始想要退休了。
时间退回到半年之前，俞敏洪显然没有像今天这样灰心丧气。
彼时东方甄选还是中国企业成功转型的神话 ——曾经四面楚歌的教培公司在短短一两年间居然成为直播电商的前三甲，新东方一夜起死回生，俞敏洪也再度封神。
但2023年12月，一起关于东方甄选头牌主播董宇辉的“小作文风波”，成为俞敏洪乃至是东方甄选历史上的一个关键转折点。
12月6日，董宇辉文采飞扬的“小作文”遭到东方甄选小编“抢功”背刺。
随后，董宇辉的众多粉丝开始质疑东方甄选内部管理；很快，俞敏洪先是出来道歉，但依然表态抵制“饭圈文化”。
接着，时任东方甄选CEO孙东旭又出来道歉，但其在直播解释时摔手机、一脸不耐烦的态度，不仅没有平息事端，更是火上浇油式地点燃了网友的怒火。
一时间全网呼唤董宇辉离开东方甄选，而其股价也持续震荡下跌。
最后，这起持续将近半个月的风波以CEO孙东旭出局告一段落，一度说要抵制饭圈文化的俞敏洪，最终还是选择向粉丝低头、选择了董宇辉。
但到了这一地步，事情已经脱离俞敏洪的掌控了。 无论俞敏洪愿不愿意，在情势逼人之下，作为东方甄选旗下的最大IP，董宇辉必须与东方甄选“脱钩”。
2023年12月26日，董宇辉新账号“与辉同行”获得平台认证，认证信息为“与辉同行（北京）科技有限公司”。
据当时媒体报道，俞敏洪曾在直播中透露，该账号产生的收入计入东方甄选，但如果董宇辉离开东方甄选，账号归属权将归董宇辉。
至此，俞敏洪亲自下场担任CEO的东方甄选，开始进入一个新阶段。
至于这个新阶段的半年来的“成果”，俞敏洪和网友都看到了。
在后来的东方甄选美丽生活直播间中，早已经没有当初新东方老师们的娓娓道来授课式直播，取而代之的是，主播卖力吆喝自己的产品：“您都来了，买一单再走吧！”而结束语则变成：“321，上链接！”
有网友表示，这才是东方甄选的真面目，如今终于不再装了。还有网友称，“全网最有文化的直播间咋变成这样了？”
要说装肯定还是不至于的。 客观地说，今天东方甄选的喧闹和套路，肯定不是俞敏洪想要看到的情况。
作为曾经的英语老师，俞敏洪一直被认为是一位有情怀的企业家。从此前他的表态也能看出，他并不喜欢传统的带货模式。
去年上半年在“小作文风波”之前，俞敏洪就说过，自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪声，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识。
事实上，东方甄选第一场直播就是俞敏洪自己做的。
当时新东方完全不知道怎么选品，选的都是中国最贵的农产品，但俞敏洪依然拿着地图和历史书，把每个产品背后的故事讲给东方甄选的购买者听。
后来大家评价说：“不是来买东西，而是来听课的。”
但为什么现在的东方甄选，还是变成了俞敏洪最讨厌的样子呢？
回过头来看，在那起关于董宇辉的“小作文风波”中，俞敏洪其实是最大的输家。
曾经的创业教父半辈子美名毁于一旦，不仅被全网网友骂得狗血淋头，还失去了自己公司管理上的多年得力爱将孙东旭，最关键的是，东方甄选还越来越难吃到董宇辉的饭圈红利。
在某音平台上，“东方甄选”的账号粉丝为3038.4万，“与辉同行”的账号粉丝为1919.7万，乍一看，东方甄选的粉丝数量更高。
但是，就在本文写作的几个小时之内，笔者在查阅数据时惊奇地发现，“东方甄选”账号在不断掉粉，“与辉同行”账号的粉丝数量却在慢慢增长，一减一增的两个数据都差不多，大约都是3万。
而且，自2024年以来，“与辉同行”每个月的销售额数据都吊打东方甄选。 到了4月，“与辉同行”更是凭借5.8亿元位居某电商平台带货月榜榜首，而东方甄选却差点掉出榜单的前十，以1.9亿元排在第九位，东方甄选美丽生活则以1.6亿元排在第十位。
销售额数据，已经说明了一切。
人也没了，财也没了，就连名声也没了，换谁不生气？
虽说共情大佬多少有些自作多情，但现在这种情况，确实可以理解俞敏洪想要退休一走了之的愤懑。今天的东方甄选变成这个样子，俞敏洪未必没有负气的成分在里面。
形势比人强，无论俞敏洪和董宇辉愿不愿意，他们终究还是渐行渐远了。 这半年来，不知道俞敏洪是否曾经后悔过，当初就应该学习罗永浩的“交个朋友”，最起码自己始终是企业的第一IP，不会存在资产分散的风险。
前两天，哪吒汽车联合创始人张勇发了条微博说，“最近感受颇深：都不创业了，都去干企业家IP了。”
确实，在这个流量和饭圈至上的时代，已经很难再有什么“中国合伙人”式的创业神话了，留给企业家们的最大最安全的蓝海，也只有纷纷下场亲自做IP争夺流量了。
俞敏洪:东方甄选还是原团队
2023年12月16日俞敏洪直播表示：东方甄选还是原团队。
新东方创始人俞敏洪在2023年12月16日直播中表示，东方甄选团队仍然是原班人马。他强调董宇辉从未提出离开或要求特定薪资待遇，并表示自己非常喜欢董宇辉的人品和交流状态。俞敏洪还澄清了董宇辉与公司之间的误解，表示董宇辉从未提出与公司对立的条件。
俞敏洪认为东方甄选的平台对董宇辉不公平，限制了他的发展，但他承诺会为董宇辉提供足够的发展平台。他强调董宇辉愿意与他继续合作，并相信两人能够一起做出有价值的事情。同时，他也提到孙东旭和其他主播也需要发展的机会。
虽然孙东旭暂时受到董事会处分，但俞敏洪相信他会吸取教训，为东方甄选做出更多贡献。他表示孙东旭在自选品和供应链方面具有优势，这是他和董宇辉所无法替代的。
东方甄选发展历程
2021年11月，俞敏洪透露了直播带货计划，他将和几百位新东方老师通过直播带货帮助农产品销售。虽然这一计划在一开始就备受质疑，但负责承接这项计划的新东方在线已经开始了准备工作，并成立了“东方甄选”。东方甄选一开始就是结合知识学习进行直播。2021年12月28日，新东方在微信公众号发文称，当晚8点将推出直播带货新平台“东方甄选”。
2022年5月，由于疫情防控要求，公司办公楼也开始转入全员居家办公。但东方甄选又不希望直播停下来。于是5月21日晚上下播后，团队所有人连夜赶着整理设备，转移到了符合防疫规范的酒店，继续开始工作。5月22号的凌晨四点多，我们终于把设备都搭好。
俞敏洪事件怎么回事
东方甄选因为“小作文”事件，俞敏洪罢免了CEO孙旭东，任命董宇辉为新东方文旅集团副总裁，东方甄选高级合伙人。
董宇辉老师和俞敏洪老师其实一直都是双向奔赴。俞敏洪老师在新东方走向低谷时，没有亏待任何一个人，家长预缴的学费，第一时间返回，离职员工的薪水，第一时间结清，就在如此艰难的处境下，他还捐赠了自己新购置的数万套桌椅，哪怕自己淋雨也不忘给别人撑伞。
也正是因为俞敏洪老师身上有作为教育工作者的那份傲骨，所以也才让董宇辉觉得，自己值得留在这里为新东方创造价值。在新东方危难之际，毅然走向前面，想要为新东方谋一条生路。两人关系一直很好，不存在大问题。
俞敏洪介绍
俞敏洪，1962年9月4日出生于江苏省无锡市江阴市夏港街道，新东方教育集团创始人，英语教学与管理专家。担任新东方教育集团董事长，东方甄选CEO（兼）。
1980年考入北京大学西语系，本科毕业后留校任教；1991年从北京大学辞职，1993年创办北京新东方学校，2006年带领新东方在美国纽约证交所上市，2014年11月26日，携手华泰联合证券前董事长盛希泰共同创立洪泰基金。
2009年获得2009CCTV经济年度人物，2012年入选财富2012年中国最具影响力50位商界领袖榜。2018年10月24日，入选中央统战部、全国工商联《改革开放40年百名杰出民营企业家名单》。2019年11月，被评为杰出社会企业家。2023年9月，被《亚洲人物》评为2023年亚洲百大商业人物。
以上内容参考网络百科-俞敏洪
俞敏洪谈东方甄选：基于外部平台的商业模式有很强脆弱性，未来发展如何？
其实我觉得东方甄选未来的发展前景应该会非常不错，因为从目前的发展态势来看，电商仍然有着非常高的热度，也确实受到了很多消费者的信赖以及支持，而且东方甄选直播间的口碑还是相当不错的。
我觉得在众多电商当中，东方甄选真的是非常特殊的存在，它选品的品质确实是相当不错的，受到了很多网友的支持以及看好。
新东方曾经的转型可以说是备受关注的，而且我觉得俞敏洪老师的这一转型确实是非常成功的，因为东方甄选直播间目前已经在电商方面取得了非常不错的成绩，收获了很多消费者的好评，口碑也是非常不错的。而且之前东方甄选直播间的热度也是非常高的，很多消费者也非常喜欢这种直播带货模式，不仅可以买到自己心仪的产品，还能够学到很多知识，因为直播间的主播都是博学多才的老师。
东方甄选直播间确实是非常有魅力的，也捧红了很多知识渊博的老师。
像董宇辉、顿顿老师都是非常受欢迎的，每当他们出现在直播间时，直播间的人气就相当得高，这也说明他们的口碑确实是非常不错的。而且东方甄选直播间的节奏确实是非常舒缓自在的，主播并不是直接催网友购物，更不会像其他直播间那样一个劲地给消费者洗脑，在东方甄选直播间里，每位消费者都可以做到真正意义上的理性消费，我觉得这种氛围确实是非常不错的。
我觉得东方甄选直播间未来的发展前景一定会非常不错，因为电商购物已经成为了消费者日常生活中必不可少的一部分。
在众多电商品牌当中，东方甄选直播间的口碑确实是非常不错的，无论是选品还是售后处理都是相当到位的。所以我觉得这种良心的直播间一定会有非常不错的发展空间。我也希望东方甄选直播间能越走越远，一路长虹。
