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导读 ：一些老字号美妆企业在连年亏损后，这两年借着国潮热开始有所盈利，业绩也创下了新高。
作者 | 第一财经 刘晓颖
去年一波国货热潮让老牌的本土美妆品牌集体翻红，如今这也体现到了相关企业的业绩上。一些老字号美妆企业在连年亏损后，这两年借着国潮热开始有所盈利，业绩也创下了新高。
提及谢馥春，扬州人应该不陌生。“天下香粉莫如扬州”， 谢馥春是扬州香粉的代表性品牌，作为扬州香粉的传承者，谢馥春以“香、粉、油”三绝闻名天下。谢馥春成立至今已有193年的历史，是中国化妆品业的始祖之一。去年9月，借了一把国潮热，一条内容为“谢馥春眉粉用了9年才破了层皮”的微博也顺势登上热搜。当时公司方面接受当地媒体采访时称，热搜后谢馥春扬州东关街上的门店迎来了络绎不绝的顾客。
这也让谢馥春迎来近年来的业绩新高。2023年谢馥春(834882)业绩翻倍，营收7703.58万元，同比增长281.40%，净利润682.42万元，同比增长146.53%。
资料显示，谢馥春于2015年12月15日登陆新三板。谢馥春的直营店及加盟店主要开设于各知名旅游景点，80%产品通过旅游景点的门店销售给各地游客。但近年来，公司的业绩表现并不乐观。记者梳理其过去三年的业绩发现谢馥春连续亏损，2020年亏损391.13万元、2021年净利润亏损615.48万元，2022年的亏损扩大至1466. 73万元。直到去年，这家公司终于扭亏为盈。
另一家翻红的是老字号品牌孔凤春，创立于杭州的孔凤春也有超过百年的历史。2017年8月，孔凤春在新三板挂牌。去年，孔凤春的营收首度破亿，财报显示，公司去年的营收1.58亿元，同比增长97.51%；净利润0.13亿元，同比增长380.44%。而据目前孔凤春公开的财报来看，公司从2017年至2021年连亏五年，直到2022年才扭亏为盈，净利为265.97万，2023年则是更上一层楼。
孔凤春在财报中表示，受国货热潮影响，大批年轻人涌入直播间，直营渠道营业收入增长133.64%。
抓住去年“国货潮”流量红利的还有美加净，同样实现了爆发式增长。上海家化在财报里提及，美加净自播团队“老Baby天团”，直播首秀即为美加净带来了1290万人次曝光，直播观看人次达545万，抖音官方旗舰店涨粉超过60万，单条短视频最高点赞超过167万，也带动了该品牌在其他渠道的增长。根据尼尔森市场研究公司的线下零售渠道数据，2023年，美加净护手霜在商超渠道市场份额约13%。
对于前述老字号品牌来说，它们曾辉煌过，但如今面临的是品牌老化问题，上一代的消费者已老去，而更有消费力的年轻消费者则未闻其名，酒香也怕巷子深，追忆国货热潮无疑给了它们一次传播的机会。
撬动企业战略咨询事业部总经理乔靖此前在接受第一财经采访时表示，老字号品牌集体“出圈”，对于中国品牌而言当然是好事，它既印证了年轻消费者对国产品牌的态度产生了截然不同的变化，又说明了本土品牌正在积极主动地拥抱年轻消费者。
不过，相较于去年隔三差五就登上热搜的频率，今年这些老字号的热度已明显下降。摆在这些老品牌面前的一个共同难题是：当流量退潮，要如何抓住机会变为“长红”？
对此，美加净方面表示，直播间爆火带来的流量是一时的，老牌国货的良性发展，还是要依靠科技创新和人才等硬实力。
乔靖也认为，“社会公众因为一个事件而产生的国货情结，会让品牌在短期内迎来消费热潮，但大多数消费者并没有为品牌本身的价值买单，而是在为自己的情绪买单。当热点过去后，竞争格局没有丝毫变化，强大的对手们依然存在，消费者又会重新回到原本首选的品牌。”
相关企业也加强了科研投入。2023年，孔凤春在研发上的投入为420.39万元，同比增长153.51%。孔凤春在财报中提及，坚持持续的产品研发投入是公司长期的、一贯的策略，也是实现“孔凤春”百年品牌复兴战略目标的重要途径。另一家谢馥春也在与时俱进，公司方面表示，在现代生产设备中融入传统工艺，在摄香步骤中采用水蒸馏提取技术，以确保香气的纯正及品质的稳定。除此之外，还对传统工艺进行了科学改进，使生产效率大大提高，与国内高校科研机构共同开发了“馥春肽”系列新产品，使品种更加多样化。
微信编辑 | 苏小
为什么很多产品加上“国潮”元素就能受追捧？你愿意为国潮买单吗？
我愿意为国潮买单。
对于国潮来说，包含的内涵越来越多元，既是新兴消费趋势，又是前沿文化潮流，同时他们更强调自我，对品牌和产品有更深刻的了解和鉴别能力，可以不加入中国元素，但绝不能少中国人的原创精神。
①对国潮的定义
国潮是由新一代中国设计师设计出来的带有中国特定元素的潮品，国潮有中国当下时尚潮流特色，符合当下绝大多数受众的潮流审美，深受很多年轻人的喜爱。
②为什么国潮元素受人追捧
随着中国本土品牌的自主创新意识不断提高，不再是模仿 而是立根于中国文化自我创造，所以国潮风的兴起是必然的，而真正国潮产品，一定是有自身的品牌特点和对时尚的态度。
这也是国潮兴起的一个不可或缺的因素。
③现阶段国潮的发展
如今的国潮品牌确实可以凭实力惊艳到我们。
不是所谓的白色打底加个自己的logo，也不是简单的印上中国元素，真正的国潮品牌是结合中国文化元素，具有鲜明的品牌特色和文化态度的！
脚踏一方土，扎根于上个世纪的文化思想，创造出拥有精神力量与高品质的中国国潮产品!
股票盈利下一步要如何操作？
股票盈利下一步操作：如果第二天高开高走，则短线持有；如果第二天高开走弱，立即获利了结或平仓出局；如果第二天套牢，则止损出局。 1、盈利股的卖出时机（1）会看均线者，则当5日均线走平或转弯则可立即抛出股票，或者MACD指标中红柱缩短或走平时则予以立即抛出。 （2）不看技术指标，如果第二天30分钟左右又涨停的则大胆持有。 如果不涨停，则上升一段时间后，股价平台调整数日时则予以立即抛出，也可第二天冲高抛出。 （3）追进后的股票如果三日不涨，则予以抛出，以免延误战机或深度套牢。 （4）一段行情低迷时期无涨停股，一旦强烈反弹或反转要追第一个涨停的，后市该股极可能就是领头羊，即使反弹也较其它个股力度大很多。 2、涨停板出局技巧（1）第二天5分钟内见昨收盘价，无论赢亏，出局；（2）参照分时系统，15分或30分钟MACD一旦出现小红柱，出局；（3）止跌涨停，龙头涨停或大盘尾市跳水涨停等后市利润较大的涨停，参照30分钟的30日均线，当其走平或高位震荡，出局。 拓展资料股票能够上涨的几个条件：1.相对时空位置处在低位；2.主力开始发动行情之日最高点最低点震荡幅度以超过4.5%为好，最好是6.2%以上；3.主力开始发动行情之日成交量换手率起码应急超过3%，以超过4.5%为好，最好是6.2%以上；4.最好是主力刚开始发动行情之日即突破颈线或突破盘区或突破前高点甚至仅仅是创新高，这样更容易有大行情；5.没有被大肆炒作的个股，或是有炒作题材的个股，利空出尽的个股，最好是属于市场热点板块，极端情况下甚至是热点中的龙头，更容易有大行情；6.小盘股更容易有大行情，如流通盘不超过8000万的股票或流通市值不超过十个亿的股票更容易有大行情；7.在大盘上涨的背景下，个股更容易有大行情。 所以在进场炒作时最好有大盘的配合。 股票盈利有两种，一种是投资盈利，一种是投机盈利。 投资盈利是指的获得分红，派发等增值方式进行获利。 投机盈利指的是以从股票买入与卖出之间的差额获得盈利。
