钟薛高创始人林盛是一个充满争议的人，他是一个商业怪才，商业思维堪比杜国楹，比杜国楹更激进。
林盛，1977年生，福建人，大学选择的是历史专业，毕业后进入广告行业，后创办管理咨询公司，长期与营销打交道。正是这些经历，锻炼了他，谙熟消费者心理，懂人性。他不仅能将雪糕卖到60元一只，被誉为雪糕中的“爱马仕”；也能将红薯卖到8.5元一斤。
网络时代，他吃准了中国人的“人性”，只要把商品价格抬到离谱的程度，就会赢得关注，就会有人傻傻地买单。
几年前，钟薛高最红火时，60元一只的雪糕卖断货。那时，到处都流传着“钟薛高”传说。甚至，钟薛高被媒体爆出火烧不化之后，依旧有不少“粉丝”为其辩护。那些经常吃钟薛高的用户，还真吃出了“优越感”——他们说，晒不化、烧不化的雪糕才是好雪糕。
三五元、七八元一只的雪糕，是大家喜闻乐见的，钟薛高之所以能卖到60元一只，并不是它的雪糕真值那个价，而是林盛会营销——很多人认为产品越贵越有面子，越能吃出自豪感，钟薛高吃定了这群人。
当然，钟薛高这种模式是不可持续的，就像脑白金、8848钛金手机不可持续一样——消费者觉醒后，或者是被媒体揭露之后，消费群体会迅速萎缩。钟薛高也未能摆脱这一宿命，仅是昙花一现。
今年，钟薛高已卖不出去了，产品无人问津的。而林盛也成了老赖，被限制高消费。前不久，他是乘坐绿皮火车去北京的。据他透露，他共拖欠729名员工的工资。当然，像林盛这样的人，不会被轻易被打败的。现在，他做起了网红，搞直播带货，同样是石破天惊——5斤红薯售价42.9元，平均每斤超过8.5元。而市场上的红薯，一般价格在1元到2元之间，如果是批量采购，价格可能更便宜。
林盛的玩法，在中国并不鲜见。比如史玉柱玩的脑白金，其实就一点糖水，只是吃不坏身体而已。再比如，请王石代言的8848钛金手机，本质上与“山寨机”无异。不过，这样的产品在中国从不缺消费者，尤其在广告轰炸之下，进入了一些目标群体的心智，他们认为好产品、大品牌才打得起广告。
8848钛金手机是杜国楹打造的一个品牌，他是这么一路玩过来的，从最初的背背佳、好记星，到一人一本，再到8848钛金手机、小罐茶等，一个个概念玩不下去，快玩不转的时候，他已经赚够了，然后冷静一段时间，寻找新的战场，收割新的韭菜。
为什么8848钛金手机有人相信？其实，稍微正常一点的人都知道，没有技术积累，是做不出高端手机的?它只能玩噱头，把廉价组装机套一个打擦边球的“钛金”外壳。就是这样，8848钛金手机吃定了中国有钱没文化的土老板、暴发户。
杜国楹很理智，也很现实，他搞出多个“高端品牌”，目的只有一个，那就是捞钱，割韭菜。钱赚够了，韭菜割足了，他会及时收手，不恋战。也正因如此，杜国楹每次都能赚到钱，每次都全身而退。
不过，与杜国楹相比，林盛野心更大，钟薛高赚到钱后，他还想把它做成一个高端品牌，想从资本市场再大赚一笔。据媒体报道，钟薛高是准备要去资本市场上市的。当然，也正是野心太大，没有及时收手，林盛成了老赖。文/徐上峰
