王绍绍
打卡博物馆“网红展览”，沉浸式观看剧场演出，穿着汉服去旅游，户外露营享受美食与自由……盛夏风光明丽灿烂，正是出行游览的黄金时节。这个夏天，各地文旅市场呈现出蓬勃的“夏日活力”，新业态、新模式层出不穷，为居民和游客提供了更加多样的休闲娱乐，释放了巨大的消费潜力，为夏日经济注入了发展动能。
今年以来，我国旅游市场持续火热，带动消费潜能不断释放。文化和旅游部数据显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年一季度，国内出游人次14.19亿，比上年同期增加2.03亿，同比增长16.7%。国内游客出游总花费1.52万亿元，比上年增加0.22万亿元，同比增长17.0%。分析人士指出，今年一季度，我国文旅经济运行良好，文旅市场迎来首季“开门红”，从需求侧的火热消费，到供给侧的优质产品，多重数据折射出我国内需的强劲韧性和深厚潜力。
蓝天流云下，草木葱郁，牛羊成群，哈萨克族少年驰骋草原……近日，随着电视剧《我的阿勒泰》热播，新疆阿勒泰地区的旅游热度再次推高。飞猪数据显示，自5月7日电视剧开播以来，阿勒泰旅游搜索热度增长超5倍，飞往阿勒泰的机票预订量环比上周增长超50%，租车预订量环比上周增长近1倍。当地还原剧中张凤侠小卖部、孤独的树、夏牧场等“打卡”景点，赛马、自行车赛、民间音乐会、草原舞会、滑雪等一批线下活动也被纳入文旅项目。
从《去有风的地方》到《我的阿勒泰》，“一部剧带火一座城”的现象频频出现，文旅融合的故事不断“上新”，“跟着影视剧去旅行”成为了Z世代年轻人的出行新时尚。近年来，影视剧、演唱会、音乐节等正成为文旅市场新的增长点，激发消费全新活力，带动地方旅游经济发展。
“以文塑旅、以旅彰文，‘诗和远方’已经真正成为了美好生活的重要组成部分。”中国旅游研究院院长戴斌表示，能够满足多样性、个性化需求的文旅场景，将会继续受到广大游客的追捧。文化和旅游要在更深层次、更广范围融合发展，使文化成为推动旅游高质量发展的重要要素，让旅游成为建设文化的重要力量。
随着夏日演出市场旺季来临，演唱会、音乐节、歌舞剧等热门演出呈现“一票难求”的火热场景。4月，周杰伦杭州演唱会吸引外地游客472.2万人次；5月初，贵阳路边音乐会线下累计接待游客31万人次……今年夏天，不少年轻人选择“为一场演出奔赴一座城市”，将观看演出和就地旅游结合起来，实现“一座城市，两种体验”的深度游览。
在浙江绍兴，为期两天的西施音乐节顺利收官，次坞打面、糖秧、手工藤羹、西施团圆饼、糖醋饺等当地特色美食销量激增，西施故里旅游区、山下湖珍珠小镇等景区成了游客热门“打卡”地；在山西太原，两场大型演唱会吸引不少外地歌迷前来观看，歌手在演唱会上把太原方言、刀削面、老陈醋加入演唱环节，点亮特色“城市名片”……如今，看演出不再是“特种兵式旅游”的代名词，休闲娱乐消费的“软需求”广受年轻人的认同。
“从‘引客’到‘留客’，‘演出+旅游’还需要久久为功。”业内人士表示，一方面要促进文化消费与旅游消费融合，做好城市服务和业态升级，发展“体验经济”；另一方面，也要通过举办演出加强对在地文化和景区的传播，塑造地方文旅新品牌，演出市场的持续火热，将会为城市文旅带来更多新可能。
旅游会展为什么会被称为21世纪的朝阳产业？
旅游会展被称为21世纪的朝阳产业，被视作国民经济发展的“晴雨表”、“风向标”，具有强大的综合功能，它的发展不仅能够带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、邮政、商业、物流等多个行业的发展，更能有效地扩大就业机会，促进经贸合作、拉动地方经济、提升城市知名度。 旅游会展为什么会被称为21世纪的朝阳产业？旅游会展除了这些功能外，同时具有以下作用：1.信息交流作用。 旅游会展参与面广的特点，意味着一个大型会展实际上就是一次行业年会，行业内外的各种主体，产业链的各个环节均被聚集在一个时空里，是行业信息大潮到来之际，而且具有高效率、高质量的市场信息高效传播等特点。 旅游会展往往会聚集行业内外最有影响力的媒体参与，会举办业界交流洽谈会、业务对接会、市场政策新闻发布会和产业、行业、市场宏观走势分析与专题论坛，50%以上旅游企业会通过旅游会展把最新的产品信息发布给目标消费群体。 因此，信息交流是旅游会展最大的特点，也是最基本的作用。 2.参与体验作用。 由于旅游产品的特殊性，旅游会展往往成为业界内外关注群体直接体验旅游产品和服务的一个场所，一次参展常常成为一次深刻难忘的体验，继而引发消费行为实施。 旅游会展作为一个行业盛会，可以将来自行业内外的各方人士在短短的数天内聚合到一起，大家平等交流，联络老客户，结识新客户，发现潜在客户，熟悉竞争对手，了解新产品，所有的活动均以个人调动五官全力体验为基础，以与他人进行平等沟通为纽带，成为旅游企业最直接地获取各类体验信息的平台，这样的体验价值具有直接性、唯一性、时效性和前瞻性，是旅游会展作为旅游市场营销手段区别于其他市场营销方式最重要的不可替代的特征之一。 旅游会展为什么会被称为21世纪的朝阳产业？3.理念引领作用。 这是旅游会展最重要，但又是目前没有引起足够重视、没有被广泛理解的一种作用。 旅游其实是一种生活方式，高端的旅游产品就是一种有期限、有品质的生活，旅游市场营销的最高境界就是传播一种有标准、有价值的生活理念和方式，真正有历史、有品牌、有规模的企业，一般对此有其独特而成熟的理解。 纵观世界上与人们生活有关的知名品牌，在宣传和展示中，都在用产品和服务倡导、传播一种理念，这种理念能够左右消费行为，在消费市场上可能引爆流行，在产品和服务上可能引起方式的革命。 这是因为消费理念、观念是巨大的消费动力。 例如，中国旅游产业博览会、德国柏林国际旅游展、世界邮轮展，都是能够给参观者带来强烈的体验，使得参观者心灵上形成一种“极化”、“磁化”作用，这种作用足够强烈，就固化为一种“观念”，只要我们的企业参加了这样的会展，就足以说明我们的企业、我们这些人紧跟着消费市场、时尚潮流的步伐，有能力在旅游行业与竞争对手一争高下。 4.认证确立作用。 这是由旅游业目前所处的发展阶段造成的。 近几年来虽然我国旅游业取得了巨大的发展，但与其他产业相比，在综合实力、贡献力、影响力等方面还都有不小的差距，对旅游业的认知度、认可度和重视度，都还有待提高，对旅游人才、旅游产品、旅游服务等缺乏一个系统的、标准的、规范的、有公信力和影响力的评价、认证体系。 而会展同样是一个市场经济发展的阶段性产物，客观地剖析会展产生的历史原因，可以知道会展产生的初衷是搭建一个公平买卖的市场，是为各方提供信息交流、商业交易的特定场所，其所处地位就是一个中立的第三方，其对参加会展的企业、产品和服务起到了一种认证确立作用，具有一定的客观权威性。 目前的旅游会展很大程度上还承担着这样的一个角色，起到这样的一个作用，为广大参展企业、产品和服务，营造了一个认证、确立的价值观念或者价值信用平台，从而带来巨大的商业效果。 旅游会展为什么会被称为21世纪的朝阳产业？“因为专注，所以我们专业”，作为专业提供“一站式”旅游会议服务商，星界影业以客户需求为导向，从客户的角度出发，从客户的角度去思考，从客户的角度去解决问题。
特色旅游的特色旅游的功能
如果说常规旅游产品是旅游超市中的大众商品，那么特色旅游产品就是旅游超市中的专卖商品、新潮商品和精品。 正是特色旅游这种专卖商品和精品的不断涌现，促进 了旅游产品的升级换代，促进了旅游业的进步和发展。 随着人们注重自身价值的开发，旅游者审美层次的提高，社会经济文化水平的发展，特色旅游这种产品呈现出 了蓬勃发展的生命力，特色旅游在旅游业中的作用和影响也越发充分地表现出来。 1.产品功能。 旅游业的发展一般遵循着观光旅游——度假旅游——特色旅游的不断深化开发的产品系列过程，在观光产品大规模发展，度假产品开始占一席之地的基础上，特色旅游的发展就成为必然。 特色旅游产品的发展，可满足有特殊偏好的旅游者的需求，同时与常规旅游产品不同，在产品开发系列上，特色旅游属于先导 性产品，对其他旅游产品的开发有着示范和引导的功能。 在旅游产业的链条中，旅游产品是连接经营者与旅游者的媒介，经营者要靠旅游产品吸引旅游者，旅游者通 过旅游产品实现消费愿望，旅游产品是提高旅游产业水平的纽带和桥梁之一。 特色旅游所具有的在产业结构中的先导性和牵引力，显示了它对整个旅游业的发展具有 重要意义。 加大特色旅游的开发和经营力度，即牵一发而动全身，旅游业将会因此而受益。 2、经济功能。 经营常规旅游虽然轻车熟路，但多属于买方型产品,团队利润较薄,也不利于参与国际大旅游市场的竞争。 而特色旅游虽然前期投入成本较高，但是它的独占性和内在价值决定了它同样是一种高附加 值的旅游产品，可以给经营者、开发者以较高的回报。 开发特色旅游产品不仅是旅行社参与竞争的有效手段，提高整体旅游消费水平的增加，刺激国家旅游外汇收入 的增长，对产品的独占程度比常规旅游产品高得多，它将成为特色旅游方兴未艾的原因之一。 目前特色旅游的经济功能已为旅游界广泛注视。 3. 引导功能。 这里指的是在旅游观念上所起的展示和引导作用。 特色旅游构成要素多，组织产品需要发挥想象力和艺术家般的眼光，因此对其它常规旅游产品具有示范 性的功能。 特色旅游的开展，有益于常规旅游产品升级换代。 这是因为,一方面，特色旅游消费特征特别强调发挥旅游者的能动性、主导性、参与性，强烈的现场感 和在运动过程中的直接体验，属于“消费者主导型”产品，而常规旅游尽管也要考虑旅游者的需求，但本质上是“生产者主导型”产品。 另一方面，特色旅游的消费 特征反映了现代旅游者的消费倾向和潜在需求，其组织方式、运作形态的基本概念和思想在组织常规旅游产品时有借鉴价值。 从这个意义上来说，特色旅游对其它旅 游活动可以发挥影响，其作用机制与赛车运动的发展推动汽车工业开发更好的汽车技术是相似的。 4、宣传功能。 相当部分的特色旅游活动, 如跨越欧亚的汽车旅游或攀登高山峻岭的登山旅游，由于其艰巨性、冒险性、刺激性，通常都会引起公众和新闻媒介的关注，社会名流或政要也多参加此类活动的仪 式，因此，对潜在的旅游者来说，是一次极好的宣传机会，对海外公众来讲是了解民俗风情、山水风光的极好机会。 特色旅游活动受公众瞩目，是舆论兴奋点，实际 上为旅游业作了不花钱的广告。 特别是一些特色旅游活动经过边远和可进入性较差的地区，对于边远地区的宣传效益，即展示边远地区的文化，引起各界的关注，提 供向当地人民导入旅游文化的机会，在这些方面的作用也不可低估。 从以上的角度出发，特色旅游在旅游业中的地位，不是仅由其直接经济效 益决定的，而是由其对旅游产品的完善功能、催化功能、引导功能、区域旅游形象的宣传功能决定的。 在旅游业实现加速发展的战略中，应充分重视特色旅游在旅游 产业结构中的先导作用，使旅游业的形象更为丰满，对海内外旅游考更有吸引力，在旅游市场上更有竞争力。
如何加强文化产业与旅游产业深度融合发展
我国的旅游业正在慢慢转型，文化与旅游结合的需求越来越明显。 现阶段实现旅游产业利益最大化和不断发展，关键在于开发利用各种文化资源，满足人们对旅游产品和服务中的文化价值需求，从而提升产业价值，获得可持续发展。 但我国文化旅游业发展目前面临着一个主要难题：即文化旅游资源的开发不够，规划不当。 如何挖掘文旅资源？我国是旅游古国，旅游文化是一笔珍贵的文化财富，包括国家的整体与区域地理环境、历史变革、风俗人情、遗址、审美观念、经济社会发展等。 在中国大文化的影响下形成的、相对独特的生活方式、思想观念、价值理念、民族性格、道德风尚、审美趋向、情感模式、风俗习惯等。 挖掘这些文化内涵、发挥其独特优势，显得非常紧迫。 明确旅游文化的重要地位，树立先进的发展理念，需要充分发挥中国整体文化、区域文化与民族文化的优势，创造整体性的文化氛围。 整合旅游文化资源，提升文化内涵，使人们能够体验、理解、领悟中国文化的独特内涵与魅力；进而形成中国整体文化、区域文化、民族文化各具特色、相得益彰的局面。 深入挖掘文化元素，打造旅游文化精品。 从历史文化中提炼出具有较高艺术价值、人们喜闻乐见的元素，将其融入到旅游产业之中；结合自然景观、人文景观、地形地貌，打造特色鲜明的旅游文化景观，丰建设旅游文化街区、文化创意旅游园区、旅游文化综合体。 随着人们收入水平不断提高、国内消费结构不断升级与城镇化建设的持续加快，必将会引起旺盛的旅游休闲需求！抓住这一战略机遇期，发挥要素优势，提升旅游的文化内涵，中国旅游业的国际竞争力和区域产业竞争力必将会大力提升。
