短视频平台上，一位中年大哥对着《剑来》动画片尾曲《知我》响起的画面，默默擦眼泪。这一幕被他的妻子拍了下来，走红了网络，引起了不少人的共鸣。懂《剑来》的人，都了解《知我》的含金量，前奏一响，足以让“猛男落泪”。
在腾讯视频，如今已经有570万位“道友”在一同追番。而从全球范围的动漫产业来看，动漫有着能转化不同类型观众的能量。
从线上到线下，从内容端到粉丝参与方式，围绕动漫形成的文化潮流，正在形成越发完整的产业，吸引了越来越多的关注。10月18日，2025腾讯视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁马延琨围绕着用户、内容、商业化等议题进行了分享。其中，一条清晰的脉络就是对于IP执行长期主义的决心。
在内容IP的构建上，腾讯视频动漫已经拥有多部运营了5年以上的IP。而片单中的不少动画作品，都在做5—10年的长期规划。足够长的周期，为产业链上各个环节的参与者，包括用户、创作者、客户在内，都提供了充足的安全感，也因此能做更丰富的尝试。
长期主义的征途广阔而美好，有着无限可挖掘的空间。
在全球吸金能力最强的TOP50 的 IP 里，86%是 ACGN 类。这证明了，动漫有非常大的机会，用做IP的方式在商业上去突破。
“动漫有别于其他的内容形态，拥有着强大的资产价值。”马延琨在会上分享道，“在我们平台上，有20+动漫IP在追的人数是破1,000万的，在社交平台上总粉丝量过100万的动漫IP有15个。动漫的超级符号，角色的形象、故事以及世界观，都可以与客户一起合作，和品牌一起去做整个资产价值整合的合作。”
要有资产价值，首先要有内容价值。作为平台，腾讯视频动漫有着充分的、可以孕育动漫IP的土壤。这些备受欢迎的国漫作品，已经积累出一批丰富的资产，具有超级符号、角色、故事、价值观这四个信息载体特质。
比如《斗罗大陆》动画中的魂环，《全职高手》中人气颇高的主角叶修，少年执剑逆风而起的《剑来》动画中的价值观等等，这些符号，均可以作为稳定、长线、被粉丝认同的资产产生持续影响力。
(图/《斗罗大陆》）
和其他平台相比，腾讯视频动漫的显著优势，在于持续、长期地建立IP的能力。《斗罗大陆》动画面世至今已经第六年，而在V视界大会上许多被推荐的动画内容，平台都做了5年到10年的规划，有着季番、年番、剧场版等多样的形态。
因此腾讯视频的动漫用户，很少会担忧会不会与热爱的作品“走丢”。因为他们所追的动画，都在被平台以长期主义的态度持续投入和制作。
目前，腾讯视频平台上有超 50 部动画作品正在被持续投资开发，基本都以5—10年长线规划。在腾讯视频动漫大赏2024上，平台曾提及，动画作品可以走“季番—年番—剧场版”的“升级”之路。从动漫大赏结束至今，《完美世界》剧场版已面世，《吞噬星空》剧场版也即将播出。
正是因为有这样不断优质循环的生态，才能有源源不断吸引新用户、往前迭代的生命力。
在动漫作品数量持续上升的今天，动漫市场已然是一场“大浪淘沙”的竞赛。大家都知道要做精品，但精品二字拆解开来，落在每一部具体的作品上，却都是一道道亟待破解的难题。
而腾讯视频动漫给出了自己的解法。在国漫独特的3D动漫赛道上，突出“风格化”这一特点。如极具风格化的作品《火旺》，异世界与现代都市巧妙融合，展现出独特的东方式奇特美学；又如打造了“剑气水墨风”的《剑来》，从东方美学里找创作灵感。
在2D动漫领域，则是要在风格突破的基础上，做稳定的供给。明年，腾讯视频动漫将是近三年来全网唯一2D国漫每月上新并实现连续排播的平台，同时向外去做全球化扩散。
这同样是出自长期主义的考量。好的内容，拥有在全球市场上竞争的能力，这也是借由文化出海的契机，去扩大中国文化影响力的好机会。而片单里的多数内容，都有着浓厚中华文化的渗透——
《谷围南亭》有着独特奇诡的中式民俗风格，势在打造传统文化与新中式文化相结合的动漫新国潮；创下国产2D动画电影票房最高纪录的《大鱼海棠》 即将推出首部动画番剧，用顶级新国风美术风格，打造独特中式奇幻世界观。无论是3D国漫还是2D国漫，腾讯视频动漫都正在挖掘中国文化的璀璨宝库，以此为基础产出内容。
内容的突破，需要有技术的突破作为根基，而技术的成熟也会为用户带来更为多元的体验。在马延琨看来，互动动漫也会成为动漫未来风格上面的一种，“明年我们会上《火旺》《斩神》《十日终焉》《荒神录》等IP的互动式视频内容。”
从内容突破到技术创新，从IP的国风价值挖掘到IP形态的多元探索，腾讯视频平台接住了用户的需求，给出了自己的答卷，甚至还前置预判，持续为用户提供超出他们期待的作品。
这，或许才是平台能够持续吸引新用户的核心秘诀。
好内容，就该有好的变现
当内容能够不停地为用户带来惊喜，拥有持续地将“路人”转化为“粉丝”的能力；那么有好的变现，应该是一件顺理成章的事情。但在社交媒体玩法多变的当下，观众触达信息的方式多元而复杂，好内容如何带来好变现，成为了一个难题。
而腾讯视频动漫给出了不错的解法，分三个方向耕耘：线上流量、线下活动、内容授权。
对于腾讯视频动漫来说，内容的不断精进同样带动了商业化的创意升级，营销的创新玩法将帮助IP与客户品牌和产品搭建桥梁，实现共赢。上述案例，正是线上整合营销的一次经典呈现。这不仅需要一众高价值、高黏性用户作为基础，还需要平台赋予的故事能力与影响力。
当用户对一个IP保持热情，他们会愿意在更广阔、多元的场景里去体验与IP的种种互动。如果说在线上，观众的热情是在单线的互动上；那么在线下，观众的热情则可以转化为更多具体的行动，包括拍照打卡、观看演出等等。
因此，在线下场景营销上，腾讯视频动漫就围绕舞台剧、漫展大事件营销等深度打造。2024年，腾讯视频动漫的漫展覆盖了200多万用户，在线下漫展的场域里，有充足的品牌曝光空间和与用户互动的空间。明年春天《双城之战》沉浸式音乐秀，将在上海开启三年+的驻场演出，每年固定演出400场，带来IP新的沉浸式玩法。
《双城之战》沉浸式音乐秀。
除了线上、线下这样相对偏“限时”的活动，如今的动漫用户，还乐于消费一种非“限时”的，能提供充足陪伴感的产品——“谷子”。腾讯视频动漫同样敏锐地察觉了这波热潮，软周边谷子类产品全年 GMV突破 1.8 亿元。强劲的表现，展现了授权的无尽可能。
目前，腾讯视频动漫也在探索多种授权形式。其中，既有联动授权的30多款游戏，让IP粉丝及游戏玩家获得了更为沉浸式的体验，还与收藏类玩具品牌达成 43 个角色 69 个SKU 的开发合作。在这种多样的授权活动里，腾讯视频动漫也能更好地了解用户心智，去决定下一步的内容策略。
腾讯视频动漫不断探索多种授权形式。
回看腾讯视频动漫走过的这十年，几乎也是国漫从内容到商业全面繁荣的十年。在这十年里，国漫愈发繁荣，在大众文化层面输出影响。这其中，腾讯视频动漫带来的多部作品功不可没。
而如今稳坐动漫第一平台后，腾讯视频动漫仍旧带着长期耕耘的决心，脚踏实地，为未来创造更多复利空间，带来内容与商业上的无限的想象力。有了这样的前行者，国漫的漫漫长途，也有了更多扎实、安全的可能。
国漫需要长期主义，而腾讯视频动漫，早已日夜兼程。
潮升动漫全新合作IP新品将首发亮相深圳玩具展
潮流引领者潮升动漫即将在深圳玩具展带来全新IP盛宴！
在业界享有盛誉的广州潮升动漫科技有限公司，凭借其十周年庆典的辉煌与IP品牌合作的创新模式，持续在儿童玩具领域绽放光彩。 秉持创新的核心理念，他们不断拓展产品线，以满足不同消费者的需求，引领市场潮流。 4月7-9日，深圳玩具展将成为他们展示最新力作的舞台，全新合作IP新品将在此全球首秀！
深圳玩具展的舞台，潮升动漫的舞台
作为国内玩具行业的领头羊，深圳玩具展是潮升动漫扩大市场影响力的重要平台。 他们年年不缺席，凭借精心设计的玩具和潮玩，吸引了众多参展商的目光。 今年，他们将携多款备受瞩目的新品亮相，包括备受消费者喜爱的积木迷你扭蛋机系列和备受期待的全新合作IP芭比的衍生产品。
积木扭蛋机系列升级来袭
积木扭蛋机系列的升级版，不仅延续了经典，还加入了拼装DIY的创新元素。 扭蛋壳的设计巧妙地实现了物尽其用，每个蛋壳顶端都凝聚了独特的IP形象，吸引了亲子间的互动游戏。 自2月发布以来，这款产品已经热销断货，显示出市场对创新设计的热烈欢迎。
三丽鸥剧院系列，怀旧与创新的完美融合
三丽鸥剧院系列以复古的电影院场景为灵感，让IP公仔们各怀所好地观看电影。 磁吸设计的椅子不仅展示便利，还营造出浓厚的观影氛围。 这样的设计让每一个角色都栩栩如生，仿佛在诉说着经典故事。
芭比的时尚新章，引领全球潮流
2023年，潮升动漫携手芭比品牌，推出了首款DIY首饰和儿童彩妆产品，将在深圳玩具展上惊艳亮相。 作为全球知名的生活方式象征，芭比代表着无限可能，她不仅是孩子们的梦想，也是成年女性的时尚偶像。 在中国，芭比更是拥有庞大的粉丝群体和惊人的销售业绩，预示着未来的无限商机。
未来展望，芭比大电影与65周年庆典
随着2023年芭比大电影的上映和2024年65周年庆典的到来，芭比的影响力将再次席卷全球。 潮升动漫期待与更多合作伙伴共同见证这一历史时刻，一起探索玩具行业的无限可能。
别错过这个与潮流同步的时刻，潮升动漫在深圳玩具展（展位号：17H55）等你，共同开启这场玩具与IP的盛宴！第35届深圳玩具展，宝安区深圳国际会展中心，4月7-9日，我们不见不散！
ip术语翻译？
友 导 读
IP这个互联网时代的热词，由流量决定，是存在于精神领域的文化逻辑，一旦被认知，就会自发性传播。 IP就是一个具有人格化的“虚拟生命”，此“生命”的意义在于“强烈被用户需要”。
IP的实相是什么？不是什么？它有什么利益相关方，具有什么属性和价值？在本文中，陈智慧老师结合了大量的实例阐释了上述问题，并指出卓越IP的诞生，会带着它独特的使命成为人类社会的朋友、成为人心连接的纽带、成为精神共鸣的知音，甚至成为“上帝”之心，决定着社会资源和精神能量的支配源。
日前，在“2017年度中国十大学术热点发布会”中正式发布的2017年度中国十大学术热点，“IP产业发展与网络文艺新形态”位列其中，相关情况介绍可点击阅读原文了解更多。
本文长度约8833字，阅读全文大概需要8分钟
本文重点：
IP在当今是个热词
那么IP到底是啥东东？
IP的实相是什么？——虚拟生命？！
IP不是什么？
IP 的属性与价值
IP的“家族”——利益相关方
卓越IP进化论？
IP的核心价值
IP在当今是个热词
曾经有人预言，IP很快因泛滥而被抛弃，可事实上，却越来越成为一个常用词。为什么？
那么IP到底是啥东东？
IP:intellectual property，按照翻译的原意，是才智属性、智力财产，或才智所有权。
然而，属性、财产、所有权都是物权时代的说法，这大概就是人们无法真正理解和领悟的根源！
为什么？
首先，IP是属于互联网时代，而不属于物权时代；物权时代是谁拥有、谁支配的交易逻辑，所以一定要问归属权的主体，因此才有财产一说。
互联网时代是谁分享、谁使用自传播的逻辑，IP是信息分发的过程生成的，是由流量决定的；因此网络百科的概念是不准确的；其次，IP是文化逻辑，不是商业逻辑；文化逻辑是可感知、可想象的，不存在于现实世界，但存在于精神领域的。
比如哪吒或者孙悟空，虽然不在现实世界，但是只要提及，大多数华人立即就会关联种种故事，乃至各种想象，以及人们会口耳相传、相互分享传播，从而喜闻乐见，千年不绝。
商业逻辑是交易逻辑，交易结束，各归其主。 即使是不断传播，也都是单向地重复性投入，在过去有限的、受控的媒介体那里，人们只能被动接受，而今天可选择的空间越来越大，从而导致广告变成文化的附载物。
IP自其诞生日，虽然开始也需要传播推动，但是一旦被认知，就会自发性传播，因为这是文化逻辑，非商业逻辑——因为在个性化的时代，即使花钱让人看，也会有很多人拒绝的。 比如《战狼2》，拿下56亿元的最高票房，不可能是商业自身实现的，而是它的故事性，以及故事传达的中国人当下渴望自强、自信、不屈不挠的文化精神逻辑，推进下实现的。
再次，IP是精神消费，不是物质消费。 物质消费的现象是消费即结束，人不可能吃掉一个馒头就自发生成两个馒头；而精神消费，则是消费越多，生成越多，信息会不断地因分享而被迭代和繁衍，从而形成IP系，乃至生生不息。
比如伊甸园里的苹果，由于被亚当和夏娃吃了以后，按照《圣经》的说法，才有了人类繁衍，于是这颗“善恶果”，就带进了每位教徒的心智里，甚至成为原罪而不可磨灭。
IP的实相是什么？——虚拟生命？！
IP是舶来词，很难用汉语的某个词对应，这就给应用带来很大麻烦。
很多时候人们对IP的认知混乱，还由于另外一个原因造成的：IP不是一个商业逻辑，也就是说IP是非线性的、非逻辑推理的；而说它一个文化逻辑，是说它是具有心性特质的，非常个体化的一种方式。
也就是说，你精心打造的品牌可能网友毫无感觉，反而一个不经意的词汇，就会引发互联网群众的情感洪流爆发～比如2016年突然火爆的“蓝瘦香菇”——难受想哭，很个体化的一种失去恋爱的情感，引发了亿万人同情的相应。
但如何找到IP的确切意义呢？
柯南道尔
用大侦探福尔摩斯，这一IP的创造者——柯南道尔所说:排除一切不可能，剩下的即使再不可能也是真相。
IP不是什么？
1、IP≠品牌：IP具有创造者的文化个性，这是粉丝经济的典型产物，因此不同于物权时代的品牌概念。
也就是说先天就具有人格化特质，而不是一种物权专属的“烙印”（Brand），是具有生生不息的特性。 比如米老鼠与唐老鸭，无论何时何地，都与本身传达的童年才智与个性相关，是连续的生发的，而不是聪明机灵的烙印那么简单。
最典型的莫过于星巴克是品牌，但却不是IP，为什么？这是由星巴克的品牌定位“第三空间”决定的，空间是静态概念。
而Blue Bottle却是IP，因为它传达的互动要素，就是“哪里有品质好喝的咖啡”的知乎答案，而且它把咖啡美学推向极致体验中，使得它成为一群对咖啡口感坚持的小众的乐园，被网友称为有灵魂的咖啡。
2、IP≠标识：IP是具有高识别度的精神产品，不是代表创造者或创造物的某个形象或者符号，而是具有鲜明个性化的集中表达。
比如梵高的“星空”就不是一般意义上的“星空”，就具有梵高绘画世界的特指性，如果不知道梵高为谁的人，就无法领悟这个IP的内涵与外延，更无法理解，这是他在阿尔勒小镇的绘画达到巅峰的一种意象表达。
3、IP≠知识产权：IP具有可传递的互动属性，知识产权是静态的，一名科学家的发明会经过确权形成知识产权，但却在互联网上不会成为IP。
IP是动态的，可分布式传播的，也就是说IP可以成为用户再创造的标的，比如表情包、手偶、动漫标识或者电影、动画或者舞台剧。
比如小说《盗墓笔记》在过去作者享受的是著作版税，可是由于粉丝的追捧，光其贴吧关注的就有人,而且会越来越多。 《盗墓笔记》的作者南派三叔，已经成立了一家名为南派投资的公司，专门做IP孵化经营。
IP除了以上三个容易被误解的可能性，剩下了什么？
那就是具有人格化的可传递的精神消费品。很拗口吧，那么为了更好的表达，我总结为IP是
IP就是一个具有人格化的“虚拟生命”。
此“生命”的意义在于“强烈被用户需要”。
这是它的核心价值定义，也是它的生成哲学！
一个优秀的IP是“空性的、多义的、自由的”——越是如此，IP的生命力就越持久，而国内很多专家只是盯着流量和变现谈IP，其实是事后诸葛亮，甚至是缘木求鱼。 因为IP自身如果不能成为流量的源泉，那么平台的、明星的、娱乐事件的流量总会消散的。
在国内较早出现的IP不是人们说的“喜羊羊与灰太狼”，而是企鹅QQ（腾讯的小企鹅），以及IP:QQ宠物。
《QQ宠物》是腾讯公司推出的一款虚拟社区喂养游戏，贯穿宠物成长全过程，包括喂食、清洁、打工、学习、游戏、结婚、生蛋、旅游、任务。 玩过的人都知道非常虐心——激发人们尤其是孩子的各种“恻隐之心”——完全是一个虚拟的“生命”，但腾讯因此吸金巨多——天底下人都知道马云的每年双十一能赚多少钱，但估计很少有人知道QQ宠物为腾讯赚了多少，乃至到今天，腾讯的主营业务依然是游戏。
（仅其游戏系统就有14项： 结婚系统 企鹅徽章 宠物炫 天使奖励 家园介绍 喂养诀窍 极速成长 开心极限 智能双击 隐藏之招 自由落体 鼠标指挥 晃点宝贝 终极寻找）
IP 的属性与价值
IP是具有人格化的“虚拟生命”——那么它的具体属性是什么？
而这三点恰恰也是生命本身具有的价值，为什么明星艺人能带来流量，网红可以火爆，大V具有话语权，实际上网民对某种人格化特质的投射与追随——包括他的文化价值观、人生态度、思想维度，尤其是与大众密切互动的频率与层次感。
甚至于更多时候是他们在影视里的形象和个性，在剧情里的人格表达；电影角色的态度传递，而不一定是真实生活中他的言行举止！
举例说明：
比如《喜羊羊与灰太狼》，深受小朋友甚至成人喜爱。 羊与狼的传说，在中国大概几千年了，而狼外婆更是童话里不可缺少的主角之一。 喜羊羊的谐音是“喜洋洋”，是非常中国化的一个褒义词。
大灰狼则是另外一个凶恶角色的代名词。 灰太狼是大灰狼的同义词——在古代，太，大也。 ——《广雅·释诂一》，如大宰俗作太宰，大子俗作太子，周大王俗作太王是也”。 在汉语里“太”表示“非常、特别”。
因此这个IP本身具有了文化的源发性，所以“喜羊羊与灰太狼”一出现，人们都觉得很熟悉——好像早已存在，只是被人忘记了一样。 而喜羊羊与灰太狼在主题设计上实现了剧情反转，不再是狼欺负羊，而是羊愚弄狼，这和《猫和老鼠》异曲同工，这是它的文化性所在。
羊村里不止一只喜羊羊，还有懒羊羊、慢羊羊、美羊羊、暖羊羊、奔羊羊、快羊羊等，这些羊族成员都各具拟人化的个性，因此就能不断生发各种情节、剧情、故事以及冲突，这就具备了不断创新的价值和剧情冲突过程带来的思想性。
灰太狼也不是一个平面呆板的形象，为现实生活的暗喻带来很多娱乐性。 灰太狼是一个总是被聪明的喜羊羊愚弄的笨狼，但是灰太狼的另一面则是一位“爱妻子、疼爱孩子，即使受气也不埋怨的好丈夫”。
这也暗合了民间的“妻管严”的可笑丈夫形象。 各种羊与狼的斗智斗勇，充分体现了“以小博大、以弱胜强”的中国文化。
这是其思想性的丰富层次。
最大的密码其实是在它的精神世界的表达：狼夫妻的对话或者场景安排，其实是影射了父母或者大人们的世界:
1、灰太狼要不断出去抓羊，就像是需要挣钱养家的爸爸，甚至是一个不断努力挣钱又不断失败的中年男形象。
2、喜欢打扮，喜欢苛责，乃至一言不合就玩平底锅的红太狼，很像是小孩子眼中傲娇的妈妈形象。
3、羊族活在理想的青青草原，不愁吃不愁穿，正好是儿童眼里的世界。 这是其故事性的根本精神所在，所以这部剧一出现，就经久不衰。
4、喜羊羊与灰太狼其实是儿童眼里的世界对大人们的无声“叛逆”表达——在小孩子的世界里，大人们总是抓他们学习、打断他们的游戏，甚至各种“听话”的哄骗和诱导，难道不像是总在抓羊的灰太狼吗？这个视角非常重要，所以喜羊羊对付狼的各种办法，也满足了孩子对付大人的心理诉求，甚至是一种无声的“逃跑或对抗”。
所以孩子们不仅喜欢看，还喜欢扮演，甚至成了他们生活中不可缺少的表达。 因此可见，一个卓越的IP实际上是一种“生命内在的表达”。
IP的“家族”——利益相关方
1、IP必须有文化源发性——这是母体，离开了文化的源发地，一个IP很快就会消散或者死亡。
比如QQ宠物中的小熊梦工厂是一个具有明星梦的IP，但是这个形象与大多数人们的生活场景相距较远，同时小熊不具有腾讯的QQ企鹅的属性与特质，辨识度不高，包括名字哈尼熊。 而QQ宠物猪则完全是企鹅的另一翻版，没有指向性和精确细分定位，很容易冲淡QQ企鹅的地位。 2013年7月腾讯公司果断关停。
2、IP必须具有文艺创造家——IP梦工厂。 这个IP要具有高识别度和强势传播性——一个好的IP是具象的，生动的，有根源和继发性。 那些散漫的，主体多元的，缺乏主线的都是最终消逝的。
比如《爸爸去哪儿》靠明星+粉丝做起来的节目，虽然取得一时的成果，但由于缺乏明确的具象的人格化表达，因此再创作的前景很窄，即使投资去做，也无法开创更丰富的情节与内容。
3、IP必须有粉丝社群——这是IP的江湖（确立市场地位的领域）。 仅有故事和人物，没有独特性的IP，尤其是抄袭和山寨版，很难形成继发流量。 国内有几部抄袭奥特曼的动画剧，最终都失败了，即使是小孩子，也不是打打闹闹就可以糊弄的，IP本身的独特性是非常关键的，而粉丝社群这是由于IP的核心价值与思想观确立其地位的。
值得一提的是《功夫熊猫》第一部，不仅具有IP的文化性（中国功夫的哲学精髓）、还有个性特质的思想性，包括龟大师的智慧、师父的忧虑、阿宝的执著、娇虎的聪明勇敢冲动、仙鹤的厚道优雅、金猴的沉稳、灵蛇的善良、螳螂的热心都极具思想表现性；以及娱乐性的阿宝，不仅是励志的榜样，同时也是幸运的福将，充满奇趣和妙曼。
4、娱乐化平台——IP的舞台，互联网是个流量时代，平台决定了IP的流量，而内容决定了IP的转化力。 寻找适合IP生长的平台做授权分享，从而产生更多的转发流量，以及参与创作，从而实现更大的传播价值。
因此，塑造一个优秀的IP需要五个基本要素（见下图）
一是具有文化源发地的多种文化元素组成，包括哲学、历史、文化、英雄、传说、生活、社会等，这是IP生成的土壤；
二是要有初始文艺创作的“种子用户”的设计和诠释，好的IP一定有原创者与首批感受者，这都是“种子用户”，大家通过不断地评价和反馈，甚至参与修改，都会为最终完善IP有积极贡献；
三是要有适合价值细分的粉丝社群，这个人群可能是小群，具有相同的价值观或者兴趣爱好，或者社会驱动力，以及在社会生活中同类角色，因此很容易取得认同，并自发传播，也就是流量用户；
四是要实现IP的开源授权，争取更多的跨界的用户参与进来，进行再创作和再诠释、再延展等，确保形象的主要特征（辨识度）明确；
五是衍生产品，实现多元化开发，包括手偶、宠物玩具、表情包、各种相关艺术造型等等。
最后形成分布式网状产品——完成IP从虚拟走向现实的变现。
卓越IP进化论？
一个卓越的IP应该具有以下特性：
1、它的创作驱动力是什么，也就是它的诞生到底是要完成什么样的使命或者愿景？也就是为什么而来？（人格化）
2、它的人生态度是什么？为那些尚未表达的群体而表达？他们的情绪是怎样的？应该得到怎样的理解和领会？（情感化）
3、那么因此它承担的身份是什么？具备什么样的文化角色？进而要表现怎样的人生？（个性化）
别小看这样三问，实则它的答案完成了IP的三大属性向“虚拟生命”的转移：
文化性——人格化：比如《琅琊榜》中“麒麟才子”梅长苏是一位【超级英雄】，凭借超越常人的智力和情商，才冠绝伦、以病弱之躯拨开重重迷雾、智搏奸佞，为昭雪多年冤案、扶持新君完成人生使命的故事。
思想性——情感化：比如《花千骨》表象是穿越六界的魔幻古装爱情故事，其内核却是“灵魂伴侣”的传递——若缺少对方，主角无法实现自身价值。 任何的思想性，如果没有情感化的转移，那么就是空洞无物的，电影《捉妖记》的萌妖“胡巴”抓住了人们对妖与儿童的情感切换，使得电影变得一点也不恐怖，反而具有欢乐性，以独特的情感方式曲折地表现了“万物有灵且美”的电影主旨。
再比如《愤怒的小鸟》是由Rovio开发的一款休闲益智类游戏，于2009年12月首发于iOS。 游戏以小鸟报复偷走鸟蛋的肥猪为背景，讲述了小鸟与肥猪的一系列故事。 这个IP具有各种愤怒化表情、以弱击强的必死意志，以及传达了互联网上的情绪宣泄（包括吐槽）情绪化表达。
娱乐性——个性化：IP的身份、角色都代表着粉丝（观众）如何采取参与和互动的态度，比如猪八戒一直是搞笑的角色，所以猪八戒反而有了令人亲近、憨厚真实的人间味道；而无所不能的孙悟空，却在IP的衍生开发中成了一个情绪化、个性复杂的叛逆者，因此，娱乐性的基础是个性化塑造，唯有个性化的成功，才能带来更多粉丝流量的喜爱与互动。
比较经典的是“熊本熊”——源自日本的熊本县，熊本熊的造型是来自于当地黑山城（文化源发地的城市象形），而萌系角色的腮红，是当地文化“火之国”传承的精神象征。 它的各种表情包则体现萌系的情感角色——无知懵懂、羞涩顽皮，从而引发了情感化共鸣；包括故意制造的事件——熊本熊遗失了自己两颊的腮红（失去了个性表达）案件调查，这次事件达成了6亿日元的广告营销成果，最大的价值是制造了社群粉丝最大量的参与性和娱乐性，从而将此IP创作推向了高潮，2016年熊本熊一举拿下68亿元的IP变现价值。
IP的诞生和发展，很像是一场互联网时代的信息进化论——这场进化是将一个“单细胞”的信息，转变成看不见的“文化性、思想性和精神性”，从而再次进化为具有生命特质的：人格化、情感化、个性化。
IP的核心价值
卓越IP的核心价值就是“赋能”——对这个碎片化、精神信仰缺失的迷茫大众来说，这是最具娱乐性的高维价值！
IP的进化论完成的重要任务是：此IP与粉丝的社交互动、情感沟通、精神共鸣，从而使得完成人与这一“虚拟生命”的交互式的往来，并得到应有的赋能。 而这些往往是现实生活不能带给人们的梦、呓语、隐喻等无法进行公开表达的元素，从而完成了一次精神世界里的“造化”的活动。
比如电影《阿凡达》实现了一个人们厌恶战争和控制的人间“政治游戏”，而寻求一个与自然之灵共存通感的“神奇世界”的表达，同时表达了越战伤残的老兵所无法实现的英雄梦和真爱之旅。 一句“I see you”成为知遇、真爱和珍惜的最佳表达。
再比如《哈利波特》在全球有数十亿记的粉丝群体，这是十几年的IP资产累积沉淀所至，因此哈利波特的主题公园的推广，并没有采取电视、广播、杂志等传统媒体进行宣传，而是利用“哈迷”的热忱——由精挑细选出来的7名粉丝，被邀请观看了一段属于“最高机密”的视频，然后由这七位散布关于“哈利·波特主题公园”的官方消息，花了很少的预算（制作那段视频和网站的费用），竟然通过鼠标将信息传达给3.5亿人。
这是对魔幻世界热衷，又公开进行的“神秘”之旅，“最高机密”也代表着最高赋能，这样的内心荣誉感是无法在现实世界找到的。
而这个数据，是不是让那些每天为“流量”为发愁的人，感到震惊！
卓越IP的诞生，它会带着它独特的使命成为人类社会的朋友、成为人心连接的纽带、成为精神共鸣的知音，那么在不远的将来——人类在虚拟社会里会多了许多伙伴——他们就是虚拟世界的各种IP。
如果说《未来简史》揭示的大数据“算法”成为未来生活“上帝一般”的掌控权会实现的话，而影响“算法”流量的IP会成为“上帝”之心，决定着社会资源和精神能量的支配源，因此IP产生的影响，您自己可以估量和想象，未来到底掌握在谁的手里，或许是您阅读至此，最应该陷入沉思的一个问题。
2018年1月15日（北京）
作者简介
陈智慧老师是「一哲学」、「智慧流」创始人，东方古老智慧应用者与实践者，IP品牌化专家，组织管理教练。 国际注册咨询师（CMC），国际教练协会认证教练，北京国信品牌评价科学研究院MIC课题组组长，百年品奥（北京）创始合伙人，印心书院联合创始人，北京中泓智慧管理咨询公司首席顾问。
在文化塑造方面，陈智慧老师提出优秀组织文化的三项标准，植根于人性、发轫于思想、彰显于个性，完成二十多家企业品牌文化咨询案。 在品牌方面，提出中国经济最大的挑战——“空心论”，并为此提出解决之道，创建“一哲学”。
陈智慧老师对儒释道与西方哲学互鉴和应用有独特研究，尤其在中国精神结构“一体两翼”、心学源流（一体）兵法、易经（两翼）有独到而深刻的体系研究。
执行主编 | 张羽漫
总编辑 | 汪亦兵
顾问 | 葛继延
《球球大作战》四周年 官方首部连载漫画《星云旅团》上线
作为一款即将于7月20日迎来四周岁生日的 休闲竞技 手游，《 球球大作战 》依靠玩家之间的强社交关系属性，一直维持着持久旺盛的生命力，截至2019年6月总注册用户数已突破5亿。 2019年，已成为现象级爆款手游的《球球大作战》坚守初心，聚焦内容，希冀形成以内容为核心的多元化IP生态布局。 并将以IP作为精品内容的切入口，在年初即公布了超级IP计划，宣布推出IP系列漫画、动画、大电影等作品。
今日超级故事的第一步，由两点十分闵寻担纲编剧，热血漫画家框子大叔主笔的《球球大作战》首部连载漫画—《星云旅团》宣布上线。 锁定上线平台第一时间观看漫画：爱奇艺漫画首发，于叭哒APP连载，并将在《球球大作战》IP文化站同步更新。
自由与羁绊 脱胎于游戏的冒险故事
游戏IP的作用不只是让大众觉得游戏好玩，更是能有机会让大众主动去接受游戏的世界观、价值观和游戏理念。 《球球大作战》想要通过精品IP内容向大众展示的正是在游戏和生活中勇于冒险、追寻自由与快乐的精神。
熟知《球球大作战》的玩家都知道，原游戏背景所讲述的正是主要角色“塔坦”踏上冒险征程，在冒险的路上遇到“哈嗒”、“菲露露”等小伙伴，并共同对抗黑暗势力的故事。 今日宣布上架的《星云旅团》漫画，脱胎于游戏，同样讲述着一个关于自由与羁绊，冒险与热爱的故事。 故事的男女主人公（佩卡莉娅和邬蒙），将在星际旅游业蓬勃发展的未来时空中，和各种各样稀奇古怪的团员共同踏上一场曲折离奇的星空之旅。 而原游戏中的经典角色“塔坦”等将在漫画中化身跟随在主角身边的战斗伙伴——波拉哩武装。 一旦主角需要时会变化形态跟随主人战斗。
开放平台合作 打通IP全产业链
精品内容的诞生离不开坚持原创的创作者以及重视推送优质内容的平台。 《星云旅团》在立项初期就找到两点十分的编剧闵寻和漫画家框子大叔为作品质量保驾护航，前者的代表作品《银之守墓人》迄今累积点击量已超过120亿次。 有了好故事，发布平台的选择也至关重要，在爱奇艺漫画、叭哒APP同步上线《星云旅团》，也是《球球大作战》首次与动漫平台进行合作。 力求打造华语最强青少年泛娱乐文化的原创漫画分享平台与坚持开放共荣平台合作原则的《球球大作战》不谋而合，相信这次全新的尝试也是《球球大作战》布局内容多元化生态的一个全新开端。
与游戏深度绑定 漫画相关运营活动上架
《星云旅团》作为游戏四周年的庆祝作品，在漫画上架的同时，游戏内将同步上线漫画相关运营活动，把福利送给玩家。 与漫画同步上线的IP文化站承载着球球游戏及周边文化内容，玩家可以通过文化站了解球球大作战世界观、看漫画、欣赏视听内容等。
7月11-14日，完成“打破次元壁”活动任务，即可在7月15日漫画上线后领取“漫画专属永久皮肤”！
7月15日-19日，每天前往文化站看漫画、参与评论互动、分享角色卡等，即可获得丰厚的游戏道具奖励。
传播IP快乐能量 未来无限可能
《星云旅团》是《球球大作战》IP超级故事计划的第一步，后续巨人网络还会围绕《球球大作战》这一大IP开发出更多的子IP，有的子IP内容定位可能更适合动画、有的更适合电影、有的更适合真人影视，有的更适合游戏本身。 对于球球这一IP，最核心的是把可爱的波拉哩球球们不断的植入到各个系列作品中，让它们在时间长河中成为辐射面更广更为经典的超级符号，也让更多人获得来自球球的快乐能量。
《球球大作战》总制作人吴萌对此表示：“这样的系列模式未来可以让更多优秀的创作者参与进来，形成更好的娱乐生态。 内容本身以及版权的拆解上也更加灵活自由，可以让创作者把作品真正当做自己的作品。 毕竟球球这个IP我们不是要做5年、10年，我们相信它会一直做下去，能够一直陪伴着玩家和动漫爱好者成长。 ”
