今年五一假期，旅游市场呈现县域旅游热等新动向。随着各地基建完善及旅游接待能力提升，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎。某出行平台数据就显示，五一假期，县域市场酒店预订订单、景区门票订单的增速，都高于全国大盘。为何越来越多的游客选择县域旅游？县域旅游的热度如何能够持续？上游新闻对此进行了了解。
五一假期县域旅游成趋势
"五一就想找个风景好、人少的城市漫步，刷到福建平潭蓝眼泪观赏旅游攻略后，就决定和朋友一起去岛上度假了。"假期临近，在江西赣州工作的龚雨女士预订好了去平潭旅游居住的民宿，"我们打算住在君山镇，去北港打卡石头厝、到仙人井打卡蓝眼泪都比较近。"
每年4月到6月，藻类和海萤等海洋生物会聚集在平潭岛海岸，夜晚时发出蓝色的荧光，形成独特的"蓝眼泪"景观，这也带动全国游客在春夏之交前往平潭"追泪"，邂逅蓝色大海的浪漫场景。
平潭岛"蓝眼泪"景观。大众点评
来自美团的数据显示，近一月来"蓝眼泪"相关关键词搜索量较去年同期增长123.4%。从平台文旅消费预订数据看，今年五一假期期间，平潭县游客规模将在福州市各区县中排名第一位，同比增速达137%；其中，当地住宿（含酒店、民宿）预订订单量同比增长176%。浙江、江西、湖北、广东、江苏是五一假期前往平潭县的异地游客来源省份TOP5。
而位于广西的边陲小城崇左，今年五一假期也成为了年轻人的热门打卡地。反向寻觅人少景美的小众旅游城市打卡的"95后"刘娜，在这个五一假期盯上了崇左大新县，"想要在德天瀑布前品尝咖啡，在明仕田园漫步田埂，去峒那屿湾清波泛舟……"
接踵而来的全国游客，带动崇左消费升温，也为周边住宿、餐饮等本地商家带来新订单。美团数据显示，五一假期，广西崇左门票、酒店等旅游预订订单量同比去年增长近五成。
在大众点评上搜索"广西崇左大新县"，出现了上百条攻略，不少游客晒出自己的打卡照片，更有不少博主直接定位到本地商家，自发向网友"安利"大新县的美景和美食。
横跨中越两国的德天瀑布下，乘坐竹筏漂流，感受瀑布倾泻的震撼；藏匿青山绿水的明仕田园内，骑行漫步田埂，一览层峦叠嶂的美景；毗邻德天瀑布的龙宫仙境，仿佛置身仙境，赞叹千姿百态的溶洞。美团数据显示，4月以来德天瀑布、明仕田园等景点搜索量同比去年增长数倍。
上游新闻注意到，"县域旅游"并非新近出现的概念。据南京大学城市科学研究院相关文章介绍，县域旅游是指以县级行政区划为地域空间，依托县域旅游资源赋存优势，以资源开发为基础，以市场需求为导向，以产业为支撑，以特色旅游休闲生活体验为吸引的一种区域旅游发展形态，"1993年国务院《关于积极发展国内旅游业的意见》发布，县域旅游的概念开始出现；2005年国家旅游局提出"推出一批县域旅游经济的发展模式"，随后发布《创建旅游强县工作指导意见》，县域旅游进入超常规发展阶段；2007年国家旅游局评选出全国首批旅游强县，进一步推动了县域旅游发展……"
2022年县域旅游就表现出一定潜力。《全国县域旅游研究报告2022》显示，2022年全国县域旅游综合实力百强县平均实现旅游总收入145.3亿元，平均接待游客总人数为1326.27万人。
据海报新闻数据，"2023年全国县域旅游综合实力百强县"分布在18个省份。具体分布为：浙江32席，四川14席，贵州10席，江苏8席，江西7席，湖南和山东均占4席，安徽、福建和云南均占3席，河北、河南、湖北和重庆各占2席，广东、广西、吉林和山西均为1席。
网友分享崇左旅游攻略。中新网
长期以来，一、二线城市是旅游热门目的地，每逢节假日，游客爆满现象比较普遍，尤其去年五一假期达到一个较高峰值。在此背景下，今年五一，大众避免从众、向往小众的需求更加强烈。加之高铁等交通基建及景区酒店等文旅设施的完善，使得中小城市的旅游订单增长高于一线、新一线城市，以及传统热门旅游城市。如天水、萍乡、上饶、惠州、丽水、铜陵、金华、东营等，旅游订单同比增长4成以上。
值得注意的是，四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）旅游市场增长明显，为旅游市场带来了新增量。
携程数据显示，今年五一假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。假期首日，县域地区的酒店和门票订单同比分别增长64%、超200%。比较热门的县域目的地包括安吉、景洪、都江堰、桐庐、平潭、阳朔、西昌、义乌、淳安、婺源。携程研究院认为，县域旅游市场繁荣意味着出游人群范围的扩大，以及旅游目的地的更加多元化，使得中国旅游市场的根基更加深厚。
为避开人流选择冷门目的地
县域旅游的目的地中，不少都是曾经的"冷门"，为何越来越多的人作出了新的选择？
在五一假期来临前，中国青年报社社会调查中心实施的一项有1001名受访者参与的调查显示，假期出游，58.8%的受访者倾向选择偏冷门小众的旅游地，高于热门旅游地的获选率（35.8%）。避开人流量高峰，体验更好是受访者选择冷门小众旅游地的主要原因。
在南京工作的90后王长浩把五一假期旅游目的地定在了安徽省宣城市绩溪县，打算假期和家人自驾过去游玩。"我对江南水乡一直比较向往，之前去过黄山，但赶上了旅游旺季，游客比较多。这次选择绩溪，一方面知名度没那么高，人流量相对会少一些，另一方面当地的景色很美，环境也不错，适合深度游玩。"
5月1日，仙居县神仙居景区云雾缭绕、美如仙境，吸引众多游人前来游玩。 潮新闻
一位陈姓女士称，之所以选择去建水、蒙自和弥勒这几个云南小县城，一方面是它们比较冷门，游客不会像丽江、大理这些热门目的地那么多，另一方面是想体验更独特的自然与人文风光。
北京市社会科学院副研究员王鹏表示，县域旅游越来越受欢迎原因有三：一是县域往往拥有独特的自然风光，如山水田园、古镇村落等，这些原生态的美景对游客具有很大的吸引力，尤其是对于那些厌倦了城市喧嚣的人们。二是与大城市相比，县域旅游的门票、住宿、餐饮等费用通常较低，但提供的旅游体验却不打折，这使得县域旅游具有很高的性价比。三是社交媒体的普及使得县域的旅游景点和特色更容易被大众知晓，通过网友的分享和推荐，这些县域景点得以迅速走红。"游客现在更加追求个性化、差异化、品质化的旅游体验，希望寻找到与众不同的旅游景点和活动，县域旅游正好满足了这一需求。"王鹏说。
以县域旅游为代表的冷门小众旅游地未来会不会"热"起来？据调查显示，77.3%的受访者认为会。
受访者宋雨晨认为，在网络时代，越来越多不知名的小城市、冷门景区被大家挖掘出来，成为"宝藏"旅游地。"像去年大火的山东淄博，今年的甘肃天水，都是之前关注度不高的冷门城市，如今受到了不少人的欢迎。"宋雨晨觉得，以后会有越来越多的冷门小城市被大家关注到，成为新的"热门"。
刘念觉得，现在大家对游玩质量和体验的重视程度提高了，但无论是热门城市，还是冷门城市，想要"热"起来，一方面要有特色，另一方面在于服务。"城市想要‘出圈’，必须要有吸引人关注的独特地方，而想要延续热度，还得看游玩体验如何，相关的配套服务是否过关。"
五一假期县域旅游目的地TOP10。潮新闻
旅游市场呈现县域旅游热等新动向，那么，那些小县城能否接得住这"泼天的富贵"？事实上，县域旅游十分考验服务和接待能力。对于县域来讲，要在保持其独特性的同时，避免过度商业化和同质化；此外，也需对当地资源进行整体的整合和规划，提升服务水平。从以往的事例来看，县域旅游在服务和接待方面，搞得好了容易爆红，搞不好也容易"招黑"。这需要引起各方的重视。
上游新闻综合自 新华每日电讯、中新网、新京报、中国青年报、齐鲁壹点、澎湃新闻、海报新闻、证券时报、北京商报等
「黄果树线路」十一旅游“抢客战”提前开打：业内预期不及去年，短途游或最热
距离“十一黄金周”还有两周的时间，然而从8月底9月初开始，无论是线上还是线下的旅游机构都在积极筹备，因为这可能是今年最为火爆的一个旅游时段。 但对于即将到来的旺季，很多旅游从业者的心态是乐观中夹杂着悲观。 “旅游业要想恢复往年十一的盛况，基本是不现实的。 ”四川导游徐立表示。 他的判断，和旅游业内普遍的判断一致。 徐立表示，虽然目前国内的疫情防控效果比较好，大家的旅游热情比起上半年恢复了很多，但是只要有疫情传播的可能性就是有风险的，这种风险就会拦住一部分游客。 中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对21世纪经济报道记者表示，旅游业的复苏需要多方配合。 首先，从全国的政策上，可以逐步放松景点接待游客量的比例。 其次，从地方的政策上，要更规范地使用健康码，不要设定必须下载APP才能使用当地健康码等阻碍，全国层面的健康码应可以通用。 最后，由于旅游不是刚需，在做好防控的情况下，一些地方的疫情防控要逐步正常化、常态化，有利于人们出行。 旅行社积极备战黄金周错失的春节、“五一”旅游旺季，旅游业内很多人想从“十一”补回来。 根据文旅部发布的数据，今年的“五一”小长假，5月1日至5日，全国累计接待国内游客1.15亿人次，累计实现国内旅游收入475.6亿元，与去年相比，在疫情常态化防控的前提下，旅游市场仅恢复了同期的50%。 9月初，线上旅游公司携程发布针对“十一”的多份旅游预报，这一发布日期和往年相比早了不少。 携程认为，压抑了9个月的出游需求或许将在8天时间内集中爆发，今年十一成为全年首个旅游高峰和消费黄金周。 目前，旅行社也积极备战黄金周，携程平台4000多家国内游旅行社已经上线数万条国庆旅游产品。 从各个渠道的数据来看，在距离“十一”黄金周还有两周的时候，旅游产品的预定进入最后的高潮。 去哪儿的数据显示，截至9月10日，云南全省酒店预订量整体已经同比增长1倍，其中临沧酒店增长4.8倍，西双版纳增长2.7倍，大理、丽江增长也超过了1倍。 此外，浙江等地的“十一”期间酒店预订量，也已超去年同期三成。 飞猪数据显示，国庆酒店预订量同比增长超过50%，价格方面则比去年偏低，其中酒店价格同比低约30%。 21世纪经济报道记者采访了解到，从8月底9月初开始，很多旅游业内人士都在“摩拳擦掌”，积极准备黄金周。 在旅游业工作十余年的资深旅游从业者赵平表示，今年“五一”出游很少，到了“十一”，因为中国疫情防控非常不错，可以说为旅游活动提供了一个非常好的基础。 徐立表示，国外市场现在基本没有恢复，带出境游的导游基本上都没有接到复工的通知。 国内市场主要以短线游为主，团队的规模也比较小。 在这样的背景下，旅游业内预期，国庆黄金周的旅游市场，能否恢复到往年的程度还要打上一个问号。 赵平表示，由于今年五一出游很少，十一相对来说就会成为大规模出游的一个集中期，加上又是全年中比较长的假期，对旅游业来说，还是很值得期待的。 但是要达到往年的程度是很难的，经济不景气、可支配收入减少等各方面因素都会影响居民的旅游热情，规模能达到往年的七八成就已经非常不错了。 “我最近也带了省内的几个团，但不是我自己旅行社的，有一些同行群里也在找导游，不过都不多。 前几天我去了一个旅行社，办公室都没有几个人的，很多位置都是空的，大部分旅游人还是没有事情做的。 ”一位在广东从事旅游工作的导游孙可也告诉21世纪经济报道记者。 这一判断可以从今年旅游相对低廉的价格中一窥端倪。 携程指出，受疫情后机票、酒店价格降低以及全国多地景区免费、折扣等和旅行社促销等因素，国庆跟团、自由行等打包产品人均卖价稳中有降。 消费者可以用三钻的价格买四钻的产品和服务，预计是近年来性价比最高的旅游长假。 在这背后，一些群体比如学生的出游，可能将明显受限。 携程的专家接受采访时指出，在国内，大批旅行从业者热切期盼国庆黄金周客源回血。 然而，本应是国庆预订高峰期的9月中旬，很多高校“国庆只放1天假”，控制学生外出。 省内游、短途游是主流业内人士发现，相比往年，今年旅游目的地的冷热不均更为明显。 携程表示，今年黄金周将有几大旅游热点目的地，头部目的地包括海南、云南、四川、陕西等旅游大省和国内著名旅游城市；西藏、青海、贵州、新疆等西部线路将成为人气目的地的第二梯队；第三梯队的热门目的地则主要分布在沿海城市和低线城市，以自由行、自驾游游客为主。 根据目前的度假产品预订数据，上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、南京、武汉、重庆、西安，预计是国庆旅游十大客源地。 而在此前携程“画出”的各个出游客源地城市长线目的地来看，北京旅客是全国搜索银川、大理热度最高的人群，也是全国搜索西安/西宁热度第2高的人群。 广东人赴兰州机票搜索热度上涨205%，赴西宁机票热度上涨186%，银川、沈阳、北京也是广东人国庆热搜目的地。 徐立认为，谈到旅游景点的热度，“不可替代性”是最关键的。 比如可能很多地方都可以观光，但是要说消费购物，大家一般都会想到海南、香港等地。 在出境游几乎“熄火”的背景下，一些地区的吸引力反而明显提升。 携程指出，三亚在国内的高端休闲度假属性相对较强，承接了出境游内化转换为国内游的部分需求，此外受益于海岛属性相对更安全，以及海南自贸港政策包括免税政策的推动催化作用等，预计黄金周三亚将依旧呈现“人从众”现象。 “今年国庆节，高净值人群的出境游红利，将转而叠加在国内游上，导致国内部分热门城市火于去年。 ”前述携程专家表示。 飞猪数据显示，今年国庆本地游和周边游同比增长超过50%，同期增幅首次超过长线游。 因此，上海、杭州和北京成为最热门的入住城市，排在第四至第十位的城市分别为成都、广州、深圳、南京、西安、重庆和长沙。 去哪儿的数据也显示，以河南省郑州为例，郑州出发的热门线路TOP10排行榜中，河南省内的城市占据了6个。 这意味着，短线游、省内游的热度，相较往年明显上升。 21世纪经济报道记者了解到，很多旅行社也在重点推荐短线游、省内游。 徐立表示，十一期间公司、个人力荐的产品还是以省内的短线游为主，以他们公司来说，青城山、都江堰等一些自然观光的线路会比较多。 针对十一，孙可主要在推广东惠东的线路，因为跨省游面临的风险很多，大家还是很难放下顾虑，加上整个旅游的气候也没有恢复，贸然去推一些长距离的线路，可能情况也不会很好。 根据文旅部此前发布的数据，2019年国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。 今年十一黄金周旅游市场能恢复到什么程度？旅游市场何时能恢复到往年的状况？业内人士看法不一，但是对于中国经济未来的增长潜力，以及中国游客的消费能力，他们都颇有信心。
