中华文化是人类文明的重要组成部分，推动中华文化更好走向世界，是促进文明交流互鉴、推动人类文明发展进步的内在要求。习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，提出“七个着力”的重要要求，其中一个重要方面就是“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”。我们要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想，通过着力加强国际传播能力建设提升中华文化影响力，更好发挥中华文化在推动构建人类命运共同体中的重要作用。
既讲好共同价值，又讲好独特价值。提升中华文化影响力，要在相互尊重、平等相待的基础上，坚持求同存异，既展现中华文化与世界其他文化的共同价值，又彰显中华文化的独特价值，更加立体地阐释好中国价值的丰富内涵。和平、发展、公平、正义、民主、自由是全人类共同价值，是不同文明相互对话的重要基础。推动中华文化更好走向世界，要讲好中华文化蕴含的全人类共同价值，助力消除文化隔阂，为世界读懂中国创造有利条件。同时要看到，文化发展的地理环境、国情条件等千差万别，不同文化又形成了自身的独特价值。不同文化的独特价值使文明交流互鉴更有必要、更有意义、更有动力。中华文明在长期演进过程中，形成了中国人看待世界、看待社会、看待人生的独特价值体系、文化内涵和精神品质。提升中华文化影响力，要善于讲好中华文化的独特价值，挖掘和传播中华文化对于解决人类问题的有益启迪、独特贡献。
既传播中华优秀传统文化，又传播当代中国文化创新成果。博大精深的中华优秀传统文化是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基，也是推动中华文化走出去的重要文化资源。提升中华文化影响力，既要大力传播中华优秀传统文化，向世界充分展现中华优秀传统文化的独特魅力；也要向世界大力传播我们在建设中华民族现代文明中创造的当代中国文化创新成果。新时代，我们坚持走中国特色社会主义文化发展道路，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，创造了许多反映时代精神、引领时代潮流的文化创新成果。提升中华文化影响力，推动中华文化更好走向世界，要推动更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求的精品力作走出去。
既注重精神内核，又注重文化载体。文化的精髓在于其蕴含的价值观念、精神内核。天下为公、民为邦本、为政以德、革故鼎新、任人唯贤、天人合一、自强不息、厚德载物、讲信修睦、亲仁善邻等，是中国人民在长期生产生活中积累的宇宙观、天下观、社会观、道德观的重要体现。提升中华文化影响力，需要注重对外传播中华文化的这些精神内核。同时要认识到，文化的传播需要一定的文化载体、文化形式。汉字书法、中国绘画、传统节日、中华美食等形式多样的文化符号，都承载着中华文化的丰富内涵和精神内核。我们要遵循文化传播规律，不断丰富形式，以更富柔性、更有温度的文化载体推动中华文化走出去。特别要看到，随着我国经济实力、科技实力、综合国力不断提升，中国产品、中国品牌被世界上越来越多的人所认可和接受。我们要善于利用中国产品、中国品牌推动中华文化更好走向世界。比如，在产品创意、外观设计、形象塑造等方面积极展现中华文化，使中国产品、中国品牌成为展示中华文化深厚底蕴和生机活力的载体，进一步提高中华文化的触达能力。
（作者单位：中国人民大学国际文化交流学院）
《 人民日报 》（ 2024年04月30日 09 版）
为什么要推动中华文化走向世界
党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》(以下简称《决定》)突出强调了推动中华文化走向世界的重要意义,将推动中华文化走向世界作为进一步深化改革开放、加快构建有利于文化繁荣发展的体制机制的重要举措之一,指出要“开展多渠道多形式多层次对外文化交流,广泛参与世界文明对话,促进文化相互借鉴,增强中华文化在世界上的感召力和影响力,共同维护文化多样性”。 我们要从战略和历史的高度深刻认识中央这一战略部署的重大意义,以高度的历史责任感、使命感、紧迫感,顺应时代发展要求,大力推动中华文化走向世界,形成与我国国际地位相对称的文化软实力,提高中华文化国际影响力,创造中华文化新的辉煌。 一、为什么要推动中华文化走向世界我们党历来高度重视推动中华文化走向世界,多次就开展对外文化交流、推动中华文化走向世界、提高国家文化软实力等重大问题作出重要论述和决策部署。 党的十六大强调要“着眼于世界文化发展的前沿,发扬民族文化的优秀传统,汲取世界各民族的长处,在内容和形式上积极创新,不断增强中国特色社会主义文化的吸引力和感召力”。 在党的十六届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》中首次提出要“积极开拓国际文化市场,推动中华文化走向世界”。 党的十七大强调要“加强对外文化交流,吸收各国优秀文明成果,增强中华文化国际影响力”。 2010年,中央政治局专门就深化文化体制改革问题进行集体学习,胡锦涛总书记发表重要讲话,指出“文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉,是综合国力竞争的重要因素,是经济社会发展的重要支撑”,“要精心打造中华民族文化品牌,提高我国文化产业国际竞争力,推动中华文化走向世界”。 2011年胡锦涛总书记在庆祝中国共产党成立90周年大会上的重要讲话中进一步指出“要着眼于推动中华文化走向世界,形成与我国国际地位相对称的文化软实力,提高中华文化国际影响力”。 党的十七届六中全会对推动中华文化走向世界作出深刻阐述和全面部署。 这些重要论述和决策部署高屋建瓴,总揽全局,深化了对推动中华文化走向世界的战略意义的认识,为推动中华文化更好地走向世界提供了强大的精神动力。 (一)推动中华文化走向世界,是不断增强我国文化软实力和国际竞争力,提升我国综合国力的必然要求当今世界正经历大发展大变革大调整,国际形势变化深刻复杂,综合国力竞争日趋激烈。 文化是一个国家核心竞争力的重要组成部分,在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。 随着以价值理念、发展道路、民族精神、国家形象等为核心内容的软实力竞争越来越激烈,世界各主要大国均将提高文化软实力作为重要发展战略,千方百计壮大本国文化的整体实力和国际竞争力,力求占据国际文化发展和竞争的制高点。 我们必须尽快形成与我国国际地位相适应的文化软实力,更好地抢占先机,赢得主动。 (二)推动中华文化走向世界,是增强民族凝聚力和创造力,加快转变经济发展方式,促进经济社会发展的重要途径文化是一个民族的精神和灵魂,是国家发展和民族振兴的强大力量。 大力弘扬中华文化,推动中华文化走向世界,让博大精深的中华文化再现辉煌,对增强民族凝聚力、自信心和自豪感,构建社会主义和谐社会具有不可或缺的重要作用。 同时,大力开展对外文化贸易,加快拓展国际文化市场,推动文化产品和服务出口,对推动文化产业成为国民经济支柱性产业,加快转变经济发展方式,促进国民经济保持平稳较快增长具有越来越重要的意义和作用。 (三)推动中华文化走向世界,是营造良好外部环境,推动建设持久和平、共同繁荣的和谐世界的战略选择随着我国综合国力和国际影响力不断增强,推动中华文化走向世界,大力宣介“和为贵”、亲仁善邻、讲信修睦等中华文化,将一个文明、民主、开放、进步的中国展示给世界,对于树立和维护良好的国际形象,促进中外民众在传统文化、价值理念等方面的沟通与交流,加深各国人民对和平发展道路、和谐世界理念的理解和认同,营造有利于我国发展的良好外部环境,推动建设持久和平、共同繁荣的和谐世界等各方面工作,都具有越来越重要的战略意义。 二、中华文化走向世界取得丰硕成果,面临难得历史机遇作为世界文明的重要组成部分,长期以来,中华文化在广泛吸纳融汇世界优秀文化成果的同时,也为世界文化的繁荣发展作出了应有贡献。 新中国成立后,中华文化与世界文化的交流联系更加密切,特别是近年来,中华文化走向世界的内涵更加丰富,手段更加灵活,形式更加多样,取得了世所瞩目的丰硕成果。 (一)党和国家领导人高度重视并身体力行,有力提升了中华文化走向世界的水平党和国家领导人带头走在对外文化工作的第一线,为推动中华文化走向世界做了大量卓有成效的工作。 近年来,党和国家领导人出席北京奥运会、上海世博会、深圳大运会等重大国际文化盛事开幕典礼,多次主持或出席各类中外文化交流活动特别是同有关国家的文化年节、文化论坛等活动,关心指导海外中国文化中心、孔子学院等的建设与发展,极大提升了中华文化走向世界的水平。 (二)以举办重大活动为平台,推动中华文化走向世界,实现了跨越式发展抓住举办北京奥运会、上海世博会、中外“文化年”、“国家年”等重大国际活动的契机,充分展示中国传统文化底蕴和现代文化风貌,全面展现古老中国的悠久历史文化传统和当代中国生机勃勃的艺术创作,拉近了中国人民与世界人民的心灵距离。 在中俄“国家年”、“语言年”期间共同举办了800多项活动,在俄各地不断掀起“中国文化热”、“汉语热”、“武术热”的高潮。 在“欧罗巴利亚中国艺术节”上组织了近50个展览和涉及众多领域的约500场活动。 (三)与各方建立起全方位、多双边文化交流机制,为中华文化走向世界提供了重要的机制保障截至2011年,我国已经与145个国家签订政府间文化合作协定,签署了800多个年度文化交流执行计划,与近千个国际文化组织和机构有着不同形式的文化往来,建立了形式多样的人文交流机制。 通过这些机制、平台,各类语言歌曲比赛、文化节庆、文明论坛、音乐周、展览等蓬勃开展,受到中外人民的热烈欢迎,产生了积极广泛持久的社会影响。 (四)创新走出去模式,精心打造中华文化“拳头产品”、“知名品牌”,开拓国际文化市场着力加强“欢乐春节”、“感知中国”等大型文化活动的品牌建设,推动京剧、杂技、民乐、书法等民族艺术大量走出国门,使春节日渐成为中华文化传播的新载体。 文化产品和服务出口增长迅速,各类优秀文化作品加速为世界所认知。 在中国与世界互动之频繁、交流之密切、融合之深刻前所未有的时代背景下,中华文化带来的“中国风”、“汉语热”风靡全球、方兴未艾,进一步推动中华文化走向世界正面临着难得的历史机遇。 我国改革开放和经济社会建设取得巨大成就,综合国力不断增强,为推动中华文化走向世界奠定了坚实的基础。 越来越多的外国人迫切希望通过学习汉语、认知中华文化来更好地与中国打交道,搭上中国发展的“快车”,学习借鉴中国的成功经验,这些为推动中华文化走向世界提供了广阔的市场和空间。 中华文化拥有的独特魅力和深刻价值内涵,和谐理念、重义守信、勤劳、和睦等中华文化精髓,为解决当代世界面临的新老问题提供了新理念新智慧,为各国探索发展道路提供了新思路新启迪。 当然,推动中华文化走向世界也面临一系列严峻的挑战。 我国的文化产业起步晚,规模小,国际传播力、影响力和竞争力有限,西方在舆论话语权等方面占据着绝对优势,世界文化格局“西强我弱”的状况尚未根本扭转。 推动中华文化走向世界仍是一项长期而艰巨的任务。 三、怎样推动中华文化走向世界推动中华文化走向世界是个系统工程。 我们要深入领会《决定》精神,借深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的强劲东风,统筹国内国际两个大局,加大工作力度,不断开创中华文化走向世界的新局面。 (一)创新对外宣传方式方法要与时俱进,不断探索开拓对外宣传的新思路新举措,力求增进世界人民对中国历史和现状的了解,传达中国人民的真诚和善意,拉近中外人民情感距离。 要不断提高对外形象塑造和舆论引导水平,以外国人喜闻乐见的语言和方式进行交流和传播,多讲“中国故事”,力求实现“中国内涵、国际表达”。 要借鉴其他国家经验,积极探索我国对外文化传播的专业化、市场化道路,善于借助和利用国外知名公关咨询机构和大型跨国企业的传播优势。 要借助手机、网络电视、数字出版、动漫游戏等高新技术和新媒体,及时占领新兴文化阵地。 要重视人与人的交流,加大情感和思想沟通,“以文化人、以文促情、以文建信”,让中华文化走进世界人民内心。 要从人文和文化角度唱响科学发展观、和平发展道路、和谐社会、和谐世界等重要思想理念,增进国际社会对我国的理解和支持。 (二)实施文化走出去工程完善支持文化产品和服务走出去政策措施,开拓国际文化市场,拓展文化贸易网络。 支持重点主流媒体在海外设立分支机构。 培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业,扶持文化出口重点项目,形成有实力的文化跨国企业和著名品牌。 鼓励文化企业深入挖掘民族文化资源,开发国外受众易于接受的文化产品和服务,生产制作以外需为取向的文化产品。 扩大版权贸易,支持出版物、电影、电视剧等出口,逐步改变文化产品进出口逆差的局面。 完善译制、推介、咨询等方面扶持机制,发展对外文化中介机构,培育专业贸易公司和代理公司。 加强国际文化产品交易平台和国际营销网络建设,办好中国国际文化产业博览交易会等国际性展会。 积极参与国际文化贸易规则的制订。 充分利用香港、澳门区位优势,推动文化产品和服务出口。 (三)构建人文交流机制全方位推动中华文化走向世界,让五大洲人民都体验和享受中华文化的魅力,有针对性地与广大发展中国家、周边国家和西方发达国家开展人文交流。 充分利用多边和双边机制,整合社科、文学艺术、新闻、广播电视、出版、民族、侨务、体育、旅游等资源,开展国家文化年、中国文化节、“感知中国”等品牌活动,推广中华春节文化,打造“欢乐春节”等文化交流新品牌。 实施对外文化合作及援助,扶持和加强边疆地区与周边国家和区域的文化交流与合作。 加强海外中国文化中心和孔子学院建设,形成展示、体验与贸易并举的综合平台。 加强文化使者互访和中华经典翻译出版,制定我国哲学社会科学优秀成果和优秀人才走出去规划,增强国际学术论坛的中国声音。 加强中译外人才培养,组织对外翻译优秀学术成果和文化精品。 建立面向外国青年的文化交流机制,设立中华文化国际传播贡献奖和国际性文化奖项。 (四)发挥各方面在中华文化走出去中的作用要充分调动各方面的积极性,拓宽对外文化交流渠道,把政府交流和民间交流结合起来,拓展民间交流合作领域,鼓励人民团体、民间组织、民营企业和个人从事对外文化交流。 发挥非公有制文化企业、文化非营利机构在对外文化交流中的作用,支持海外侨胞积极开展中外人文交流,更好地推动中华文化走向世界。
有的放矢：探索数字创意产业高质量发展路径
人民日报 数字创意产业是以文化创意产业为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播与服务的新型产业。 从要素投入看，与传统产业倚重物质资源和能源等要素投入不同，数字创意产业发展最重要的因素是富有创新意识、创意能力的人力资本。 从市场特征看，数字创意产业具有需求非刚性与不确定性，高度个性化的消费体验是数字创意产业发展的重要推动力。 从产业发展看，数字创意产业对文化具有高度依赖性，文化发展能在很大程度上促进数字创意产业繁荣发展，而数字创意产业繁荣发展又会带来文化产品与服务供给的丰富和多样化，促进文化发展和传播。 这些特征决定了推动数字创意产业高质量发展必须坚持市场导向、厚植文化根基，与相关产业交互赋能、融合发展。 以市场力量赋能数字创意产业，提炼中华文化中的创意元素。 一是赋予中华优秀传统文化以时代内涵，推动其创造性转化、创新性发展。 中华优秀传统文化中蕴含着诸多创意元素，如果能对其进行深度挖掘和富有时代特色的内涵重构，就能开拓出稳定广阔的国内市场，促进其在年轻人中有效传播。 比如，去年热播的动画电影《哪吒之魔童降世》就是通过变更神话传说中哪吒单纯、叛逆的个性特征，赋予其新的时代内涵而引起年轻人的 情感 共鸣，取得良好传播效果和经济效益。 二是推动中华文化面向世界发展。 由于存在文化差异，很多中国人熟悉的文化内容，海外观众却难以理解。 这增加了中华文化走向海外市场的难度。 要推动中华文化面向世界发展，就要正视这种文化差异，以更广阔的视野与国外消费者开展深度交流，倾听其文化诉求，借鉴其文化符号、文化资源，不断丰盈我国文化对外传播的符号和内容，生成既具中国特色又同国际接轨的创意产品与服务，打造融入世界文化“协奏曲”的“中国好声音”。 促进内容产业与上下游产业、数字创意产业与周边产业交互赋能，打造强大数字创意产业链。 数字创意产业链，除了涵盖文化创意产业，还涵盖装备制造、技术研发、衍生产品与服务的设计生产运营、金融、教育培训、知识产权保护等众多上下游产业，并辐射周边产业。 打造强大的数字创意产业链，应促进内容产业与数字创意产业链中的其他产业交互赋能，建构起数字创意产业高质量发展的“四梁八柱”。 强化产业链各节点数字视听、装备等的技术研发，软件与产业互联网开发，互联网和移动互联网、4G乃至5G通信网络建设、推广与应用，解决产业链发展中最关键的人力资源和资本投入问题以及知识产权保护问题，激发产业链各环节上企业的创新活力。 促进数字创意产业与周边产业交互赋能，增强产业发展势能。 将数字技术和文化创意元素注入传统产业，赋能商贸 旅游 和农业等周边产业，促进传统产业品牌创建、产品创新和服务消费个性化精益化，提升消费者体验，增强消费者忠诚度，激发消费者新需求，推动传统产业转型升级和创新发展，将一些传统产业纳入数字创意产业链。 这样，既可以拓展传统产业的市场空间，提升传统产业的市场价值，又可以为数字创意产业高质量发展储备更大势能。 (作者为湖南省中国特色 社会 主义理论体系研究中心长沙基地特聘研究员) 《 人民日报 》( 2020年01月16日 09 版)
推动什么更好走向世界
中华文化。 推动中华文化更好走向世界是指通过各种方式和努力，使中华文化在国际舞台上得到更广泛的认知、理解和传播。 要全面认识祖国的传统文化，取其精华、去其糟粕，古为今用、推陈出新，坚持保护利用、普及弘扬并重，加强对优秀传统文化思想价值的挖掘。 使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调。
