基于供需两端双重驱动，内容营销已成为中国品牌出海及全球化的重要一环，而品牌内容营销的新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上，BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征，通过量化海外社交媒体运营状况，为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标，基于对中国跨境电商平台及品牌海外社媒营销影响力的观察，霞光智库发布《中国跨境电商海外营销观察》。
品牌内容营销新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上，BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征，通过量化海外社交媒体运营状况，为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标。
BrandOS评分核心指标包括粉丝数量、主页年龄等主页指标，以及互动数等帖文指标。针对不同社媒平台，基于该平台受众互动形式等差异影响，BrandOS评分核心参考指标及其所占权重也有所区别。各社媒平台BrandOS评分均由“基础得分+优秀主页得分”构成，通过一定算法逻辑最终计算出综合评分。
海外主流社交媒体平台多以图文或视频形式完成内容发布及营销传播，核心用户多为年轻群体，其中Instagram和X（原Twitter）用户年轻化率相对较高，30岁以下用户人群占比均超过三分之一，这些社媒平台均在欧美地区受到更多用户喜爱且拥有更高用户使用粘性。
跨境电商平台BrandOS评分Top15中，服饰类平台占比为66.7%，约为综合类平台两倍，跨境电商平台BrandOS评分Top3分别为Temu、SHEIN和PatPat，分别为综合跨境电商平台和服饰、母婴垂类平台。
跨境电商品牌BrandOS评分Top73中，服饰类品牌数量最多，“服装+配饰”合计占比为64.4%，其他类品牌合计占比约为三分之一。跨境电商BrandOS评分Top3品牌分别为UNice、SHEGLAM和花知晓，分别为饰品、服装以及个护美妆类品牌。
跨境电商BrandOS评分Top100中，社媒主页海外市场分布中电商平台占比较高的区域分别是南非、南亚和东南亚，占比分别为100%、83.3%和77.1%，电商品牌占比较高的区域分别是西非83.3%、拉美62.3%以及亚洲60%
跨境电商平台BrandOS评分Top3中，综合电商平台Temu社媒主页在欧洲数量最多，占比达57.9%，其次为面向全球开放，约占18.4%，服饰类电商平台SHEIN和母婴类电商平台PatPat的社媒主页中均是面向全球开放数量占比最多，分别为25.7%和38.6%。
社媒主页发帖数及帖文互动数变化对OS分值影响：发帖数及帖文互动数均对Temu的OS评分产生一定影响，且综合相关性影响显著。
通过跨境电商BrandOS评分Top100社媒主页区域分布观察可以看出：跨境电商平台及品牌社媒主页分布前两大热门区域分别是欧洲和东南亚，一方面原因是这两个地区居民消费意愿及购买力相对较强，且对线上消费和线上社交接受度较高，另一方面也是得益于跨境电商在这两个区域发展相对比较成熟。对于跨境电商平台及品牌商家海外社媒营销市场选择的建议：1.深度考察当地政策背景及营商环境，从而精准预判市场进入可行性及风险挑战；2.充分调研当地核心用户人群画像及消费行为习惯，进而合理分析产品及服务与当地主流受众适配度。
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企业网络品牌影响力如何打造？
??企业品牌如果通过线下来塑造品牌的知名度和影响力，必须通过长时间的电视、报纸、杂志和路牌等形式的广告堆积出来的，绝大部分的初创型中小企业和草根网商是没有条件来做的，也就是说口袋里的钱决定了你的行为方式。 ??但是，通过互联网宣传并且建立品牌的影响力，可以通过不花钱或者少花钱的方式来实现品牌感觉与知觉，这就是互联网的妙处所在。 ??塑造网络品牌靠创意、靠故事塑造网络品牌靠细节网络品牌，在通过网络传播过程中，与网络用户的每个接触点，包括产品形象、包装设计、客服语言、视频等等，都要求再创意与制作上，精益求精，对细节一丝不苟。 力求完美展现企业的品牌定位和形象。 ??善用第三方提升网络品牌
如何提升网络品牌影响力
网商不能简单的照搬照抄书本上的东西，否则就要犯经验主义的错误。 “实践是检验真理的唯一标准”。 互联网让你不花钱或少花钱实现品牌感觉与知觉现实中的品牌是由大把大把的钱，通过长时间的电视、报纸、杂志和路牌等形式的广告堆积出来的，几乎98%的初创型中小企业和草根网商是没有条件来做的，也就是说口袋里的钱决定了你的行为方式。 网络品牌可以通过不花钱的方式，或花很少的钱就可以实现的品牌感觉与知觉，这就是互联网的妙处所在。 现实中的品牌与网络品牌相比，其影响力可能要大于网络品牌，但不要忘了再过2~3年，当90后慢慢成为消费主力后，可能网络品牌的影响力不会比现实中品牌的影响力差多少。 打造网络品牌，实现高利润率的回报在知道了消费者的购买心理后，解决问题的方法也就有了。 第一种情况下，我们所要做的是先打造网络品牌，然后才是实现高附加值的利润回报；网络品牌的塑造是实物商品再与用户接触的瞬间，货品的包装形象尤为重要，彩色的包装、彩色的单页成为主流手段，但众多商家认为彩色激光打印机的价格太贵，打印彩色文档的成本太高，实则惠普彩色激光打印机无论从购机成本还是后期使用成本都有极强的产品优势，可以说是塑造品牌形象的利器。 第二种情况下，我们所要做的是通过促销的方式，快速实现低利润率的销售，解决生存的问题。 然后，通过产品或商品的升级与网络品牌的塑造，再实现高利润率的回报。 塑造网络品牌靠故事现实品牌的作用是不言而喻的，对网络品牌的塑造有着巨大的帮助。 在借助现实品牌打造网络品牌时，不是简单的把地面广告搬到网上，必须在网上讲品牌背后的故事。 所谓网络品牌，尤其是中小企业和草根网商的品牌塑造就是“用小故事成就大品牌”的理念。 如果我们只是把地面广告简单的搬到网上成为网络广告，就基本上白白浪费了互联网的传播作用。 网络广告某种意义上也是死的，不会走动的，而品牌背后的故事是可以图文并茂的、或再加上生动的、令人印象深刻的视频，可以被转载或复制粘贴后再传播的。 网络广告是靠钱来支撑的，而写在网上的品牌故事是可以永久保留下来的。 这就是网络品牌在塑造时的不同点与根本区别。 广告，可以感人，但不持久；故事，不仅感人还可以通过网络口碑传播，可以永久的留在互联网上。 善用第三方提升网络品牌推广提升网络品牌，除了大量的自己推广以外，更需要网络媒体的配合，要有第三方机构的介入，才是提升公信力的法宝。 只有自己说自己好，还无法让消费者和市场认同。 分享
中国电视媒体如何建立品牌?
收藏推荐 对于刚刚开始尝试市场化运作 的中国电视媒体来说，.如何打造电 视媒体的品牌’是一个很好的课题. 但问题在于中国电视媒体有着自己 特殊的生态环境以及实际情况，这 注定了中国电视媒体的品牌建立并 不能完全借鉴于境外电视媒体的经 验. 什么是品牌? 很多品牌研究的专家喜欢给品 牌加上各种各样的内涵和外延让 品牌这个概念变得十分的抽象和复 杂，也让很多人对品牌的理解产生 了误区.认为品牌可以无限延伸、认 为品牌可以建立忠诚度.认为拥有 了品牌就长久地拥有了市场.实际 上我们更认同营销战略大师们对品 牌的定义:营销的目的就是在广阔 的牧场上.让你的牛和其他的牛区 别开.品牌就是代表具有与众不同 的使用价值的产品和服务.所以很 显然.与众不同是品牌中最为核心 的部分.品牌与独一无二的价值紧 密联系.离开了这个价值.品牌几乎 没有实质的竞争力.例如喜力代表 啤酒.但是如果喜力开发白酒，那么 喜力品牌的力量将大大减弱.消费 者不会把对喜力啤酒的忠诚度转移 到喜力白酒身上.所以.电视媒体要 建立品牌，首先要建立自己独特的 价值.在国内，具有影响力的电视媒 体例如凤凰卫视、央......(本文共计3页) 如何获取本文>>
