作者| 阿瑞
编辑 |DR
原标题|越来越贵的李宁，终于跌落神坛？
题图| 《超越》
在时尚潮牌和专业运动之间来回打转，李宁哪一边都没稳住口碑。当初崛起固然有借势国货的运气成分，但也因为运气好，品牌策略上的弱点被掩盖。当潮水退去，风向改变，李宁终究缺了点后劲。
两三年以前，就曾有消费者如此抱怨。只是彼时的李宁风头正盛，线下门店大排长龙，动辄几千元的限量款发售即售罄，这类评价的声量还不大。
过去，作为“国潮一哥”，李宁从不缺少拥趸。每逢有人吐槽价格问题，必定会引起另一方的反驳：“难道只有耐克、阿迪达斯配炒鞋吗？好看的国货为什么不能炒呢？”
但，从神坛走下的速度，比国潮起落的速度还要快。
在2021年巅峰时期，李宁总市值2800多亿港元。一转眼到了现在，其总市值已经跌去了80%以上，剩下507亿港元左右。
而在近日，国内上市运动品牌纷纷发布2023年财报，李宁成为其中唯一利润下滑的公司，营收275.98亿元人民币，同比增长7%，净利润31.87亿元，同比减少21.58%。而稳坐头把交椅的安踏营收623.56亿元人民币，净利润102.36亿元，同比增长34.9%。
相比之下，李宁的境地确实显得有些进退失据。
即便如此，曾经被人们“野性消费”的李宁，也并未收获太多同情，甚至不乏消费者“脱粉回踩”。从亲民的“平替”到前卫的“国潮”，再到如今的高端运动品牌，李宁究竟是怎么丢了路人缘的？
起起落落，一切皆有可能
国货崛起，如今已经谈不上是新鲜事了。回过头来看，李宁绝对属于第一批吃到国潮红利的品牌。
1990年，在健力宝创始人李经纬的帮助下，退役两年的体操王子李宁，用自己的名字创立了个人运动品牌。那一年在北京举办的第十一届亚运会上，李宁以“采用国产品牌有利于建立国人自信”为由说服了组委会，成为赛事赞助商，一炮而红。
作为第一家赞助亚运会的国产品牌，李宁的起点无疑是很高的。此后连续四届奥运会，中国代表团的赞助权也都被它拿下。
20世纪90年代，民营企业家纷纷开始创业。（图/《大江大河》）
20世纪90年代，国外的品牌要么还没进入中国，要么还未在中国打响名气，国内的晋江系品牌也未成气候。初出茅庐的李宁，在国内体育市场上几乎没有对手。据《人物》报道，那时李宁的鞋供不应求，“工厂的车子拉到仓库都不用卸货，经销商的车直接就搬走了，根本不落地”。
从2001年申奥成功至2008年北京奥运会举办，是国内运动服装行业风生水起的年代。2002年，品牌确立主张“李宁，一切皆有可能”。2004年，李宁在港交所上市，可谓意气风发。尽管在后来被耐克和阿迪达斯赶超，但李宁仍然凭借渠道扩张和连年增长的业绩，在相当长的一段时期内稳稳坐在国产运动品牌的C位上。
只是，随着家门口举办的北京奥运会圆满收官，国人的奥运热情也开始退潮。经验丰富的国际品牌敏锐地预判到市场将很快降温，开始打折清货；而采用批发—经销商模式的国产品牌，未能及时减慢扩张速度。2010—2012年，国内各大体育用品公司纷纷陷入库存危机。
李宁为90后做的广告，有点“杀马特”。（图/广告视频截图）
遗憾的是，李宁不仅没有及时刹车清库存，反而踩下了“高端化+年轻化”的油门，开始快速谋求转型。
此前李宁主打亲民，消费群体主要是70后和80后，品牌想要抓住年轻人的决心很足，还特意改了logo，品牌主张也更改为“make the change”。但狂轰滥炸的新广告既令老顾客难以适应，研发和设计也没跟上90后的审美。
接着，李宁连续亏损三年，资金链几近断裂，一度走到了大规模关店的地步。
2014年，在高管们的劝说下，已经离开一线二十多年的李宁本人回归公司任代理CEO，将口号改回“一切皆有可能”，并亲力亲为调整战略。这次，品牌抓住了互联网营销与电商的发展红利，终于扭亏为盈，起死回生。
由此，才有了2018年纽约时装周上的惊鸿一瞥。当时新创立的子品牌“中国李宁”以“悟道”为主题登台走秀，亮眼的红黄配色服装重现20世纪90年代的复古风格，一举声名大噪，也牢牢绑定了“国潮”标签。
2018年纽约时装周，中国李宁的“番茄炒蛋”配色引人注目。（图/视觉中国）
纽约大秀落幕当天，“李宁”的微信指数暴涨700%。据相关研报统计，那一年，“中国李宁”系列合计销售成衣550万件，鞋品5万双以上，新品6个月内售罄率70%以上。带着“国潮”出圈，李宁的营收首次突破百亿大关。
无独有偶，李宁再上一个台阶，同样是因为国货。
2021年，因为国际品牌相关争议，消费者开始大规模转向国产品牌，李宁也顺势接住了泼天的流量和富贵。
有业内人士表示：“这与李宁的产品价位有关。从前买耐克、阿迪达斯的消费者，只会将需求转移到同等价位的产品；而在国货的选择上，李宁当时能够给消费者中高端、潮牌的感觉。”
2021年，李宁接住了一波“野性消费”。（图/小红书截图）
这一年，李宁营收首次突破200亿元，同比增长56%，净利润达40亿元，同比增长136%，创下公司上市以来增速最快的纪录。
从利润增长明显高于营收增长来看，李宁显然没有放弃高端化的规划，而“国潮”这股东风，显然也确实给李宁带来了新的机会。
2018年大火之后，中国李宁趁热打铁，把“潮牌”进行到底，多次登上巴黎、纽约时装周，也做出过不少好看的设计。
龙、敦煌、青铜器、青花瓷以及各种传统祥瑞花纹，如今新中式有的花样，李宁几乎玩了个遍。它还与成龙、中国风说唱歌手GAI、迪士尼、茅台甚至人民日报都联名过。在原先传统赛事和运动员赞助以外，李宁也开始发力互联网营销，请了流量明星做代言人。
李宁的国潮设计，张扬的配色十分吸睛。（图/视觉中国）
营销自然是要花大价钱的。2020年至2022年，和李宁的热度一起飙升的，还有其营销费用——从12.8亿元到22.79亿元，两年内几乎翻倍。
与此同时，李宁各个产品线的价格同样节节攀升。
中国李宁定位运动潮流，千元左右的价位已经比主品牌高出不少，2021年推出的“李宁1990”子品牌更是主打轻奢，一件羽绒服能卖到6000多元。
至于李宁主品牌，“超轻”系列上新价从2018年的499元涨到2021年的599元，“烈骏”系列新款在2020年卖699元，到2023年已经达到了1099元。
“李宁1990”的羽绒服售价高达6000元。（图/购物软件截图）
涨价的速度如此之快，消费者不可能毫无察觉，李宁难以避免地给人留下“变潮了，也变贵了”的印象。
若是狠心贯彻高端定位，也就罢了。
更扎心的是，李宁采取了一边高端化一边打折的谜之操作，降价的速度和涨价的速度一样快。
在社交平台上，至今仍不乏消费者发帖吐槽李宁的降价问题。比如，有消费者称，自己刚买的李宁产品，没多久就发现同款降价了一次又一次。“网购650元的衣服，一个月就降价300元，过了价保期还不给退。”“李宁超过200元的鞋不建议买，因为它可能很快就会降到200元。”
显然，过于飘忽的定价策略，对品牌的高端形象甚少裨益。
当一件产品既可以卖600元，也可以卖300元，那么人们便会觉得它只值300元。于是李宁在消费者心中依然更接近一个大众品牌，以至于有人颇为到位地总结道：李宁其实不贵，打折的时候买就行。
聪明的消费者会互通信息，确定什么价格入手最划算。（图/购物软件截图）
可李宁也有自身的无奈，因为对于服装行业来说，库存一直是个“老大难”问题。
2022年，在疫情和潮流转变的双重压力下，李宁的存货为24.28亿元，几乎是2020年的两倍。打折清库存与维持高端化，成为了一个两难抉择。
李宁并非没有意识到频繁打折的弊端，禁止经销商以过低价格出售产品，一经发现会通过防伪码溯源，惩处违规者。然而，近年来，李宁直营门店占比仅20%上下，品牌能监管到的范围十分有限。一些经销商为了卖货，甚至会把防伪码涂黑后打折出售，对此心知肚明的消费者也乐意买单。
话又说回来，李宁走错的棋却也不止这一步。品牌签约的代言人肖战、华晨宇均曾陷入争议，尽管其粉丝群体购买力较强，却对路人口碑并无太多益处，甚至许多消费者明确表示抵制。
有人表示：“虽然能理解李宁想开辟市场，但惹恼了顾客基本盘。新签了代言人以后，男生穿李宁上球场会被嘲笑。我遇到过几次，后来就‘封鞋’不穿了。”
影响更大的是2022年的一场时装秀，李宁推出的绿色衣帽被指伤害民族感情，其后续傲慢的公关措辞更使口碑雪上加霜，导致当时公司股价一天内暴跌14%。
时间来到2024年，国潮不火了。市值一路缩水以后，今年3月，公司传出“或将私有化”的传闻，而李宁本人也回应：“任何可以提高投资回报的方案都会考虑。”
曾经恰好赶上国潮风口的李宁品牌，如今又站在了一个迷茫的十字路口。
一路走来，李宁一度变得更时尚了，也更出圈了，但似乎离专业运动的初心远了些。换句话说，品牌力有了，产品力还是没跟上。
公正地说，李宁在研发上确实下了一定功夫。公司现任联席CEO钱炜曾在接受媒体采访时称，李宁依然是一个专业运动品牌。李宁本人也表示，“鞋类产品必须要成为主力”，因为运动鞋的门槛更高，更容易建立科技壁垒。
这些年，李宁推出了䨻（bèng）轻弹科技、弓科技（结构减震科技）等，“超轻”“赤兔”“飞电”三大核心跑鞋系列销量也都不错。但在2023年，李宁鞋类的收入和收入占比均略有下滑。
李宁自主研发了不少功能科技产品。（图/购物软件截图）
究其原因，这些跑鞋的技术并没有很好地结合产品定位，不少单品面临尴尬的局面：同样的脚感，可能有更便宜的竞品；同样的价格，可能有更专业的选择。
小鱼是运动爱好者，日常在社交媒体上分享跑鞋测评。他认为，李宁部分跑鞋的定位不够明确。比如一款售价700元左右的缓震慢跑鞋，瞄准进阶人群的“专业减震”，但进阶人群往往会选择竞速类的跑鞋，能够向下兼容慢跑，而慢跑鞋却无法向上兼容竞速。“从跑步本身来说，只能慢不能快并不成问题，但是消费者会选择兼容场景更多的产品。”
2021年9月，据中国新闻网报道，奥运冠军陈雨菲在全运会上穿着李宁的鞋比赛，脚被鞋子露出的铁丝割伤，一度将李宁推上风口浪尖。李宁官方次日回应，已第一时间与浙江队及陈雨菲本人取得了联系，进一步跟进伤势和情况。但网友们盘点发现，多名羽毛球运动员都曾穿着李宁的鞋崴脚，而崴脚在羽毛球顶级运动员里原本并不常见。
运动员因产品受伤，对品牌必然造成负面影响。（图/《爱情而已》）
最终，网友们将矛头对准了李宁的“重营销轻研发”——这一点在运动品牌中并不鲜见，但凡事最怕比较，而李宁在研发上的投入，和同行相比确实有些相形见绌。
2020-2022年，李宁研发费用在收入中的占比分别为2.2%、1.8%、2.1%，均低于安踏、特步、361等国内同行。2023年全年，安踏的研发费用占比2.6%，达16.14亿元，而据经济观察报报道，李宁主品牌在过去十年中累计的研发费用在30亿元左右。即便在2021年发展巅峰期，李宁也仅在研发上投入了4.14亿元。
要知道，如今的户外运动赛道，已经远非20世纪90年代的“莽荒时代”可比。
近两年以来，户外运动成了最火的时尚赛道，国内运动市场逐渐呈现细分化、专业化、多元化的趋势。而李宁两头不到岸，专业赛事赞助频频失利，户外潮流的风也没赶上。
健身房成为了Lululemon瑜伽裤的天下，始祖鸟凭借冲锋衣出圈，萨洛蒙圈粉了非专业户外爱好者，这“中产三宝”的后两宝都已被安踏收于麾下。
新晋“中产三宝”，卖得很贵，但中产喜欢。（图/Unsplash）
主打“单品牌，多品类”策略的李宁，尽管设计上也在向户外时尚靠，但在专业品类上，还是比不过拥有多品牌矩阵的安踏。毕竟，同一品牌往往给消费者留下固有印象，既可以成为新品牌垂直圈粉的优势，又容易成为老品牌的掣肘。
在时尚潮牌和专业运动之间来回打转，李宁哪一边都没稳住口碑。当初崛起固然有借势国货的运气成分，但也因为运气好，品牌策略上的弱点被掩盖。当潮水退去，风向改变，李宁终究缺了点后劲。
作为创始人的李宁本人，一直将公司的经营寄希望于职业经理人制度。即使在他回归担任代理CEO期间，他也未曾放弃寻找合适的经理人。但这些年来公司换过多个CEO，某种程度上也造成了策略的不连贯性。
2023年7月，李宁接受媒体采访时称自己“努力做好商人，现在还没有做好”。运动员出身的他始终抱有做“中国最棒的体育品牌”的梦想，但在残酷的商场上，没有最好，只有更好。
李宁为什么越来越贵？. 每日人物. 2021-12-15
对话李宁：努力做好商人，现在还没有做好. 中国企业家杂志. 2023-07-10
奥运冠军比赛中脚被鞋割伤，李宁回应. 中国新闻网. 2021-09-10
运动“专业范”，李宁稳进.经济观察报. 2024-03-21
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“越来越贵”的李宁该往哪走
赵露思从95花扛把子到被热搜，她是如何败掉路人缘的？
赵露思团队现在需要思考一个问题：短期的热度上升和长久的路人缘，到底哪一样更重要？
整个周末，这位当红小花就像被焊在热搜上，一搜未平一搜又起，最新热搜是“赵露思好友发文”，说“她是一个没有任何复杂的想法，喜欢帮助朋友的简单女孩”。
表面看，热度盘踞高位，流量突飞猛进。
但这个红是不是她预期的那种红？不知道，感觉周围对她路好的人变无感变路黑的反而增多了。
这场热搜风暴之前她还是最近势头很猛的95花，光是2020年，就连续小爆了两部网剧，《传闻中的陈芊芊》和大叔萝莉恋的《我，喜欢你》。95小花里强势冒头的，她绝对算最显眼的一位。
但这周末以后，她是被质疑碰瓷拉踩的争议小花，很多网友在她微博底下评论留言直冲上热搜，就连她自己文荣奖获奖感言也很微妙，开头就是“这会儿对我来说稍微有一些尴尬”，最后结尾发言更是直接点题：希望能好好拍戏，少出乱子。
两天6条热搜，好感度却被败掉了？
10月30日晚上10点多，一张带有赵露思表白肖战的截图在网上流传，不知道怎么的，很快就上了热搜，引发网友对赵露思与肖战的热议。
当日晚上23点48分，赵露思工作室发微博怒斥虚假截图，表示赵露思根本没发过这条微博，再次引发热议。
从赵露思发布的文字中来看，她疑似是在回应这次表白肖战的事。但这条微博一石激起千层浪，到了下午，“赵露思微博评论”也上热搜了。
11日晚上的热搜一条是赵露思拿到了文荣奖，不过位次更高的是好友站出来为赵露思发声。
这位赵露思的好友名叫张炯敏，是《创造营2019》的学员。他在微博中表示跟赵露思认识了很久，还提到了参加选秀比赛以后没有地方住，也没有收入，赵露思知道以后立马租了个房子，跟他说“炯哥，我租了个房你就先住我那呗，刚好我也要出去拍戏了，你先住着”。
结论是：”只要跟你相处过的人都知道你是个没有任何复杂的想法，喜欢帮助朋友，一个简单的女孩。”
还要补充一点的是赵露思和肖战早已相识，两人在2018年合作了网剧《哦！我的皇帝陛下》，虽然当时两人都处于小透明时期，但男帅女美还有不少CP粉。
哪怕是晚上这条友人微博，的确可以看出赵露思的为人非常不错，但并不足以化解对赵露思的质疑，因为人品和想红是两回事。本来是一个吃瓜的周末，网友们却吃得并不开心，哪里出了问题？
热度是上来了，路人缘呢？
我们先看看赵露思口碑的分水岭从哪开始的。
从她开始走红到这件事爆发前的3年里，她都是上升期备受看好的95花。
她的优势很明显，一是外形讨好，有普通女孩的氛围，又普通得可爱貌美。是女性观众喜欢那种人畜无害的妹子，素人女孩们可以通过她代入自己。
二是赵露思在甜剧圈杀出一条血路，还建立了自己的角色类型：活泼、沙雕、虎气、娇憨。总之，就是灵，就是长着一张标准甜剧女主脸。
95花中，她的发展，公认的不俗，国民度上，是稳步“破圈”。
要说争议，一是有媒体预测，她或将接班赵丽颖，成为“甜系女演员”的代表人物。结果，引发两家粉丝的口水战。
但这件事有没有损失赵露思的路人盘？没有。
因为粉丝质疑，路人未必买账，要说两人确实很多相似点，比如都是普通人家出身，在娱乐圈没有贵人扶持，演技都很灵，也有拿得出手的作品，总之，赵露思被誉为赵丽颖的接班人，并不算毫无道理，没有营销，这个设定，同样成立。
二是演甜宠剧的CP争议。
演完《三千鸦杀》，郑业成生日直播的时候，赵露思空降刷了一波礼物，被唯粉痛骂。
后来演完《传闻中的陈芊芊》，赵露思和丁禹兮都刻意避嫌。采访的时候说，比起男主角韩烁更喜欢男二裴恒。结果又被剧粉吐槽，利用完男主角吸完粉就跑。
但这都是饭圈恩怨，饭圈事，饭圈了，并不影响观众对她积聚的好感存量。
那么最近这一段，赵露思的热搜，呈直线上升，损伤她的路人盘了吗？在周末事件之前，也没有。
因为从早前的“吐槽编剧角色问题”到“误食散粉过敏”、“同意加粉丝好友”等，每一个点都找得很妙，而且符合赵露思可爱人设，如果是营销，这种营销，也ok。
哪怕是宋茜金鹰女神造型赵露思手滑点赞事件，因为赵露思直接艾特宋茜道歉，宋茜也火速回应了，这就是皆大欢喜，依然不是问题。
那为何到肖战这里翻车？原因也极其简单，就是路人观感不佳。
贵圈危机应对尊重大家的智商是一项基本原则，而事件最初的导火索：所谓的截图造谣发生在晚上十点多，赵露思团队在短短一小时左右的时间，就注意到了这条截图，然后立马发声明辟谣，这速度当然引发质疑。这是bug2。
最大的问题是，短短两天时间，说赵露思受委屈也好，虐粉也罢，虐出了23万赞和300多万搜索量，当然不能说这一切都是赵露思团队操作的，但热度上升是实实在在的，怎么说清呢？
所以这件事的诡异在于，明明赵露思的操作对于这些明星没有任何实质性的伤害，为什么被吐槽得这么惨？
答案是任何事一旦沾染到饭圈之争，就会被无限放大。
现在已经有网友已经开扒赵露思的过往，质疑她不是自己说的母胎solo，质疑她买热搜，不管结果如何，这种舆论态势对于上升期的小花都是非常烫手。
假设事件并非刻意操作，赵露思团队对这件事的正确应对该是怎样？
简单讲：少说话，多做事。
整场风波赵露思团队最合理思路就是：将热搜停在最开始工作室澄清的时间点：有人造谣，工作室辟谣，故事结束。
但事件没有到此为止，当一票路人质疑赵露思炒作，就应该令团队警觉口碑怎么会变成这样。结果热搜依然不断，这样滞后的危机应对，又如何化解潮水般汹涌的舆情？
明明有实力，就不要靠热搜了呀
抛开这些应对策略的问题，赵露思和团队有一个根本问题是：不知道要把她塑造成一个什么样的小花，走实力路线还是热搜路线呢？
必须要承认，在这一系列热搜之前，赵露思的业界预期和在路人观众中的口碑确实都不错。
演完了《凤囚凰》的心机反派，《萌妻食神》里的温婉“贱妾”，赵露思演技开窍，正是在和肖战合作的《哦，我的皇帝陛下》里。
这之后她就开始在沙雕女主角的道路上奋发向前，成为国产小花里少见的“喜感美人”，到了《我，喜欢你》，实际上她是完成了又一次小突破，从古装甜宠到证明自己也能驾驭更生活化的轻喜剧类型。
到这里为止，“观众缘”和“独一份的甜宠女主脸”，赵露思已经抓牢了自己的牌面。
最关键是，她的演技，在演甜剧95花里最好的。
风波开始前，赵露思的受众构成是这样：看《喔，喔的皇帝陛下》开始被她圈粉的种子观众；看《我，喜欢你》和《传闻中的陈芊芊》喜欢她鬼马搞怪，可爱灵动的表演的路人粉。
缺点是：她的剧都是小爆，缺大爆剧，所以核心死粉不足，流量数据离顶流尚远。
这期间也有各种舆情的小风浪，但对赵露思的路人缘并没有致命威胁，真正的转折点是这周末的热搜事件，路人顶多是无感，黑粉却可能比粉丝还有动力。
当然也可以说出道三年来，这周末才到达了人气的顶点，兑现成了实打实的流量。路人越不喜欢，粉丝被虐得越忠心，数据就是证明。
但如果说这是一个有可能接过85花和90花的班，成为新的霸屏一姐的走红路线，那我觉得是得不偿失。
说实话，流量时代的玩法，需要很高的情商和强大的团队舆情管控力。
而95花们呢，因为年纪的关系，以及团队的经验，像这样的热搜风暴，不但未必能圈粉，反而因为说错话和遭遇粉丝围攻而招黑。最大风险是作品没立起来，先靠营销丢了好感。
这样的情况，还真不如认认真真拍戏来得涨粉快。突然有意或无意走黑红路线，对于国民度不够高的小花来说就是捧杀。
赵露思现在应该做什么？跟艺人及团队接下来选择走什么路有关。
选定了流量路线，觉得黑红也是红，被质疑的热度也是热度，那就练出强心脏往前走，代价是热度有了，美誉度就没有了，路人缘还会继续流失。
想当演员，就老老实实磨练演技。
赵露思自己很清楚自己的瓶颈在哪里，就是目前演的都是相对单一重复的角色，聪明、鬼马、可爱的少女，和她圆脸的形象是贴合的，演起来也驾轻就熟，但没人能永远演少女。
怎么突破呢？既然一直被称作小赵丽颖，那要借鉴就借鉴到底。
赵丽颖是在《陆贞传奇》之后，凭《杉杉来了》《花千骨》《楚乔传》等几部爆款剧进一步巩固了她85小花的地位，但即使是仙侠剧，赵丽颖的角色也是不断变化的，到了《知否》她就开始主动转型了，接下来会演悬疑剧和扶贫剧。
如今戏约不断的赵露思有《长歌行》等多部新剧都处于拍摄或待播状态，依然是上升期，似乎可以不必着急转型，但女演员的事业曲线都是通过一个个的角色慢慢累积的，最后凭借一部“出圈”的作品实现大爆只是果，自己先要种下因。
热搜霸屏的确能让人迅速出圈，但热搜如水艺人如舟，而水能载舟亦能沉船，只有真正过硬的实力、更成熟的心态和足够明智的应对，才能驾驭住风浪。
热搜赚的是流量，但流量如流星易逝，失去路人缘的代价却是持久的。明明有实力，就不要靠热搜。演员最有力的靠山，不是热搜不是流量，是作品。
李子柒事件反转不断，资本败光路人缘，她经历了什么？
李子柒帐号停更，资本到底对她做了什么？在网红行业里鱼龙混杂的社会风气下李子柒成了一股清流。前段时间深陷风波几次登上社交平台的热搜词条，这一切都源于她视频的停更；要知道以她如今的商业价值停更一天会带来极大损失，这样没有任何理由的停更着实令人感到奇怪。
李子柒和背后的公司
随着互联网兴盛，各大自媒体都脱颖而出，网红跟mcn这两个共生的事物慢慢出现在了大众的面前，不少人都把李子柒称之为网红，个人感觉并不准确，因为大部分网红都会为了捞钱，干出一些博人眼球，极其离谱的事情，但李子柒就完全不同了。
从某种层面来说，她才是真正意义上的正能量传播者，而所谓的网红跟MCN谁都离不开谁，镜头前的主播就是幕后MCN的老板，甚至还可以是大股东，这种微妙的关系懂得人都懂。
可李子柒跟微念就不一样了，他们之间的合作是分离的，李子柒负责创作原创内容，微念负责运营以及行销，表面上就是再普通不过的合伙人，但事实证明，微念眼里只有利益，并没有为李子柒着想，随着事件的不断发酵，后来才得知，李子柒这个帐号ld居然在微念旗下。
李子柒起诉微念
天眼查显示，四川子柒文化传播有限公司新增一条立案信息。其中，一审原告为四川子柒文化传播有限公司，一审被告为MCN机构杭州微念品牌管理有限公司及其董事长刘同明，经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。
对此，子柒文化相关负责人响应称，“起诉是真的，就是股权的问题。”我注意到，李子柒已经断更了三个多月，就连中秋节这样往年必发视频的节点也没有任何动静。
有人表示，李子柒停更是为了处理和“协力厂商公司”的问题。如今，公司的上诉算是直接印证了网友的猜测。李子柒与微念的冲突正在浮出水面……
内容与资本难共存？
头部网红火爆后和原公司重新规划利益分配、或是彻底出走，这种事件已经屡见不鲜。此前，全网粉丝近2000万的“翔翔大作战”也因与背后公司产生纠纷，导致其本人再也不能使用“翔翔大作战”这个帐号。沉寂一段时间后，正主只好另起炉灶，改名运营，流失的粉丝量令人惋惜不已。
如今，四川子柒正式起诉微念，或许也意味着，李子柒和微念正式站到了对立面。这场反击战输赢难料，不过可以想见的是，如果双方不能妥善处理分歧，会对李子柒品牌造成巨大伤害。
倘若李子柒拿不回来各个帐号的权益，即使抛开微念独立门户，也很难维持如今的影响力和商业价值。身为顶流的李子柒尚且难与资本争胜负，其他与MCN机构有着深度连接的博主恐怕得人人自危了。
小众国货被李佳琦卖疯了，他到底让多少国货“起死回生”？
小众国货被李佳琦卖疯了，他到底让多少国货“起死回生”？
一、大家为什么这么相信李佳琦的推荐？李佳琦，现在作为网络直播当中数一数二的人物，很多人都喜欢在他的直播间里面购买东西，不仅仅是因为它具有强大的号召力，还有另一个原因就是因为他推荐的产品质量都是非常好，而且属于物美价廉的，因此他推荐的很多产品往往都会成为爆款，在很多粉丝将产品买回来之后，用了之后都表示她所推荐的产品非常适合自己，由于她在直播当中对每一款产品的介绍都非常的详细，并不会去掩饰这款产品的缺陷，因此能够帮助很多的粉丝们选择合适的产品，所以大家对他是越来越信赖了。
二、他是怎么让众多国货被大家所接受的？李佳琦通过自己的直播间推荐过很多的国货品牌，由于他的推荐让很多人对这些原来不太了解的国货品牌有了更深入的认识，这些国货品牌在经过他的推荐之后，纷纷被粉丝们抢购，因此这些国货品牌们的销售数量大增，同时很多之前名不见经传的国货品牌也被推上了，热搜逐渐被大家所熟知，出现这种现象，一个原因就是因为李佳琦的号召力和影响力，还有另外一个原因，就是现在的人们越来越多的会关注到国货，因为国货不仅质量好，而且价格比较优惠，再加上很多人的爱国情怀，国货产品在这个时候就会变得越来越抢手了。
三、怎么看待他支持国货的态度？李佳琦，本人对我们国货的态度是非常支持的，因为他是一个相当爱国的人，所以他希望我们这些国货能够被发扬光大，得到大家的喜爱，这些国货品牌能够融入到人们的生活当中，所以他才会大力推荐这些国货品牌的，这种行为值得大家为他点赞，因为它能够合理的运用自己的号召力来让一些国货品牌起死回生，做强做大，为我们国货品牌的影响力添砖加瓦，所以他是值得被尊敬的人。
